2012年中國(guó)電子閱讀用戶研究及營(yíng)銷對(duì)策分析報(bào)告

【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

    生活節(jié)奏的加快，人們休閑看書的時(shí)間越來越少，工作和生活的無形壓力，人們的時(shí)間管理概念有了很高的提升，越來越注重利用零碎時(shí)間，這就極大刺激了新閱讀習(xí)慣的產(chǎn)生。電子閱讀的模式順應(yīng)了市場(chǎng)需求，應(yīng)運(yùn)而生。電子閱讀以其終端具有輕巧時(shí)尚，方便攜帶的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，迎合了用戶的需求，從而掀起了綠色、健康、無紙化的閱讀浪潮。
    電子閱讀以其方便、靈活、時(shí)尚性的特征吸引了大量的年輕人對(duì)這種業(yè)務(wù)的強(qiáng)大，特別是現(xiàn)階段電子閱讀軟件易獲得性和電子閱讀終端注重開發(fā)中低端智能手機(jī)，使得電子閱讀業(yè)務(wù)更為普遍用戶接受。隨著我國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)的商用化不斷提高和完善，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之一的電子閱讀業(yè)務(wù)不僅吸引了電信運(yùn)營(yíng)商的重視，還吸引力了產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)主體的青睞，積極投入電子閱讀業(yè)務(wù)的建設(shè)。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致業(yè)務(wù)的豐富和服務(wù)質(zhì)量的提高，在多選擇條件下，將刺激更多移動(dòng)智能終端用戶選擇使用電子閱讀。
    公司從用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，最新推出了《2012年中國(guó)電子閱讀用戶研究及營(yíng)銷對(duì)策分析報(bào)告》。此報(bào)告在定量分析電子閱讀用戶認(rèn)識(shí)度、使用狀況、閱讀需求與期望和對(duì)電子閱讀特色、內(nèi)容及廣告態(tài)度評(píng)價(jià)基礎(chǔ)上，并憑借多年來公司分析團(tuán)隊(duì)對(duì)該行業(yè)領(lǐng)域整體深入的把握，從戰(zhàn)略的高度對(duì)電子閱讀市場(chǎng)未來的營(yíng)銷策略和運(yùn)營(yíng)策略提出了真知灼見。
    本報(bào)告為處于電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中各類服務(wù)商提供了目標(biāo)客戶定位、業(yè)務(wù)發(fā)展策略、推廣策略和運(yùn)營(yíng)策略，是關(guān)注電子閱讀市場(chǎng)的廠商必不可少的資料。
 

第1章 電子閱讀發(fā)展概述 6
1.1 電子閱讀定義 6
1.2 電子閱讀產(chǎn)品分類 6
1.3 電子閱讀發(fā)展歷程 7
第2章 電子閱讀用戶市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 8
2.1 發(fā)展現(xiàn)狀 8
2.2 發(fā)展規(guī)模 8
2.3 發(fā)展趨勢(shì) 10
第3章 電子閱讀認(rèn)知分析 11
3.1 對(duì)概念的認(rèn)知 11
3.2 對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知 13
3.3 對(duì)渠道認(rèn)知 16
第4章 電子閱讀使用分析 18
4.1 用戶使用情況 18
4.2 用戶使用產(chǎn)品 19
4.3 閱讀內(nèi)容 21
4.4 閱讀時(shí)間 23
4.5 閱讀頻率 25
4.6 資費(fèi)選擇 27
第5章 電子閱讀需求與期望分析 30
5.1 價(jià)格需求與期望 30
5.2 功能與內(nèi)容需求與期望 32
5.3 刺激需求的因素 36
第6章 電子閱讀用戶評(píng)價(jià)分析 39
6.1 對(duì)閱讀特色的評(píng)價(jià) 39
6.2 對(duì)閱讀內(nèi)容的評(píng)價(jià) 40
6.3 對(duì)閱讀廣告態(tài)度的評(píng)價(jià) 41
6.4 對(duì)影響需求的重要性因素評(píng)價(jià) 43
6.5 對(duì)閱讀軟件的評(píng)價(jià) 45
第7章 電子閱讀營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)的策略 49
7.1 電子閱讀目標(biāo)客戶定位 49
7.2 電子閱讀內(nèi)容發(fā)展策略 49
7.3 電子閱讀定價(jià)策略 50
7.4 電子閱讀的推廣策略 51
7.4.1 中低價(jià)位終端推廣策略 51
7.4.2 ?重點(diǎn)客戶群推廣策略 51
7.4.3 優(yōu)惠資費(fèi)推廣策略 51
7.5 電子閱讀的運(yùn)營(yíng)策略 52
7.5.1 吸引用戶到達(dá)的策略 52
7.5.2 增加用戶粘性的策略 52
7.5.3 促進(jìn)用戶付費(fèi)的策略 53
附件 55
關(guān)于我們 55
價(jià)值與特色 56
2012最新報(bào)告清單 57
法律聲明 61

圖表 1電子閱讀發(fā)展歷程 7
圖表 2 2009-2013年電子上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模及預(yù)測(cè) 9
圖表 3 2009-2013年電子閱讀市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 9
圖表 4手機(jī)業(yè)務(wù)范圍的了解程度分布 11
圖表 5電子閱讀的認(rèn)知度 12
圖表 6不同年齡用戶群對(duì)電子閱讀的認(rèn)知度分布 13
圖表 7不同收入用戶群對(duì)電子閱讀的認(rèn)知度分布 13
圖表 8用戶對(duì)電子閱讀產(chǎn)品的認(rèn)知 14
圖表 9不同年齡用戶群對(duì)電子閱讀產(chǎn)品的認(rèn)知度分布 15
圖表 10不同收入用戶群對(duì)電子閱讀產(chǎn)品的認(rèn)知度分布 16
圖表 11用戶對(duì)電子閱讀信息渠道的認(rèn)知 16
圖表 12不同收入用戶對(duì)電子閱讀信息渠道的分布 17
圖表 13不同年齡用戶對(duì)電子閱讀信息渠道的分布 17
圖表 14電子閱讀用戶使用情況 18
圖表 15不同年齡用戶電子閱讀使用情況 19
圖表 16不同收入用戶電子閱讀使用情況 19
圖表 17用戶使用不同電子閱讀產(chǎn)品分布情況 20
圖表 18不同年齡用戶電子閱讀使用產(chǎn)品分布情況 21
圖表 19不同收入用戶電子閱讀使用產(chǎn)品分布情況 21
圖表 20電子閱讀用戶閱讀內(nèi)容分布 22
圖表 21圖不同收入用戶電子閱讀內(nèi)容分布 23
圖表 22圖不同年齡用戶電子閱讀內(nèi)容分布 23
圖表 23圖電子閱讀時(shí)間分布 24
圖表 24電子閱讀用戶獲取閱讀內(nèi)容渠道分布 25
圖表 25電子閱讀用戶閱讀頻率分布 26
圖表 26不同年齡電子閱讀用戶閱讀頻率分布 26
圖表 27不同收入電子閱讀用戶閱讀頻率分布 27
圖表 28電子閱讀用戶單項(xiàng)電子閱讀產(chǎn)品價(jià)格分布 27
圖表 29不同年齡電子閱讀用戶單項(xiàng)電子閱讀產(chǎn)品價(jià)格分布 28
圖表 30不同收入電子閱讀用戶單項(xiàng)電子閱讀產(chǎn)品價(jià)格分布 29
圖表 31電子閱讀用戶期望單項(xiàng)電子閱讀產(chǎn)品價(jià)格分布 30
圖表 32不同年齡電子閱讀用戶期望單項(xiàng)電子閱讀產(chǎn)品價(jià)格分布 31
圖表 33不同收入電子閱讀用戶期望單項(xiàng)電子閱讀產(chǎn)品價(jià)格分布 31
圖表 34電子閱讀用戶期望閱讀產(chǎn)品分布 32
圖表 35電子閱讀用戶期望閱讀內(nèi)容分布 33
圖表 36不同收入電子閱讀用戶期望閱讀產(chǎn)品分布 34
圖表 37不同收入電子閱讀用戶期望閱讀內(nèi)容分布 34
圖表 38不同年齡電子閱讀用戶期望閱讀產(chǎn)品分布 35
圖表 39不同年齡電子閱讀用戶期望閱讀內(nèi)容分布 36
圖表 40電子閱讀用戶使用電子閱讀時(shí)考慮的因素 37
圖表 41電子閱讀用戶對(duì)電子閱讀改進(jìn)的期望 38
圖表 42電子閱讀用戶對(duì)電子閱讀優(yōu)點(diǎn)評(píng)價(jià) 39
圖表 43用戶對(duì)于電子閱讀取代紙質(zhì)閱讀的評(píng)價(jià) 40
圖表 44電子閱讀用戶對(duì)電子閱讀內(nèi)容的評(píng)價(jià) 41
圖表 45電子閱讀用戶閱讀產(chǎn)品內(nèi)是否有廣告 42
圖表 46用戶對(duì)免費(fèi)電子閱讀內(nèi)廣告態(tài)度 42
圖表 47用戶對(duì)付費(fèi)電子閱讀內(nèi)廣告態(tài)度 43
圖表 48用戶對(duì)電子閱讀各因素滿意度評(píng)價(jià) 44
圖表 49用戶對(duì)電子閱讀各因素重要性評(píng)價(jià) 44
圖表 50用戶對(duì)電子閱讀產(chǎn)品滿意度和重要性評(píng)價(jià)矩陣圖 45
圖表 51用戶經(jīng)常使用閱讀軟件分布 46
圖表 52最值得推薦閱讀軟件分布 47
圖表 53經(jīng)常使用與最值得推薦的電子閱讀軟件矩陣圖 48