2012-2013年中國(guó)電子商務(wù)廣告主營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告

I. 核心觀點(diǎn)
II. 報(bào)告正文 
1電商營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈. 
1.1. 企業(yè)營(yíng)銷方式 
1.2. 電商營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈 
1.2.1. 傳統(tǒng)營(yíng)銷 
1.2.2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 
1.2.2.1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷參與者 
1.2.2.2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈 
2. 電商廣告主營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀 
2.1. 電商廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支出規(guī)模 
2.2. 電商廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支出分布 
2.3. 電商廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支出結(jié)構(gòu) 
2.3.1. 獨(dú)立運(yùn)營(yíng)電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投放情況 
2.3.2. 入駐平臺(tái)電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投放情況 
2.4. 電商廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分類特點(diǎn) 
2.4.1. 電商廣告主與其他廣告主對(duì)比 
2.4.2. 不同品類的電商廣告主對(duì)比 
2.4.3. 不同規(guī)模的電商廣告主對(duì)比 
3. 電商廣告主營(yíng)銷方式分析 
Part1：公司中百度和360、服務(wù)中網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航是行業(yè)整體流量的主要來源 
Part2：典型企業(yè)流量來源 
Part3：各類營(yíng)銷方式解析 
3.1. 搜索廣告 
3.2. 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告 
3.3. 品牌展示廣告 
3.4. 導(dǎo)航網(wǎng)站廣告 
3.5. 社交媒體廣告 
3.5.1. SNS營(yíng)銷 
3.5.2. 微博營(yíng)銷 
3.5.3. 社區(qū)營(yíng)銷 
3.6. PC客戶端廣告 
3.7. 移動(dòng)端廣告
3.8. 其他網(wǎng)絡(luò)廣告 
3.9. 其他非網(wǎng)絡(luò)廣告
3.10. 總結(jié) 
4. 電商廣告主網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放分析
4.1. 電商廣告主網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放規(guī)模 
4.1.1. 電商廣告主網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放費(fèi)用 
4.1.2. 主要電商廣告主網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放費(fèi)用分布 
4.2. 電商廣告主網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放天次 
4.2.1. 電商廣告主網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放天次走勢(shì) 
4.2.2. 主要電商廣告主網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放天次分布 
4.3. 電商廣告主網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放媒體分布 
4.3.1. 電商廣告主網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放媒體類別 
4.3.2. 電商廣告主網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放網(wǎng)站分布 
5.案例：典型電商廣告主投放策略分析 
5.1. 典型電商廣告主投放策略 
5.1.1. 兼顧品牌&效果營(yíng)銷投放策略 
5.1.2. 偏品牌營(yíng)銷投放策略 
5.1.3. 偏效果營(yíng)銷投放策略 
5.2. 電商廣告主典型案例投放效果分析 
5.2
  圖表目錄
圖1-1企業(yè)營(yíng)銷方式 
圖1-2 傳統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)節(jié) 
圖1-3 廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)組成 
圖2-1 2010-2016年中國(guó)電商廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模及預(yù)測(cè) 
圖2-2 2010-2016中國(guó)電商廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷份額構(gòu)成情況 
圖2-3 2010-2016年中國(guó)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模及預(yù)測(cè) 
圖2-4 2010-2016年中國(guó)入駐平臺(tái)電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模及預(yù)測(cè) 
圖2-5 2010-2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 
圖2-6 2010-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模 
圖2-7 2012年中國(guó)獨(dú)立電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告形式分布 
圖2-8 2010-2013年中國(guó)獨(dú)立電商廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告形式分布 
圖2-9 2010-2016年中國(guó)淘寶網(wǎng)不同廣告形式營(yíng)收規(guī)模 
圖2-10 2010-2016年中國(guó)淘寶網(wǎng)不同廣告形式營(yíng)收規(guī)模份額 
圖3-12013年3月中國(guó)B2C網(wǎng)站外部流量來源分布 
圖3-2 2013年3月中國(guó)B2C網(wǎng)站外部流量按服務(wù)類型劃分來源分布情況 
圖3-3搜索引擎關(guān)鍵詞廣告 
圖3-4廣告聯(lián)盟分類 
圖3-5 廣告聯(lián)盟營(yíng)銷價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程 
圖3-6電商企業(yè)營(yíng)銷需求與聯(lián)盟營(yíng)銷服務(wù)特征的關(guān)系 
圖3-7展示廣告主要廣告形式 
圖3-8可口可樂昵稱瓶廣告 
圖3-9 hao123網(wǎng)址之家界面 
圖3-10 信息流廣告 
圖3-11微博淘寶版 
圖3-12 視頻客戶端廣告 
圖3-13典型客戶端廣告 
圖3-14移動(dòng)廣告分類 
圖3-15移動(dòng)端廣告 
圖3-16玫琳凱微信公眾賬號(hào) 
圖3-17中國(guó)電商廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 
圖3-18網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式分類 
圖3-19 蘇寧易購視頻廣告植入 
圖3-20企業(yè)核心推廣方式 
圖4-1 iAdTracker-2010-2012年電子商務(wù)行業(yè)廣告投放規(guī)模 
圖4-2 iAdTracker-2010-2012年電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放TOP10 
圖4-3 iAdTracker-2008-2012年電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放天次 
圖4-4 iAdTracker-2008-2012年電子商務(wù)行業(yè)廣告主數(shù)量情況 
圖4-5 iAdTracker-2012年電子商務(wù)廣告主網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放天次市場(chǎng)份額 
圖4-6 iAdTracker-2010-