2013-2017年遼寧白酒市場觀察及投資咨詢報告

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　現(xiàn)在國內(nèi)名酒的漲價明顯受政策的影響，2012年整個國內(nèi)國際的經(jīng)濟(jì)形勢都不理想，以目前的嚴(yán)峻形式來看，酒企不可能隨便漲價。進(jìn)入2012年后，中國白酒的增長面臨著巨大的市場壓力，整個中國經(jīng)濟(jì)正在面臨著巨大的危機(jī)，然后就是面臨日益高漲的物價水平和原料上漲壓力，從消費末端的壓力和消費起點的壓力，消費者購買越來越少，制造成本越來越高，讓中國白酒成長步履艱難。面對中國健康飲食的興起，越來越多的消費者都在關(guān)注飲食的健康，白酒作為一種并不健康的飲品，如何讓消費者在未來選擇他？中國白酒雖然是一種很傳統(tǒng)的飲品，富有文化氣息，但是經(jīng)過這么多年的品牌運(yùn)作和挖掘，中國白酒的文化可謂已經(jīng)到了文化泛濫的時代了，福文化、和文化、誠文化、井文化、各種各樣別出心裁的文化，讓消費應(yīng)接不暇，甚至于無暇顧及，因此很難形成消費認(rèn)同。企業(yè)基于品牌形象的考慮，不會通過短視的降價去獲取不明顯的銷量上漲。對于二線高端白酒，相應(yīng)企業(yè)應(yīng)放慢發(fā)展腳步，暫緩?fù)卣褂媱?，將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)傾向于中高端，也可以適當(dāng)降價以拓展市場。但如果仍然希望能夠在高端白酒市場分一杯羹，則還是以不大幅降價為原則，主動削減供應(yīng)量為好。
　　從黑、吉、遼三省規(guī)模以上白酒企業(yè)的整體效益來看，2011年，遼寧省75家白酒企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入138.74億元，同比增長41.23%，實現(xiàn)利潤總額10.03億元，同比增長71.61%。吉林省67家白酒企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入68.41億元，同比增長85.11%；實現(xiàn)利潤總額2.62億元，同比增長60.54%。黑龍江省32家白酒企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入33.96億元，同比增長38.28%；實現(xiàn)利潤總額1.62億元，同比增長2.18%。東北三省合計實現(xiàn)銷售收入241.41億元，占全國白酒行業(yè)總量（3746.67億元）的6.44%，同比增長50.93%，增長幅度位居全國第一位。三省合計利潤總額為14.27億元，占全國571.59億元的2.50%，同比增長57.47%，增長幅度位列全國第二位。2012年1月～5月，遼寧省白酒產(chǎn)量達(dá)到30.86萬千升，比上年同期的25.63萬千升增長20.40% ；吉林省實現(xiàn)產(chǎn)量18.97萬千升，比上年同期的12.83萬千升增長47.86% ；黑龍江省實現(xiàn)產(chǎn)量9.05萬千升，比上年同期的4.22萬千升增長114.45%。2012年1-5月，東北三省合計實現(xiàn)產(chǎn)量58.88萬千升，占全國435.63萬千升的13.52%；而全國上年同期產(chǎn)量為395.76萬千升，2012比上年同期增長10.07%，全國產(chǎn)量增速明顯放緩。從數(shù)字分析來看，東北三省白酒產(chǎn)量增速明顯高于全國平均水平。
　　本研究咨詢報告由公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國民經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中華全國商業(yè)信息中心、中國白酒行業(yè)協(xié)會、全國商業(yè)信息中心、白酒相關(guān)行業(yè)協(xié)會、各白酒門戶網(wǎng)站等公布和提供的大量資料，對遼寧地區(qū)的白酒行業(yè)進(jìn)行了全面的分析。首先介紹了白酒行業(yè)的基本知識以及在遼寧地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀等，接著分析了遼寧地區(qū)白酒的市場運(yùn)行，然后對遼寧地區(qū)白酒進(jìn)行了調(diào)查，并對遼寧地區(qū)白酒主要企業(yè)的運(yùn)行情況進(jìn)行了總結(jié)，最后描繪了遼寧地區(qū)白酒的發(fā)展前景以及投資機(jī)會，是白酒企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、相關(guān)單位等準(zhǔn)確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。

報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業(yè)發(fā)展概述
第一章 遼寧白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 1
第一節(jié) 白酒行業(yè)基本特征 1
一、行業(yè)定義 1
二、行業(yè)管理體制 4
三、行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 8
四、遼寧白酒行業(yè)在全國地位分析 19
第二節(jié) 白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 23
一、2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 23
二、白酒行業(yè)相關(guān)政策及影響分析 30
第三節(jié) 2012中國白酒行業(yè)發(fā)展分析 36
一、存在的問題 36
二、未來的方向 39

第二章 中國白酒行業(yè)市場規(guī)模與盈虧狀況 48
第一節(jié) 2012年中國白酒行業(yè)市場規(guī)模變化狀況 48
一、2012年中國白酒行業(yè)市場規(guī)模及變化趨勢 48
二、2012年中國白酒行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模 52
三、2012年中國白酒行業(yè)獲利情況及趨勢 55
四、2012年中國白酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及趨勢 58
五、2012年中國白酒企業(yè)數(shù)量分析 62
第二節(jié) 2012年中國白酒行業(yè)盈利情況 64
一、2012年中國白酒行業(yè)盈利分析 64
二、中國白酒行業(yè)盈利能力排名 67
第三節(jié) 2012年中國白酒行業(yè)企業(yè)地理位置分布統(tǒng)計 69
一、五大白酒地域板塊競爭格局各異： 69
二、白酒品牌呈板塊分布 70

第二部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第三章 2012年中國白酒行業(yè)投資分析 74
第一節(jié) 2012年中國白酒行業(yè)資產(chǎn)管理效益 74
一、品牌家族化和品牌資產(chǎn)管理 74
二、企業(yè)內(nèi)部形象建設(shè)是基石 75
第二節(jié) 2012年中國白酒行業(yè)投資與收益 78
一、市場表現(xiàn) 78
二、消費需求回升 80
第三節(jié) 2012年中國白酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 83
一、2012年白酒行業(yè)運(yùn)營能力分析 83
二、2012年白酒行業(yè)基本經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 83
三、2012年白酒行業(yè)成長能力分析 83
四、2012年白酒行業(yè)資產(chǎn)利潤率分析 84
五、2012年中國白酒行業(yè)償債能力分析 84
第四節(jié) 2012年中國白酒行產(chǎn)銷能力分析 84
一、2012年中國白酒行業(yè)成本占收入的比重 84
二、2012年中國白酒行業(yè)銷售費用占收入的比重 86
三、2012年中國白酒行業(yè)銷售渠道管理 90
第五節(jié) 2012年中國白酒行業(yè)融資能力分析 100
一、各路資本回歸白酒行業(yè) 100
二、國內(nèi)白酒行業(yè)企業(yè)VC/PE融資規(guī)模 103

第四章 2012年遼寧白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 109
第一節(jié) 2012年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 109
一、宏觀經(jīng)濟(jì)面臨的問題 109
二、宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控方面 131
三、全球宏觀經(jīng)濟(jì) 136
第二節(jié) 2004-2012年遼寧白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析 155
一、白酒行業(yè)信息化管理現(xiàn)狀 155
二、白酒企業(yè)如何進(jìn)行ERP選型 158

第五章 遼寧白酒行業(yè)市場規(guī)模與盈虧狀況 160
第一節(jié) 2012年遼寧白酒行業(yè)市場規(guī)模變化狀況 160
一、2012年遼寧白酒行業(yè)市場規(guī)模及變化趨勢 160
二、2012年遼寧白酒行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模 164
三、2012年遼寧及其他主要省份白酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析 168
四、2012年遼寧白酒企業(yè)數(shù)量分析 175
五、2012年遼寧及其他主要省份白酒行業(yè)盈虧比較 176
第二節(jié) 2012年遼寧白酒行業(yè)虧損情況 181
一、2012年遼寧白酒行業(yè)虧損面分析 181
二、2012我國主要白酒生產(chǎn)地區(qū)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 182
第三節(jié) 2012年東北白酒行業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 182
一、東北地區(qū)白酒現(xiàn)狀 182
二、東北市場現(xiàn)實中的困頓與短板 185
三、品牌角力下的生存之道 191
四、提升品牌意識，樹立正確品牌觀念。 197

第六章 2010-2012年遼寧白酒行業(yè)投資分析 201
第一節(jié) 2012年遼寧白酒行業(yè)資產(chǎn)管理效益 201
一、不同規(guī)模類型白酒企業(yè)經(jīng)營分析 201
二、不同控股類型白酒企業(yè)經(jīng)營分析 201
第二節(jié) 2012年白酒行業(yè)集中度分析 201
一、白酒制造利潤總額排名分析 201
二、白酒制造主營收入排名分析 202
第三節(jié) 2012年遼寧白酒行業(yè)盈利能力分析 202
一、2012年白酒行業(yè)成本費用利潤分析 202
二、2012年白酒行業(yè)毛利率分析 203
三、2012年白酒行業(yè)利潤率分析 204
四、2012年白酒行業(yè)資產(chǎn)分析 205
第四節(jié) 2012年遼寧白酒行產(chǎn)銷能力分析 205
一、2012年遼寧白酒行業(yè)成本占收入的比重 205
二、2012年遼寧白酒行業(yè)銷售費用占收入的比重 206
三、2012年遼寧白酒行業(yè)人均銷售率 206

第三部分 行業(yè)運(yùn)行環(huán)境及重點企業(yè)分析
第七章 2012年遼寧白酒行業(yè)競爭格局 207
第一節(jié) 行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu) 207
一、2012年東北三省產(chǎn)量統(tǒng)計 207
二、遼寧地區(qū)白酒市場規(guī)模分析 209
第二節(jié) 行業(yè)資本結(jié)構(gòu) 211
一、行業(yè)未來發(fā)展方向 211
二、東北酒的文化優(yōu)勢 214
三、行業(yè)擴(kuò)容，規(guī)模為先 217
第三節(jié) 行業(yè)進(jìn)入規(guī)模壁壘 226
一、市場發(fā)肓不成熟，退出成本高 226
二、行業(yè)發(fā)展瓶頸 230

第八章 國內(nèi)白酒行業(yè)重要企業(yè)分析 232
第一節(jié) 國內(nèi)白酒上市公司分析 232
一、江蘇洋河酒廠股份有限公司 232
二、安徽古井貢酒股份有限公司 240
三、貴州茅臺酒股份有限公司 247
四、五糧液股份有限公司 252
五、老白干股份有限公司 260
第二節(jié) 遼寧省白酒企業(yè) 265
一、馬三白酒有限公司 265
二、老龍口白酒有限公司 270
三、道光廿五酒有限公司 272
四、鳳城老窖酒業(yè)有限責(zé)任公司 275

第四部分 發(fā)展前景預(yù)測
第九章 2012-2016年中國及其遼寧白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測 277
第一節(jié) 白酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析 277
一、行業(yè)稅收政策 277
二、行業(yè)價格分析 279
第二節(jié) 2012-2016年中國及遼寧白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測 287
一、行業(yè)發(fā)展市場環(huán)境風(fēng)險 287
二、白酒行業(yè)發(fā)展前景 289

圖表目錄
圖表：2008-2012年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值統(tǒng)計分析 24
圖表：2008-2012我國第一產(chǎn)業(yè)增加值統(tǒng)計 25
圖表：2008-2012年我國第二產(chǎn)業(yè)增加值統(tǒng)計 25
圖表：2008-2012年我國第三產(chǎn)業(yè)增加值統(tǒng)計 25
圖表：2011-2012年白酒制造業(yè)運(yùn)營能力分析 83
圖表：2011-2012年白酒制造業(yè)基本經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 83
圖表：2011-2012年白酒制造業(yè)成長能力分析 83
圖表：2011-2012年白酒制造業(yè)盈利能力分析 84
圖表：2011-2012年白酒制造業(yè)償債能力分析 84
圖表：白酒行業(yè)并購案例分析 107
圖表：國內(nèi)酒類渠道企業(yè)VC/PE融資案例 108
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資完成額統(tǒng)計 116
圖表：2008-2012年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù) 124
圖表：2008-2012年生產(chǎn)資料出廠價格指數(shù) 124
圖表：2008-2012年原材料工業(yè)出廠價格指數(shù) 125
圖表：2012年我國白酒銷售總值統(tǒng)計分析 168
圖表：2012年我國北京地區(qū)白酒銷售產(chǎn)值統(tǒng)計 168
圖表：2012年我國天津地區(qū)白酒銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 169
圖表：2012年我國浙江地區(qū)出口交貨值統(tǒng)計分析 169
圖表：2012年我國四川地區(qū)白酒出口交貨值統(tǒng)計分析 169
圖表：2012年我國河北地區(qū)白酒銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 170
圖表：2012年我國上海白酒銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 170
圖表：2012年我國江蘇地區(qū)白酒銷售產(chǎn)值統(tǒng)計 170
圖表：2012年我國江西地區(qū)白酒銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 171
圖表：2012年我國湖北地區(qū)白酒銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 171
圖表：2012年我國四川地區(qū)白酒銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 171
圖表：2012年我國白酒出口交貨值統(tǒng)計分析 172
圖表：2012年我國北京地區(qū)白酒出口交貨值統(tǒng)計分析 172
圖表：2012年我國天津地區(qū)白酒出口交貨值統(tǒng)計分析 172
圖表：2008-2012年上海地區(qū)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計 173
圖表：2008-2012年江蘇地區(qū)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 173
圖表：2008-2012年浙江地區(qū)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 173
圖表：2008-2012年我國江西地區(qū)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 174
圖表：2008-2012年我國湖北地區(qū)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 174
圖表：2008-2012年我國湖北地區(qū)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 174
圖表：2008-2012年我國四川地區(qū)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 175
圖表：2012年白酒企業(yè)市場排名統(tǒng)計 175
圖表：2012年我國其他酒類制造銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 176
圖表：2012年北京其他酒類制造銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 176
圖表：2012年天津其他酒類制造銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 177
圖表：2012年河北其他酒類制造銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 177
圖表：2012年上海地區(qū)其他酒類制造銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 177
圖表：2012年江蘇其他酒類制造銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 178
圖表：2012年浙江其他酒類制造銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 178
圖表：2012年江西其他酒類制造銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 178
圖表：2012年湖北其他酒類制造銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 179
圖表：2012年重慶其他酒類制造銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 179
圖表：2012年四川其他酒類制造銷售產(chǎn)值統(tǒng)計分析 179
圖表：2012年我國其他酒類制造出口交貨值統(tǒng)計分析 180
圖表：2012年我國天津其他酒類制造出口交貨值統(tǒng)計分析 180
圖表：2012年我國上海其他酒類制造出口交貨值統(tǒng)計分析 180
圖表：2008-2012年我國白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 181
圖表：2008-2012年我國北京地區(qū)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 181
圖表：2008-2012我國天津地區(qū)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 182
圖表：2008-2012年河北地區(qū)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 182
圖表：不同規(guī)模類型白酒企業(yè)經(jīng)營分析 201
圖表：不同控股類型白酒企業(yè)經(jīng)營分析 201
圖表：白酒制造利潤總額排名分析 201
圖表：白酒制造主營收入排名分析 202
圖表：白酒制造業(yè)資產(chǎn)排名分析 205
圖表：2011年東北三省白酒行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 205
圖表：2011年東北地區(qū)白酒行業(yè)銷售收入全國占比分析 206
圖表：不同酒類公司資產(chǎn)統(tǒng)計分析 206
圖表：2012年東北地區(qū)白酒產(chǎn)量分析 206
圖表：2012年東北三省白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 207
圖表：2008-2012年遼寧省白酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 207
圖表：2008-2012年遼寧省葡萄酒產(chǎn)量統(tǒng)計分析 208
圖表：2012年遼寧省白酒制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值統(tǒng)計 208
圖表：2012年遼寧省其他酒類制造銷售產(chǎn)值統(tǒng)計 208
圖表：2012年1-6月江蘇洋河酒廠股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及成本分析（按行業(yè)構(gòu)成） 235
圖表：2012年1-6月江蘇洋河酒廠股份有限公司（按產(chǎn)品構(gòu)成） 235
圖表：2012年1-6月江蘇洋河酒廠股份有限公司（按地區(qū)構(gòu)成） 235
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司股票重要指標(biāo) 235
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司償債能力分析 236
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 237
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司經(jīng)營效益分析 237
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司獲利能力分析 238
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司發(fā)展能力分析 238
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司現(xiàn)金流量分析 239
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司投資收益分析 239
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司重要指標(biāo) 243
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司償債能力分析 244
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 244
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司經(jīng)營效率分析 245
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司獲利能力分析 245
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司發(fā)展能力分析 246
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 246
圖表：2012年1-6月安徽古井貢酒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入分析 246
圖表：2012年1-6月安徽古井貢酒股份有限公司主營業(yè)務(wù)陳本分析 247
圖表：2012年1-6月安徽古井貢酒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及成本分析（按地區(qū)構(gòu)成） 247
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司償債能力分析 249
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 249
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營效益分析 250
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司獲利能力分析 250
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)展能力分析 251
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 251
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司投資收益分析 251
圖表：2012年1-6月貴州茅臺酒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及成本分析（按行業(yè)構(gòu)成） 252
圖表：2012年1-6月貴州茅臺酒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及成本分析（按產(chǎn)品構(gòu)成） 252
圖表：2012年1-6月貴州茅臺酒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及成本分析（按地區(qū)構(gòu)成） 252
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司每股指標(biāo)分析 256
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司成長能力分析 257
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司盈利能力分析 257
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司盈利質(zhì)量分析 257
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司運(yùn)營能力分析 257
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司財務(wù)風(fēng)險分析 258
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司紫菜負(fù)債表分析 258
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司利潤表分析 258
圖表：2011-2014年五糧液股份有限公司每股收益增長預(yù)測 259
圖表：2011-201年五糧液股份有限公司凈利潤增長預(yù)測 259
圖表：2011-2014年五糧液股份有限公司凈資產(chǎn)收益預(yù)測 260
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司每股指標(biāo)分析 262
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司成長能力分析 262
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司盈利能力分析 262
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司盈利質(zhì)量分析 262
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司運(yùn)營能力分析 263
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司財務(wù)風(fēng)險分析 263
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表分析 263
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司利潤表分析 263
圖表：2011-2014年老白干股份有限公司每股收益增長預(yù)測 264
圖表：2011-2014年老白干股份有限公司凈利潤增長預(yù)測 264
圖表：2011-2014年老白干股份有限公司營業(yè)收入預(yù)測 265
略......