2013-2018年中國健身會館行業(yè)發(fā)展研究與投資前景分析報告

健身會館業(yè)起源于歐美。當今在歐美等發(fā)達的西方國家，健身已經(jīng)不再是追求時尚，更重要的是獲得健康，它已逐漸成為人們生活中的一部分，成為生活必需品，健身運動已被越來越多的人所接受。

我國健身行業(yè)于2000年開始正式在國內(nèi)起步，歷時十幾年發(fā)展，隨著社會生活水平的普遍提高，以及人們對健康認知的逐漸改變，尤其是2008年北京奧運會的進一步推動，使大眾的健身意識逐年上漲，近年來我國的商業(yè)健身企業(yè)在數(shù)量和質(zhì)量上得到了飛速提高，全國健身會館已發(fā)展到數(shù)千家，健身人群多達數(shù)百萬人。

在我國，健身會所行業(yè)內(nèi)競爭者眾多，有國外頂尖的健身俱樂部的連鎖會所，也有國內(nèi)分店較多的本土品牌，同時也有區(qū)域性受眾面較小的健身俱樂部。在激烈的市場競爭中，樹品牌、創(chuàng)名牌已成為健身企業(yè)在市場競爭條件下逐漸形成的共識，健身企業(yè)經(jīng)營者們更多地希望通過品牌使消費者對產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場，使品牌成為企業(yè)的有力的競爭武器。目前國內(nèi)最為知名的十大健身會所品牌分別為：威爾士、一兆韋德、寶迪沃、美格菲、金仕堡、中體倍力、青鳥健身、浩沙、英派斯和斯巴頓，這些企業(yè)通過打造品牌，逐步成長為國內(nèi)健身行業(yè)中的領(lǐng)跑者。

健身會館產(chǎn)業(yè)在我國還屬于處在成長初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是項前景廣大的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場潛力。未來隨著人們對健康和美麗的進一步追求，以及我國白領(lǐng)和高收入群體數(shù)量的增長，有越來越多的人將會采用更高效的方式進行運動和健身。預(yù)計未來幾年，我國健身會館市場規(guī)模將呈現(xiàn)出逐步擴大的趨勢。

中商情報網(wǎng)發(fā)布的本報告通過對大量市場調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國健身會館行業(yè)市場現(xiàn)狀。報告運用專業(yè)的分析工具，并結(jié)合相關(guān)理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，分析了全球健身會館行業(yè)市場運行現(xiàn)狀、中國健身會館行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、中國健身會館行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀和運行態(tài)勢、中國健身會館消費者市場調(diào)研情況、中國健身會館行業(yè)的營銷策略與競爭格局、中國重點健身會館企業(yè)的經(jīng)營情況，以及未來中國健身會館產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、投資機會及投資風險。是健身會館相關(guān)企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策的依據(jù)。

第一章 2012年世界健身會館行業(yè)市場分析 8

第一節(jié) 健身市場的形成及相關(guān)概念綜述 8
一、健身市場形成的原因 8
二、健身市場體系組成部分 9
三、健身市場發(fā)展階段 9

第二節(jié) 2012年世界健身會館市場運行分析 10
一、世界健身會館發(fā)展規(guī)模分析 10
二、市場需求結(jié)構(gòu)多樣化分析 14
三、世界健身會館發(fā)展歷史分析 15

第三節(jié) 2013-2018年世界健身會館市場發(fā)展趨勢預(yù)測分析 16

第二章 世界著名健身會館市場調(diào)研分析 18

第一節(jié) POWERHOUSEGYM 18
一、企業(yè)基本概況 18
二、主要服務(wù)調(diào)查 19
三、在華運作情況 20

第二節(jié) 加州健身會館 21
一、企業(yè)基本概況 21
二、主要服務(wù)調(diào)查 22
三、在華運作情況 22

第三節(jié) 韋德伍斯國際健身 23
一、企業(yè)基本概況 23
二、主要服務(wù)調(diào)查 23
三、在華運作情況 24

第三章 中國健身會館產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 25

第一節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 25
一、2013年中國GDP增長情況分析 25
二、2013年工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 26
三、2013年社會固定資產(chǎn)投資分析 27
四、2013年全社會消費品零售總額 28
五、2013年城鄉(xiāng)居民收入增長分析 29
六、2013年居民消費價格變化分析 30
七、2013年對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 31

第二節(jié) 中國健身會館產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展環(huán)境分析 32
一、國家經(jīng)濟刺激政策對健身休閑產(chǎn)業(yè)的影響 32
二、健身教練持證上崗制 34
（一）職業(yè)資格證書詳解 34
（二）健身教練持證上崗 34
（三）國家職業(yè)資格認證與其他認證 35
三、報考健身教練有一定門檻 35
四、健身教練培訓(xùn)課程綜合化 36

第四章 2012年中國健身會館產(chǎn)業(yè)市場分析 39

第一節(jié) 2012年中國健身會館產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 39
一、中國健身會館發(fā)展規(guī)模分析 39
二、經(jīng)營項目不斷更新 40
三、中國健身會館產(chǎn)業(yè)特色分析 41

第二節(jié) 2012年中國健身會館產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)分析 42
一、健身館爭奪社區(qū)市場 42
二、健身市場教練短缺 43
三、私人健身會館逐漸興起 44

第三節(jié) 中國健身會館發(fā)展存在問題分析 45
一、宏觀管理方面存在的問題 45
二、微觀經(jīng)營方面存在的問題 45
三、消費者方面存在的問題 47

第五章 2012年中國健身會館市場運行態(tài)勢分析 48

第一節(jié) 2012年中國健身會館市場運行分析 48
一、健身會館價格走勢分析 48
二、市場需求不斷增加 48
三、中國健身產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成 48

第二節(jié) 2012年中國健身會館市場經(jīng)營狀況分析 49
一、經(jīng)營模式分析 49
二、經(jīng)營特點分析 51
三、經(jīng)營戰(zhàn)略分析 52

第三節(jié) 中國健身會館市場發(fā)展影響因素分析 54
一、內(nèi)部因素分析 54
二、外部因素分析 56

第六章 2012年中國健身會館消費市場調(diào)研分析 58

第一節(jié) 中國健身會館市場消費行為特點分析 58
一、消費者注重提高生活質(zhì)量 58
二、消費者舍得花錢買健康 58
三、消費者對健身市場需求具有多樣性 58
四、消費市場具有較大的可誘導(dǎo)性 59

第二節(jié) 中國健身會館的市場營銷理念 59
一、非經(jīng)營性的體育健身會館通常采用生產(chǎn)觀念的營銷方式 59
二、專項休閑運動健身會館一般采用市場推廣的方式來進行經(jīng)營 59
三、有氧健身中心和綜合健康恢復(fù)中心一般采用市場營銷方式 59
四、綜合健康恢復(fù)中心采用社會營銷方式 60

第三節(jié) 2012年中國健身會館市場經(jīng)營模式存在的主要問題 60
一、缺乏市場和行業(yè)標準、運作規(guī)范和職業(yè)資質(zhì)準入 60
二、專業(yè)化程度低 60
三、市場短期和投機行為普遍 60
四、管理水平較低 61

第七章 中國健身會館市場營銷策略分析 62

第一節(jié) 注重建設(shè)健身會館文化，樹立品牌形象 62

第二節(jié) 健身會館價格制定分析 62
一、根據(jù)規(guī)模和項目來定價 62
二、根據(jù)心理定價策略來定價 63
三、應(yīng)用差別定價策略來定價 64
四、彈性和前瞻性定價，以防價格戰(zhàn) 65

第三節(jié) 消費區(qū)域選擇原則分析 65
一、便利性原則 65
二、綠色環(huán)境原則 66
三、網(wǎng)絡(luò)化覆蓋原則 66

第四節(jié) 宣傳方式分析 66
一、注重主流媒體宣傳 66
二、要注重健身文化和影視文化媒體的結(jié)合推廣 66

第五節(jié) 關(guān)系營銷的分析 67
一、服務(wù)中加強關(guān)系營銷 67
二、與關(guān)聯(lián)企業(yè)展開關(guān)系營銷 67
三、建立政府關(guān)系營銷 68

第八章 中國健身會館市場競爭格局分析 69

第一節(jié) 中國健身會館市場競爭現(xiàn)狀分析 69
一、品牌競爭分析 69
二、經(jīng)營特色競爭分析 71
三、服務(wù)競爭分析 72
四、價格競爭分析 72

第二節(jié) 中國健身會館產(chǎn)業(yè)重點省市競爭分析 73
一、北京健身會館市場競爭分析 73
二、上海健身會館市場競爭分析 74
三、深圳健身會館市場競爭分析 76

第三節(jié) 中國健身會館市場競爭存在的問題分析 77
一、資本過渡涌入 77
二、單純依賴價格戰(zhàn) 78
三、對續(xù)會率缺乏足夠重視 78

第九章 中國健身企業(yè)行業(yè)重點企業(yè)調(diào)研分析 80

第一節(jié) 威爾士健身 80
一、企業(yè)基本概況分析 80
二、企業(yè)服務(wù)項目分析 80
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 80
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 81

第二節(jié) 一兆韋德健身 82
一、企業(yè)基本概況分析 82
二、企業(yè)服務(wù)項目分析 83
三、企業(yè)硬件設(shè)施分析 84
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 85

第三節(jié) 美格菲 87
一、企業(yè)基本概況分析 87
二、企業(yè)發(fā)展歷程分析 88
三、會所分布網(wǎng)絡(luò)分析 89

第四節(jié) 寶迪沃 91
一、企業(yè)基本概況分析 91
二、企業(yè)競爭力分析 91
三、企業(yè)場館設(shè)施情況 92

第五節(jié) 金仕堡 92
一、企業(yè)基本概況分析 92
二、企業(yè)服務(wù)項目分析 93
三、企業(yè)硬件設(shè)施分析 95

第六節(jié) 中體倍力 95
一、企業(yè)基本概況分析 95
二、企業(yè)主營項目分析 96

第七節(jié) 青鳥健身 97
一、企業(yè)基本概況分析 97
二、企業(yè)服務(wù)項目分析 100
三、企業(yè)競爭實力分析 100
四、特許加盟業(yè)務(wù)分析 101

第八節(jié) 亞力山大健身 102
一、企業(yè)基本概況分析 102
二、企業(yè)主營項目分析 102
三、會所分布網(wǎng)絡(luò)分析 103

第九節(jié) 奧力健身 104
一、企業(yè)基本概況分析 104
二、企業(yè)主營項目分析 105
三、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 106

第十節(jié) 浩沙健身 106
一、企業(yè)基本概況分析 106
二、企業(yè)主營項目分析 111
三、企業(yè)教練團隊分析 112
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 112

第十一節(jié) 斯巴頓體育俱樂部 113
一、企業(yè)基本概況分析 113
二、企業(yè)主營項目分析 115
三、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 115

第十二節(jié) 星之健身俱樂部 116
一、企業(yè)基本概況分析 116
二、企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布 116
三、會館場館設(shè)施分析 118

第十三節(jié) 豪杰健身館 119
一、企業(yè)基本概況分析 119
二、企業(yè)服務(wù)項目分析 119
三、未來經(jīng)營策略分析 120

第十四節(jié) 其它健身企業(yè)分析 120
一、瑞鼎健身休閑會館 120
二、黃金時代健身會所 121
三、香港圣瑪瑜加會館 122

第十章 2012年中國健身器材產(chǎn)業(yè)運行形勢分析 123

第一節(jié) 2012年國外健身器材市場動態(tài)分析 123
一、國際健身器材需求增加 123
二、美國健身器材市場概況 123
三、德國健身器材消費日增 124
四、國際健身器材品牌市場透析 125

第二節(jié) 2012年中國健身器材運行態(tài)勢分析 126
一、中國健身器材市場特點及結(jié)構(gòu) 126
二、中國健身器材市場銷售規(guī)模 129
三、健身器材成為新的消費熱點 129
四、廈門成為中國最大健身器材出口基地 130
五、訓(xùn)練健身器材制造業(yè)主要指標分析 130
六、中國健身器材進入國際市場方式分析 131
（一）委托加工 131
（二）貼牌生產(chǎn) 132

第三節(jié) 2012年中國健身器材市場狀況掃描 132
一、小型保健器材銷售暢快 132
二、大型健身器材市場方興未艾 133
三、老年康復(fù)健身器材新品迭出，市場潛力大 134

第四節(jié) 中國健身器材行業(yè)存在的問題分析 134

第十一章 2013-2018年中國健身會館市場發(fā)展趨勢預(yù)測分析 136

第一節(jié) 2013-2018年中國健身會館行業(yè)發(fā)展趨勢分析 136
一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測分析 136
二、產(chǎn)業(yè)集中度預(yù)測分析 136
三、產(chǎn)業(yè)服務(wù)趨勢分析 137

第二節(jié) 2013-2018年中國健身器材市場發(fā)展預(yù)測分析 137
一、訓(xùn)練健身器材制造業(yè)預(yù)測分析 137
二、健身器材需求預(yù)測分析 138

第三節(jié) 2013-2018年中國健身會館行業(yè)盈利預(yù)測分析 140

第十二章 2013-2018年中國健身會館行業(yè)投資機會與風險分析 141

第一節(jié) 2013-2018年中國健身會館行業(yè)投資環(huán)境分析 141
一、中國健身會館業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境預(yù)測 141
二、人力資源儲備與行業(yè)發(fā)展逐步匹配 142
三、理想的經(jīng)營利潤回報奠定投資基礎(chǔ) 142
四、人民健康需求向主動預(yù)防保健轉(zhuǎn)變 143

第二節(jié) 2013-2018年中國健身會館行業(yè)投資機會分析 143
一、健身會館投資潛力分析 143
二、健身會館投資方向分析 144

第三節(jié) 2013-2018年中國健身會館行業(yè)投資風險分析 145
一、市場競爭風險 145
二、政策風險分析 145
三、財務(wù)風險分析 146
四、市場投資風險 146
五、其他風險分析 146

第四節(jié) 2013-2018年中國健身會館行業(yè)投資策略分析 148

 
圖表目錄
圖表 1  2012年全球25強健身俱樂部收入排行榜 11
圖表 2  2012年全球25強健身俱樂部收入增長排行榜 12
圖表 3  2012年全球25強健身俱樂部開店數(shù)量排行榜 13
圖表 4  2012年全球25強健身俱樂部會員數(shù)量排行榜 14
圖表 5  美國寶力豪(POWERHOUSEGYM)國際健身連鎖健身會館內(nèi)部環(huán)境設(shè)施 18
圖表 6  美國寶力豪國際健身連鎖健身會館亞健康解決方案實施流程圖 19
圖表 7  美國寶力豪(POWERHOUSEGYM)國際健身連鎖健身會館分店情況 21
圖表 8  加州健身會館場館設(shè)施 22
圖表 9  加州健身會館亞洲地區(qū)分布情況 23
圖表 10  韋德伍斯國際健身連鎖健身會館內(nèi)部環(huán)境設(shè)施 23
圖表 11  韋德伍斯國際健身連鎖健身會館中國主要分店情況 24
圖表 12  2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 25
圖表 13  2009-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 26
圖表 14  2013年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢圖 27
圖表 15  2013年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與利潤總額同比增速 27
圖表 16  2009-2013年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 28
圖表 17  2009-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 29
圖表 18  2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 30
圖表 19  2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 30
圖表 20  2012-2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 31
圖表 21  2009-2013年中國進出口總額增長趨勢圖 32
圖表 22  中國各等級健身教練職業(yè)資格證書申報條件 36
圖表 23  國家初、中級健身教練職業(yè)資格證書培訓(xùn)課程一覽 37
圖表 24  健身教練相關(guān)健身技能一覽 37
圖表 25  2007-2012年中國健身會館數(shù)量增長趨勢圖 39
圖表 26  2007-2012年中國健身會館市場規(guī)模增長趨勢圖 40
圖表 27  2008-2012年中國居民人均醫(yī)療保健支出統(tǒng)計 58
圖表 28  2012年中國健身會館十大品牌排行榜 69
圖表 29  北京健身俱樂部數(shù)量統(tǒng)計 74
圖表 30  上海健身俱樂部數(shù)量統(tǒng)計 75
圖表 31  威爾士健身會所硬件設(shè)施展示 81
圖表 32  一兆韋德健身會所全國分布圖 82
圖表 33  一兆韋德健身團操項目一覽表 83
圖表 34  一兆韋德國際健身中心內(nèi)部環(huán)境設(shè)施 85
圖表 35  美格菲健身會所全國分布圖 90
圖表 36  美格菲連鎖健身會所一覽表 90
圖表 37  寶迪沃健身俱樂部場館設(shè)施展示 92
圖表 38  金仕堡健身會所特色課程一覽表 94
圖表 39  中體倍力健身項目一覽表 96
圖表 40  北京青鳥健身俱樂部網(wǎng)點分布 97
圖表 41  青鳥健身加盟支持體系 101
圖表 42  亞力山大健身會館團體課程系列 103
圖表 43  亞力山大健身會所全國分布圖 103
圖表 44  亞力山大連鎖健身會館一覽表 104
圖表 45  奧利健身主要場館分布情況 105
圖表 46  浩沙健身全國布局情況 107
圖表 47  浩沙健身主要門店分布情況 107
圖表 48  浩沙健身團操課程明細 111
圖表 49  浩沙健身品牌發(fā)展規(guī)劃 113
圖表 50  斯巴頓體育俱樂部主要場館分布情況 114
圖表 51  斯巴頓體育俱樂部主要課程介紹 115
圖表 52  星之健身俱樂部分部網(wǎng)點分布 116
圖表 53  星之健身俱樂部場館設(shè)施展示 118
圖表 54  豪杰健身館價目表 120
圖表 55  美國健身器材市場銷售渠道 124
圖表 56  消費者使用健身器材產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 127
圖表 57  2012年中國健身器材生產(chǎn)企業(yè)地區(qū)分布情況 128
圖表 58  中國主要健身器材生產(chǎn)企業(yè)及品牌 128
圖表 59  2009-2013年中國訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)銷售收入變化趨勢圖 129
圖表 60  2012-2013年中國訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 130
圖表 61  2013-2018年中國健身會館市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 136
圖表 62  2013-2018年中國訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 137
圖表 63  2008-2012年城鎮(zhèn)居民家庭人均文教娛樂消費支出及占比 139