2013-2018年中國兒童家紡行業(yè)研究及市場投資決策報告

兒童家紡包括兒童用枕頭、包巾、床單、枕袋、毛巾被，童毯、童被、睡袋等，還包括了床臥套裝、床圍、其他兒童護(hù)理用品等系列產(chǎn)品。近年來，兒童家紡作為家紡行業(yè)的重要組成部分，隨著國內(nèi)居民生活水平的提高，兒童家紡迅速發(fā)展，吸引了越來越多品牌的加入。同時，由于兒童體質(zhì)皮膚的特殊性，相較于其他家紡產(chǎn)品，兒童家紡產(chǎn)品對質(zhì)量及安全的要求較高。

雖然我國實行計劃生育，但由于我國人口基數(shù)大，每年新出生人口數(shù)量巨大，人口出生率較為穩(wěn)定，每年新增人口約1600萬人。龐大新生兒數(shù)量，為兒童家紡行業(yè)提供了巨大的市場空間，然而我國兒童家紡市場相對成人家紡來說，市場市場成熟度還不夠，市場需求潛力還有待挖掘。目前，我國兒童家紡產(chǎn)品市場容量不到一百億元。在消費市場方面，一直以來，我國的兒童家紡主要消費群體主要集中在國內(nèi)一二線城市，這主要是因為：從城市居民自身來講，消費意識及消費能力遠(yuǎn)高于農(nóng)村地區(qū)，同時城市居民對下一代的關(guān)注信息來源大大多于農(nóng)村地區(qū)，再有，兒童家紡市場所涉及到的物流在城市地區(qū)也占有絕對優(yōu)勢。但是隨著我國城鎮(zhèn)化率的不斷提高，未來，三四線城市甚至農(nóng)村地區(qū)將成為兒童家紡用品新的增長區(qū)域。

總體來看，目前兒童家紡的市場空間非常大，處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，消費者急需有品質(zhì)價格適中并且健康的兒童家紡產(chǎn)品，兒童家紡專業(yè)品牌也基本處于空白狀態(tài)，發(fā)展前景良好。同時，中國即將迎來第四次人口高峰。隨著80后、90后陸續(xù)步入生育年齡，今后十幾年，中國新生兒童將以年均1000萬左右的速度增長，并將形成2028年前后的第五次嬰兒潮。相信通過家紡行業(yè)企業(yè)的不懈努力，一個差異化品牌定位的兒童家紡格局將會逐步形成。

中商情報網(wǎng)發(fā)布的本報告通過對大量市場調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析全景透析兒童家紡市場現(xiàn)狀。對兒童家紡行業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀，市場現(xiàn)狀，競爭格局分析，并對業(yè)內(nèi)重點企業(yè)經(jīng)營狀況與競爭力分析，最后根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡與多年的實踐經(jīng)驗，對兒童家紡行業(yè)未來的投資前景與機(jī)會做出客觀分析與預(yù)測；本報告讓相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，做出正確經(jīng)營決策，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

第一章 兒童家紡行業(yè)概述及發(fā)展背景 9

第一節(jié) 兒童家紡行業(yè)特性 9
一、兒童家紡行業(yè)定義 9
二、兒童家紡產(chǎn)品設(shè)計理念 10
三、兒童家紡產(chǎn)品選購要求 11
四、兒童家紡產(chǎn)業(yè)鏈概述 11

第二節(jié) 中國兒童家紡行業(yè)發(fā)展背景 13
一、2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 13
（一）中國GDP增長情況分析 13
（二）全社會消費品零售總額 14
（三）城鄉(xiāng)居民收入增長分析 15
（四）居民消費價格變化分析 16
（五）城市化促兒童家紡消費 17
二、家紡行業(yè)政策環(huán)境分析 18
（一）家紡業(yè)監(jiān)管部門及體制 18
（二）紡織品基本安全規(guī)范 19
（三）家紡紡織品床品標(biāo)準(zhǔn) 22
（四）家紡紡織品布藝標(biāo)準(zhǔn) 22
（五）家紡紡織品毛巾標(biāo)準(zhǔn) 23
三、中國人口及嬰幼兒數(shù)量分析 23
（一）人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 23
（二）中國嬰幼兒數(shù)量分析 25
（三）中國兒童人口數(shù)量分析 27
四、中國“嬰兒潮”及其影響 27
（一）中國的歷次“嬰兒潮” 27
（二）“嬰兒潮”的影響分析 30
五、獨生子女家庭消費行為特征研究 31
（一）獨生子女家庭生命周期 31
（二）獨生子女家庭消費熱點 32
（三）獨生子女家庭消費方式 34
（四）獨生子女家庭消費模式 35

第三節(jié) 中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展分析 37
一、中國嬰童用品市場規(guī)模分析 37
（一）嬰童用品總體市場規(guī)模 37
（二）高端嬰童用品市場規(guī)模 37
（三）中端嬰童用品市場規(guī)模 38
（四）低端嬰童用品市場規(guī)模 38
二、中國嬰童用品消費市場分析 39
（一）嬰童用品消費市場概況 39
（二）家庭對嬰童用品消費額 40
（三）嬰童消費品的市場結(jié)構(gòu) 41
三、中國嬰童用品市場利潤分析 42
（一）嬰童用品利潤來源分析 42
（二）嬰童用品行業(yè)盈利現(xiàn)狀 42
（三）嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分析 43

第二章 中國兒童家紡市場運(yùn)行概況 46

第一節(jié) 中國兒童家紡行業(yè)運(yùn)行總況 46
一、兒童家紡市場基本情況 46
二、兒童家紡市場容量分析 47
三、兒童家紡產(chǎn)品消費訴求 48
四、兒童家紡市場購買潛力 49

第二節(jié) 中國兒童家紡市場運(yùn)行特征 50
一、行業(yè)區(qū)域性特征 50
二、行業(yè)利潤率水平 50
三、行業(yè)的技術(shù)水平 50
四、行業(yè)的經(jīng)營特點 51

第三節(jié) 兒童家紡行業(yè)存在的問題 52
一、家紡行業(yè)發(fā)展問題 52
二、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊 53
三、兒童家紡安全問題 53
四、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新問題 54

第四節(jié) 兒童家紡細(xì)分產(chǎn)品市場分析 55
一、兒童床品市場分析 55
二、兒童毛巾市場分析 55

第五節(jié) 中國兒童家紡行業(yè)競爭格局 58
一、兒童家紡行業(yè)競爭特征 58
二、兒童家紡市場競爭格局 59
三、兒童家紡市場進(jìn)入壁壘 59

第三章 中國兒童家紡消費市場分析 61

第一節(jié) 兒童家紡消費群體定位分析 61
一、消費群體準(zhǔn)確定位為媽媽 61
二、分解消費者需求點與特征 62
三、消費者“1+1”營銷模式 63

第二節(jié) 兒童家紡消費心理及行為分析 64
一、兒童家紡消費特征分析 64
二、兒童家紡購買渠道情況 64
三、兒童家紡品牌偏好分析 64
四、兒童家紡區(qū)域消費差異 65

第三節(jié) 兒童家紡消費影響因素 65
一、安全 65
二、價格 65
三、品牌 66
四、色彩 66
五、材質(zhì) 67

第四章 中國兒童家紡行業(yè)市場營銷分析 68

第一節(jié) 兒童家紡行業(yè)營銷模式分析 68
一、兒童家紡營銷模式發(fā)展總況 68
二、兒童家紡主要營銷模式比較 69
（一）直銷直營模式 69
（二）代理經(jīng)銷模式 70
（三）連鎖賣場模式 72
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷模式 73
（五）品牌營銷模式 74
三、兒童家紡營銷模式創(chuàng)新分析 75
（一）渠道品牌化 75
（二）專業(yè)連鎖化 76
四、兒童家紡的4P營銷分析 77
（一）產(chǎn)品和需求 77
（二）價格和價值 77
（三）渠道和方便 78
（四）促銷和傳播 79

第二節(jié) 兒童家紡市場協(xié)同營銷分析 80
一、協(xié)同營銷緊迫性分析 80
二、協(xié)同營銷的優(yōu)勢分析 81
三、協(xié)同營銷的市場影響 81

第三節(jié) 兒童家紡行業(yè)營銷策略選擇 82
一、提高兒童家紡產(chǎn)品質(zhì)量 82
二、采用多渠道并宣傳銷售 82
三、加強(qiáng)品牌意識及其推廣 83
四、改進(jìn)并且提高服務(wù)水平 83
五、知識與產(chǎn)品營銷相結(jié)合 84
六、深度分銷和人性化管理 84

第五章 中國兒童家紡行業(yè)區(qū)域市場分析 86

第一節(jié) 兒童家紡行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局 86

第二節(jié) 一二線城市兒童家紡市場分析 86
一、一二線城市兒童家紡發(fā)展優(yōu)勢 86
二、一二線城市兒童家紡需求前景 87

第三節(jié) 三四線城市兒童家紡需求市場分析 87
一、三四線城市兒童家紡發(fā)展特點 87
二、三四線城市兒童家紡需求前景 88
三、三四線城市兒童家紡渠道策略 89

第六章 中國兒童家紡行業(yè)重點品牌分析 91

第一節(jié) 羅萊KIDS 91
一、品牌發(fā)展基本情況 91
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 91
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 93
四、渠道建設(shè)布局情況 93
五、品牌加盟條件分析 94

第二節(jié) 富安娜 95
一、品牌發(fā)展基本情況 95
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 95
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 96
四、渠道建設(shè)布局情況 97
五、品牌經(jīng)營策略分析 98

第三節(jié) 紫羅蘭家紡 99
一、品牌發(fā)展基本情況 99
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 99
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 100
四、渠道建設(shè)布局情況 101
五、品牌加盟條件分析 102

第四節(jié) 夢潔寶貝 102
一、品牌發(fā)展基本情況 102
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 103
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 104
四、渠道建設(shè)經(jīng)營情況 105
五、品牌加盟條件分析 106

第五節(jié) 維科 106
一、品牌發(fā)展基本情況 106
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 107
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 108
四、渠道建設(shè)經(jīng)營情況 109
五、品牌經(jīng)營策略分析 109

第六節(jié) 迪斯尼 110
一、品牌發(fā)展基本情況 110
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 110
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 111
四、渠道建設(shè)布局情況 112
五、品牌加盟優(yōu)勢分析 112

第七節(jié) 孚日 114
一、品牌發(fā)展基本情況 114
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 114
三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 115
四、渠道建設(shè)經(jīng)營情況 116
五、品牌經(jīng)營策略分析 116

第八節(jié) 博洋家紡 117
一、品牌發(fā)展基本情況 117
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 117
三、渠道建設(shè)布局情況 119
四、品牌經(jīng)營策略分析 119

第九節(jié) 貝貝帕克 120
一、品牌發(fā)展基本情況 120
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 120
三、渠道建設(shè)布局情況 123
四、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 123

第十節(jié) 堂皇 123
一、品牌發(fā)展基本情況 123
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 124
三、渠道建設(shè)布局情況 125
四、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 125

第十一節(jié) 凱盛 125
一、品牌發(fā)展基本情況 125
二、兒童家紡產(chǎn)品分析 126
三、渠道建設(shè)布局情況 127
四、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 127

第七章 2013-2018年中國兒童家紡行業(yè)投資前景及策略分析 128

第一節(jié) 2013-2018年中國兒童家紡行業(yè)前景展望 128
一、中國居民家庭消費潛力分析 128
二、中國兒童數(shù)量增長潛力分析 128
三、兒童家紡行業(yè)市場容量預(yù)測 129
四、兒童家紡行業(yè)盈利能力預(yù)測 129
五、兒童家紡行業(yè)競爭趨勢分析 130

第二節(jié) 2013-2018年中國兒童家紡行業(yè)投資潛力 130
一、兒童家紡行業(yè)投資環(huán)境分析 130
二、兒童家紡行業(yè)區(qū)域投資潛力 131
三、兒童家紡品牌塑造醞釀商機(jī) 131

第三節(jié) 2013-2018年兒童家紡行業(yè)SWOT分析 131
一、兒童家紡行業(yè)優(yōu)勢分析 131
二、兒童家紡行業(yè)劣勢分析 132
三、兒童家紡行業(yè)機(jī)會分析 132
四、兒童家紡行業(yè)威脅分析 133

第四節(jié) 2013-2018年中國兒童家紡行業(yè)投資壁壘 133
一、產(chǎn)業(yè)政策的限制 133
二、產(chǎn)品品牌的限制 133
三、銷售渠道的限制 133
四、研發(fā)能力的限制 134

第五節(jié) 2013-2018年中國兒童家紡行業(yè)投資風(fēng)險 134
一、市場風(fēng)險分析 134
二、經(jīng)營風(fēng)險分析 135
三、管理風(fēng)險分析 135
四、技術(shù)風(fēng)險分析 135

第六節(jié) 2013-2018年中國兒童家紡行業(yè)投融資策略 136
一、家紡消費市場投資戰(zhàn)略布局 136
二、兒童家紡行業(yè)投資要點建議 137
三、中國兒童家紡產(chǎn)品開發(fā)建議 138
（一）紋樣設(shè)計需要創(chuàng)新 138
（二）善用色彩的功能 139
（三）抓住兒童好奇心理 140
（四）安全性不容忽視 140

第八章 兒童家紡企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 142

第一節(jié) 家紡企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 142
一、兒童家紡企業(yè)上市目的 142
二、企業(yè)上市需滿足的條件 143
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 143
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 145
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 146
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 147

第二節(jié) 家紡企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 147
一、企業(yè)該不該上市 148
二、企業(yè)應(yīng)何時上市 148
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 148
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 149
（一）企業(yè)上市前綜合評估 149
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 149
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 149
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 150

第三節(jié) 家紡企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 150
一、上市費用規(guī)劃和團(tuán)隊組建 150
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 154
三、改制重組需關(guān)注重點問題 158
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項 161
五、上市申報材料制作及要求 164
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 165

第四節(jié) 家紡企業(yè)IPO上市審核工作流程 167
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 167
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 168
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 171

 
圖表目錄
圖表 1  2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 14
圖表 2  2009-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 14
圖表 3  2009-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 15
圖表 4  2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 16
圖表 5  2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 16
圖表 6  2012-2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 17
圖表 7  2005-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 18
圖表 8  紡織品行業(yè)新老標(biāo)準(zhǔn)的條款變更對照表 19
圖表 9  新老標(biāo)準(zhǔn)的紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)要求對照 21
圖表 10  家用紡織品床品標(biāo)準(zhǔn)列表 22
圖表 11  家用紡織品布藝標(biāo)準(zhǔn)列表 22
圖表 12  家用紡織品毛巾標(biāo)準(zhǔn)列表 23
圖表 13  2006-2012年中國人口數(shù)量及增長率變化趨勢圖 24
圖表 14  2012年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計 25
圖表 15  2012年末中國各年齡段人口比重 25
圖表 16  2008-2012年中國新出生人口數(shù)量 26
圖表 17  2000-2012年中國新出生人口出生率變化趨勢圖 26
圖表 18  2006-2012年中國嬰幼兒總?cè)藬?shù)統(tǒng)計 27
圖表 19  2008-2012年中國0-14歲人口數(shù)量變化趨勢圖 27
圖表 20  嬰兒潮人口在各個主要歷史時期所處的位置 29
圖表 21  2007-2012年中國嬰童用品市場規(guī)模情況 37
圖表 22  2007-2012年中國高端嬰童用品市場規(guī)模情況 38
圖表 23  2007-2012年中國中端嬰童用品市場規(guī)模情況 38
圖表 24  2007-2012年中國低端嬰童用品市場規(guī)模情況 39
圖表 25  2007-2012年中國城市家庭對嬰童消費品戶均年度消費額 41
圖表 26  中國嬰童各產(chǎn)品類型市場份額 41
圖表 27  2009-2012年中國兒童家紡市場容量增長趨勢圖 48
圖表 28  2012年兒童床上用品銷售前五位品牌市場占有率 55
圖表 29  各區(qū)域毛巾市場品牌情況 56
圖表 30  嬰幼兒用品銷售終端現(xiàn)狀 68
圖表 31  羅萊KIDS主要產(chǎn)品套件類男童系列圖示 91
圖表 32  羅萊KIDS主要產(chǎn)品套件類女童系列圖示 92
圖表 33  羅萊KIDS主要產(chǎn)品被芯系列圖示 92
圖表 34  羅萊KIDS主要產(chǎn)品枕芯系列圖示 92
圖表 35  羅萊KIDS營銷網(wǎng)絡(luò)圖示 94
圖表 36  富安娜家兒童家紡主要產(chǎn)品套件系列圖示 95
圖表 37  富安娜兒童家紡主要產(chǎn)品被芯系列圖示 96
圖表 38  富安娜兒童家紡主要產(chǎn)品枕芯系列圖示 96
圖表 39  富安娜營銷網(wǎng)絡(luò)圖示 98
圖表 40  紫羅蘭兒童家紡主要產(chǎn)品套件系列圖示 99
圖表 41  紫羅蘭兒童家紡主要產(chǎn)品被芯系列圖示 100
圖表 42  紫羅蘭兒童家紡主要產(chǎn)品枕芯系列圖示 100
圖表 43  紫羅蘭家紡國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)圖示 101
圖表 44  夢潔寶貝兒童家紡主要產(chǎn)品套件系列圖示 103
圖表 45  夢潔寶貝兒童家紡主要產(chǎn)品被芯系列圖示 103
圖表 46  夢潔寶貝兒童家紡主要產(chǎn)品枕芯系列圖示 104
圖表 47  夢潔寶貝兒童家紡主要產(chǎn)品家居系列圖示 104
圖表 48  2013年夢潔家紡分地區(qū)情況表 105
圖表 49  夢潔寶貝加盟店面要求情況 106
圖表 50  科維兒童家紡主要產(chǎn)品套件系列圖示 107
圖表 51  科維兒童家紡主要產(chǎn)品被芯系列圖示 108
圖表 52  2013年寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 109
圖表 53  迪斯尼兒童家紡主要產(chǎn)品套件系列圖示 110
圖表 54  迪斯尼兒童家紡主要產(chǎn)品被芯系列圖示 111
圖表 55  迪斯尼兒童家紡主要產(chǎn)品枕芯系列圖示 111
圖表 56  迪斯尼家紡國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)圖示 112
圖表 57  孚日集團(tuán)股份有限公司兒童家紡主要產(chǎn)品童趣系列圖示 114
圖表 58  孚日集團(tuán)股份有限公司兒童家紡主要產(chǎn)品喜洋洋系列圖示 115
圖表 59  2013年孚日集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 116
圖表 60  博洋兒童產(chǎn)品寶貝套件系列圖 118
圖表 61  博洋兒童產(chǎn)品寶貝芯被系列圖 118
圖表 62  博洋兒童產(chǎn)品寶貝保暖系列圖 119
圖表 63  BB.Park（貝貝帕克）毛毯產(chǎn)品圖 121
圖表 64  BB.Park（貝貝帕克）毛巾被產(chǎn)品圖 121
圖表 65  BB.Park（貝貝帕克）枕頭產(chǎn)品圖 122
圖表 66  BB.Park（貝貝帕克）套件產(chǎn)品圖 122
圖表 67  堂皇家紡兒童系列產(chǎn)品圖 124
圖表 68  凱勝家紡兒童床品四件套產(chǎn)品圖 126
圖表 69  凱勝家紡兒童床品四件套產(chǎn)品圖 127
圖表 70  2013-2018年中國兒童家紡行業(yè)市場容量預(yù)測 129
圖表 71  家紡企業(yè)IPO上市網(wǎng)上路演的主要事項 166
圖表 72  家紡企業(yè)IPO上市基本審核流程圖 168