2013-2018年中國(guó)櫻桃酒行業(yè)市場(chǎng)研究及投資分析報(bào)告

櫻桃酒是以鮮櫻桃或櫻桃汁為原料，經(jīng)全部或部分發(fā)酵釀制而成的，酒精度不低于7.0%VOL的酒精飲品。櫻桃酒通常都是甜型或者半甜型。釀造方法的不同，造就了不同類(lèi)型的櫻桃酒，常見(jiàn)有普通發(fā)酵櫻桃酒和櫻桃白蘭地兩種。

目前櫻桃消費(fèi)還處于鮮食時(shí)代，種植戶更多考慮種適于鮮食的品種。“做深加工需要的是拉賓斯等果質(zhì)較硬的品種，果園還要有一定規(guī)模，適于大批量采購(gòu)”，目前大連適于深加工的果園并不多。受品種、規(guī)模、價(jià)格所限，一些深加工企業(yè)遠(yuǎn)赴煙臺(tái)采購(gòu)櫻桃果，煙臺(tái)櫻桃深加工產(chǎn)量占到總產(chǎn)量的二三成，與他們種植上的對(duì)接不無(wú)關(guān)系。

國(guó)內(nèi)櫻桃酒廠家多從煙臺(tái)地區(qū)收購(gòu)大櫻桃用于生產(chǎn)櫻桃酒。雖然這幾年大連的櫻桃發(fā)展比較快，但多以果型大、含糖量高、軟果質(zhì)的品種為主，適宜深加工的品種很少。狀態(tài)完整而硬果質(zhì)的品種，煙臺(tái)地區(qū)的栽培面積最大。大連地區(qū)只有那翁和拉賓斯等少量品種符合標(biāo)準(zhǔn)。近幾年煙臺(tái)加工大櫻桃的企業(yè)在增加，但用于生產(chǎn)櫻桃酒的大櫻桃數(shù)量占總產(chǎn)量的10%左右。

櫻桃酒有祛痛風(fēng)、美容養(yǎng)顏（常飲櫻桃酒可補(bǔ)充人體對(duì)鐵元素量的需求，促進(jìn)血紅蛋白再生，讓皮膚紅潤(rùn)有光澤）、抗炎解毒（能同時(shí)緩解或消除長(zhǎng)期面對(duì)電腦工作而產(chǎn)生的頭痛、肌肉酸痛等癥狀）、防治麻疹等功效，雖然目前櫻桃酒還是非常小眾的酒類(lèi)飲品，但是隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及櫻桃深加工技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)櫻桃酒需求還有很大提升空間。

中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的本報(bào)告通過(guò)對(duì)大量市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國(guó)銀櫻桃酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀。報(bào)告運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的分析工具，并結(jié)合相關(guān)理論模型，綜合運(yùn)用定量和定性的分析方法，分析了我國(guó)櫻桃酒行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，并對(duì)業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況與競(jìng)爭(zhēng)力展開(kāi)分析，最后根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡與多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)櫻桃酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)做出客觀分析與預(yù)測(cè)；是果酒企業(yè)、櫻桃酒生產(chǎn)企業(yè)、果酒經(jīng)銷(xiāo)商、櫻桃種植企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策的權(quán)威依據(jù)。

第一章 櫻桃酒行業(yè)發(fā)展概況 8

第一節(jié) 櫻桃酒發(fā)展概況 8
一、櫻桃概述 8
二、櫻桃酒概述 8
三、櫻桃酒釀造 8
四、櫻桃酒功效 9

第二節(jié) 櫻桃酒行業(yè)政策環(huán)境分析 10
一、《酒類(lèi)行業(yè)流通服務(wù)規(guī)范》 10
二、《中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 10
三、《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)熱帶作物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》 11

第二章 2012年中國(guó)櫻桃酒市場(chǎng)供需分析 12

第一節(jié) 中國(guó)櫻桃酒市場(chǎng)供給狀況 12
一、中國(guó)櫻桃酒產(chǎn)量分析 12
二、中國(guó)櫻桃酒供給預(yù)測(cè) 13

第二節(jié) 中國(guó)櫻桃酒市場(chǎng)需求狀況 13
一、中國(guó)櫻桃酒需求分析 13
二、中國(guó)櫻桃酒需求前景 14

第三節(jié) 2012年櫻桃酒區(qū)域市場(chǎng)需求分析 15
一、華東地區(qū)市場(chǎng)需求分析 15
二、華北地區(qū)市場(chǎng)需求分析 15
三、東北地區(qū)市場(chǎng)需求分析 16
四、華南地區(qū)市場(chǎng)需求分析 16
五、華中地區(qū)市場(chǎng)需求分析 17
六、西部地區(qū)市場(chǎng)需求分析 17

第四節(jié) 中國(guó)櫻桃酒市場(chǎng)價(jià)格狀況 17

第三章 2012年櫻桃酒行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 19

第一節(jié) 櫻桃酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 19

第二節(jié) 櫻桃酒原材料供應(yīng)情況 19
一、櫻桃種植分布 19
二、櫻桃栽種品種 20
三、櫻桃產(chǎn)量分析 20
四、櫻桃市場(chǎng)價(jià)格 21
五、櫻桃銷(xiāo)售模式 22
六、煙臺(tái)櫻桃種植 24

第三節(jié) 櫻桃酒消費(fèi)者情況分析 26
一、居民酒消費(fèi)情況 26
二、果酒人均購(gòu)買(mǎi)量 27
三、果酒消費(fèi)者結(jié)構(gòu) 27

第四節(jié) 櫻桃酒需求渠道市場(chǎng)分析 28
一、酒店餐飲 28
二、百貨渠道 29
三、超市渠道 30
四、電商渠道 31

第四章 2009-2013年櫻桃酒進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 33

第一節(jié) 2009-2013年櫻桃酒進(jìn)口分析 33
一、櫻桃酒進(jìn)口數(shù)量情況 33
二、櫻桃酒進(jìn)口金額分析 33
三、櫻桃酒進(jìn)口來(lái)源分析 34
四、櫻桃酒進(jìn)口價(jià)格分析 35

第二節(jié) 2009-2013年櫻桃酒出口分析 36
一、櫻桃酒出口數(shù)量情況 36
二、櫻桃酒出口金額分析 36
三、櫻桃酒出口流向分析 37
四、櫻桃酒出口價(jià)格分析 38

第五章 中國(guó)櫻桃酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及戰(zhàn)略分析 40

第一節(jié) 中國(guó)櫻桃酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 40
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 41
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 41
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 42
四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 42
五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力 42

第二節(jié) 中國(guó)櫻桃酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 43
一、成本競(jìng)爭(zhēng)分析 43
二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 43
三、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析 43

第三節(jié) 櫻桃酒企業(yè)投資兼并與重組分析 44
一、國(guó)內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢(shì) 44
二、國(guó)內(nèi)櫻桃酒企業(yè)并購(gòu)整合風(fēng)險(xiǎn) 45
三、櫻桃酒行業(yè)并購(gòu)與重組對(duì)策建議 47

第六章 櫻桃酒分銷(xiāo)渠道及營(yíng)銷(xiāo)策略分析 50

第一節(jié) 櫻桃酒分銷(xiāo)渠道及策略 50
一、建立分銷(xiāo)體系的必要性 51
二、提取物企業(yè)的渠道戰(zhàn)略 51
三、企業(yè)分銷(xiāo)商的選擇策略 52
四、制定分銷(xiāo)政策考慮要素 53
五、企業(yè)分銷(xiāo)管理要點(diǎn)分析 53

第二節(jié) 中國(guó)櫻桃酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 55
一、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與定位策略 55
二、定價(jià)目標(biāo)與價(jià)格策略 60
三、渠道建設(shè)與管理策略 66
四、企業(yè)品牌策略及運(yùn)作 67
五、公共關(guān)系與推廣策略 73
六、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策略分析 76

第三節(jié) 櫻桃酒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略分析 78
一、精確營(yíng)銷(xiāo) 78
二、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 78
三、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 79
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 79
五、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo) 79

第七章 櫻桃酒主要生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析 80

第一節(jié) 連云港紅香溢酒業(yè)飲品有限公司 80
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 80
二、企業(yè)櫻桃酒產(chǎn)品分析 80
三、企業(yè)櫻桃栽培基地 81
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 81
五、企業(yè)償債能力分析 82
六、企業(yè)盈利能力分析 82
七、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 83

第二節(jié) 山東尊皇櫻桃酒業(yè)科技有限公司 83
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 83
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 84
三、企業(yè)償債能力分析 84
四、企業(yè)盈利能力分析 85
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 85

第三節(jié) 煙臺(tái)同心酒業(yè)有限公司 85
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 85
二、企業(yè)櫻桃酒品牌發(fā)展 86
三、企業(yè)櫻桃酒產(chǎn)品分析 86
四、企業(yè)櫻桃酒營(yíng)銷(xiāo)案例 87

第四節(jié) 煙臺(tái)潤(rùn)豐果酒有限公司 87
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 87
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 87
三、企業(yè)櫻桃酒主營(yíng)產(chǎn)品 88
四、企業(yè)櫻桃酒優(yōu)勢(shì)分析 88

第五節(jié) 山東萊州櫻紅酒業(yè)有限公司 88
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 88
二、企業(yè)產(chǎn)品品種分析 88
三、企業(yè)產(chǎn)品品牌分析 89

第八章 2013-2018年中國(guó)櫻桃酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 90

第一節(jié) 2013-2018年中國(guó)櫻桃酒行業(yè)投資環(huán)境分析 90

第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)櫻桃酒行業(yè)投資前景分析 91
一、櫻桃酒行業(yè)發(fā)展前景 91
二、櫻桃酒發(fā)展趨勢(shì)分析 91
三、櫻桃酒市場(chǎng)前景分析 92

第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)櫻桃酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 92
一、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析 92
二、市場(chǎng)推廣風(fēng)險(xiǎn) 92
三、食品安全風(fēng)險(xiǎn) 92

第四節(jié) 2013-2018年櫻桃酒行業(yè)投資策略及建議 93

第九章 櫻桃酒企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 94

第一節(jié) 櫻桃酒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 94
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 94
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 94
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 94

第二節(jié) 櫻桃酒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 95
一、科學(xué)性 95
二、實(shí)踐性 95
三、前瞻性 95
四、創(chuàng)新性 95
五、全面性 96
六、動(dòng)態(tài)性 96

第三節(jié) 櫻桃酒企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 96
一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 96
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 96
三、企業(yè)資源與能力 97
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 97

第四節(jié) 櫻桃酒企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 97
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 97
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 98
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 98
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 99
五、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 99
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 101

第十章 中國(guó)櫻桃酒投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 103

第一節(jié) 櫻桃酒融資渠道與選擇分析 103
一、櫻桃酒融資方法與渠道簡(jiǎn)析 103
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 105
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 109
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 110
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 111

第二節(jié) 櫻桃酒境內(nèi)IPO上市目的及條件 112
一、櫻桃酒境內(nèi)上市主要目的 112
二、櫻桃酒上市需滿足的條件 113
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 113
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 114
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 115
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問(wèn)題 116

第三節(jié) 櫻桃酒IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 117
一、企業(yè)該不該上市 117
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 117
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 118
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 118
（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估 118
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 118
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 119
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 119

第四節(jié) 櫻桃酒IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 119
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 119
二、盡職調(diào)查及問(wèn)題解決方案 123
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問(wèn)題 126
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 129
五、上市申報(bào)材料制作及要求 131
六、網(wǎng)上路演推介及詢(xún)價(jià)發(fā)行 133

第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 134
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 134
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 135
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 138

圖表目錄
圖表 1  櫻桃酒釀造步驟 8
圖表 2  2010-2012年中國(guó)櫻桃酒產(chǎn)量變化趨勢(shì)圖 12
圖表 3  2013-2018年中國(guó)櫻桃酒產(chǎn)量預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 13
圖表 4  2010-2012年中國(guó)櫻桃酒需求規(guī)模變化趨勢(shì)圖 14
圖表 5  2013-2018年中國(guó)櫻桃酒需求規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 14
圖表 6  2010-2012年華東地區(qū)櫻桃酒需求量變化趨勢(shì)圖 15
圖表 7  2010-2012年華北地區(qū)櫻桃酒需求量變化趨勢(shì)圖 15
圖表 8  2010-2012年?yáng)|北地區(qū)櫻桃酒需求量變化趨勢(shì)圖 16
圖表 9  2010-2012年華南地區(qū)櫻桃酒需求量變化趨勢(shì)圖 16
圖表 10  2010-2012年華中地區(qū)櫻桃酒需求量變化趨勢(shì)圖 17
圖表 11  2010-2012年西部地區(qū)櫻桃酒需求量變化趨勢(shì)圖 17
圖表 12  中外櫻桃酒價(jià)格統(tǒng)計(jì) 18
圖表 13  我國(guó)不同地區(qū)大櫻桃主要栽培品種 20
圖表 14  2009-2012年山東省櫻桃產(chǎn)量變化趨勢(shì)圖 21
圖表 15  2012-2013年全國(guó)櫻桃平均價(jià)格走勢(shì)圖 21
圖表 16  全國(guó)各地批發(fā)市場(chǎng)櫻桃價(jià)格統(tǒng)計(jì) 22
圖表 17  中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均全年酒購(gòu)買(mǎi)量變化趨勢(shì)圖 26
圖表 18  中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均每年果酒購(gòu)買(mǎi)量變化趨勢(shì)圖 27
圖表 19  按收入等級(jí)分城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年果酒購(gòu)買(mǎi)量統(tǒng)計(jì) 27
圖表 20  中國(guó)餐飲企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 28
圖表 21  2006-2012年中國(guó)餐飲業(yè)零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 28
圖表 22  2012年全國(guó)星級(jí)飯店經(jīng)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì)表 29
圖表 23  限額以上連鎖百貨門(mén)店總數(shù)變化趨勢(shì)圖 29
圖表 24  限額以上百貨店商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 30
圖表 25  限額以上連鎖超市門(mén)店總數(shù)變化趨勢(shì)圖 30
圖表 26  限額以上連鎖超市商品銷(xiāo)售額變化趨勢(shì)圖 31
圖表 27  2010-2012年中國(guó)食品電商網(wǎng)絡(luò)線上食品交易額統(tǒng)計(jì)表 32
圖表 28  2009-2013年其他發(fā)酵飲料進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 33
圖表 29  2009-2013年其他發(fā)酵飲料進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 33
圖表 30  2012年其他發(fā)酵飲料進(jìn)口來(lái)源地情況 34
圖表 31  2013年其他發(fā)酵飲料進(jìn)口來(lái)源地情況 35
圖表 32  2009-2013年其他發(fā)酵飲料進(jìn)口均價(jià)情況 35
圖表 33  2009-2013年其他發(fā)酵飲料進(jìn)口均價(jià)趨勢(shì)圖 36
圖表 34  2009-2013年其他發(fā)酵飲料出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 36
圖表 35  2009-2013年其他發(fā)酵飲料出口金額統(tǒng)計(jì) 37
圖表 36  2012年其他發(fā)酵飲料出口流向情況 37
圖表 37  2013年其他發(fā)酵飲料出口來(lái)源地情況 38
圖表 38  2009-2013年其他發(fā)酵飲料出口均價(jià)情況 39
圖表 39  2009-2013年其他發(fā)酵飲料出口均價(jià)趨勢(shì)圖 39
圖表 40  波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型與一般戰(zhàn)略的關(guān)系 40
圖表 41  櫻桃酒營(yíng)銷(xiāo)主要體系 50
圖表 42  櫻桃酒分銷(xiāo)的直接渠道與間接渠道 51
圖表 43  產(chǎn)品的五個(gè)層次 55
圖表 44  櫻桃酒行業(yè)價(jià)格策略 61
圖表 45  櫻桃酒行業(yè)的定價(jià)目標(biāo) 61
圖表 46  品牌的內(nèi)涵 68
圖表 47  企業(yè)品牌化過(guò)程 68
圖表 48  連云港紅香溢酒業(yè)飲品有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 81
圖表 49  連云港紅香溢酒業(yè)飲品有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 82
圖表 50  連云港紅香溢酒業(yè)飲品有限公司償債能力統(tǒng)計(jì) 82
圖表 51  連云港紅香溢酒業(yè)飲品有限公司盈利能力統(tǒng)計(jì) 83
圖表 52  連云港紅香溢酒業(yè)飲品有限公司運(yùn)營(yíng)能力統(tǒng)計(jì) 83
圖表 53  山東尊皇櫻桃酒業(yè)科技有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 84
圖表 54  山東尊皇櫻桃酒業(yè)科技有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 84
圖表 55  山東尊皇櫻桃酒業(yè)科技有限公司償債能力統(tǒng)計(jì) 84
圖表 56  山東尊皇櫻桃酒業(yè)科技有限公司盈利能力統(tǒng)計(jì) 85
圖表 57  山東尊皇櫻桃酒業(yè)科技有限公司運(yùn)營(yíng)能力統(tǒng)計(jì) 85
圖表 58  2008-2012年全國(guó)國(guó)家級(jí)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃情況 98
圖表 59  企業(yè)融資方式與渠道分類(lèi) 104
圖表 60  風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)的主要區(qū)別 107
圖表 61  創(chuàng)投及私募股權(quán)投資基金運(yùn)作程序 108
圖表 62  櫻桃酒企業(yè)IPO上市網(wǎng)上路演的主要事項(xiàng) 133
圖表 63  櫻桃酒企業(yè)IPO上市基本審核流程圖 135