2014-2018年中國手機(jī)瀏覽器行業(yè)發(fā)展分析及投資研究報(bào)告

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展、國民收入的提升、智能手機(jī)的普及等因素推動(dòng)著我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2013年，我國智能手機(jī)出貨量為4.23億部，同比增長64.1%，手機(jī)市場占有率達(dá)到73.1%；2013年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)達(dá)6.81億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5億人，比上年增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年的74.5%提升至81%。

2011年以來，我國手機(jī)瀏覽器的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，到2013年底，手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模達(dá)4.10億，在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率為80.5%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口地位進(jìn)一步穩(wěn)定。目前我國手機(jī)瀏覽器行業(yè)集中度較高，主要廠商有UC瀏覽器、QQ瀏覽器、百度瀏覽器、360瀏覽器、歐朋瀏覽器等。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，UC手機(jī)瀏覽器、QQ手機(jī)瀏覽器、百度手機(jī)瀏覽器用戶滲透率列行業(yè)前三位，分別為65.9%、32.5%、10.4%。

我國的“寬帶中國”戰(zhàn)略、《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》都對我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了動(dòng)力。隨著智能手機(jī)的普及，中商情報(bào)網(wǎng)預(yù)測，未來手機(jī)瀏覽器的市場需求和用戶規(guī)模將延續(xù)增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2018年，我國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模將超過8.5億人，手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模將超過8億人。未來的手機(jī)瀏覽器將進(jìn)入HTML5技術(shù)時(shí)代，Web App將強(qiáng)勢分流Native App用戶，成為手機(jī)瀏覽器行業(yè)未來方向。

第一章 手機(jī)瀏覽器行業(yè)概述 8

第一節(jié) 手機(jī)瀏覽器介紹 8
一、手機(jī)瀏覽器概述 8
二、手機(jī)瀏覽器用途 8

第二節(jié) 手機(jī)瀏覽器行業(yè)發(fā)展歷程 8

第二章 手機(jī)瀏覽器行業(yè)技術(shù)狀況分析 11

第一節(jié) 手機(jī)瀏覽器主要技術(shù)分析 11
一、C/S瀏覽器技術(shù) 11
（一）C/S瀏覽器技術(shù)特點(diǎn) 11
（二）C/S瀏覽器技術(shù)方案 11
二、直連瀏覽器技術(shù) 12
（一）直連瀏覽器技術(shù)特點(diǎn) 12
（二）直連手機(jī)瀏覽器引擎 13

第二節(jié) 手機(jī)瀏覽器行業(yè)技術(shù)趨勢分析 14

第三節(jié) 手機(jī)瀏覽器技術(shù)動(dòng)態(tài)分析 14
一、HTML5技術(shù) 14
（一）HTML5概述 14
（二）HTML5特性 15
（三）HTML5優(yōu)勢 16
（四）各大手機(jī)瀏覽器紛紛搶用HTML5 17
二、語音手機(jī)瀏覽器 17

第三章 中國手機(jī)瀏覽器行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 19

第一節(jié) 國內(nèi)手機(jī)瀏覽器經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 19
一、中國GDP增長情況分析 19
二、通信業(yè)及終端設(shè)備投資 20
三、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 21
四、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 23
五、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 24

第二節(jié) 中國手機(jī)瀏覽器行業(yè)政策環(huán)境分析 25
一、關(guān)于加強(qiáng)移動(dòng)智能終端進(jìn)網(wǎng)管理的通知 25
二、關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見 26
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)政策分析 27
（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)扶持政策 27
（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管政策 28
四、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃 29
五、“寬帶中國”戰(zhàn)略 30

第四章 手機(jī)瀏覽器產(chǎn)業(yè)鏈分析 31

第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 31

第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 31

第三節(jié) 上下游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性與影響分析 31

第五章 手機(jī)瀏覽器市場運(yùn)行態(tài)勢分析 33

第一節(jié) 中國手機(jī)瀏覽器市場規(guī)模分析 33
一、手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模 33
二、智能手機(jī)出貨量分析 33

第二節(jié) 中國手機(jī)瀏覽器發(fā)展現(xiàn)狀分析 34
一、手機(jī)瀏覽器覆蓋規(guī)模 35
二、手機(jī)瀏覽器使用頻率 35

第三節(jié) 中國手機(jī)瀏覽器發(fā)展變化分析 36
一、覆蓋規(guī)模變化趨勢 36
二、使用頻率變化趨勢 36
三、使用時(shí)長變化趨勢 37
四、品牌專一性變化趨勢 38

第六章 手機(jī)瀏覽器用戶情況分析 39

第一節(jié) 手機(jī)瀏覽器滲透情況分析 39

第二節(jié) 手機(jī)瀏覽器用戶結(jié)構(gòu)分析 39
一、用戶性別結(jié)構(gòu) 39
二、用戶年齡結(jié)構(gòu) 40
三、用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu) 41
四、用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 42
五、用戶地區(qū)分布 42
六、用戶收入結(jié)構(gòu) 43
七、用戶操作系統(tǒng) 44

第三節(jié) 手機(jī)瀏覽器用戶使用行為分析 44
一、瀏覽網(wǎng)頁類型分析 44
二、使用手機(jī)瀏覽器場景 45
三、獲悉手機(jī)瀏覽器方式 46
四、獲取手機(jī)瀏覽器渠道 47

第四節(jié) 手機(jī)瀏覽器用戶滿意情況分析 47
一、用戶滿意度分析 47
二、用戶品牌滿意度 48
三、不滿意原因分析 49
四、嘗試新瀏覽器意愿 50
五、選擇瀏覽器的因素 51
六、手機(jī)瀏覽器的特點(diǎn) 52
七、閱讀板塊的滿意度 53

第七章 手機(jī)瀏覽器行業(yè)競爭情況 55

第一節(jié) 我國手機(jī)瀏覽器行業(yè)盈利模式探討 55
一、巨資流向未來收益 55
二、廣告主“買單”是主流 55
三、電子商務(wù)成突破口 56
四、UC瀏覽器盈利模式分析 56

第二節(jié) 我國手機(jī)瀏覽器行業(yè)競爭格局分析 57
一、現(xiàn)有企業(yè)的競爭 57
二、潛在進(jìn)入者 58
三、替代品的威脅 58
四、用戶的付費(fèi)意愿 58

第三節(jié) 主要手機(jī)瀏覽器品牌競爭分析 58
一、重點(diǎn)品牌用戶滲透率分析 58
二、重點(diǎn)品牌用戶使用頻率分析 59
三、重點(diǎn)品牌用戶使用時(shí)長分析 60

第八章 國內(nèi)重點(diǎn)手機(jī)瀏覽器企業(yè)經(jīng)營策略調(diào)查分析 61

第一節(jié) UC瀏覽器 61
一、企業(yè)概況 61
二、發(fā)展歷程分析 61
三、功能特性分析 62
四、經(jīng)營狀況分析 63
五、SWOT分析 65
六、發(fā)展戰(zhàn)略分析 65

第二節(jié) QQ瀏覽器 66
一、企業(yè)概況 66
二、發(fā)展歷程分析 66
三、功能特性分析 67
四、SWOT分析 67
五、發(fā)展戰(zhàn)略分析 68
六、發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 68

第三節(jié) 百度瀏覽器 69
一、企業(yè)概況 69
二、發(fā)展歷程分析 69
三、功能特性分析 69
四、發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 70

第四節(jié) 歐朋瀏覽器 70
一、企業(yè)概況 70
二、技術(shù)創(chuàng)新歷程分析 70
三、功能特性分析 71
四、瀏覽器SWOT分析 72
五、發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 73

第五節(jié) 360手機(jī)瀏覽器 73
一、企業(yè)概況 73
二、發(fā)展歷程分析 73
三、功能特性分析 74
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析 74

第六節(jié) 海豚瀏覽器 75
一、企業(yè)概況 75
二、核心業(yè)務(wù)能力 75
三、盈利模式分析 76
四、戰(zhàn)略發(fā)展方向 76

第九章 2014-2018年手機(jī)瀏覽器行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測及投資前景分析 78

第一節(jié) 2014-2018年手機(jī)瀏覽器行業(yè)發(fā)展預(yù)測 78
一、2014-2018年手機(jī)瀏覽器發(fā)展趨勢分析 78
二、2014-2018年手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模預(yù)測 80
三、2014-2018年手機(jī)瀏覽器需求規(guī)模預(yù)測 80
四、2014-2018年手機(jī)瀏覽器競爭格局預(yù)測 81

第二節(jié) 投資前景分析 82
一、Web App的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 82
（一）Web App與Native App交鋒 82
（二）Web App是未來方向 82
（三）Web App難題需破解 83
二、2014-2018年手機(jī)瀏覽器發(fā)展前景分析 84

第十章 2014-2018年手機(jī)瀏覽器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及投資建議 85

第一節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 85
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 85
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 85
三、技術(shù)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 86
四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品競爭風(fēng)險(xiǎn) 86

第二節(jié) 投資建議 86

圖表目錄
圖表 1  手機(jī)瀏覽器發(fā)展歷程圖示 10
圖表 2  直連瀏覽器通用架構(gòu)圖 12
圖表 3  2008-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 20
圖表 4  2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì) 20
圖表 5  2013年中國移動(dòng)通信及終端設(shè)備制造業(yè)投資完成情況 21
圖表 6  2009-2013年中國電信業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額統(tǒng)計(jì) 21
圖表 7  2008-2013年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢圖 22
圖表 8  2013年中國主要消費(fèi)品零售額及增長速度統(tǒng)計(jì) 23
圖表 9  2008-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 24
圖表 10  2008-2013年中國農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 24
圖表 11  2013年中國居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢圖 25
圖表 12  2007-2013年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模和網(wǎng)民比例發(fā)展趨勢圖 31
圖表 13  2011-2013年手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模情況 33
圖表 14  2012-2013年中國智能手機(jī)出貨量月度統(tǒng)計(jì) 34
圖表 15  2013年中國移動(dòng)應(yīng)用類別月度覆蓋人數(shù)TOP10 35
圖表 16  2013年中國移動(dòng)應(yīng)用類別月度總使用次數(shù)TOP10 35
圖表 17  2012-2013年中國手機(jī)瀏覽器行業(yè)月度覆蓋人數(shù)趨勢圖 36
圖表 18  2012-2013年中國手機(jī)瀏覽器行業(yè)月度總使用次數(shù)趨勢圖 37
圖表 19  2012-2013年中國手機(jī)瀏覽器行業(yè)月度總有效使用時(shí)間變化 37
圖表 20  2012-2013年中國手機(jī)瀏覽器行業(yè)用戶人均使用瀏覽器個(gè)數(shù)變化 38
圖表 21  手機(jī)用戶對手機(jī)瀏覽器使用情況 39
圖表 22  手機(jī)瀏覽器用戶性別結(jié)構(gòu)圖 40
圖表 23  手機(jī)瀏覽器用戶年齡結(jié)構(gòu)圖 41
圖表 24  手機(jī)瀏覽器用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)圖 41
圖表 25  手機(jī)瀏覽器用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)圖 42
圖表 26  手機(jī)瀏覽器用戶地區(qū)分布圖 43
圖表 27  手機(jī)瀏覽器用戶月收入結(jié)構(gòu)圖 43
圖表 28  手機(jī)瀏覽器用戶使用的手機(jī)操作系統(tǒng)機(jī)構(gòu)圖 44
圖表 29  手機(jī)瀏覽器經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)頁類型分布圖 45
圖表 30  手機(jī)瀏覽器使用的場景分布圖 46
圖表 31  用戶獲悉手機(jī)瀏覽器的方式分布圖 46
圖表 32  用戶獲得手機(jī)瀏覽器的渠道分布圖 47
圖表 33  用戶對正在使用的手機(jī)瀏覽器滿意度情況 48
圖表 34  用戶手機(jī)瀏覽器品牌滿意度情況 49
圖表 35  用戶對正在使用的手機(jī)瀏覽器不滿意原因 50
圖表 36  用戶嘗試新的手機(jī)瀏覽器的意愿 51
圖表 37  用戶選擇其所用瀏覽器考慮的因素 52
圖表 38  用戶認(rèn)為各品牌手機(jī)瀏覽器突出的功能 53
圖表 39  用戶對手機(jī)瀏覽器閱讀板塊的滿意情況 54
圖表 40  2012-2013年中國手機(jī)瀏覽器平均月度覆蓋人數(shù)占行業(yè)覆蓋人數(shù)比例TOP5 59
圖表 41  2012-2013年中國手機(jī)瀏覽器平均月度總使用次數(shù)占行業(yè)總體比例TOP5 59
圖表 42  2012-2013年中國手機(jī)瀏覽器平均月度總有效使用時(shí)間所占行業(yè)總體比例TOP5 60
圖表 43   UC瀏覽器發(fā)展歷程 62
圖表 44  UC瀏覽器功能介紹 62
圖表 45  UC瀏覽器產(chǎn)品理念 63
圖表 46  UC瀏覽器Android月活躍用戶規(guī)模 64
圖表 47  UC瀏覽器SWOT分析情況 65
圖表 48  UC瀏覽器國際化 66
圖表 49  QQ瀏覽器發(fā)展歷程 66
圖表 50  手機(jī)QQ瀏覽器主要功能介紹 67
圖表 51  手機(jī)QQ瀏覽器SWOT分析情況 68
圖表 52  百度新版手機(jī)瀏覽器主要功能 69
圖表 53  歐朋瀏覽器技術(shù)創(chuàng)新歷程情況 70
圖表 54  Opera瀏覽器SWOT分析情況 73
圖表 55  360安全瀏覽器(安卓版)新版特色功能 74
圖表 56  360安全瀏覽器(安卓版)新版功能圖示 74
圖表 57  2014-2018年中國手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模預(yù)測 80
圖表 58  2014-2018年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模預(yù)測 81