2013-2017年中國動漫市場調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

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【報告描述】：

本研究咨詢報告由本公司領(lǐng)銜撰寫，主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、文化部、中國動畫行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，首先介紹了動漫的定義、動漫產(chǎn)業(yè)及動漫作品等，接著分析了國際國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和動漫市場的運(yùn)行情況，然后具體介紹了動畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)、手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨后，報告對動漫產(chǎn)業(yè)做了區(qū)域發(fā)展分析、衍生產(chǎn)品市場分析、國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營狀況分析、成功動漫人物案例分析、行業(yè)競爭分析和金融危機(jī)環(huán)境下動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析，最后分析了動漫產(chǎn)業(yè)的投資潛力、存在風(fēng)險與未來前景。本報告為動漫企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分   行業(yè)發(fā)展分析

第一章 動漫產(chǎn)業(yè)概述 1
第一節(jié) 動漫簡介 1
一、動漫的定義 1
二、動畫的相關(guān)介紹 1
三、漫畫的相關(guān)介紹 1
第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)概述 2
一、動漫產(chǎn)業(yè)的定義 2
二、動漫產(chǎn)業(yè)鏈定義 2
三、動漫周邊產(chǎn)業(yè)定義 3

第二章 世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 5
第一節(jié) 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 5
一、國外動漫產(chǎn)業(yè)政策解析 5
二、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 11
三、國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 12
四、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗剖析 13
第二節(jié) 日本動漫產(chǎn)業(yè) 14
一、日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展回顧 14
二、日本動漫行業(yè)發(fā)展特色解析 22
三、2012日本動畫業(yè)界及動畫市場動向 25
第三節(jié) 美國動漫產(chǎn)業(yè) 26
一、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 26
二、美國動漫的特點(diǎn)及運(yùn)作模式 27
三、2012年美國動漫節(jié)參觀人數(shù)創(chuàng)歷史新高 30
第四節(jié) 韓國動漫產(chǎn)業(yè) 31
一、韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 31
二、韓國如何發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè) 35
三、韓國重振動漫產(chǎn)業(yè)的幾大措施 36
第五節(jié) 臺灣動漫產(chǎn)業(yè) 39
一、臺灣動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析 39
二、臺灣動漫市場發(fā)展綜述 43
三、臺灣動漫產(chǎn)業(yè)：與大陸攜手“逐格造夢” 47
四、2012年臺灣兩岸共同拓展國際動漫市場 48
第六節(jié) 歐洲國家動漫產(chǎn)業(yè) 49
一、英國動漫產(chǎn)業(yè)在歐洲居領(lǐng)先地位 49
二、俄羅斯動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 50
三、捷克動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 50
四、波蘭動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡況 51
五、瑞典動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 52
六、歐洲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟肋” 53

第三章 中國動漫產(chǎn)業(yè)分析 54
第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 54
一、動漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展 54
二、產(chǎn)業(yè)政策不斷給力 54
三、動漫出版物持續(xù)發(fā)力 55
四、影視動畫成績斐然 55
五、動漫新媒體積極探索 56
六、動漫衍生品開發(fā)風(fēng)生水起 57
七、動漫“走出去”驚喜不斷 58
第二節(jié) 2011-2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 59
一、2011年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值 59
二、2011年動漫產(chǎn)業(yè)步入高速發(fā)展期 59
三、2011年中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)政策漸成體系 62
四、2011年國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)十大新聞 63
五、2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯 65
六、2012年動漫產(chǎn)業(yè)獲免稅政策 66
第三節(jié) 中國動漫行業(yè)人才供求現(xiàn)狀 67
一、動漫行業(yè)人才供應(yīng)及需求情況 67
二、動漫人才流動性狀況 68
三、中國動漫人才供給形勢不容樂觀 69
第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式 70
一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性 70
二、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略模式和發(fā)展規(guī)律 70
三、創(chuàng)建我國動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略模式的探討 73
四、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式要處理好五方面的關(guān)系 76
五、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要戰(zhàn)略部署 78
第五節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的困境 80
一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題 80
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大軟肋 81
三、中國本土動漫產(chǎn)業(yè)遭遇新挑戰(zhàn) 83
四、制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 84
五、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)整合步伐亟待提速 85
第六節(jié) 發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的建議 87
一、發(fā)展機(jī)遇中的中國動漫業(yè)如何轉(zhuǎn)型？ 87
二、中國動漫發(fā)展亟需進(jìn)行體制改革 90
三、中國動漫產(chǎn)品需要實(shí)行分級制度 92
四、發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的措施 97
五、促進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略 98

第四章 中國動漫市場分析 99
第一節(jié) 中國動漫市場概況 99
一、2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場分析 99
二、中國動漫市場崛起的四大因素分析 101
三、動漫市場戲曲動漫開辟一席之地 103
四、國產(chǎn)動漫已占國內(nèi)市場半壁江山四項措施促其國際化 105
五、國內(nèi)成人動漫市場開發(fā)前景廣闊 105
第二節(jié) 中國動漫消費(fèi)市場分析 106
一、中國成為世界最大動漫消費(fèi)市場 106
二、中國動漫市場消費(fèi)者構(gòu)成情況 107
三、動漫產(chǎn)品消費(fèi)者的代際消費(fèi)原理探討 107
四、青少年動漫消費(fèi)情況分析 113
五、透析中國兒童動漫消費(fèi)市場的潛力 118
第三節(jié) 中國動漫市場營銷分析 120
一、中國原創(chuàng)動漫營銷能力分析 120
二、動漫圖書市場的營銷技巧 122
三、動漫市場營銷進(jìn)入新媒體時代 126
四、金融危機(jī)給動漫營銷帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 129
五、動漫營銷的中國機(jī)遇與挑戰(zhàn) 131

第二部分   細(xì)分市場分析

第五章 動畫產(chǎn)業(yè) 136
第一節(jié) 全球動畫產(chǎn)業(yè)概述 136
一、世界動畫電影發(fā)展歷程 136
二、全球動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 146
三、日美動畫電影風(fēng)格分析 148
四、全球十大經(jīng)典動畫片回眸 151
第二節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 153
一、“十一五”中國動畫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展 153
二、“十二五”期間我國動畫產(chǎn)業(yè)已從起步期進(jìn)入躍升期 154
第三節(jié) 2011-2012年中國動畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 154
一、2011年我國動畫片制作發(fā)行情況 154
二、2011年中國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征解析 156
三、2012年我國動畫片制作發(fā)行情況 160
第四節(jié) 中日動畫比較分析 160
一、中日動畫的發(fā)展路徑 161
二、中日動畫的生態(tài)環(huán)境 162
三、中日動畫的創(chuàng)作策略 162
四、中日動畫的價值取向 164
第五節(jié) 中國動畫播映市場分析 164
一、中國動畫播映體系的形成 164
二、中國影視動畫播映市場規(guī)模初顯 165
三、中國動畫片播映體系漸趨完善 166
四、中國動畫電影播映市場開發(fā)營銷策略分析 167
第六節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對策分析 169
一、人才供需失衡桎梏中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 169
二、進(jìn)口動畫片沖擊的“雙重怪圈”嚴(yán)重制約中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 171
三、國內(nèi)外動畫片制作成本存在巨大差異 173
四、發(fā)展中國動畫產(chǎn)業(yè)的建議 173

第六章 漫畫產(chǎn)業(yè) 176
第一節(jié) 全球漫畫產(chǎn)業(yè)分析 176
一、歐美漫畫業(yè)概況 176
二、美國漫畫業(yè)青睞“數(shù)字化” 181
三、日本漫畫發(fā)展呈現(xiàn)下坡趨勢 183
四、韓國影視業(yè)熱捧日本漫畫小說 183
第二節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)分析 184
一、中國漫畫發(fā)展的七個階段 184
二、中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 186
三、手機(jī)漫畫給中國漫畫業(yè)帶來新氣象 189
四、中國漫畫雜志市場格局分析 192
五、國內(nèi)漫畫消費(fèi)市場分析 195
六、中國原創(chuàng)漫畫受國際市場青睞 196
第三節(jié) 香港漫畫產(chǎn)業(yè) 197
一、香港漫畫業(yè)的崛起 197
二、2010年香港出現(xiàn)首部政策性漫畫 200
三、日本漫畫對香港漫畫的影響分析 201
第四節(jié) 漫畫新聞產(chǎn)業(yè) 205
一、漫畫新聞的定義 205
二、中國漫畫新聞的概況 206
三、漫畫新聞的傳播優(yōu)勢分析 207
四、漫畫新聞發(fā)展中的問題分析 208
五、漫畫新聞發(fā)展的策略 208
第五節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)的問題與發(fā)展趨勢分析 210
一、新漫畫通向連環(huán)畫主流遭遇的阻礙 210
二、推動原創(chuàng) 用漫畫杠桿撬起動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 212
三、動漫時代傳統(tǒng)漫畫的發(fā)展走向 214
四、成人漫畫市場前景廣闊 216

第七章 手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè) 218
第一節(jié) 手機(jī)動漫概述 218
一、手機(jī)動漫的概念 218
二、手機(jī)動漫的產(chǎn)業(yè)價值鏈 218
三、手機(jī)動漫市場的特點(diǎn) 220
四、手機(jī)動漫的傳播性與受眾分析 220
第二節(jié) 中國手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 223
一、手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 223
二、手機(jī)動漫盈利前景漸明 223
三、3G時代手機(jī)動漫面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 225
四、2011年手機(jī)動漫市場規(guī)模 226
五、2012年手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)制定工作啟動 228
第三節(jié) 手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題與對策分析 229
一、3G手機(jī)與動漫產(chǎn)業(yè)合流利益分配成最大的問題 229
二、手機(jī)動漫亟需建立有效的商業(yè)模式 231
三、手機(jī)動漫（偏漫畫）的問題及對策 232
四、手機(jī)動漫（偏動畫）的問題及策略 232
第四節(jié) 手機(jī)動漫發(fā)展前景及趨勢分析 233
一、手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)前景光明 233
二、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如何制定 235

第八章 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè) 237
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動漫概述 237
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的定義及分類 237
二、網(wǎng)絡(luò)動漫的用戶特征 238
三、網(wǎng)絡(luò)動漫市場特點(diǎn)分析 238
四、網(wǎng)絡(luò)動漫的兩種經(jīng)營模式 241
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)分析 241
一、探析傳統(tǒng)文化對網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作影響 241
二、中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場蓬勃發(fā)展 244
三、網(wǎng)絡(luò)動漫試水傳統(tǒng)領(lǐng)域 244
四、中國網(wǎng)絡(luò)動漫面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 247
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)贏利分析 249
一、動漫網(wǎng)站盈利模式單一 249
二、“有價無市”的尷尬 250
三、不要風(fēng)險投資 251
四、網(wǎng)絡(luò)動漫亟待突破盈利困局 252
第四節(jié) FLASH動畫發(fā)展分析 255
一、FLASH動畫概述 255
二、Flash動畫與傳統(tǒng)動畫之比較 257
三、FLASH動畫從網(wǎng)絡(luò)走向電視是趨勢 258

第九章 動漫游戲（偏網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè) 261
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 261
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 261
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場消費(fèi)群體分析 262
三、2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 262
四、2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 263
第二節(jié) 2012年網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查分析 264
第三節(jié) 動漫游戲產(chǎn)業(yè)分析 268
一、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析 268
二、動漫網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)最能體現(xiàn)文化創(chuàng)意實(shí)質(zhì) 269
三、全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)推動三大市場發(fā)展 270
四、網(wǎng)絡(luò)游戲與動漫之間的融合發(fā)展 270
五、我國動漫游戲市場規(guī)模 271
六、我國動漫游戲技術(shù)瓶頸問題受關(guān)注 273
第四節(jié) 發(fā)展中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的建議 274
一、正確認(rèn)識動漫游戲業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)遇期 274
二、走中國道路讓國產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品占主流 274
三、高端人才培養(yǎng)是關(guān)鍵 275
四、培育動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈 275
五、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)及提升行業(yè)自律意識 276
第五節(jié) 動漫游戲的發(fā)展前景與趨勢分析 277
一、網(wǎng)游業(yè)與動漫業(yè)結(jié)合前景看好 277
二、中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)市場潛力探析 278
三、2012年中國網(wǎng)游市場發(fā)展預(yù)測 279
四、網(wǎng)絡(luò)游戲未來十大趨勢 280

第十章 動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 282
第一節(jié) 北京動漫產(chǎn)業(yè) 282
一、北京動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值獲得大豐收 282
二、北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析 283
三、2011年北京動漫游戲發(fā)展分析 284
四、“十二五”北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計 284
六、加快發(fā)展北京動漫產(chǎn)業(yè)的建議 285
第二節(jié) 上海動漫產(chǎn)業(yè) 285
一、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析 285
二、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與機(jī)遇 290
三、2012年上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園發(fā)展態(tài)勢良好 292
四、2012年上海市加大動漫扶持力度 294
五、2012年上海動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺通過國家有關(guān)部門聯(lián)合驗收 296
第三節(jié) 深圳動漫產(chǎn)業(yè) 296
一、深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑、要素及定位 296
二、深圳動漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn) 303
三、深入分析深圳動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 304
四、深圳動漫業(yè)急需做大產(chǎn)業(yè) 310
五、深圳動漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議 311
第四節(jié) 濟(jì)南動漫產(chǎn)業(yè) 313
一、濟(jì)南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 313
二、濟(jì)南市形成動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈 314
三、濟(jì)南市出臺新政扶持動漫產(chǎn)業(yè) 315
四、2012年濟(jì)南市動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值 316
第五節(jié) 長沙動漫產(chǎn)業(yè) 316
一、長沙市動漫產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢 316
二、長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境 318
三、2012年長沙市動漫生產(chǎn)數(shù)量 318
四、2012年長沙動漫產(chǎn)業(yè)跨入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期 319
第六節(jié) 杭州市動漫產(chǎn)業(yè) 322
一、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和優(yōu)勢 322
二、2011杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展十件大事綜述 324
三、2012年杭州動漫游戲業(yè)進(jìn)入全國領(lǐng)先行列 327
四、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗 327
五、2012年杭州做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 329
第七節(jié) 廈門動漫產(chǎn)業(yè) 330
一、廈門動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 330
二、廈門動漫產(chǎn)業(yè)成為三產(chǎn)發(fā)展中堅力量 331
三、福建省多渠道全方位開發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)人才 332
四、廈門承接臺灣動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移研究 333
五、2012年廈門市22家動漫企業(yè)獲扶持資金情況 338
第八節(jié) 其他省市動漫產(chǎn)業(yè) 338
一、重慶動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 338
二、南京市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 340
三、2012年湖北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 340
四、2012年武漢全市動漫產(chǎn)值 341
五、2012年成都動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 341
六、2012年福州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 342
七、2012年河南省動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)重大突破 342
八、2012年江西省通過認(rèn)定動漫企業(yè)和重點(diǎn)動漫企業(yè)名單 343
九、安徽出臺“十二五”時期動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 344

第十一章 動漫衍生品市場分析 347
第一節(jié) 動漫衍生品市場概況 347
一、2012年國內(nèi)動漫衍生品市場分析 347
二、中國動漫衍生產(chǎn)品市場空間大 但企業(yè)盈利模式還不明確 347
三、動漫衍生品市場空間超千億元 企業(yè)面臨洗牌 349
四、發(fā)展動漫衍生品市場 創(chuàng)意主打商標(biāo)先行 351
五、動漫衍生品市場被看好 352
第二節(jié) 動漫與廣告業(yè) 354
一、動漫與廣告的結(jié)合 354
二、動漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 357
三、在線廣告是動漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展領(lǐng)域 360
四、動漫廣告迎來“80后”消費(fèi)黃金時代 361
第三節(jié) 動漫與服裝產(chǎn)業(yè) 363
一、動漫服裝的產(chǎn)生 363
二、卡通服裝品牌 我國服裝市場生力軍 363
三、卡通童裝設(shè)計中的浪漫、純正 366
四、動漫主題成為傳統(tǒng)服裝業(yè)發(fā)展新契機(jī) 367
五、發(fā)展動漫服裝品牌的市場初探 369
第四節(jié) 動漫與食品產(chǎn)業(yè) 371
一、動漫食品在中國悄然流行 371
二、卡通食品帶動食品業(yè)新的消費(fèi)浪潮 372
三、休閑食品借用動漫形象的好處及對策 372
四、迪士尼食品向健康食品邁進(jìn) 374
第五節(jié) 動漫與玩具產(chǎn)業(yè) 375
一、玩具不應(yīng)僅做動漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游 375
二、玩具業(yè)依托動漫實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級 打造完整的玩具動漫產(chǎn)業(yè)鏈 376
三、應(yīng)對經(jīng)濟(jì)寒流玩具業(yè)紛紛與動漫業(yè)融合 379
四、網(wǎng)游玩具：傳統(tǒng)玩具業(yè)破發(fā)點(diǎn) 381

第三部分   行業(yè)競爭格局

第十二章 動漫行業(yè)競爭分析 384
第一節(jié) 中國動漫行業(yè)優(yōu)勢探討 384
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)具有三大優(yōu)勢 384
二、中國發(fā)展虛擬動漫產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢 384
三、中國動漫產(chǎn)業(yè)的政策優(yōu)勢剖析 387
第二節(jié) 動漫行業(yè)競爭狀況分析 387
一、中國動畫的國際競爭力解析 387
二、臺企進(jìn)軍大陸--動漫行業(yè)競爭將加劇 395
三、國內(nèi)各地爭相建設(shè)動漫基地 396
四、幽默漫畫期刊市場競爭激烈 396
第三節(jié) 打造動漫民族品牌核心競爭力 398
一、品牌意識 399
二、以創(chuàng)意提升品牌價值 399
三、品牌營銷 402
四、管理 404
五、人力資本 406

第十三章 重點(diǎn)動漫企業(yè)分析 408
第一節(jié) 迪斯尼 408
一、迪斯尼集團(tuán)簡介 408
二、迪斯尼公司的市場運(yùn)作 409
三、2012年上海迪斯尼建設(shè)情況 415
四、2012財年迪斯尼經(jīng)營狀況 415
五、2012年香港迪士尼經(jīng)營 415
六、迪斯尼樂園SWOT分析及介紹 416
第二節(jié) 夢工廠 418
一、夢工廠簡介 418
二、夢工廠經(jīng)典動畫介紹 420
三、夢工廠09年全面進(jìn)軍3D立體電影 421
四、2012財年夢工廠凈利潤 422
五、夢工廠宣布2012至2014動畫片計劃 423
第三節(jié) 東映動畫株式會社 424
一、公簡介 424
二、2012財年東映動畫經(jīng)營狀況 424
三、2012年日本東映動畫涉足網(wǎng)游 426
四、2012年日本東映動畫公司涉足漫畫創(chuàng)作 426
第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 427
一、公司簡介 427
二、2011年環(huán)球數(shù)碼經(jīng)營狀況 428
三、2012年環(huán)球數(shù)碼經(jīng)營狀況 428
四、2012年環(huán)球數(shù)碼21億打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 428
第五節(jié) 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司 429
一、公司簡介 429
二、2011年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 431
三、2012年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 432
四、盛大全面實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲社交化 433
第六節(jié) 湖南宏夢卡通傳播有限公司 435
一、公司簡介 435
二、宏夢集團(tuán)“虹貓藍(lán)兔”播映市場反響大 435
三、宏夢發(fā)展回顧與反思 438
第七節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 440
一、公司簡介 440
二、2011年奧飛動漫經(jīng)營狀況簡析 441
三、2012年公司未來發(fā)展展望及規(guī)劃 444
第八節(jié) 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 446
一、公司簡介 446
二、原創(chuàng)動力的動漫攻略 447
三、2005-2012年《喜羊羊與灰太狼》發(fā)展分析 450
四、2012年喜羊羊?qū)⒂诘鲜磕岷献鞔蛉雵H市場 451
第九節(jié) 上海美術(shù)電影制片廠 451
一、公司簡介 451
二、2011年杭州動漫與上海美影廠簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議 452
二、2012年上海美影廠推出“紅色動畫” 452
第十節(jié) 浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司 453
一、公司簡介 453
二、中南卡通的經(jīng)營模式解析 453

第十四章 成功動漫人物案例分析 457
第一節(jié) 米老鼠 457
一、米老鼠的創(chuàng)造 457
二、米老鼠的魅力 457
三、米老鼠的版權(quán)保護(hù)分析 458
第二節(jié) 哆啦A夢 458
一、哆啦A夢的崛起 458
二、哆啦A夢的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng) 459
三、哆啦A夢電影的全新演繹 462
第三節(jié) 藍(lán)貓 464
一、藍(lán)貓的營銷策略介紹： 464
二、“藍(lán)貓”品牌價值分析 464
三、藍(lán)貓品牌的出路 468

第四部分   行業(yè)環(huán)境與投資前景預(yù)測

第十五章 “十二五”動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 470
第一節(jié) “十二五”動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 470
第二節(jié) “十二五”動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 472
一、產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，企業(yè)的盈利模式逐漸清晰 472
二、“跨界”發(fā)展趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，動畫技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域更加寬廣 472
三、重視動畫輕視漫畫的現(xiàn)象有所改變 473
四、“中國元素”才是作品靈魂獲得廣泛認(rèn)知 473
五、專業(yè)人才的缺口繼續(xù)加大 473

第十六章 2013-2017年動漫產(chǎn)業(yè)投資及前景分析 475
第一節(jié) 動漫資金投資形式比較分析 475
一、個人投資機(jī)動靈活 475
二、種子基金一榮俱榮 476
三、風(fēng)險投資長線大魚 476
四、企業(yè)并購已經(jīng)在望 478
第二節(jié) 2013-2017年動漫產(chǎn)業(yè)投資潛力 479
第三節(jié) 2013-2017年動漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會、風(fēng)險及建議 479
一、動漫衍生產(chǎn)品機(jī)會多多 480
二、卡通流行帶來的投資商機(jī) 480
三、2012年動漫企業(yè)融資建議 482
四、2012年動漫企業(yè)投資建議 484
第四節(jié) 2013-2017年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 485
一、2012年我國動漫市場預(yù)測 485
二、2012年動漫行業(yè)薪酬福利發(fā)展預(yù)測 486
三、2013-2017年我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與空間 487
四、2013-2017年動漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊 488
五、2013-2017年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的著力點(diǎn) 488

附錄 490
附錄一：關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知 490
附錄二：《文化市場行政執(zhí)法管理辦法》 494
附錄三：中華人民共和國著作權(quán)法 502
附錄四：互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定 515
附錄五：音像制品管理條例 521
附錄六：中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會綠色游戲推薦標(biāo)準(zhǔn) 532