2013-2018年中國報刊市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

全媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體特別是報業(yè)帶來巨大的沖擊。由于各種新媒體的出現(xiàn),使得受眾的選擇越來越多,報紙閱讀率下降直接導(dǎo)致發(fā)行量的下滑,廣告隨之而一落千丈,報業(yè)面臨經(jīng)營危機。據(jù)統(tǒng)計，目前中國報紙出版種數(shù)為1954種，平均期印數(shù)為21517.05萬份，總印數(shù)為466.8億份，總印張數(shù)達2271.99億印張。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新的傳播環(huán)境成就著新媒體的成長，但也為報紙等傳統(tǒng)媒體的增長提供了條件。目前，一般地市報業(yè)市場、行業(yè)媒體市場、細分城市周報市場和海外華文報業(yè)市場是四大傳統(tǒng)報業(yè)潛力市場，在這些市場中，讀者的需求遠未得到充分滿足，報紙的主要出版指標仍有繼續(xù)拉升的空間。

中商情報網(wǎng)發(fā)布的本報告主要分析了報刊行業(yè)的市場規(guī)模、報刊細分市場、報刊市場競爭狀況和主要報刊經(jīng)營情況以及報刊企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型策略，同時對報刊行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

第一章 2012年全球報刊行業(yè)發(fā)展綜述 11

第一節(jié) 全球報刊行業(yè)發(fā)展分析 11
一、全球報刊行業(yè)發(fā)展概況 11
二、全球報紙讀者普及率分析 11
三、全球著名報紙基本概況 12
四、全球報紙日發(fā)行量統(tǒng)計 14
五、全球報刊業(yè)市場分布格局 15

第二節(jié) 全球發(fā)達國家報刊業(yè)發(fā)展分析 15
一、美國報刊業(yè)發(fā)展分析 15
（一）美國著名報刊介紹 15
（二）美國報刊業(yè)發(fā)展分析 19
（三）美國報業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新 20
（四）美國報業(yè)對我國的啟示 23
二、日本報刊業(yè)發(fā)展分析 25
（一）日本報紙的發(fā)行模式 25
（二）日本報業(yè)獨特的發(fā)行體制 27
（三）日本報業(yè)積極應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn) 28
三、英國報刊業(yè)發(fā)展分析 29
（一）英國主要報刊介紹 29
（二）英國報業(yè)發(fā)展情況分析 31
（三）英國報紙互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式 33
四、法國報刊業(yè)發(fā)展分析 35
（一）法國重要報刊介紹 35
（二）法國報業(yè)發(fā)展概況分析 37
（三）法國報紙發(fā)行模式分析 38
五、全球知名報紙發(fā)展分析 40
（一）華爾街日報 40
（二）讀賣新聞 44
（三）泰晤士報 47
（四）紐約時報 48

第三節(jié) 全球報刊行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析 49

第二章 2012年中國報刊行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 51

第一節(jié) 中國報刊業(yè)發(fā)展運行分析 51
一、中國報刊業(yè)發(fā)展取得的成就 51
二、“十一五”報刊業(yè)取得的成就 52
三、中國報刊行業(yè)發(fā)行規(guī)模分析 53
四、報刊發(fā)行業(yè)的總體發(fā)展態(tài)勢 54

第二節(jié) 中國報業(yè)發(fā)展運行情況分析 56
一、我國報業(yè)發(fā)展運行特點分析 56
二、全媒體時代的報業(yè)現(xiàn)狀分析 57
三、中國報業(yè)發(fā)行及銷售情況分析 58
（一）中國報業(yè)發(fā)行規(guī)模分析 58
（二）各級報紙出版規(guī)模分析 59
（三）各類報紙出版規(guī)模分析 60
（四）2012年全國報紙總銷量 60
四、中國報紙廣告業(yè)發(fā)展運行分析 61
（一）報紙分類廣告特點分析 61
（二）中國報紙廣告市場概況 62
（三）報紙廣告行業(yè)發(fā)展特點 63
（四）報刊廣告投放規(guī)模分析 64
（五）報紙媒體投放規(guī)模分析 66
1、報紙廣告投放的總體規(guī)模 66
2、各行業(yè)報紙媒體廣告投放 68
3、各區(qū)域報紙媒體廣告投放 69
五、中國報紙進出口市場發(fā)展分析 71
六、報紙整體銷量下降的原因分析 72

第三節(jié) 中國報刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 72
一、報刊產(chǎn)業(yè)體制改革進度較慢 72
二、報刊產(chǎn)業(yè)競爭過度與無序競爭 72
三、報刊業(yè)同質(zhì)化嚴重，定位趨同 73
四、報刊企業(yè)規(guī)模較小，實力較弱 73
五、廣告占比大及資本運作能力弱 73

第四節(jié) 中國數(shù)字報紙市場發(fā)展狀況分析 73
一、數(shù)字報紙發(fā)展背景 73
二、數(shù)字報紙發(fā)展狀況 77
三、數(shù)字報紙市場規(guī)模 79
四、數(shù)字報紙發(fā)展趨勢 79
五、數(shù)字報紙收費破局 82

第三章 2012年中國報刊業(yè)營銷及經(jīng)營轉(zhuǎn)型策略 86

第一節(jié) 中國報刊企業(yè)價格策略分析 86
一、報紙發(fā)行價格策略變化趨勢 86
二、我國報紙漲價具體動因分析 86
三、報業(yè)轉(zhuǎn)型期的發(fā)行價格策略 87

第二節(jié) 全媒體時代下報紙的突圍之路 89
一、全媒體時代下報紙經(jīng)營模式 89
二、報業(yè)有可能的突破路徑分析 91
三、報紙發(fā)行企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析 93

第三節(jié) 新媒體平臺中紙媒的營銷策略 94
一、紙媒產(chǎn)品營銷策略分析 94
二、紙媒營銷渠道策略分析 95
三、紙媒價格和促銷策略分析 95

第四節(jié) 中國報業(yè)品牌及集團化發(fā)展分析 95
一、報紙品牌經(jīng)營的重要性分析 95
二、我國報業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略分析 98
三、報紙品牌發(fā)展趨勢及其對策 100
四、中國報業(yè)集團化發(fā)展現(xiàn)狀分析 101
五、中國報業(yè)集團產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探析 102
六、中國報業(yè)集團化發(fā)展瓶頸分析 106
七、新形勢下報業(yè)集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析 107

第四章 2012年中國報刊行業(yè)細分市場發(fā)展分析 112

第一節(jié) 都市類報刊 112
一、都市報市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 112
二、都市報競爭格局及其特點 113
三、都市報發(fā)行市場戰(zhàn)略分析 113
四、都市類報紙競爭策略分析 114

第二節(jié) 時政類報刊 114
一、時政類報刊的定義及分類 114
二、時政類報紙銷量規(guī)模分析 115
三、時政類報刊改革進程分析 115
四、時政類報刊市場競爭格局 116

第三節(jié) 生活服務(wù)類報刊 117
一、生活服務(wù)類報刊構(gòu)成分析 117
二、生活服務(wù)類報刊特點分析 117
三、生活服務(wù)類報紙銷量規(guī)模 119
四、生活類報紙發(fā)行模式創(chuàng)新 120

第四節(jié) 財經(jīng)類報紙 121
一、財經(jīng)類報紙的運營與定位 121
二、財經(jīng)類報紙市場競爭格局 122
三、財經(jīng)類報紙銷量規(guī)模分析 123
四、財經(jīng)報紙網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)分析 123

第五節(jié) IT類報紙 125
一、國內(nèi)IT類報刊廣告價值分析 125
二、IT類報紙零售銷量規(guī)模分析 128
三、IT類報紙市場競爭格局分布 128
四、IT類報紙廣告媒體市場分析 130

第四節(jié) 其他類型報紙 131
一、教輔類報紙發(fā)展分析 131
二、文摘類報紙發(fā)展分析 132
三、黨校報刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 136
四、國內(nèi)社區(qū)報發(fā)展現(xiàn)狀分析 137

第五章 2012年中國重點城市報刊業(yè)市場分析 140

第一節(jié) 華東地區(qū) 140
一、上海報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 140
二、南京報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 140
三、杭州報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 141

第二節(jié) 華南地區(qū) 142
一、廣州報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 142
二、深圳報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 142

第三節(jié) 華西地區(qū) 143
一、重慶報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 143
二、成都報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 144

第四節(jié) 華北地區(qū) 144
一、北京報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 144
二、天津報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 145
三、沈陽報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 145

第五節(jié) 華中地區(qū) 146
一、武漢報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146
二、鄭州報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146

第六章 2012年中國報刊行業(yè)競爭狀況分析 148

第一節(jié) 中國報刊市場競爭狀況分析 148
一、報刊業(yè)市場競爭現(xiàn)狀分析 148
二、報刊業(yè)市場競爭格局分析 148
三、免費報紙的競爭優(yōu)劣分析 149
四、新辦報紙的市場競爭策略 152

第二節(jié) 中國報紙產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 153
一、行政部門的調(diào)控力 154
二、本地報紙的革新力 154
三、潛在進入者的威脅 154
四、互補媒體的爭搶力 154
五、供應(yīng)商討價還價能力 155
六、買方市場的購買力 155

第三節(jié) 中國報紙市場競爭策略分析 155
一、機制創(chuàng)新塑造報紙競爭力 155
二、報紙市場競爭差異化策略 157
三、利用視覺感提升報紙競爭力 160

第四節(jié) 中國報刊業(yè)品牌競爭策略分析 160
一、主流報紙品牌競爭策略分析 161
二、知名期刊品牌競爭策略分析 162
三、小眾報刊品牌競爭策略分析 163

第七章 2012年中國報刊重點企業(yè)競爭力分析 165

第一節(jié) 重點報業(yè)集團發(fā)展分析 165
一、北京日報報業(yè)集團 165
（一）集團基本簡介 165
（二）集團旗下報紙 165
（三）集團經(jīng)營創(chuàng)新 169
（四）集團戰(zhàn)略聯(lián)盟 169
二、上海文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團 170
（一）集團基本簡介 170
（二）集團旗下媒體 170
（三）集團社區(qū)報紙 171
（四）集團經(jīng)營戰(zhàn)略 171
三、南方報業(yè)傳媒集團 172
（一）集團基本簡介 172
（二）集團旗下媒體 173
（三）集團品牌戰(zhàn)略 173
（四）集團轉(zhuǎn)型分析 176
四、光明日報報業(yè)集團 178
（一）集團基本簡介 178
（二）集團歷史沿革 179
（三）集團子報刊社 179
（四）集團經(jīng)營目標 181
五、浙江日報報業(yè)集團 181
（一）集團基本簡介 181
（二）集團旗下機構(gòu) 182
（三）集團合作機構(gòu) 183
（四）集團發(fā)展戰(zhàn)略 184
六、廈門日報社 185
（一）集團基本簡介 185
（二）廈門日報分析 185
（三）廈門晚報分析 186

第二節(jié) 都市類報紙 186
一、廣州日報 186
（一）公司基本情況 186
（二）報刊發(fā)行方式分析 187
（三）報刊廣告關(guān)注分析 188
（四）報刊讀者特征分析 189
（五）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分布 190
二、南方都市報 191
（一）公司基本情況 191
（二）報刊版面發(fā)行分析 192
（三）報刊廣告關(guān)注分析 192
（四）報刊讀者特征分析 194
三、北京青年報 195
（一）公司基本情況 195
（二）報刊廣告分類情況 196
（三）報刊讀者特征分析 197
四、揚子晚報 198
（一）公司基本情況 198
（二）報刊營銷策略分析 198
（三）報刊讀者特征分析 200
（四）營銷網(wǎng)絡(luò)情況分析 200
五、新聞晨報 201
（一）公司基本情況 201
（二）報刊版面發(fā)行分析 202
（三）報刊讀者特征分析 202
六、成都商報 204
（一）公司基本情況 204
（二）廣告內(nèi)容定位分析 205
（三）報刊讀者特征分析 205
七、新京報 206
（一）公司基本情況 206
（二）廣告內(nèi)容定位分析 207
（三）廣告版面設(shè)計分析 208
（四）報刊讀者特征分析 209
八、京華時報 211
（一）公司基本情況 211
（二）廣告版面設(shè)計分析 211
（三）報刊風(fēng)格及其優(yōu)勢 212
（四）報刊讀者特征分析 213
九、華商報 216
（一）公司基本情況 216
（二）報刊版面及其發(fā)行 217
（三）報刊廣告價值分析 217
（四）報刊讀者特征分析 218
十、楚天都市報 219
（一）公司基本情況 219
（二）報刊版面及其內(nèi)容 219
（三）報刊廣告價值分析 220
（四）報刊讀者特征分析 222

第三節(jié) 財經(jīng)類報紙 225
一、21世紀經(jīng)濟報道 225
（一）基本情況介紹 225
（二）報紙經(jīng)營情況分析 226
（三）報紙讀者人群分析 226
二、第一財經(jīng)日報 228
（一）基本情況介紹 228
（二）創(chuàng)新區(qū)域合作模式 228
（三）報紙讀者及內(nèi)容定位 229
三、經(jīng)濟觀察報 230
（一）基本情況介紹 230
（二）報紙營銷策略分析 230
（三）報紙讀者人群分析 231
（四）報紙廣告價值分析 233
四、中國經(jīng)營報 233
（一）基本情況介紹 233
（二）報紙讀者人群分析 234
（三）報社行業(yè)專版信息 236
（四）報紙廣告發(fā)行分析 236
五、理財周報 237
（一）基本情況介紹 237
（二）報紙版塊內(nèi)容分析 238
（三）報紙讀者人群分析 239
六、中國證券報 239
（一）基本情況介紹 239
（二）報紙讀者人群分析 240
（三）報紙廣告價值分析 240
七、華夏時報 240
（一）基本情況介紹 240
（二）報紙內(nèi)容定位分析 241
（三）報紙營銷理念分析 242
（四）報紙讀者人群分析 242
八、證券時報 243
（一）基本情況介紹 243
（二）報紙內(nèi)容定位分析 243
（三）報紙讀者人群分析 244
九、證券日報 244
（一）基本情況介紹 244
（二）報紙經(jīng)營特色分析 245
（三）報紙營銷站點分布 245
十、每日經(jīng)濟新聞 246
（一）基本情況介紹 246
（二）報紙內(nèi)容定位分析 246
（三）報紙讀者人群分析 247

第八章 2013-2018年中國報刊行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 249

第一節(jié) 中國報刊行業(yè)發(fā)展趨勢分析 249
一、中國報紙業(yè)發(fā)展趨勢分析 249
二、報紙發(fā)行個性化服務(wù)趨勢 250
三、報紙零售發(fā)行自辦化趨勢 250
四、報紙業(yè)報網(wǎng)互動發(fā)展趨勢 252
五、都市報的全媒體轉(zhuǎn)型趨勢 255
六、中國期刊業(yè)發(fā)展趨勢分析 256

第二節(jié) 中國報刊行業(yè)發(fā)展前景分析 258
一、報刊行業(yè)未來發(fā)展前景分析 258
二、報紙嫁接新媒體的前景探析 259
三、期刊產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的商機 260

第九章 2013-2018年中國報刊行業(yè)投資策略探討 262

第一節(jié) 2013-2018年中國報刊投資環(huán)境分析 262

第二節(jié) 2013-2018年中國報刊投資機會分析 263
一、報刊行業(yè)投資有利政策分析 263
二、報刊行業(yè)市場投資機會分析 265
三、報刊行業(yè)市場投資熱點分析 265
四、期刊產(chǎn)業(yè)重點投資機會分析 266

第三節(jié) 2013-2018年中國報刊投資風(fēng)險分析 269
一、行業(yè)政策風(fēng)險 269
二、宏觀經(jīng)濟風(fēng)險 269
三、市場競爭風(fēng)險 269
四、人員素質(zhì)風(fēng)險 269
五、經(jīng)營成本上升風(fēng)險 270

第四節(jié) 2013-2018年中國報刊投資策略分析 270
一、加快體制改革和制度創(chuàng)新 270
二、用資本運作戰(zhàn)略擴張規(guī)模 270
三、差異化競爭戰(zhàn)略增強競爭力 271
四、多角化經(jīng)營改善收入結(jié)構(gòu) 271
五、多元化發(fā)展增強企業(yè)實力 271

 
圖表目錄
圖表 1  全球報紙讀者普及率情況統(tǒng)計 12
圖表 2  2007-2012年全球印刷版報紙日發(fā)行量變化趨勢圖 14
圖表 3  全球期刊報紙行業(yè)市場分布格局 15
圖表 4  2009-2012年美國報業(yè)整體收入變化趨勢圖 20
圖表 5  中國報刊業(yè)發(fā)行規(guī)模統(tǒng)計 53
圖表 6  中國報紙出版情況統(tǒng)計 58
圖表 7  中國各級報紙出版規(guī)模統(tǒng)計 59
圖表 8  中國各類報紙出版規(guī)模統(tǒng)計 60
圖表 9  2011-2012年全國報紙單位零售總量對比 61
圖表 10  2012年中國報刊廣告投放排行榜 63
圖表 11  2008-2012年中國報刊廣告花費增速變化趨勢圖 65
圖表 12  2012年中國報刊廣告花費月度增速變化趨勢圖 65
圖表 13  2011-2012年中國報刊廣告投放條數(shù) 66
圖表 14  2012年中國主要行業(yè)報刊廣告投放情況 66
圖表 15  2011-2012年中國報紙媒體花費增速變化趨勢圖 67
圖表 16  2012年中國報紙媒體廣告花費排行 67
圖表 17  2012年中國報紙廣告主排名 68
圖表 18  2012年中國主要行業(yè)報紙廣告花費情況 68
圖表 19  2012年中國酒精飲料報紙廣告花費份額占比 69
圖表 20  2011-2012年中國生鮮制品報紙廣告花費月度趨勢 69
圖表 21  2012年中國分區(qū)域報紙廣告花費增速趨勢圖 70
圖表 22  2012年中國分區(qū)域報紙廣告花費占比 70
圖表 23  2012年中國主要區(qū)域報紙媒體花費排行 71
圖表 24  中國報紙進口情況統(tǒng)計 71
圖表 25  中國報紙出口情況統(tǒng)計 71
圖表 17  2007-2012年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率變化趨勢圖 74
圖表 18  非網(wǎng)民未來上網(wǎng)意愿 75
圖表 19  非網(wǎng)民上網(wǎng)意向與不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因 75
圖表 20  2007-2012年手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢圖 76
圖表 26  2007-2012年中國數(shù)字報紙市場規(guī)模變化趨勢圖 79
圖表 27  2010-2012年中國時政類報紙零售發(fā)行趨勢圖 115
圖表 28  2010-2012年中國生活服務(wù)類報紙零售發(fā)行趨勢 120
圖表 29  2010-2012年中國財經(jīng)類報紙零售發(fā)行趨勢圖 123
圖表 30  2010-2012年中國IT類報紙零售發(fā)行趨勢圖 128
圖表 31  IT類報紙廣告媒體排名 131
圖表 32  2012年上海綜合類日報零售市場份額對比 140
圖表 33  2012年南京綜合類日報零售市場份額對比 141
圖表 34  2011-2012年杭州綜合類報紙整體平均銷量對比 142
圖表 35  2012年深圳綜合類日報零售市場份額對比 143
圖表 36  2012年重慶綜合類日報零售市場份額對比 143
圖表 37  2012年成都綜合類日報零售市場份額對比 144
圖表 38  2012年天津綜合類日報零售市場份額對比 145
圖表 39  2012年武漢綜合類日報零售市場份額對比 146
圖表 40  2012年鄭州綜合類日報零售市場份額對比 147
圖表 41  2012年全國各類報紙零售市場份額分布圖 149
圖表 42  報業(yè)市場的六種競爭力量互動模型 153
圖表 43  文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團旗下媒體 171
圖表 44  南方報業(yè)傳媒集團旗下媒體 173
圖表 45  浙江日報報業(yè)集團旗下媒體 182
圖表 46  浙江日報報業(yè)集團旗下公司 183
圖表 47  浙江日報報業(yè)集團戰(zhàn)略合作機構(gòu) 184
圖表 48  2012年廣州日報發(fā)行方式占比圖 187
圖表 49  2012年廣州日報讀者總體對各行業(yè)廣告關(guān)注情況 189
圖表 50  2012年廣州日報讀者年齡統(tǒng)計情況 190
圖表 51  2012年廣州日報營銷網(wǎng)絡(luò)分布圖 191
圖表 52  2012年新聞晨報報社行業(yè)專版信息 202
圖表 53  2012年新聞晨報報社周刊主題統(tǒng)計 202
圖表 54  2012年新聞晨報讀者性別統(tǒng)計情況 203
圖表 55  2012年新聞晨報讀者年齡統(tǒng)計情況 203
圖表 56  2012年新聞晨報讀者學(xué)歷統(tǒng)計情況 203
圖表 57  2012年新聞晨報讀者收入統(tǒng)計情況 204
圖表 58  2012年新聞晨報讀者行業(yè)關(guān)注度統(tǒng)計情況 204
圖表 59  2012年新京報讀者學(xué)歷統(tǒng)計 210
圖表 60  2012年新京報讀者收入統(tǒng)計 210
圖表 61  2012年京華時報與北京其他早報讀者的重疊和獨占情況 213
圖表 62  2012年京華時報讀者年齡統(tǒng)計情況 214
圖表 63  2012年京華時報讀者中全職人員占比情況 214
圖表 64  2012年京華時報讀者收支情況 215
圖表 65  2012年京華時報讀者家中小孩年齡統(tǒng)計情況 215
圖表 66  2012年京華時報讀者閱讀來源統(tǒng)計 216
圖表 67  2012年華商報市場占有統(tǒng)計 218
圖表 68  2012年華商報市場占有統(tǒng)計 219
圖表 69  2012年湖北省消費者首選報刊情況統(tǒng)計 221
圖表 70  2012年湖北省各都市報首選報刊情況統(tǒng)計 221
圖表 71  2012年湖北省各都市報學(xué)歷覆蓋情況 223
圖表 72  2012年湖北省各都市報白領(lǐng)覆蓋情況 224
圖表 73  《中國經(jīng)營報》讀者性別及年齡構(gòu)成情況 234
圖表 74  《中國經(jīng)營報》讀者職業(yè)構(gòu)成情況 235
圖表 75  2012年《中國經(jīng)營報》直投及贈閱情況分布 237
圖表 76  近年來中國文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策概況 264
圖表 77  2003-2012年中國文化體制改革相關(guān)政策 265