2013年中國服裝行業(yè)預(yù)測及投資策略研究報(bào)告

報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

近幾年服裝網(wǎng)購行業(yè)出現(xiàn)井噴式發(fā)展，這種新型的消費(fèi)方式深受年輕人的喜愛，己經(jīng)漸漸成為年輕人的一種主流消費(fèi)方式。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模達(dá)到2392億元，其中C2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模為1703億元，占比71.2%；B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模為689億元，占比28.8%。同時(shí)，近年來，諸如“雙十一”營銷活動(dòng)的良好效果，服裝電商行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭，今后幾年中服裝網(wǎng)購市場繼續(xù)保持快速的增長趨勢，一方面由于服裝零售業(yè)近年來保持增長；另一方面，網(wǎng)民在人口中的滲透率和網(wǎng)購用戶在網(wǎng)民中的滲透率較快上升，促進(jìn)服裝這種生活必需品的在線銷售快速增長。

近幾年網(wǎng)購爆發(fā)式的增長除了受益于互聯(lián)網(wǎng)普及、電商企業(yè)發(fā)展，更離不開國家政策的扶持和規(guī)范。2011年商務(wù)部發(fā)布的《“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見》中將電子商務(wù)列為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，提出到2015年網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額9%以上，國家政策支持下網(wǎng)購市場擁有巨大成長空間。服裝電子商務(wù)在未來將會(huì)保持高速發(fā)展，不過隨著市場競爭的加劇將會(huì)向精細(xì)化和精準(zhǔn)化經(jīng)營發(fā)展。電子商務(wù)渠道會(huì)更加多元化，傳統(tǒng)服裝企業(yè)將會(huì)采用多種渠道開展電子商務(wù)，自建官網(wǎng)將會(huì)被更多的服裝企業(yè)采用。由于互聯(lián)網(wǎng)能夠更好的滿足用戶個(gè)性化的需求，未來針對個(gè)性化定制和特定細(xì)分市場的服裝電子商務(wù)將會(huì)得到更多的發(fā)展。同時(shí)未來移動(dòng)電子購物或?qū)⒊蔀橹匾厔?，服裝企業(yè)在傳統(tǒng)電商平臺(tái)展開營銷的同時(shí)，要進(jìn)一步研究和搶占移動(dòng)電商平臺(tái)。

本報(bào)告由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、經(jīng)信委、電子商務(wù)研究中心等機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報(bào)告主要分析了國際服裝電商行業(yè)概況及對我國的經(jīng)驗(yàn)啟示；我國服裝電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)狀；服裝電商發(fā)展模式；服裝電商細(xì)分市場；傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程及策略；重點(diǎn)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商案例；我國服裝電商重點(diǎn)品牌經(jīng)營情況等，并對服裝電商行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢做出科學(xué)的分析預(yù)測等。

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性及創(chuàng)新性。報(bào)告根據(jù)服裝電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對服裝電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測，是服裝生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、電商企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值！

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 全球服裝電子商務(wù)行業(yè)概況及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

第一節(jié) 全球服裝電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、全球服裝電商發(fā)展歷程

二、全球服裝電商市場特征

三、全球服裝電商市場規(guī)模

四、全球服裝電商發(fā)展動(dòng)因

五、全球服裝電商發(fā)展趨勢

第二節(jié) 全球服裝電商法律政策分析

一、國際服裝電商立法情況

二、國際服裝電商法律特征

三、法律認(rèn)證問題及解決之路

四、國際主要服裝電商政策評價(jià)

第三節(jié) 主要地區(qū)服裝電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

一、美國服裝電商經(jīng)驗(yàn)借鑒

二、歐洲服裝電商經(jīng)驗(yàn)借鑒

三、日韓服裝電商經(jīng)驗(yàn)借鑒

第二章 中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境

第一節(jié) 服裝電商行業(yè)PEST分析

一、服裝電商行業(yè)政策環(huán)境（P）

（一）服裝電商監(jiān)管體制

（二）服裝電商立法依據(jù)

（三）法律政策缺失根源

（四）服裝電商標(biāo)準(zhǔn)重要性

（五）政策環(huán)境對行業(yè)的影響

（六）服裝電商領(lǐng)域發(fā)展規(guī)劃

二、服裝電商行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）

（一）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）服裝對外貿(mào)易情況

三、服裝電商行業(yè)社會(huì)環(huán)境（S）

（一）總體網(wǎng)民的規(guī)模分析

（二）社會(huì)消費(fèi)品零售總額

（三）居民人均服裝消費(fèi)支出

（四）服裝網(wǎng)購用戶年齡分布

（五）居民服裝網(wǎng)購意識分析

四、服裝電商行業(yè)技術(shù)環(huán)境（T）

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速發(fā)展

（二）電商網(wǎng)站的建設(shè)加速

（三）物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展

（四）云計(jì)算技術(shù)加速發(fā)展

第二節(jié) 中國服裝行業(yè)發(fā)展分析

一、服裝行業(yè)發(fā)展綜述

（一）服裝行業(yè)發(fā)展概況

（二）服裝市場特點(diǎn)分析

（三）服裝品牌競爭分析

二、服裝行業(yè)供需情況

（一）服裝產(chǎn)品產(chǎn)量規(guī)模

（二）服裝市場零售規(guī)模

（三）服裝需求影響因素

三、服裝企業(yè)發(fā)展分析

（一）服裝企業(yè)發(fā)展概況

（二）服裝企業(yè)發(fā)展規(guī)模

（三）服裝企業(yè)區(qū)域格局

（四）服裝企業(yè)運(yùn)營效益

四、服裝傳統(tǒng)零售渠道分析

（一）服裝大型商場分析

（二）服裝的專賣店分析

（三）服裝批發(fā)市場分析

（四）服裝超市渠道分析

五、服裝行業(yè)庫存問題分析

（一）庫存產(chǎn)生的根源

（二）服裝庫存現(xiàn)狀分析

（三）服裝庫存對電商的要求

（四）服裝庫存電商解決之道

第三章 中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

第一節(jié) 中國電子商務(wù)市場發(fā)展分析

一、中國電子商務(wù)行業(yè)概述

（一）中國電子商務(wù)發(fā)展階段

（二）中國電子商務(wù)發(fā)展概況

（三）電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈分析

（四）電子商務(wù)盈利模式分析

二、中國電商市場規(guī)模分析

（一）電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模

（二）電子商務(wù)用戶規(guī)模

（三）電子商務(wù)交易規(guī)模

（四）網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模

三、中美電子商務(wù)市場發(fā)展對比

（一）網(wǎng)絡(luò)施設(shè)建設(shè)對比

（二）電商發(fā)展模式對比

（三）電商企業(yè)發(fā)展對比

（四）網(wǎng)購用戶規(guī)模對比

（五）電商交易規(guī)模對比

（六）細(xì)分市場交易對比

第二節(jié) 中國移動(dòng)電子商務(wù)市場分析

一、移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)

（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)概述

（二）移動(dòng)終端規(guī)模

（三）移動(dòng)用戶規(guī)模

（四）4G建設(shè)情況及影響

二、移動(dòng)電子商務(wù)市場現(xiàn)狀

（一）移動(dòng)電商發(fā)展階段

（二）移動(dòng)電商市場特點(diǎn)

（三）移動(dòng)電商市場規(guī)模

（四）移動(dòng)電商競爭格局

三、移動(dòng)電子商務(wù)前景及影響

（一）移動(dòng)電商發(fā)展趨勢

（二）移動(dòng)電商前景展望

（三）移動(dòng)電商對網(wǎng)購的影響

第三節(jié) 中國電子商務(wù)支付市場分析

一、電子商務(wù)支付市場分析

（一）電商網(wǎng)上支付類型

（二）電子商務(wù)交易流程

（三）電商網(wǎng)上支付特點(diǎn)

（四）網(wǎng)上支付交易規(guī)模

（五）網(wǎng)上支付風(fēng)險(xiǎn)分析

二、電商交易支付安全分析

（一）電商交易安全問題分析

（二）電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全控制

（三）電商交易平臺(tái)安全控制

三、電商第三方支付方式分析

（一）支付寶

（二）PayPal、貝寶

（三）財(cái)付通

（四）網(wǎng)銀在線

第四節(jié) 中國電商物流市場發(fā)展分析

一、電商物流市場概述

（一）電商物流的必要性

（二）電商物流市場特征

（三）電商物流發(fā)展優(yōu)勢

（四）電商物流市場規(guī)模

二、電商物流經(jīng)營情況

（一）電商平臺(tái)自建物流分析

（二）電商借助第三方物流分析

（三）重點(diǎn)電商平臺(tái)物流發(fā)展分析

三、“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”電商物流發(fā)展解讀

（一）“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”發(fā)展目標(biāo)及規(guī)劃

（二）“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

（三）“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”前景預(yù)測及影響

第四章 中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 服裝電子商務(wù)形態(tài)分析

一、分銷型網(wǎng)購形態(tài)分析

二、品牌型網(wǎng)購形態(tài)分析

三、團(tuán)購型網(wǎng)購形態(tài)分析

第二節(jié) 服裝電商行業(yè)發(fā)展總況

一、服裝的網(wǎng)購滲透率走勢

二、服裝網(wǎng)購交易規(guī)模分析

三、服裝網(wǎng)購市場結(jié)構(gòu)分析

四、服裝網(wǎng)購品牌市場份額

第三節(jié) 服裝電子商務(wù)成本分析

一、服裝電商成本構(gòu)成分析

二、服裝電商采購成本分析

三、服裝電商運(yùn)營成本分析

四、服裝電商履約成本分析

五、服裝電商交易成本分析

第四節(jié) 服裝移動(dòng)電子商務(wù)分析

一、移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模

二、移動(dòng)電子商務(wù)市場特征

三、服裝移動(dòng)電商市場規(guī)模

四、二維碼技術(shù)的助推作用

五、服裝移動(dòng)電商案例分析

第五節(jié) 服裝電子商務(wù)交易類型分析

一、服裝電商B2B市場分析

（一）服裝電商B2B市場概況

（二）服裝電商B2B盈利模式

（三）服裝電商B2B客戶分析

（四）服裝電商B2B采購分析

（五）服裝電商B2B物流分析

二、服裝電商B2C市場分析

（一）服裝電商B2C市場概況

（二）服裝電商B2C交易規(guī)模

（三）服裝電商B2C盈利模式

（四）服裝電商B2C客戶分析

（五）服裝電商B2C采購分析

（六）服裝電商B2C物流分析

三、服裝電商C2C市場分析

（一）服裝電商C2C市場概況

（二）服裝電商C2C交易規(guī)模

（三）服裝電商C2C盈利模式

（四）服裝電商C2C客戶分析

（五）服裝電商C2C采購分析

（六）服裝電商C2C物流分析

第五章 中國服裝電子商務(wù)細(xì)分市場分析

第一節(jié) 女裝電子商務(wù)市場分析

一、女裝電子商務(wù)市場概述

二、女裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模

三、女裝網(wǎng)購品牌發(fā)展分析

四、女裝網(wǎng)購消費(fèi)市場分析

（一）女裝網(wǎng)購的需求分析

（二）女裝網(wǎng)購消費(fèi)者分布

（三）影響消費(fèi)者購買因素

（四）女裝網(wǎng)購平臺(tái)的選擇

（五）女裝網(wǎng)購品牌的偏好

第二節(jié) 男裝電子商務(wù)市場分析

一、男裝電子商務(wù)市場概述

二、男裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模

三、男裝網(wǎng)購品牌發(fā)展分析

四、男裝網(wǎng)購消費(fèi)市場分析

（一）男裝網(wǎng)購的需求分析

（二）男裝網(wǎng)購消費(fèi)者分布

（三）影響消費(fèi)者購買因素

（四）男裝網(wǎng)購平臺(tái)的選擇

（五）男裝網(wǎng)購品牌的偏好

第三節(jié) 孕嬰童裝電子商務(wù)分析

一、孕嬰童裝電子商務(wù)市場概述

二、孕嬰童裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模

三、孕嬰童裝網(wǎng)購品牌發(fā)展分析

四、孕嬰童裝網(wǎng)購消費(fèi)市場分析

（一）孕嬰童裝網(wǎng)購消費(fèi)者規(guī)模

（二）孕嬰童裝網(wǎng)購消費(fèi)者分布

（三）影響消費(fèi)者購買因素分析

（四）孕嬰童裝網(wǎng)購平臺(tái)的選擇

（五）孕嬰童裝網(wǎng)購品牌的偏好

第四節(jié) 內(nèi)衣電子商務(wù)市場分析

一、內(nèi)衣電子商務(wù)市場概述

二、內(nèi)衣網(wǎng)購市場交易規(guī)模

三、內(nèi)衣網(wǎng)購品牌發(fā)展分析

四、內(nèi)衣網(wǎng)購消費(fèi)市場分析

（一）內(nèi)衣網(wǎng)購消費(fèi)者規(guī)模

（二）內(nèi)衣網(wǎng)購消費(fèi)者分布

（三）影響消費(fèi)者購買因素

（四）內(nèi)衣網(wǎng)購平臺(tái)的選擇

（五）內(nèi)衣網(wǎng)購品牌的偏好

第五節(jié) 運(yùn)動(dòng)服飾電子商務(wù)市場分析

一、運(yùn)動(dòng)服飾電子商務(wù)市場概述

二、運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購市場交易規(guī)模

三、運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購品牌發(fā)展分析

四、運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購消費(fèi)市場分析

（一）運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購消費(fèi)者規(guī)模

（二）運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購消費(fèi)者分布

（三）影響消費(fèi)者購買因素分析

（四）運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購平臺(tái)的選擇

（五）運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購品牌的偏好

第六節(jié) 鞋類電子商務(wù)市場分析

一、鞋類電子商務(wù)市場概述

二、鞋類網(wǎng)購市場交易規(guī)模

三、鞋類網(wǎng)購品牌發(fā)展分析

四、鞋類網(wǎng)購消費(fèi)市場分析

（一）鞋類網(wǎng)購消費(fèi)者規(guī)模

（二）鞋類網(wǎng)購消費(fèi)者分布

（三）影響消費(fèi)者購買因素

（四）鞋類網(wǎng)購平臺(tái)的選擇

（五）鞋類網(wǎng)購品牌的偏好

第六章 中國服裝企業(yè)電商發(fā)展模式分析

第一節(jié) 進(jìn)駐電商平臺(tái)模式分析

一、平臺(tái)服裝電商發(fā)展分析

（一）平臺(tái)服裝電商市場概況

（二）平臺(tái)服裝電商的優(yōu)劣勢

（三）平臺(tái)服裝電商成本分析

（四）平臺(tái)服裝電商盈利模式

二、天貓

（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購交易規(guī)模

（三）商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

三、淘寶

（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購交易規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)

（四）淘寶商城開店條件

四、唯品會(huì)

（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購交易規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

五、走秀網(wǎng)

（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購交易規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

六、麥考林

（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購交易規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

七、京東商城

（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購交易規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

八、拍拍

（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購發(fā)展規(guī)模

（三）網(wǎng)站競爭優(yōu)勢分析

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

九、當(dāng)當(dāng)

（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購發(fā)展規(guī)模

（三）競爭的優(yōu)劣勢分析

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

十、亞馬遜

（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購發(fā)展規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

十一、一號店

（一）服裝網(wǎng)購發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購發(fā)展規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

第二節(jié) 垂直電子商務(wù)模式分析

一、垂直服裝電商發(fā)展分析

（一）垂直服裝電商市場概況

（二）垂直服裝電商的優(yōu)劣勢

（三）垂直服裝電商成本分析

（四）垂直服裝電商盈利分析

二、凡客誠品

（一）網(wǎng)站市場定位分析

（二）服裝網(wǎng)購規(guī)模分析

（三）競爭的優(yōu)劣勢分析

（四）凡客誠品營銷策略

三、夢芭莎

（一）網(wǎng)站市場定位分析

（二）服裝網(wǎng)購規(guī)模分析

（三）網(wǎng)站競爭優(yōu)勢分析

（四）網(wǎng)站戰(zhàn)略規(guī)劃分析

四、好樂買

（一）網(wǎng)站市場定位分析

（二）服裝網(wǎng)購規(guī)模分析

（三）品牌入駐條件分析

（四）網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析

五、瑪薩瑪索

（一）網(wǎng)站市場定位分析

（二）服裝網(wǎng)購規(guī)模分析

（三）網(wǎng)站競爭優(yōu)勢分析

（四）網(wǎng)站戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第三節(jié) 自建網(wǎng)站直營模式分析

一、自建網(wǎng)站直營發(fā)展分析

（一）自建網(wǎng)站直營市場概況

（二）自建網(wǎng)站直營的優(yōu)劣勢

（三）自建網(wǎng)站直營成本分析

（四）自建網(wǎng)站直營盈利分析

二、七匹狼（簡尚男裝）

（一）網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展模式

（二）網(wǎng)站平臺(tái)競爭優(yōu)勢

（三）品牌經(jīng)營情況分析

（四）網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析

三、報(bào)喜鳥

（一）網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展模式

（二）網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展特色

（三）品牌經(jīng)營情況分析

（四）網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、美邦服飾（邦購網(wǎng)）

（一）網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展模式

（二）網(wǎng)站平臺(tái)競爭優(yōu)勢

（三）品牌經(jīng)營情況分析

（四）網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析

五、魯泰（魯泰在線）

（一）網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展模式

（二）網(wǎng)站平臺(tái)競爭優(yōu)勢

（三）品牌經(jīng)營情況分析

（四）網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析

六、李寧商城

（一）網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展模式

（二）網(wǎng)站平臺(tái)競爭優(yōu)勢

（三）品牌經(jīng)營情況分析

（四）網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七章 中國服裝電子商務(wù)典型品牌經(jīng)營情況

第一節(jié) 服裝淘寶品牌經(jīng)營分析

一、韓都衣舍

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

二、裂帛

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

三、七格格

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

四、綠盒子

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

五、歐莎

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

六、Justyle

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

七、衣品天成

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

八、零號男

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

第二節(jié) 線下品牌線上經(jīng)營分析

一、ONLY

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

二、VEROMODA

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

三、太平鳥

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

四、秋水伊人

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

五、歌莉婭

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

六、Jack jones

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

七、GXG

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

八、九牧王

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

九、真維斯

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

十、卡賓

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

十一、以純A21

（一）品牌線上經(jīng)營概述

（二）品牌線上運(yùn)營策略

（三）品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)啟示

第八章 中國服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)流程管理及運(yùn)營分析

第一節(jié) 服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢分析

一、前期投入成本優(yōu)勢

二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢

三、渠道管控優(yōu)勢分析

四、零售運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢

第二節(jié) 服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理

一、網(wǎng)站運(yùn)營流程管理

二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程管理

三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理

四、采購管理流程管理

五、訂單銷售流程管理

六、庫房操作流程管理

七、訂單配送流程管理

第三節(jié) 服裝企業(yè)電商網(wǎng)站建設(shè)分析

一、服裝電商網(wǎng)站建設(shè)流程

（一）域名的申請

（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式選擇

（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃

（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃

二、網(wǎng)站系統(tǒng)功能說明

三、網(wǎng)站建設(shè)工具及技術(shù)

四、網(wǎng)站安全措施維護(hù)

五、網(wǎng)站后臺(tái)管理系統(tǒng)

第四節(jié) 服裝企業(yè)電商物流市場分析

一、服裝電商物流現(xiàn)狀分析

二、服裝電商物流規(guī)模分析

三、服裝轉(zhuǎn)型電商物流成本

四、自建和外包物流對比分析

五、服裝電商物流構(gòu)建策略

（一）入庫質(zhì)量檢查

（二）在庫存儲(chǔ)管理

（三）出庫配貨管理

（四）發(fā)貨和派送

（五）退貨處理

第五節(jié) 服裝電商線上線下融合分析

一、線上線下渠道融合路徑分析

二、服裝電商線上定價(jià)模式分析

三、服裝電商線上線下價(jià)格博弈

四、服裝電商線上線下價(jià)格協(xié)調(diào)

五、服裝電商線上線下趨勢分析

（一）線上線下競爭趨勢分析

（二）線上線下經(jīng)營效率趨勢

（三）線上線下毛利率走勢分析

第九章 中國服裝電子商務(wù)行業(yè)營銷分析

第一節(jié) 服裝電商企業(yè)營銷方式分析

一、搜索引擎營銷方式分析

（一）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析

（二）搜索引擎營銷成本收益

（三）搜索引擎營銷競爭力分析

二、論壇營銷方式分析

（一）論壇營銷概述分析

（二）論壇營銷優(yōu)勢分析

（三）論壇營銷策略分析

三、微博營銷方式分析

（一）微博營銷現(xiàn)狀分析

（二）微博營銷的優(yōu)劣勢

（三）微博營銷模式分析

（四）微博營銷競爭分析

四、視頻營銷方式分析

（一）視頻營銷現(xiàn)狀分析

（二）視頻營銷策略分析

（三）視頻營銷競爭分析

五、節(jié)日營銷方式分析

（一）節(jié)日營銷優(yōu)勢分析

（二）節(jié)日營銷實(shí)施要點(diǎn)

（三）節(jié)日營銷案例分析

六、話題營銷方式分析

（一）話題營銷基本情況

（二）話題營銷實(shí)施步驟

（三）話題營銷案例分析

七、微信營銷方式分析

（一）微信營銷優(yōu)勢分析

（二）微信營銷模式分析

（三）微信營銷案例分析

第二節(jié) “雙十一”服裝電商營銷分析

一、“雙十一”產(chǎn)生的背景

二、“雙十一”對服裝電商的影響

三、“雙十一”產(chǎn)生的效果解析

（一）電商交易規(guī)模

（二）重點(diǎn)電商平臺(tái)交易對比

（三）網(wǎng)購促銷模式創(chuàng)新啟示

四、“雙十一”揭露的問題反思

（一）商品質(zhì)量問題

（二）售后服務(wù)水平

（三）快遞物流要求

（四）價(jià)格惡性競爭

第十章 2014-2018年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景趨勢

第一節(jié) 2014-2018年中國電商行業(yè)發(fā)展前景

一、電子商務(wù)行業(yè)政策規(guī)劃分析

二、電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析

三、電子商務(wù)物流行業(yè)發(fā)展趨勢

四、電子商務(wù)行業(yè)人才供給前景

五、電子商務(wù)交易規(guī)模預(yù)測分析

第二節(jié) 2014-2018年中國服裝電商行業(yè)發(fā)展趨勢

一、服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（一）服裝行業(yè)政策規(guī)劃分析

（二）服裝產(chǎn)品需求趨勢分析

（三）服裝零售渠道演變進(jìn)程

二、服裝電商行業(yè)轉(zhuǎn)型方向分析

（一）平臺(tái)類服裝電商轉(zhuǎn)型方向

（二）垂直類服裝電商轉(zhuǎn)型方向

（三）自營類服裝電商轉(zhuǎn)型方向

三、服裝電商企業(yè)經(jīng)營趨勢分析

（一）產(chǎn)業(yè)鏈延伸趨勢

（二）平臺(tái)型轉(zhuǎn)變趨勢

（三）自有品牌化趨勢

（四）競爭同質(zhì)化趨勢

第三節(jié) 2014-2018年中國服裝電商行業(yè)發(fā)展前景

一、服裝電子商務(wù)需求前景展望

二、服裝電子商務(wù)交易規(guī)模預(yù)測

三、服裝移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展前景

（一）服裝移動(dòng)電商發(fā)展優(yōu)勢

（二）服裝移動(dòng)電商發(fā)展劣勢

（三）服裝移動(dòng)電商發(fā)展機(jī)遇

（四）服裝移動(dòng)電商發(fā)展威脅

四、服裝電商O2O模式發(fā)展前景

（一）服裝電商O2O模式的優(yōu)勢

（二）服裝電商O2O實(shí)施的條件

（三）服裝電商O2O模式的要點(diǎn)

（四）服裝電商O2O模式的案例

（五）服裝電商O2O模式的前景

第十一章 2014-2018年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)投融資分析

第一節(jié) 2014-2018年中國服裝電商行業(yè)投資特性

一、服裝電商行業(yè)投資環(huán)境展望

二、服裝電子商務(wù)進(jìn)入壁壘分析

三、服裝電子商務(wù)盈利能力分析

四、服裝電子商務(wù)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

（一）經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

（二）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

（三）競爭風(fēng)險(xiǎn)

（四）安全風(fēng)險(xiǎn)

第二節(jié) 2014-2018年中國服裝電商行業(yè)融資策略

一、服裝電子商務(wù)行業(yè)融資情況

二、服裝電商企業(yè)資金供求態(tài)勢

三、服裝電商企業(yè)融資渠道分析

（一）銀行貸款

（二）母公司注資

（三）風(fēng)險(xiǎn)投資

（四）上市融資

（五）債券融資

四、服裝電商企業(yè)融資障礙分析

五、服裝電商企業(yè)融資策略分析

第三節(jié) 2014-2018年中國服裝電商行業(yè)投資策略

一、行業(yè)政策的把握

二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略

三、細(xì)分領(lǐng)域投資策略

四、企業(yè)經(jīng)營管理策略

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