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2017年中國“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)市場前景分析報告

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-02-21 10:49

互聯(lián)網(wǎng)+ 餐飲娛樂

4、消費特點

女性消費者是絕對購買主力：休閑零食消費在性別的差異性特別明顯，女性消費者是絕對購買主力。根據(jù)尼爾森，在全球范圍內(nèi)，女性比男性消費更多零食且女性對零食的消費意愿高于男性。根據(jù)易觀智庫，女性消費者不僅在購買人數(shù)上超過男性消費者（購買力62.29%vs37.71%）。

80后、90后為零食網(wǎng)購主力：從休閑零食網(wǎng)購消費者年齡分布來看，28-38歲消費者占比48.6%，18-28歲消費者占比24.7%，年輕人成為絕對多數(shù)。80后基本步入職場，消費能力也已承受。即將進入社會的90后，消費更具沖動型、超前性，將是未來的生力軍。

白領為零食電商消費的主要人群：休閑零食電商的手中人群職業(yè)分布較廣，不僅有白領人士、事業(yè)機關人員，還有自由職業(yè)者，家庭主婦及退休人員等。因此，市場對食品電商的產(chǎn)品需求多元化，長尾效應明顯。其中，白領人士是零食電商的最主要消費者（47%），性價比高、有個性有腔調(diào)、方便快捷是他們的訴求特征。

二、互聯(lián)網(wǎng)+生鮮

1、產(chǎn)業(yè)綜述

2、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國生鮮電商呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。無論資本還是消費者層面，生鮮電商似乎迎來了發(fā)展的黃金季節(jié)。眼下，越來越多的創(chuàng)業(yè)者和行業(yè)巨頭加入生鮮電商戰(zhàn)場：從主打生鮮快遞為特色的京東到家，到前榮耀總裁劉江峰和前搜狐聯(lián)席總裁王昕，分別創(chuàng)建的生鮮O2O品牌Dmall和生鮮電商平臺春播網(wǎng)，還有包括天天果園、本來生活網(wǎng)這些在該行業(yè)內(nèi)已深耕數(shù)年的企業(yè)。未來生鮮電商發(fā)展空間巨大。

3、市場規(guī)模

生鮮產(chǎn)品作為高頻剛需產(chǎn)品，生鮮電商無疑是具有發(fā)展?jié)摿Φ囊黄{海。2015年，我國生鮮電商市場交易規(guī)模達到560億元，并預計2016年將突破900億元，2017年突破1400億元，未來幾年我國的生鮮電商市場仍會呈快速增長趨勢。

2014-2020年中國生鮮電商市場交易規(guī)模