2013年中國電子閱讀用戶研究及營銷對策分析報告

第1章 電子閱讀發(fā)展概述 6
1.1 電子閱讀定義 6
1.2 電子閱讀產(chǎn)品分類 6
1.3 電子閱讀發(fā)展歷程 7
第2章 電子閱讀用戶市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 8
2.1 發(fā)展現(xiàn)狀 8
2.2 發(fā)展規(guī)模 8
2.3 發(fā)展趨勢 10
第3章 電子閱讀認知分析 11
3.1 對概念的認知 11
3.2 對產(chǎn)品的認知 13
3.3 對渠道認知 16
第4章 電子閱讀使用分析 18
4.1 用戶使用情況 18
4.2 用戶使用產(chǎn)品 19
4.3 閱讀內(nèi)容 21
4.4 閱讀時間 23
4.5 閱讀頻率 25
4.6 資費選擇 27
第5章 電子閱讀需求與期望分析 30
5.1 價格需求與期望 30
5.2 功能與內(nèi)容需求與期望 32
5.3 刺激需求的因素 36
第6章 電子閱讀用戶評價分析 39
6.1 對閱讀特色的評價 39
6.2 對閱讀內(nèi)容的評價 40
6.3 對閱讀廣告態(tài)度的評價 41
6.4 對影響需求的重要性因素評價 43
6.5 對閱讀軟件的評價 45
第7章 電子閱讀營銷及運營的策略 49
7.1 電子閱讀目標客戶定位 49
7.2 電子閱讀內(nèi)容發(fā)展策略 49
7.3 電子閱讀定價策略 50
7.4 電子閱讀的推廣策略 51
7.4.1 中低價位終端推廣策略 51
7.4.2 ?重點客戶群推廣策略 51
7.4.3 優(yōu)惠資費推廣策略 51
7.5 電子閱讀的運營策略 52
7.5.1 吸引用戶到達的策略 52
7.5.2 增加用戶粘性的策略 52
7.5.3 促進用戶付費的策略 53
附件 55
關(guān)于我們 55
價值與特色 56
2012最新報告清單 57
法律聲明 61

圖表 1電子閱讀發(fā)展歷程 7
圖表 2 2009-2013年電子上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模及預測 9
圖表 3 2009-2013年電子閱讀市場規(guī)模及預測 9
圖表 4手機業(yè)務范圍的了解程度分布 11
圖表 5電子閱讀的認知度 12
圖表 6不同年齡用戶群對電子閱讀的認知度分布 13
圖表 7不同收入用戶群對電子閱讀的認知度分布 13
圖表 8用戶對電子閱讀產(chǎn)品的認知 14
圖表 9不同年齡用戶群對電子閱讀產(chǎn)品的認知度分布 15
圖表 10不同收入用戶群對電子閱讀產(chǎn)品的認知度分布 16
圖表 11用戶對電子閱讀信息渠道的認知 16
圖表 12不同收入用戶對電子閱讀信息渠道的分布 17
圖表 13不同年齡用戶對電子閱讀信息渠道的分布 17
圖表 14電子閱讀用戶使用情況 18
圖表 15不同年齡用戶電子閱讀使用情況 19
圖表 16不同收入用戶電子閱讀使用情況 19
圖表 17用戶使用不同電子閱讀產(chǎn)品分布情況 20
圖表 18不同年齡用戶電子閱讀使用產(chǎn)品分布情況 21
圖表 19不同收入用戶電子閱讀使用產(chǎn)品分布情況 21
圖表 20電子閱讀用戶閱讀內(nèi)容分布 22
圖表 21圖不同收入用戶電子閱讀內(nèi)容分布 23
圖表 22圖不同年齡用戶電子閱讀內(nèi)容分布 23
圖表 23圖電子閱讀時間分布 24
圖表 24電子閱讀用戶獲取閱讀內(nèi)容渠道分布 25
圖表 25電子閱讀用戶閱讀頻率分布 26
圖表 26不同年齡電子閱讀用戶閱讀頻率分布 26
圖表 27不同收入電子閱讀用戶閱讀頻率分布 27
圖表 28電子閱讀用戶單項電子閱讀產(chǎn)品價格分布 27
圖表 29不同年齡電子閱讀用戶單項電子閱讀產(chǎn)品價格分布 28
圖表 30不同收入電子閱讀用戶單項電子閱讀產(chǎn)品價格分布 29
圖表 31電子閱讀用戶期望單項電子閱讀產(chǎn)品價格分布 30
圖表 32不同年齡電子閱讀用戶期望單項電子閱讀產(chǎn)品價格分布 31
圖表 33不同收入電子閱讀用戶期望單項電子閱讀產(chǎn)品價格分布 31
圖表 34電子閱讀用戶期望閱讀產(chǎn)品分布 32
圖表 35電子閱讀用戶期望閱讀內(nèi)容分布 33
圖表 36不同收入電子閱讀用戶期望閱讀產(chǎn)品分布 34
圖表 37不同收入電子閱讀用戶期望閱讀內(nèi)容分布 34
圖表 38不同年齡電子閱讀用戶期望閱讀產(chǎn)品分布 35
圖表 39不同年齡電子閱讀用戶期望閱讀內(nèi)容分布 36
圖表 40電子閱讀用戶使用電子閱讀時考慮的因素 37
圖表 41電子閱讀用戶對電子閱讀改進的期望 38
圖表 42電子閱讀用戶對電子閱讀優(yōu)點評價 39
圖表 43用戶對于電子閱讀取代紙質(zhì)閱讀的評價 40
圖表 44電子閱讀用戶對電子閱讀內(nèi)容的評價 41
圖表 45電子閱讀用戶閱讀產(chǎn)品內(nèi)是否有廣告 42
圖表 46用戶對免費電子閱讀內(nèi)廣告態(tài)度 42
圖表 47用戶對付費電子閱讀內(nèi)廣告態(tài)度 43
圖表 48用戶對電子閱讀各因素滿意度評價 44
圖表 49用戶對電子閱讀各因素重要性評價 44
圖表 50用戶對電子閱讀產(chǎn)品滿意度和重要性評價矩陣圖 45
圖表 51用戶經(jīng)常使用閱讀軟件分布 46
圖表 52最值得推薦閱讀軟件分布 47
圖表 53經(jīng)常使用與最值得推薦的電子閱讀軟件矩陣圖 48