為了全面而準確地反映童裝產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關總署、相關行業(yè)協(xié)會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國童裝業(yè)現(xiàn)狀、童裝市場供需狀況、童裝產業(yè)鏈現(xiàn)狀、童裝重點企業(yè)狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對童裝市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為童裝產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解童裝業(yè)、投資該領域提供決策參考依據(jù)。
第一章 童裝行業(yè)發(fā)展概況 1
第一節(jié) 童裝行業(yè)基本情況 1
一、童裝涵蓋范圍 1
二、童裝設計分類 1
第二節(jié) 中國童裝發(fā)展歷史及特點 3
一、中國童裝發(fā)展歷史 3
二、國內童裝行業(yè)的發(fā)展特點 3
第三節(jié) 中國童裝產業(yè)概況 4
一、童裝產業(yè)結構情況 4
二、童裝產業(yè)發(fā)展特點分析 5
第二章 童裝相關行業(yè)發(fā)展分析 7
第一節(jié)
紡織行業(yè)發(fā)展分析 7
一、2013年中國紡織工業(yè)發(fā)展分析 7
二、2013年紡織行業(yè)經濟運行的主要特點 7
三、紡織行業(yè)當前發(fā)展面臨的主要問題 8
四、2014年上半年紡織經濟形勢及下半年展望 9
五、我國《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布 10
第二節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展分析 12
一、2013年服裝行業(yè)景氣情況 12
二、2013年服裝市場運行情況 13
三、2013年服裝行業(yè)進出口情況 19
四、2013年服裝行業(yè)投資情況 21
五、2013年服裝行業(yè)經營情況 21
六、2014年服裝行業(yè)經濟運行情況分析 25
第三節(jié) 2014-2019年中國服裝行業(yè)發(fā)展指南 29
一、“十二五”服裝行業(yè)面臨的環(huán)境 29
二、“十二五”中國服裝行業(yè)科技發(fā)展指南 30
三、“十二五”服裝行業(yè)發(fā)展重點 33
四、12省區(qū)將紡織服裝列為“十二五”發(fā)展重點 36
第三章 中國童裝行業(yè)發(fā)展分析 39
第一節(jié) 我國童裝發(fā)展概況 39
一、童裝業(yè)發(fā)展概況 39
二、童裝業(yè)變革分析 42
三、童裝行業(yè)的現(xiàn)狀與未來解析 45
四、2013年國內童裝標準情況 46
五、2013年紡織品新國標推動童裝業(yè)洗牌 47
第二節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展前景分析 48
一、時尚童裝市場前景分析 48
二、我國童裝發(fā)展空間分析 48
三、2014年中國童裝市場發(fā)展前景分析 51
第三節(jié) 2013-2014年童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 53
一、2013年童裝行業(yè)發(fā)展分析 53
二、2014年童裝行業(yè)發(fā)展趨勢解析 56
三、2014年兒童服裝行業(yè)或將呈現(xiàn)上升態(tài)勢 57
第四節(jié) 童裝行業(yè)存在的問題 58
一、童裝成人化趨勢明顯 58
二、童裝價格偏貴 59
三、國產童裝“無牌”設計 59
四、批發(fā)市場童裝質量堪憂 60
五、童裝市場的“重女輕男”現(xiàn)象 61
六、2014年“三無” 童裝混進市場存隱患 62
七、2014年國內外知名品牌童裝近三成不合格 63
八、2014年童裝品牌存在問題及挑戰(zhàn)分析 64
第四章 童裝品牌市場發(fā)展分析 68
第一節(jié) 中國童裝市場研究 68
一、具有影響力的兒童市場 68
二、中國童裝市場現(xiàn)狀 68
三、結論 70
第二節(jié) 2014年童裝市場分析 70
一、運動品牌進軍童裝市場 70
二、傳統(tǒng)品牌設計與安全兼顧 71
三、2014年童裝設計回歸“兒童化” 73
四、2014年童裝品牌渠道變化 74
第三節(jié) 2014年童裝市場品牌現(xiàn)狀分析 78
一、2014年童裝市場品牌現(xiàn)狀分析 78
二、2014年童裝企業(yè)紛紛代理國際大牌 80
三、2014年奢侈品牌進軍童裝 82
四、2014年童裝產業(yè)品牌升級分析 82
五、2014年本土童裝品牌推行質量領先戰(zhàn)略 84
六、2014年童裝代理國際品牌成趨勢 85
第四節(jié) 童裝品牌市場發(fā)展方向 87
一、制約童裝品牌培育和發(fā)展的因素 87
二、自主童裝品牌發(fā)展壯大 88
三、童裝品牌銷售渠道分析 88
四、服裝品牌跨界童裝被看好 90
五、童裝品牌市場開發(fā)策略分析 91
六、未來童裝需要多品牌經營 100
七、電子商務時代的童裝品牌突圍 101
第五節(jié) 童裝企業(yè)品牌細分市場定位分析 102
一、年齡層細分市場 102
二、個性定位細分市場 103
三、功能定位細分市場 104
第五章 童鞋 106
第一節(jié) 中國童鞋市場分析 106
一、2013年我國童鞋市場處于起步階段 106
二、中國童鞋行業(yè)踏入品牌競爭領域 107
三、童鞋市場超成人鞋服，成為主流 109
四、2014年眾多國產運動品牌轉戰(zhàn)童裝童鞋市場 110
五、2014年童鞋企業(yè)進軍早教市場 111
第二節(jié) 中國童鞋市場發(fā)展及存在的問題 113
一、質量——立身之本 113
二、品牌運作——發(fā)展基石 114
三、營銷——突圍之道 114
第三節(jié) 中國童鞋市場主要品牌發(fā)展分析 114
一、酷樂 115
二、狄猛 116
三、“巴巴”鞋業(yè) 117
四、菲克體育 117
五、卡丁 118
六、巴布豆 119
七、七波輝 119
八、路豹 120
第二部分 童裝產區(qū)與區(qū)域市場
第六章 中國童裝行業(yè)產區(qū)分析 121
第一節(jié) 童裝產業(yè)集群發(fā)展分析 121
一、中國童裝三大童裝產業(yè)區(qū)分布 121
二、童裝集群地的共同特點 122
三、童裝產業(yè)集群優(yōu)勢分析 122
四、童裝產業(yè)集群發(fā)展策略 124
第二節(jié) 鳳里童裝業(yè)發(fā)展分析 126
一、鳳里童裝集群化概況 126
二、鳳里童裝外貿專業(yè)市場分析 126
三、鳳里：打造閩派童裝產業(yè)中心 127
第三節(jié) 織里童裝業(yè)發(fā)展分析 128
一、織里童裝產業(yè)集群發(fā)展概況 128
二、織里童裝產業(yè)演繹“進化論” 129
三、織里童裝專業(yè)市場運營現(xiàn)狀、市場定位及應對策略 130
第四節(jié) 佛山童裝業(yè)發(fā)展分析 137
一、佛山童裝產業(yè)集群化概況 137
二、佛山童裝正探尋未來出路 140
第五節(jié) 虎門童裝業(yè)發(fā)展分析 141
一、虎門童裝異軍突起 141
二、虎門頻頻發(fā)力扶持童裝產業(yè) 142
第七章 中國童裝區(qū)域市場狀況 143
第一節(jié)
北京童裝市場分析 143
一、北京童裝銷售概況 143
二、北京市場品牌童裝產品現(xiàn)狀 145
三、2013年北京高檔百貨商場童裝市場調查 147
四、2014年北京童裝抽檢情況分析 148
第二節(jié)
廣東省童裝市場分析 148
一、廣東省童裝產業(yè)潛力分析 148
二、廣東童裝業(yè)發(fā)展瓶頸分析 149
三、2014年廣東童裝抽樣檢查分析 150
第三節(jié)
浙江省童裝市場分析 151
一、浙江童裝品牌化運作分析 151
二、浙江童裝品牌發(fā)展分析 151
三、浙江童裝新一輪品牌升級分析 153
四、浙江杭州童裝出口策略分析 154
第四節(jié)
山東省童裝市場發(fā)展分析 155
一、2014年山東省童裝質量分析 155
二、山東省童裝市場存在的問題 155
三、山東省童裝市場消費者需求特點 156
四、山東省童裝市場的發(fā)展建議 157
第五節(jié)
江蘇省童裝市場發(fā)展分析 159
一、2014年江蘇抽查兒童服裝部分批次不合格 159
二、2014年上半年江蘇江陰出口童裝情況 160
第三部分 童裝消費市場分析
第八章 中國童裝行業(yè)消費市場分析 161
第一節(jié) 中國童裝消費宏觀分析 161
一、2014年童裝市場“80后”成消費主力 161
二、2014年國內童裝市場購買力強勁 164
三、2014年童裝行業(yè)市場需求逐步增大 166
第二節(jié) 童裝消費市場狀況 166
一、童裝行業(yè)消費特點 166
二、童裝消費者分析 168
三、童裝消費結構分析 169
四、童裝消費的市場趨勢 170
第三節(jié) 童裝市場消費需求分析 171
一、童裝市場的消費需求變化 171
二、童裝行業(yè)的需求規(guī)模分析 173
三、童裝品牌市場消費需求分析 175
四、童裝市場需求發(fā)展趨勢分析 176
第四節(jié) 影響童裝消費的因素分析 180
一、價格的影響 180
二、動畫片的影響 181
三、色彩學的影響 181
第四部分 童裝競爭格局
第九章 童裝行業(yè)市場競爭分析 183
第一節(jié) 中國童裝行業(yè)競爭現(xiàn)狀 183
一、童裝企業(yè)競爭分析 183
二、中國童裝品牌競爭分析 184
三、童裝的核心競爭力分析 185
四、中國童裝產業(yè)渠道競爭力分析 187
五、中國童裝市場大利潤高成競爭熱點 189
第二節(jié) 中國童裝市場競爭格局 190
一、2014年中國童裝產業(yè)市場競爭格局 190
二、童裝市場消費改變引發(fā)競爭升級 191
三、童裝行業(yè)品牌爭奪戰(zhàn)愈演愈烈 192
四、2014年中國童裝競爭激烈利潤高 193
五、2014年運動鞋服企業(yè)角逐童裝市場 196
六、2014年童裝市場渠道爭奪成為競爭熱點 197
七、2014年國際奢侈品布局中國童裝市場 199
第三節(jié) 中國童裝品牌競爭形式分析 200
一、高新技術童裝競爭 200
二、童裝品牌競爭 201
三、童裝渠道競爭 202
四、童裝管理競爭 202
五、童裝創(chuàng)新競爭 202
六、童裝企業(yè)人力資源競爭 202
七、童裝企業(yè)理念競爭 202
八、童裝企業(yè)資訊競爭 203
九、童裝企業(yè)競爭的弱化 203
第四節(jié) 2014年童裝品牌策略探討 203
一、消費市場 考量指標升級 203
二、品牌戰(zhàn)略 挖掘文化內涵 204
三、設計方向 呼喚真正的童裝設計 205
四、渠道建設 線上線下齊頭并進 205
五、個性打造 特色童裝百花齊放 206
六、商業(yè)模式 多品牌運作成常態(tài) 207
七、行業(yè)發(fā)展面臨三大障礙 208
八、三大機遇贏未來 210
第十章 童裝行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)分析 213
第一節(jié) 米奇妙 213
一、品牌概況 213
二、品牌營銷策略 214
第二節(jié) 安奈兒 215
一、品牌概況 215
二、2014年品牌動態(tài) 215
第三節(jié) 紅黃藍 216
一、品牌概況 216
二、品牌特色優(yōu)勢 217
三、2014年品牌規(guī)劃 218
第四節(jié) JOJO 219
一、品牌概況 219
二、品牌戰(zhàn)略 220
第五節(jié) 巴拉巴拉 220
一、品牌概況 220
二、品牌成功經驗 221
二、2014年品牌動態(tài) 223
第六節(jié) 娃哈哈 224
一、品牌概況 224
二、2013年品牌動態(tài) 224
第七節(jié) 櫻桃小丸子 225
一、品牌概況 225
二、品牌理念及策略 226
第八節(jié) 派克蘭帝 227
一、品牌概況 227
二、2013年品牌動態(tài) 227
三、2013年派克蘭帝用音樂劇開啟品牌重塑之道 228
第九節(jié) 嗒嘀嗒 229
一、品牌概況 229
二、2014年品牌動態(tài) 230
第十節(jié) 瑪米瑪卡 231
一、品牌概況 231
二、品牌分析 232
三、2014年品牌動態(tài) 233
第十一節(jié) 其他企業(yè) 237
一、叮當貓 237
二、芝麻開門 238
三、生肖王 238
四、小豬班納 239
五、博士蛙 239
六、笑咪咪 240
七、雅多 240
第五部分 童裝發(fā)展策略
第十一章 童裝行業(yè)模式及策略分析 242
第一節(jié) 中國童裝行業(yè)營銷新模式分析 242
一、“品牌會員店”模式 242
二、童裝中的體驗銷售 243
三、童裝品牌折扣分析 245
四、童裝連鎖發(fā)展分析 246
五、童裝網絡營銷分析 247
第二節(jié) 中國童裝行業(yè)的品牌策略分析 247
一、品牌建設是適應市場關鍵 247
二、童裝品牌的市場細分策略 249
三、童裝銷售渠道策略的方式 250
四、現(xiàn)代兒童服裝消費策略分析 251
五、國內童裝廣告促銷策略分析 256
六、國內童裝亟待完善產業(yè)鏈條 257
七、中國童裝行業(yè)品牌集成待嘗試 258
第三節(jié) 童裝品牌傳播策略發(fā)展 262
一、產品傳播 262
二、口碑傳播 263
三、公關傳播 263
四、事件傳播 263
五、分眾傳播 264
六、新媒體傳播 264
第十二章 童裝品牌營銷策略分析 265
第一節(jié) 2014年童裝戰(zhàn)略營銷模式分析 265
一、童裝企業(yè)的戰(zhàn)略原型 265
二、童裝戰(zhàn)略營銷的三種模式 266
三、戰(zhàn)略營銷模式的選擇 269
第二節(jié) 兒童服裝市場環(huán)境分析 270
一、消費者分析 270
二、競爭者分析 270
第三節(jié) 兒童服裝營銷策略 271
一、品牌策略 271
二、形象策略 271
三、產品策略 272
四、定價策略 272
五、促銷策略 272
六、網絡營銷策略 273
七、概念營銷策略 274
第四節(jié) 品牌童裝經營模式的轉型升級 275
一、品牌童裝經營模式轉型存在的關鍵原因 275
二、創(chuàng)新經營模式是關鍵 277
三、結語 278
第五節(jié) 童裝品牌網絡市場開發(fā)策略
——以小調皮為例 279
一、產品及市場分析 279
二、營銷目標和經營模式分析 279
三、產品定位與新產品開發(fā) 280
四、價格策略設計 281
五、渠道設計 282
六、促銷策略設計 283
七、總結 285
第六部分 童裝發(fā)展趨勢與投資策略
第十三章 2014-2019年童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 286
第一節(jié) 童裝行業(yè)消費市場預測 286
一、童裝消費流行趨勢分析 286
二、未來童裝市場消費需求趨勢 287
第二節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展預測 288
一、兒童服裝市場潛力分析 288
二、我國童裝市場規(guī)模及預測 289
三、2015年中國孕嬰童市場需求情況預測 290
四、中國童裝行業(yè)市場競爭趨勢分析 292
五、奢侈品牌童裝未來在中國的發(fā)展前景 294
第十四章 2014-2019年童裝行業(yè)投資策略 296
第一節(jié) 童裝市場投資環(huán)境分析 296
一、童裝市場宏觀環(huán)境分析 296
二、童裝市場微觀環(huán)境分析 297
第二節(jié) 童裝行業(yè)市場投資概況 298
一、童裝市場的投資特性 298
二、童裝業(yè)品牌障礙分析 301
三、童裝投資分析 301
第三節(jié) 中國童裝行業(yè)投資機遇及優(yōu)勢分析 303
一、中國童裝業(yè)投資機遇分析 303
二、中國童裝產業(yè)的潛在優(yōu)勢 304
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