2015-2020年中國手機游戲行業(yè)市場分析及投資前景咨詢報告

手機游戲特指在手機等各類手持硬件設(shè)備上運行的游戲類應(yīng)用程序，其需要具備一定硬件環(huán)境和一定系統(tǒng)級程序作為運行基礎(chǔ)。常見的智能手機系統(tǒng)：MTK（Nucleus OS）、WindowsPhone、安卓、IOS、塞班系統(tǒng)。手機游戲按內(nèi)容分類，可分為休閑類游戲、益智類游戲、RPG類（包括網(wǎng)游的MMRPG）游戲等。

2013年，中國游戲（包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場、移動游戲市場、單機游戲市場等）市場用戶數(shù)量約達4.95億人，同比增長20.73%；2014上半年，中國游戲用戶數(shù)量4.01億人，同比增長9.5%。

2013年，中國移動游戲市場實際銷售收入112.4億元人民幣，同比增長246.9%。2014年上半年，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量達到3.2億人，增長6.4%。2014年第二季度，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達到51.7億元，增長17.2%。

雖然手機游戲面世時間較短，但憑借終端的便利性、操作的簡潔性、占用碎片化時間等特點發(fā)展迅猛。此外，終端和網(wǎng)路環(huán)境的不斷優(yōu)化亦為手機游戲市場帶來廣闊的發(fā)展空間。從2011年到2013年期間，手機游戲付費用戶比例呈遞增趨勢，平均每年增幅保持在7%到15%之間，說明手機游戲行業(yè)擁有巨大的發(fā)展前景。

第一章 手機游戲相關(guān)概述 12
第一節(jié) 手機游戲定義及分類 12
一、手機游戲定義 12
二、手機游戲分類 12
三、手機游戲特征 16
四、手機游戲種類走向 18
第二節(jié) 手機游戲平臺及驅(qū)動力量 18
一、主要手機游戲平臺介紹 18
二、手機游戲的推動力量 19
第二章 手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 23
第一節(jié) 2013年國外手機游戲產(chǎn)業(yè)概況 23
一、世界手機游戲發(fā)展規(guī)模 23
二、英國移動游戲分析 24
三、美國手游市場規(guī)模分析 26
四、意大利移動游戲業(yè)務(wù)分析 28
五、日本手機游戲市場規(guī)模分析 30
第二節(jié) 中國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 30
一、中國手機游戲業(yè)務(wù)日漸崛起 30
二、中國手機游戲企業(yè)聯(lián)盟成立 32
三、中國手機游戲行業(yè)生命周期 32
第三節(jié) 中國手機游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式分析 34
一、手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 34
（一）游戲運營商（SP） 35
（二）游戲開發(fā)商（CP） 36
（三）游戲渠道商 37
（四）支付服務(wù)商 37
二、手游渠道商模式分析 37
三、手機游戲盈利模式分析 38
四、手機游戲推廣模式分析 40
五、手機游戲收費模式效果 40
六、手機游戲盈利模式逐步成熟 41
第四節(jié) 中國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策 42
一、手機游戲發(fā)展產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 42
（一）全球智能手機出貨量分析 42
（二）中國智能手機出貨量分析 43
二、手游發(fā)展需要規(guī)范的產(chǎn)業(yè)定位 44
三、手游發(fā)展需要建立法律法規(guī)制度 45
四、中國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 46
五、中國手機游戲發(fā)營銷策略分析 48
第三章 2013-2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 50
第一節(jié) 中國游戲市場用戶數(shù)量分析 50
第二節(jié) 中國游戲市場收入分析 50
一、游戲市場銷售收入分析 50
二、游戲細分市場銷售收入 51
三、中國游戲細分市場份額 51
第三節(jié) 自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入 52
第四節(jié) 中國游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 53
一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境特征分析 53
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境驅(qū)動因素 55
三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境阻礙因素 56
四、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 57
第四章 2013-2014年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 60
第一節(jié) 中國移動游戲用戶數(shù)量 60
一、移動游戲用戶數(shù)量分析 60
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量 60
第二節(jié) 中國移動游戲市場情況分析 62
一、移動游戲市場收入情況 62
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入 62
三、單機游戲市場情況分析 63
四、移動游戲市場占有率分析 65
第三節(jié) 中國移動游戲市場分析 65
一、移動游戲類型選擇分析 65
二、用戶活躍時間分析 66
第四節(jié) 中國移動游戲行業(yè)分析 66
一、行業(yè)發(fā)展特征分析 66
二、行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素 68
三、行業(yè)發(fā)展阻礙因素 69
四、行業(yè)發(fā)展趨勢分析 70
第五章 2013-2014年中國移動游戲平臺分析 72
第一節(jié) 中國iOS平臺游戲分析 72
一、iOS平臺游戲市場現(xiàn)狀分析 72
二、iOS游戲用戶版本分析 73
三、iOS游戲用戶設(shè)備分析 73
第二節(jié) 中國Android平臺游戲分析 74
一、Android平臺游戲市場現(xiàn)狀分析 74
二、Android游戲用戶版本分布 75
三、Android游戲平臺設(shè)備分辨率 76
四、Android游戲用戶來源分布 77
第三節(jié) iOS與Android用戶調(diào)研分析 78
一、手機用戶屬性分析 78
（一）用戶性別結(jié)構(gòu) 78
（二）用戶年齡結(jié)構(gòu) 79
（三）用戶收入結(jié)構(gòu) 79
二、手機用戶付費情況 80
三、用戶花費情況分析 81
第六章 2013年中國手機游戲用戶調(diào)研分析 82
第一節(jié) 2013年中國手游用戶基本屬性分析 82
一、用戶性別分布 82
二、用戶年齡分布 82
三、用戶城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 83
四、用戶教育程度 83
五、用戶收入分布 84
第二節(jié) 2013年中國手游用戶參與游戲?qū)傩苑治?nbsp;85
一、手機游戲用戶游戲年齡 85
二、用戶參與手機游戲地點 86
三、用戶參與手機游戲場景 87
四、手機游戲的頻率和時長 88
第三節(jié) 2013年中國手機游戲用戶使用行為分析 89
一、用戶偏好游戲類型 89
二、手機游戲下載方式 90
三、微信平臺游戲分析 91
四、手機游戲信息獲取渠道 93
五、手機游戲下載影響因素 94
第四節(jié) 2013年中國手機游戲更新行為分析 95
一、手機游戲留存時間 95
二、放棄一款手機游戲原因 96
三、用戶接受新游戲的原因 97
四、手機游戲排名分析 98
五、手機游戲分享情況 98
第五節(jié) 2013年中國手機游戲付費行為分析 99
一、手機游戲付費情況 99
二、手機游戲付費行為 99
三、手機游戲付費方式 100
四、手機游戲花費對比 101
五、用戶感興趣的手游活動 102
第七章 2013-2014年手機游戲研發(fā)廠商分析 104
第一節(jié) 手機游戲研發(fā)廠商排名 104
一、企業(yè)排名分析 104
二、市場占有率分析 107
第二節(jié) 研發(fā)公司游戲類型分析 108
一、研發(fā)游戲類型分析 108
二、游戲排名分析 109
三、游戲獲獎情況分析 110
第三節(jié) 研發(fā)公司成立時間分析 111
第四節(jié) 研發(fā)公司游戲數(shù)量分析 112
第五節(jié) 廠商競爭格局分析 113
第八章 中國手機游戲運營商及政策影響分析 115
第一節(jié) 中國移動 115
一、中國移動手機游戲商業(yè)模式 115
二、中國移動手機游戲收費模式 117
三、中國移動和游戲 117
四、中國移動游戲基地成立 118
五、用戶發(fā)展規(guī)模分析 119
第二節(jié) 中國聯(lián)通 120
一、中聯(lián)通與中手游推出V樂游戲大廳 120
二、中國聯(lián)通手機游戲商業(yè)模式分析 120
三、中國聯(lián)通BREW的商業(yè)模式分析 122
四、中國聯(lián)通推出“沃商店” 123
五、用戶規(guī)模分析 123
第三節(jié) 電信“天翼空間” 123
一、基本情況分析 123
二、主要業(yè)務(wù)分析 124
三、用戶規(guī)模分析 124
第四節(jié) 運營平臺分析 125
一、騰訊 125
（一）基本業(yè)務(wù)介紹 125
（二）SWOT分析 125
二、愛游戲 125
（一）基本業(yè)務(wù)介紹 125
（二）企業(yè)現(xiàn)狀分析 126
（二）資費政策分析 126
三、Mobile Market 127
（一）基本業(yè)務(wù)介紹 127
（二）應(yīng)用商店分析 127
四、沃商店 128
（一）基本業(yè)務(wù)介紹 128
（二）客戶端分析 128
五、其他游戲渠道分析 129
第五節(jié) 相關(guān)政策對手機游戲產(chǎn)業(yè)的影響 130
一、中國數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費政策簡況 130
二、4G資費政策對手機游戲的影響 133
三、中國移動對手游的“三大政策” 134
四、電信運營商政策對游戲運營商的影響 135
第九章 手機游戲重點企業(yè)分析 136
第一節(jié) 中國手游集團 136
一、企業(yè)基本情況分析 136
二、企業(yè)主要游戲分析 136
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 137
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 137
第二節(jié) 北京掌趣科技股份有限公司 138
一、企業(yè)基本情況分析 138
二、企業(yè)主要游戲分析 138
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 139
四、企業(yè)業(yè)務(wù)運營模式 140
第三節(jié) 盛大游戲有限公司 141
一、企業(yè)基本情況分析 141
二、企業(yè)主要游戲分析 141
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 142
四、企業(yè)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)分析 142
第四節(jié) 藍港互動有限公司 143
一、企業(yè)基本情況分析 143
二、企業(yè)主要游戲分析 143
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 144
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 145
第五節(jié) 騰訊游戲 145
一、企業(yè)基本情況分析 145
二、企業(yè)主要游戲分析 145
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 146
第六節(jié) 北京樂動卓越科技有限公司 146
一、企業(yè)基本情況分析 146
二、企業(yè)主要游戲分析 146
三、企業(yè)最新動態(tài)分析 147
第七節(jié) 北京玩蟹科技有限公司 148
一、企業(yè)基本情況分析 148
二、企業(yè)主要游戲分析 148
三、企業(yè)最新動態(tài)分析 148
第八節(jié) 艾格拉斯科技（北京）有限公司 148
一、企業(yè)基本情況分析 148
二、企業(yè)主要游戲分析 149
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 150
第九節(jié) 上海慕和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 150
一、企業(yè)基本情況分析 150
二、企業(yè)主要游戲分析 150
三、企業(yè)業(yè)務(wù)情況分析 151
四、企業(yè)技術(shù)水平分析 152
第十節(jié) 頑石互動（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 152
一、企業(yè)基本情況分析 152
二、企業(yè)主要游戲分析 152
三、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 153
第十一節(jié) 北京觸控科技有限公司 153
一、企業(yè)基本情況分析 153
二、企業(yè)主要游戲分析 153
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 154
第十二節(jié) 廣州銀漢科技有限公司 155
一、企業(yè)基本情況分析 155
二、企業(yè)主要游戲分析 155
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 155
第十三節(jié) 成都數(shù)字天空科技有限公司 156
一、企業(yè)基本情況分析 156
二、企業(yè)主要游戲分析 156
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 156
第十四節(jié) 北京昆侖萬維科技股份有限公司 156
一、企業(yè)基本情況分析 156
二、企業(yè)主要游戲分析 157
三、企業(yè)業(yè)務(wù)情況分析 157
第十五節(jié) 深圳市創(chuàng)夢天地科技有限公司 158
一、企業(yè)基本情況分析 158
二、企業(yè)主要游戲分析 158
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 159
第十章 2015-2020年中國手機游戲發(fā)展前景及趨勢預(yù)測 160
第一節(jié) 全球手游市場新趨勢分析 160
第二節(jié) 手機游戲發(fā)展前景分析 161
第三節(jié) 手機游戲發(fā)展趨勢分析 162
一、手游發(fā)展趨勢 162
二、游戲研發(fā)趨勢分析 163
第四節(jié) 2015-2020年手機游戲發(fā)展規(guī)模預(yù)測 164
一、移動游戲用戶規(guī)模預(yù)測 164
二、移動游戲收入預(yù)測 165

圖表目錄
圖表 1  手機游戲在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的地位 11
圖表 2  手機游戲按不同標準進行分類 12
圖表 3  手機游戲按接入方式分類 12
圖表 4  手機游戲按內(nèi)容主要分類 13
圖表 5  手機游戲產(chǎn)品特點分析 16
圖表 6  中國主要手機游戲平臺 18
圖表 7  國外知名手機公司采用的手機游戲平臺介紹 19
圖表 8  2013-2017年全球移動游戲市場規(guī)模 22
圖表 9  2014年移動游戲用戶分析 23
圖表 10  2014年英國App Store游戲產(chǎn)品比例 24
圖表 11  2014年英國iOS游戲暢銷榜上游戲種類分析 24
圖表 12  2014年英國iOS游戲種類收入分析 25
圖表 13  2013-2017年美國移動游戲市場分析 25
圖表 14  2012-2014年美國游戲玩家數(shù)量分析 26
圖表 15  2014年意大利App Store游戲產(chǎn)品比例 27
圖表 16  2014年意大利iOS游戲暢銷榜上游戲種類分析 28
圖表 17  2014年意大利iOS游戲種類收入分析 28
圖表 18  2013年日本游戲市場規(guī)模統(tǒng)計 29
圖表 19  2003-2013年中國手機游戲行業(yè)生命周期 32
圖表 20  手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈 34
圖表 21  電信運營商主導(dǎo)的手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈 36
圖表 22  互聯(lián)網(wǎng)運營商主導(dǎo)的手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈 37
圖表 23  移動終端平臺商主導(dǎo)的手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈 37
圖表 24  手機游戲盈利模式 38
圖表 25  2010-2018年全球智能手機出貨量及預(yù)測 42
圖表 26  2011-2016年中國智能手機出貨量及預(yù)測 42
圖表 27  2011-2016年中國智能手機占全球比重變化趨勢圖 43
圖表 28  2008-2014年中國游戲用戶數(shù)量及增長率變化趨勢圖 49
圖表 29  2008-2014年中國游戲市場銷售收入及增長率變化趨勢圖 50
圖表 30  2013-2014年中國游戲細分市場銷售收入統(tǒng)計 50
圖表 31  2014年中國游戲細分市場結(jié)構(gòu)圖 51
圖表 32  2008-2013年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入及增長率統(tǒng)計 51
圖表 33  2008-2013年移動游戲用戶規(guī)模及增長率統(tǒng)計 59
圖表 34  2012-2014年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶數(shù)量及增長率統(tǒng)計 60
圖表 35  2008-2013年中國移動游戲市場銷售收入及增長率變化趨勢圖 61
圖表 36  2012-2014年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入及增長率統(tǒng)計 62
圖表 37  2013年移動游戲收入結(jié)構(gòu)圖 63
圖表 38  2014年Q2移動游戲收入結(jié)構(gòu)圖 63
圖表 39  2008-2013年中國移動游戲市場占有率變化趨勢圖 64
圖表 40  2014年用戶移動游戲選擇類型分析 65
圖表 41  2014年移動游戲用戶活躍時間分析 65
圖表 42  2012-2014年中國iOS平臺游戲市場銷售收入及增長率變化趨勢圖 71
圖表 43  2014年中國iOS游戲用戶版本結(jié)構(gòu)圖 72
圖表 44  2014年中國iOS游戲用戶設(shè)備結(jié)構(gòu)圖 73
圖表 45  2012-2014年中國iOS平臺游戲市場銷售收入及增長率變化趨勢圖 74
圖表 46  2014年中國Android系統(tǒng)游戲用戶版本結(jié)構(gòu)圖 75
圖表 47  2014年中國Android系統(tǒng)游戲用戶設(shè)備分別率結(jié)構(gòu)圖 76
圖表 48  2014年Android游戲用戶來源分布結(jié)構(gòu)圖 76
圖表 49  2013年iOS與Android系統(tǒng)用戶結(jié)構(gòu)分析 78
圖表 50  2013年iOS與Android系統(tǒng)用戶年齡分析 78
圖表 51  2013年iOS與Android系統(tǒng)用戶收入分析 79
圖表 52  2013年iOS與Android系統(tǒng)用戶手機游戲付費情況對比分析 79
圖表 53  2013年iOS與Android系統(tǒng)用戶手機游戲花費情況對比分析 80
圖表 54  2013年中國手機游戲用戶性別分布 81
圖表 55  2013年中國手機用戶年齡分布 82
圖表 56  2013年中國手機游戲用戶城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 82
圖表 57  2013年中國手機游戲用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu) 83
圖表 58  2013年中國手機游戲用戶收入結(jié)構(gòu) 84
圖表 59  2013年中國手機游戲用戶游戲年齡 85
圖表 60  2013年中國手機游戲用戶參與手機游戲地點分布 86
圖表 61  2013年中國手機游戲用戶參與手機游戲場景分布 87
圖表 62  2013年用戶玩手機游戲頻率和時長 88
圖表 63  2013年中國手機游戲用戶最喜歡的游戲類型對比 89
圖表 64  2013年中國手機游戲下載方式對比 90
圖表 65  2013年微信游戲頻率和時長分析 91
圖表 66  2013年用戶下載平臺的選擇因素和微信游戲原因分析 92
圖表 67  2013年中國手機游戲信息獲取渠道情況 93
圖表 68  2013年中國手機游戲下載影響因素 94
圖表 69  2013年用戶單款游戲留存時間統(tǒng)計 95
圖表 70  2013年用戶在手機上放棄一款游戲的原因分析 96
圖表 71  2013年用戶玩新游戲原因分析 97
圖表 72  2013年手機游戲排名關(guān)注與排名比拼分析 97
圖表 73  2013年手機游戲分享情況 98
圖表 74  2013年中國手機游戲用戶付費情況對比 98
圖表 75  2013年手機用戶付費行為情況 99
圖表 76  2013年中國手機游戲用戶付費方式分析 100
圖表 77  2013年中國手機游戲花費對比 101
圖表 78  2013年中國手機游戲用戶感興趣的手游活動及組合優(yōu)惠活動 102
圖表 79  2014年移動游戲研發(fā)企業(yè)部分排名情況 103
圖表 80  2013年主要大型手游企業(yè)市場占有率統(tǒng)計 106
圖表 81  2014年研發(fā)公司游戲類型分析 107
圖表 82  2013-2014年以充值流水計算游戲排名統(tǒng)計 108
圖表 83  2013-2014年手機RPG游戲排名統(tǒng)計 109
圖表 84  2013年全球移動游戲獲獎情況統(tǒng)計 109
圖表 85  2014年研發(fā)公司成立時間分析 110
圖表 86  2014年研發(fā)公司游戲數(shù)量分析 112
圖表 87  2013年移動游戲發(fā)行商競爭格局分析 113
圖表 88  中國移動“百寶箱”/“游戲頻道”商業(yè)模式分析 115
圖表 89  中國移動和游戲簡介 117
圖表 90  中國移動游戲基地SWOT分析 118
圖表 91  2012-2013年中國移動通信集團公司用戶數(shù)量統(tǒng)計 118
圖表 92  中國聯(lián)通“Gjava/神奇寶典Unija”的商業(yè)模式分析 120
圖表 93  中國聯(lián)通“神奇寶典BREW”的商業(yè)模式分析 121
圖表 94  2011-2013年中國電信集團公司用戶數(shù)量統(tǒng)計 123
圖表 95  騰訊移動游戲SWOT分析 124
圖表 96  2013年主要游戲平臺渠道統(tǒng)計 128
圖表 97  中國移動飛享套餐統(tǒng)計 129
圖表 98  中國移動4G自選套餐統(tǒng)計 130
圖表 99  中國移動4G升倉計劃套餐統(tǒng)計 130
圖表 100  中國聯(lián)通4G套餐資費 131
圖表 101  中國聯(lián)通4G組合套餐資費 132
圖表 102  中國手游集團主要游戲列表 135
圖表 103  2011-2014年中國手游集團經(jīng)營情況表 136
圖表 104  北京掌趣科技股份有限公司主要手機游戲 137
圖表 105  北京掌趣科技股份有限公司分產(chǎn)品情況表 138
圖表 106  北京掌趣科技股份有限公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 138
圖表 107  2011-2014年北京掌趣科技股份有限公司經(jīng)營狀況表 139
圖表 108  北京掌趣科技股份有限公司細分業(yè)務(wù)及其運營模式 140
圖表 109  盛大游戲有限公司手機游戲一覽表 140
圖表 110  2011-2014年盛大游戲有限公司經(jīng)營情況表 141
圖表 111  盛大游戲有限公司海外業(yè)務(wù)分布圖 142
圖表 112  藍港互動有限公司手機游戲一覽表 142
圖表 113  藍港互動有限公司商業(yè)化手機游戲流水峰值明細表 143
圖表 114  2012-2014年藍港互動有限公司經(jīng)營情況 143
圖表 115  騰訊游戲旗下游戲 144
圖表 116  北京樂動卓越科技有限公司主要游戲情況 146
圖表 117  北京玩蟹科技有限公司游戲列表 147
圖表 118  頑石互動（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司手機游戲列表 151
圖表 119  北京觸控科技有限公司主要游戲列表 153
圖表 120  廣州銀行科技有限公司主要游戲列表 154
圖表 121  成都數(shù)字天空科技有限公司手機游戲列表 155
圖表 122  北京昆侖萬維科技股份有限公司游戲一覽表 156
圖表 123  深圳市創(chuàng)夢天地科技有限公司主要游戲列表 157
圖表 124  深圳市創(chuàng)夢天地科技有限公司經(jīng)營情況表 158
圖表 125  2014-2020年移動游戲用戶數(shù)量變化趨勢預(yù)測圖 164
圖表 126  2014-2020年移動游戲收入變化趨勢預(yù)測圖 164