中商情報(bào)網(wǎng)訊：如今，奶茶風(fēng)在年輕群體中盛行。在一些熱門(mén)的奶茶門(mén)店里，買(mǎi)一杯奶茶需要排隊(duì)數(shù)小時(shí)，不想排隊(duì)的直接找人代購(gòu)，由此催生了“奶茶代購(gòu)”這個(gè)新職業(yè)。近日，茶顏悅色奶茶因跨省代購(gòu)再次被關(guān)注。

一杯奶茶漲到60元！

據(jù)網(wǎng)友爆料，有一些人專(zhuān)門(mén)從事代購(gòu)茶顏悅色奶茶，代購(gòu)商從長(zhǎng)沙通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)奶茶，然后乘坐高鐵返回杭州，客人通過(guò)閃送取貨。在長(zhǎng)沙門(mén)店售價(jià)12元的奶茶，到達(dá)杭州客人手里，價(jià)格逼近60元。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

一、茶顏悅色經(jīng)營(yíng)之道

茶顏悅色是以中國(guó)風(fēng)為主題，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的茶飲品牌，成立于2013年，總部位于湖南省長(zhǎng)沙市。 該品牌在制作茶飲時(shí)強(qiáng)調(diào)“中茶西做”。在形象上，其商標(biāo)圖、飲料名稱(chēng)、包裝、店鋪裝修等都體現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國(guó)古典風(fēng)格。

（一）產(chǎn)品風(fēng)格/營(yíng)銷(xiāo)方式

在產(chǎn)品上，茶顏采用的是中式茶配西式料的極簡(jiǎn)風(fēng)；其次,15元左右就能品鑒到一杯集合了錫蘭紅茶、雀巢鮮奶、動(dòng)物奶油以及進(jìn)口堅(jiān)果的品質(zhì)茶飲，配料選擇標(biāo)準(zhǔn)高且不過(guò)夜，用料講究；再者，每一位顧客都享有" 一杯鮮茶的永久求償權(quán) "，喝的不爽可以無(wú)條件重做。

（二）門(mén)店布局

茶顏悅色在長(zhǎng)沙的聚焦經(jīng)營(yíng)，使其成為了長(zhǎng)沙市的文化名片。茶顏悅色門(mén)店近300 家，全部集中在長(zhǎng)沙，尤其在熱門(mén)商區(qū)，不到 50 米就會(huì)出現(xiàn)一家，其密集度是目前中國(guó)新式茶飲行業(yè)之最。2020年12月1日，茶顏悅色，省外首店落戶(hù)于武漢江宸天街。更多的門(mén)店帶來(lái)更多的曝光，更多的曝光帶來(lái)更高的進(jìn)店率。

（三）品牌特色

從產(chǎn)品命名到門(mén)店設(shè)計(jì)，茶顏悅色走的都是高顏值中國(guó)風(fēng)路線。一杯奶茶，從產(chǎn)品命名到杯身設(shè)計(jì)，都帶有濃濃的、中國(guó)特有的水墨畫(huà)風(fēng)。在特色門(mén)店里，茶顏悅色有“別有洞天”、“活字印刷”、“桃花源”，等概念店，吸引了眾多群體。在許多游客眼中，茶顏悅色是長(zhǎng)沙岳麓山、橘子洲頭、馬王堆之外的第四大文化標(biāo)簽。