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2017年雙十一消費分析：雙十一增速超預期新零售元年雙線模式瘋狂大促

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-11-14 12:02

零售消費購物節(jié) 雙十一

淘品牌增速放緩，如韓后、三只松鼠、茵曼、駱駝等，品牌化消費短暫崛起。通過整體淘品牌雙十一的增速情況，淘品牌的整體增速在下臺階，而根據(jù)整體情況，我們又對比了傳統(tǒng)服飾類品牌增速情況，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)品牌的增速仍然保持較高的增速，品牌化消費的趨勢較為明顯，品牌消費是否能成為趨勢，我們認為需要持續(xù)觀察，天貓的品牌排名搜索具有一定的技術性以及可操作性，需要持續(xù)驗證品牌化消費的爆發(fā)式增長。

數(shù)據(jù)來源：中泰證券中商產業(yè)研究院整理

新零售元年，雙十一走向線下，單線模式到雙線模式

雙十一走向線下，單線模式到雙線模式，全渠道成為趨勢。2017年是新零售元年，雙十一期間，眾多擁有線下門店的零售企業(yè)，開啟全渠道促銷的策略，如蘇寧易購、茵曼、優(yōu)衣庫等。雙十一期間，蘇寧易購門店同比增長47%，茵曼線下銷售額同比增速95%，線上線下結合已初見成效。①天貓：今年雙十一，天貓在國內外布局超100萬商家，打通線上線下52大核心商圈、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、近10萬家智慧門店、4000家天貓小店，此外，天貓還聯(lián)合百余家品牌在全國12大城市開出60家快閃店；②京東：除了全國數(shù)十萬家京東便利店以外，在全國線下布局超過160家京東之家和京東專賣店、近200家京東母嬰體驗店、超過1700家京東幫服務店，超過5000家京東家電專賣店等；③蘇寧：通過全國30家云店和1000家易購直營店，實現(xiàn)購物零時差。