2014-2019年中國休閑服行業(yè)市場前景調查及融資戰(zhàn)略咨詢報告

第1章：中國休閑服行業(yè)發(fā)展綜述 17 
1.1 休閑服行業(yè)定義及分類 17 
1.1.1 行業(yè)概念及定義 17 
1.1.2 行業(yè)主要產品大類 17 
1.1.3 行業(yè)發(fā)展所處階段 17 
1.2 休閑服行業(yè)統(tǒng)計標準 18 
1.2.1 休閑服行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 18 
1.2.2 休閑服行業(yè)統(tǒng)計方法 18 
1.2.3 休閑服行業(yè)數據種類 19 
1.3 休閑服行業(yè)供應鏈分析 20 
1.3.1 休閑服行業(yè)上下游產業(yè)供應鏈簡介 20 
1.3.2 休閑服行業(yè)主要上游產業(yè)供應鏈分析 21 
（1）棉花行業(yè)市場發(fā)展分析 21 
1）市場供需 21 
2）價格走勢 23 
（2）羊毛行業(yè)市場發(fā)展分析 24 
1）2013年羊毛市場行情回顧 24 
2）2014年羊毛市場行情展望 25 
（3）氨綸行業(yè)市場發(fā)展分析 26 
1）市場供需 26 
2）價格走勢 28 
（4）滌綸行業(yè)市場發(fā)展分析 29 
（5）服裝面料行業(yè)發(fā)展分析 30 
1）服裝面料生產情況 30 
2）服裝面料需求情況 31 
3）服裝面料投資情況 32 
4）服裝面料開發(fā)趨勢 33 
（6）服裝輔料行業(yè)發(fā)展分析 34 
1）拉鏈行業(yè)發(fā)展分析 34 
2）襯布行業(yè)發(fā)展分析 35 
3）紐扣行業(yè)發(fā)展分析 36 
（7）縫紉機械行業(yè)發(fā)展分析 37 
1.3.3 休閑服行業(yè)下游產業(yè)鏈分析 39 
（1）城鄉(xiāng)家庭恩格爾系數變化 39 
（2）城鄉(xiāng)居民收入分析 40 
（3）零售業(yè)發(fā)展狀況 40 
第2章：2009-2014年二季度休閑服行業(yè)發(fā)展狀況分析 43 
2.1 中國休閑服行業(yè)發(fā)展狀況分析 43 
2.1.1 中國休閑服行業(yè)發(fā)展總體概況 43 
2.1.2 中國休閑服行業(yè)發(fā)展主要特點 44 
2.1.3 2013年休閑服行業(yè)經營情況分析 44 
（1）2013年休閑服行業(yè)經營效益分析 44 
（2）2013年休閑服行業(yè)盈利能力分析 45 
（3）2013年休閑服行業(yè)運營能力分析 46 
（4）2013年休閑服行業(yè)償債能力分析 46 
（5）2013年休閑服行業(yè)發(fā)展能力分析 47 
2.2 2009-2014年二季度休閑服行業(yè)經濟指標分析 47 
2.2.1 休閑服行業(yè)主要經濟效益影響因素 47 
2.2.2 2009-2014年二季度休閑服行業(yè)經濟指標分析 49 
2.2.3 2009-2014年二季度不同規(guī)模企業(yè)經濟指標分析 50 
2.2.4 2009-2014年二季度不同性質企業(yè)經濟指標分析 57 
2.3 2009-2014年二季度休閑服行業(yè)供需平衡分析 68 
2.3.1 2009-2014年二季度全國休閑服行業(yè)供給情況分析 68 
（1）2009-2014年二季度全國休閑服行業(yè)總產值分析 68 
（2）2009-2014年二季度全國休閑服行業(yè)產成品分析 69 
2.3.2 2009-2014年二季度各地區(qū)休閑服行業(yè)供給情況分析 69 
（1）2009-2014年二季度總產值排名居前的10個地區(qū)分析 70 
（2）2009-2014年二季度產成品排名居前的10個地區(qū)分析 71 
2.3.3 2009-2014年二季度全國休閑服行業(yè)需求情況分析 72 
（1）2009-2014年二季度全國休閑服行業(yè)銷售產值分析 72 
（2）2009-2014年二季度全國休閑服行業(yè)銷售收入分析 73 
2.3.4 2009-2014年二季度各地區(qū)休閑服行業(yè)需求情況分析 74 
（1）2009-2014年二季度銷售產值排名居前的10個地區(qū)分析 74 
（2）2009-2014年二季度銷售收入排名居前的10個地區(qū)分析 75 
2.3.5 2003-2014年二季度全國休閑服行業(yè)產銷率分析 76 
第3章：休閑服行業(yè)市場環(huán)境分析 783.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 78 
3.1.1 行業(yè)管理體制 78 
3.1.2 行業(yè)相關政策動向 78 
（1）出口退稅調整 78 
（2）新勞動法的實施 79 
（3）《沙溪休閑服裝產業(yè)發(fā)展規(guī)劃白皮書》 79 
（4）《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》 80 
3.1.3 休閑服行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 81 
（1）紡織工業(yè)調整和振興規(guī)劃 81 
（2）紡織工業(yè)“十二五”科技進步綱要 82 
3.2 行業(yè)經濟環(huán)境分析 82 
3.2.1 國際宏觀經濟環(huán)境分析 82 
3.2.2 國內宏觀經濟環(huán)境分析 87 
3.2.3 行業(yè)宏觀經濟環(huán)境分析 90 
3.3 行業(yè)消費需求環(huán)境分析 91 
3.3.1 消費者休閑服購買普及率 91 
3.3.2 消費者休閑服購買考慮因素 92 
3.3.3 消費者休閑服購買時機選擇 92 
3.3.4 消費者休閑服購買場所選擇 93 
3.3.5 消費者休閑服購買頻率 94 
3.3.6 消費者休閑服購買價格區(qū)間選擇 95 
3.4 行業(yè)信息技術環(huán)境分析 95 
3.4.1 企業(yè)IT數據系統(tǒng)裝備情況 95 
（1）中國服裝企業(yè)中的MIS 95 
（2）中國服裝企業(yè)中的CAD/CAM系統(tǒng) 96 
（3）中國服裝企業(yè)中的ERP系統(tǒng) 96 
3.4.2 行業(yè)信息技術使用現狀分析 97 
3.4.3 行業(yè)信息技術利用趨勢分析 99 
3.5 行業(yè)物流配送環(huán)境分析 102 
3.5.1 行業(yè)企業(yè)物流配送環(huán)境發(fā)展現狀 102 
3.5.2 企業(yè)物流配送系統(tǒng)與國外的差距 102 
3.5.3 行業(yè)企業(yè)物流配送環(huán)境發(fā)展趨勢 105 
第4章：休閑服行業(yè)市場競爭狀況分析 107 
4.1 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 107 
4.2 行業(yè)國際市場競爭狀況分析 107 
4.2.1 國際休閑服市場發(fā)展狀況 107 
4.2.2 國際休閑服市場競爭狀況分析 108 
4.2.3 國際休閑服市場發(fā)展趨勢分析 108 
4.2.4 跨國公司在中國市場的投資布局 111 
（1）李維斯（Levis） 111 
（2）LEE 112 
（3）艾格（Etam） 114 
（4）唐美?希緋格（Tommy Hilfiger） 114 
（5）拉爾夫?勞倫（Polo Ralph Lauren） 115 
（6）諾蒂卡（Nautica） 115 
（7）丹麥（Bestseller）公司 115 
（8）埃斯普利特（ESPRIT） 116 
（9）西班牙（Inditex）集團 116 
（10）Hennes & Mauritz（H&M） 118 
（11）優(yōu)衣庫（UNIQLO） 119 
4.2.5 跨國公司在中國的競爭策略分析 121 
4.3 行業(yè)國內市場競爭狀況分析 121 
4.3.1 國內休閑服行業(yè)競爭狀況分析 121 
4.3.2 國內休閑服行業(yè)集中度分析 122 
（1）行業(yè)銷售集中度分析 122 
（2）行業(yè)資產集中度分析 124 
（3）行業(yè)利潤集中度分析 125 
4.3.3 國內休閑服行業(yè)市場規(guī)模分析 127 
4.3.4 休閑服行業(yè)議價能力分析 128 
4.3.5 國內休閑服行業(yè)潛在威脅分析 129 
4.4 行業(yè)投資兼并與重組整合分析 130 
4.4.1 休閑服行業(yè)投資兼并與重組整合概況 130 
4.4.2 國際休閑服企業(yè)投資兼并與重組整合 130 
4.4.3 國內休閑服企業(yè)投資兼并與重組整合 131 
4.5 行業(yè)不同經濟類型企業(yè)特征分析 132 
4.5.1 不同經濟類型企業(yè)特征情況 132 
4.5.2 行業(yè)經濟類型集中度分析 134 
第5章：休閑服行業(yè)主要產品分析 137 
5.1 行業(yè)主要產品結構特征 137 
5.1.1 行業(yè)產品結構特征分析 137 
5.1.2 行業(yè)產品市場發(fā)展概況 137 
5.2 行業(yè)主要產品市場分析 138 
5.2.1 大眾休閑服市場分析 138 
5.2.2 時尚休閑服市場分析 140 
5.2.3 商務休閑服市場分析 141 
5.2.4 運動休閑服市場分析 142 
5.2.5 戶外休閑服市場分析 142 
5.3 休閑服飾品牌表現及價值分析 143 
5.3.1 品牌知曉度 143 
5.3.2 品牌忠誠度——穿著頻率 144 
5.3.3 品牌忠誠度——購買頻率 145 
5.3.4 品牌忠誠度——議價空間 146 
5.3.5 品牌忠誠度——推薦度 147 
5.3.6 品牌形象 147 
5.3.7 品牌價值綜合分析 148 
5.4 行業(yè)產品設計與品牌策略分析 149 
5.4.1 行業(yè)產品設計存在的主要問題 149 
5.4.2 行業(yè)產品品牌營銷能力發(fā)展分析 150 
5.4.3 行業(yè)品牌營銷塑造的主要策略 150 
5.4.4 行業(yè)產品設計與品牌營銷趨勢 152 
5.4.5 行業(yè)企業(yè)品牌產業(yè)鏈延伸策略 155 
5.5 行業(yè)品牌運作與國際品牌差距 156 
5.5.1 國際品牌企業(yè)供應鏈的運作與管理 156 
（1）Inditex：以客戶需求為中心的快速反應 156 
（2）H&M：不求擴張速度但求盈利能力 158 
5.5.2 國內主要品牌運作與國際品牌的差距 159 
5.5.3 造成與國際品牌差距的主要原因 164 
5.5.4 國內品牌市場戰(zhàn)略成功的關鍵因素及策略 165 
第6章：休閑服市場銷售渠道與發(fā)展策略分析 169 
6.1 休閑服銷售渠道分析 169 
6.1.1 休閑服銷售渠道發(fā)展概況 169 
6.1.2 休閑服銷售細分渠道分析 170 
（1）百貨商場 170 
（2）大型超市、倉儲式商場 171 
（3）專賣連鎖 171 
（4）專營店 172 
（5）折扣店 173 
（6）精品店 174 
（7）服裝批發(fā)市場、專業(yè)服裝市場 174 
（8）網上購物/電視購物 177 
（9）店中店 178 
（10）展會 179 
6.1.3 休閑服銷售渠道發(fā)展趨勢 179 
6.2 休閑服營銷策略及形式分析 181 
6.2.1 休閑服營銷策略分析 181 
（1）產品策略 181 
（2）價格策略 181 
（3）渠道策略 184 
（4）促銷策略 185 
6.2.2 休閑服營銷策略形式分析 187 
（1）形象營銷策略 187 
（2）概念營銷策略 188 
（3）品牌營銷策略 189 
（4）文化營銷策略 190 
（5）建立和發(fā)展網絡營銷 191 
6.2.3 品牌營銷及廣告表現 192 
（1）廣告到達率 192 
（2）廣告到達途徑 193 
（3）廣告有效性——喜愛度 194 
（4）廣告有效性——購買說服力 194 
（5）廣告效果綜合分析 195 
6.3 休閑服市場營銷模式與手段分析 196 
6.3.1 休閑服營銷模式現狀分析 196 
6.3.2 休閑服營銷細分手段分析 197 
（1）招商模式 197 
（2）特許加盟 199 
（3）品牌代理商模式 200 
（4）虛擬經營 201 
（5）服裝品牌折扣店 203 
（6）主題專賣模式 206 
6.3.3 著名國際服裝企業(yè)個案分析 206 
（1）Inditex公司 207 
1）Inditex公司經營策略分析 207 
2）Inditex公司成功經營借鑒 211 
（2）H&M公司 215 
1）H&M公司經營策略分析 215 
2）H&M公司成功經驗借鑒 223 
（3）蓋普公司 224 
1）蓋普公司經營策略分析 224 
2）蓋普公司衰落原因分析 226 
3）蓋普公司成功經驗借鑒 227 
4）蓋普公司后期衰落啟示 228 
（4）迅銷公司 229 
1）迅銷公司經營策略分析 229 
2）迅銷公司成功經驗借鑒 231 
第7章：中國休閑服行業(yè)重點區(qū)域市場分析 232 
7.1 休閑服行業(yè)總體區(qū)域結構特征分析 232 
7.1.1 行業(yè)區(qū)域結構總體特征 232 
7.1.2 行業(yè)區(qū)域集中度分析 235 
7.1.3 行業(yè)區(qū)域分布特點分析 237 
7.1.4 行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析 237 
7.1.5 行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析 238 
7.1.6 行業(yè)企業(yè)數的區(qū)域分布分析 239 
7.2 廣東省休閑服行業(yè)發(fā)展分析及預測 240 
7.2.1 廣東省休閑服行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 240 
7.2.2 廣東省休閑服行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 241 
7.2.3 廣東省休閑服行業(yè)經濟運行狀況分析 242 
7.2.4 廣東省休閑服行業(yè)發(fā)展趨勢預測 243 
7.3 福建省休閑服行業(yè)發(fā)展分析及預測 244 
7.3.1 福建省休閑服行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 244 
7.3.2 福建省休閑服行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 245 
7.3.3 福建省休閑服行業(yè)經濟運行狀況分析 245 
7.3.4 福建省休閑服行業(yè)發(fā)展趨勢預測 247 
7.4 浙江省休閑服行業(yè)發(fā)展分析及預測 248 
7.4.1 浙江省休閑服行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 248 
7.4.2 浙江省休閑服行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 248 
7.4.3 浙江省休閑服行業(yè)經濟運行狀況分析 249 
7.4.4 浙江省休閑服行業(yè)發(fā)展趨勢預測 251 
7.5 江蘇省休閑服行業(yè)發(fā)展分析及預測 251 
7.5.1 江蘇省休閑服行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 251 
7.5.2 江蘇省休閑服行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 252 
7.5.3 江蘇省休閑服行業(yè)經濟運行狀況分析 253 
7.5.4 江蘇省休閑服行業(yè)發(fā)展趨勢預測 254 
7.6 山東省休閑服行業(yè)發(fā)展分析及預測 255 
7.6.1 山東省休閑服行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 255 
7.6.2 山東省休閑服行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 256 
7.6.3 山東省休閑服行業(yè)經濟運行狀況分析 256 
7.6.4 山東省休閑服行業(yè)發(fā)展趨勢預測 258 
7.7 上海市休閑服行業(yè)發(fā)展分析及預測 258 
7.7.1 上海市休閑服行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 258 
7.7.2 上海市休閑服行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 258 
7.7.3 上海市休閑服行業(yè)經濟運行狀況分析 259 
7.7.4 上海市休閑服行業(yè)發(fā)展趨勢預測 260 
第8章：休閑服行業(yè)進出口市場分析 262 
8.1 休閑服行業(yè)進出口狀況綜述 262 
8.2 休閑服行業(yè)出口市場分析 262 
8.2.1 2013年行業(yè)出口分析 262 
（1）行業(yè)出口整體情況 262 
（2）行業(yè)出口產品結構 263 
8.2.2 2014年行業(yè)出口分析 265 
（1）行業(yè)出口整體情況 265 
（2）行業(yè)出口產品結構 266 
8.3 休閑服行業(yè)進口市場分析 267 
8.3.1 2013年行業(yè)進口分析 267 
（1）行業(yè)進口整體情況 267 
（2）行業(yè)進口產品結構 268 
8.3.2 2014年行業(yè)進口分析 270 
（1）行業(yè)進口整體情況 270 
（2）行業(yè)進口產品結構 270 
8.4 休閑服行業(yè)進出口前景及建議 272 
8.4.1 休閑服行業(yè)出口前景及建議 272 
8.4.2 休閑服行業(yè)進口前景及建議 273 
第9章：休閑服行業(yè)主要企業(yè)生產經營分析 274 
9.1 休閑服企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 274 
9.1.1 休閑服行業(yè)企業(yè)規(guī)模 274 
9.1.2 休閑服行業(yè)工業(yè)總產值狀況 274 
9.1.3 休閑服行業(yè)銷售收入和利潤 275 
9.2 大眾休閑服領先企業(yè)個案分析 276 
9.2.1 德永佳集團有限公司經營情況分析 276 
（1）企業(yè)發(fā)展簡況 276 
（2）企業(yè)主營業(yè)務與產品 277 
（3）企業(yè)銷售渠道與網絡 277 
（4）企業(yè)經營情況分析 278 
1）主要經濟指標分析 278 
2）盈利能力 278 
3）運營能力 279 
4）償債能力 279 
5）發(fā)展能力 280 
（5）企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 281 
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 281 
9.2.2 佐丹奴國際有限公司經營情況分析 281 
（1）企業(yè)發(fā)展簡況 281 
（2）企業(yè)主營業(yè)務與產品 282 
（3）企業(yè)銷售渠道與網絡 282 
（4）企業(yè)經營情況分析 282 
1）主要經濟指標分析 282 
2）盈利能力 282 
3）運營能力 283 
4）償債能力 283 
5）發(fā)展能力 284 
（5）企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 285 
9.2.3 旭日企業(yè)有限公司經營情況分析 285 
（1）企業(yè)發(fā)展簡況 285 
（2）企業(yè)主營業(yè)務與產品 285 
（3）企業(yè)銷售渠道與網絡 286 
（4）企業(yè)經營情況分析 286 
1）主要經濟指標分析 286 
2）盈利能力 286 
3）運營能力 287 
4）償債能力 287 
5）發(fā)展能力 288 
（5）企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 289 
（6）企業(yè)投資兼并與重組 289 
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 289 
9.2.4 上海美特斯邦威服飾股份有限公司經營情況分析 289 
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 289 
（2）企業(yè)主營業(yè)務與產品 290 
（3）企業(yè)銷售渠道與網絡 291 
（4）企業(yè)經營情況分析 292 
1）主要經濟指標 292 
2）盈利能力 293 
3）運營能力 294 
4）償債能力 294 
5）發(fā)展能力 295 
（5）企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 296 
（6）企業(yè)投資兼并與重組 297 
9.2.5 浙江森馬服飾股份有限公司經營情況分析 297 
（1）企業(yè)發(fā)展簡況 297 
（2）企業(yè)主營業(yè)務與產品 298 
（3）企業(yè)經營模式分析 299 
（4）企業(yè)經營情況分析 301 
1）主要經濟指標分析 301 
2）盈利能力 302 
3）運營能力 303 
4）償債能力 304 
5）發(fā)展能力 304 
（5）企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 305 
（6）企業(yè)投資兼并與重組 306 
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 307 
……另有33家企業(yè)分析。 
第10章：休閑服行業(yè)發(fā)展趨勢分析與2014-2019年前景預測 448 
10.1 中國休閑服市場發(fā)展趨勢 448 
10.1.1 中國休閑服市場發(fā)展趨勢分析 448 
10.1.2 中國休閑服市場發(fā)展前景預測 449 
10.2 休閑服行業(yè)投資特性分析 450 
10.2.1 休閑服行業(yè)進入壁壘分析 450 
10.2.2 休閑服行業(yè)盈利模式分析 451 
10.2.3 休閑服行業(yè)盈利因素分析 452 
10.3 中國休閑服行業(yè)投資建議 453 
10.3.1 休閑服行業(yè)投資風險分析 453 
（1）宏觀經濟波動風險 453 
（2）關聯產業(yè)風險 453 
（3）外資競爭的風險 453 
10.3.2 休閑服行業(yè)投資建議 453