五、互聯(lián)網(wǎng)+化妝品

1、產(chǎn)業(yè)綜述

2、發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)CNNIC第37次調(diào)查報告顯示，我國網(wǎng)民中女性占比由2014年底的43.6%上升至2015年底的46.4%，女性網(wǎng)民規(guī)模從2.83億人增長至3.19億人。女性網(wǎng)民的快速增長為化妝品互聯(lián)網(wǎng)零售市場發(fā)展奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)和更為廣闊的發(fā)展空間。同時電商平臺讓用戶的信息獲取更加高效，為美妝用戶提供了更快的消費決策過程，美妝社區(qū)的快速發(fā)展為用戶提供了更有效率的交流平臺。

3、市場規(guī)模

2015年，我國化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到1768億元，“十三五”期間，年復(fù)合增長率將達(dá)到25%左右。化妝品線上渠道交易規(guī)模保持較快速增長，化妝品向線上渠道滲透進(jìn)一步加深。

2014-2020年中國化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

4、驅(qū)動因素

產(chǎn)業(yè)政策驅(qū)動：國家連續(xù)出臺了一系列擴大消費和支持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，提出電子商務(wù)成為正加速推動服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟發(fā)展新的原動力。

法律法規(guī)驅(qū)動：針對化妝品廣告夸大產(chǎn)品效果、產(chǎn)品使用安全等問題，國家出臺多項法律法規(guī)對化妝品安全、線上銷售展示、支付交易等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，提升消費者對化妝品線上銷售平臺的信任度，保障行業(yè)健康、有序發(fā)展。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)誠信體系建設(shè)來營造安全有序的線上購物環(huán)境，增強消費者對線上化妝品產(chǎn)品安全、公平交易的信心。

消費需求驅(qū)動：我國消費者對化妝品的消費意識還處于初級階段，消費能力較弱。中國人均化妝品消費遠(yuǎn)低于美日韓等發(fā)達(dá)國家的化妝品消費水平，尤其是對于高端奢侈化妝品的購買仍處在探索階段。但隨著我國城鎮(zhèn)化水平不斷提升，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入逐年上升，居民購買力水平提高。加之化妝品品牌國際化營銷推廣，我國居民對化妝品的消費需求正不斷提升，未來我國依然還有很大潛在化妝品消費市場尚待開拓。

六、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥

1、產(chǎn)業(yè)綜述