2017年雙十一消費(fèi)分析：雙十一增速超預(yù)期 新零售元年雙線模式瘋狂大促
來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2017-11-14 12:02
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中商情報(bào)網(wǎng)訊：2017天貓雙11正式落下帷幕，最終交易額定格在1682億元，同比去年增長(zhǎng)39.4%，交易額比去年增長(zhǎng)475億元；無(wú)線成交占比90%，雙十一數(shù)據(jù)超預(yù)期。

數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近日，《2017年雙十一研究報(bào)告》發(fā)布，報(bào)告注重對(duì)電商投資建議、風(fēng)險(xiǎn)提示、投資要點(diǎn)等問(wèn)題做出重要指導(dǎo)。


報(bào)告的核心觀點(diǎn)：雙十一數(shù)據(jù)超預(yù)期，全渠道及品牌化是雙十一促銷的典型特征。數(shù)據(jù)超預(yù)期是線上體驗(yàn)與效率雙升帶來(lái)的結(jié)果，無(wú)論從前端的購(gòu)物體驗(yàn)，還是后端的物流等，科技創(chuàng)新等極大滿足了消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物及物流體驗(yàn)。2017年是新零售元年，在品牌端和消費(fèi)端呈現(xiàn)三種特征：

1、物流急速化，倉(cāng)配一體化的比例提升，電商的物流體驗(yàn)效果提升；

2、品牌化消費(fèi)趨勢(shì)較為顯著，品牌消費(fèi)占據(jù)主流，淘品牌暫落下風(fēng)；

3、線上線下融合趨勢(shì)加速，蘇寧易購(gòu)、優(yōu)衣庫(kù)、茵曼等開啟雙線促銷模式等，且?guī)?dòng)線下門店大幅增長(zhǎng)。我們認(rèn)為在全渠道的趨勢(shì)下，以及電商高增長(zhǎng)的大背景下，繼續(xù)配置雙線龍頭蘇寧云商，以及電商服務(wù)標(biāo)的南極電商。

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