中商情報(bào)網(wǎng)訊：廣告指透過(guò)若干形式的媒體公開(kāi)并廣泛地向公眾傳達(dá)信息的營(yíng)銷方式，須耗費(fèi)一定程度的成本。在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新、消費(fèi)者在數(shù)字設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間增加以及在線廣告的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)潛力的驅(qū)動(dòng)下，廣告商逐漸將其廣告開(kāi)支由線下渠道轉(zhuǎn)移至在線渠道，以觸及更廣泛但目標(biāo)更明確的受眾范圍，并以具成本效益的方式提供更多定制化的廣告信息。

市場(chǎng)規(guī)模

就企業(yè)廣告開(kāi)支而言，中國(guó)五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為18.6%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為25.3%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10945億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.流量獲得成本增加

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶流量快速增長(zhǎng)期的退去及大型出版商議價(jià)能力的提高，廣告商的流量獲得成本亦不斷增加，吸引新客戶并推動(dòng)彼等消費(fèi)日益困難。

2.SDK的數(shù)字廣告

隨著科技日新月異及廣告商對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來(lái)越普遍，而對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過(guò)將出版商與技術(shù)平臺(tái)及廣告投放服務(wù)提供商對(duì)接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡(jiǎn)單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場(chǎng)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

3.倚賴中間廣告服務(wù)提供商加強(qiáng)優(yōu)化

由于大多數(shù)廣告商的內(nèi)部?jī)?yōu)化能力有限，預(yù)期廣告商為了在廣告市場(chǎng)得到更高的ROI，可能會(huì)將其對(duì)直接采購(gòu)營(yíng)銷服務(wù)的依賴轉(zhuǎn)向透過(guò)中間營(yíng)銷服務(wù)提供商進(jìn)行采購(gòu)中間平臺(tái)，中間廣告服務(wù)提供商具有更佳技術(shù)、專業(yè)知識(shí)及更充足的數(shù)據(jù)。

4.大數(shù)據(jù)及人工智能於精準(zhǔn)營(yíng)銷的應(yīng)用更加廣泛

應(yīng)用大數(shù)據(jù)及人工智能可以在整個(gè)廣告生命周期及各種消費(fèi)場(chǎng)景中協(xié)助品牌，如品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)建、交付及監(jiān)控，以準(zhǔn)確掌握廣告機(jī)會(huì)并為客戶提供全面服務(wù)。

5.O2O營(yíng)銷模式的興起

在線廣告上揚(yáng)的成本及在線－線下廣告縮小的價(jià)格差距已迫使廣告商將營(yíng)銷策略的重點(diǎn)轉(zhuǎn)回線下渠道，從而產(chǎn)生O2O營(yíng)銷模式。此模式匯集整個(gè)用戶旅程中的在線及線下體驗(yàn)，并以數(shù)字方式追蹤每個(gè)步驟，從而提供了更佳的成本效益、用戶體驗(yàn)以及消費(fèi)者旅程的數(shù)字化。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。