中商情報網(wǎng)訊：中國廣告市場具有規(guī)模大、市場集中度低的特點。近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，大大推動廣告市場發(fā)展，廣告主數(shù)量及消費者支出不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國廣告行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)強勁增長。2015年，我國廣告行業(yè)市場規(guī)模為5973億元，2019年擴大至8937億元，年均復(fù)合增長率約為10.6%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模將達10229億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

廣告行業(yè)發(fā)展困境

1.法律制度建設(shè)和行業(yè)標準制定相對滯后

我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展迅速，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)誠信建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護、網(wǎng)絡(luò)犯罪防范、消費者權(quán)益保護等方面，相對于快速發(fā)展的行業(yè)實踐，行業(yè)規(guī)制相對滯后?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷行業(yè)服務(wù)標準尚不完善，各類服務(wù)機構(gòu)服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，且部分廣告主或者代理商為了追求利潤最大化，廣告內(nèi)容存在夸大甚至虛假成分，一定程度上影響了行業(yè)的健康有序發(fā)展。

2.企業(yè)規(guī)模整體偏小

互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)發(fā)展時間較短，大部分企業(yè)還處于初創(chuàng)期或成長期，平均規(guī)模較小。同時，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)媒體種類繁多、數(shù)量巨大，客戶的廣告需求差異較大，導致大量中小型廣告服務(wù)提供商都有一定的生存空間?？偟膩碚f，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)的從業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但企業(yè)規(guī)模整體偏小，綜合競爭優(yōu)勢較弱。

3.新媒體熱點領(lǐng)域演變較快

我國新媒體營銷領(lǐng)域發(fā)展速度快，不斷涌現(xiàn)出具有較強影響力的新媒體。近些年，市場上不斷涌現(xiàn)出APP、OTT&OTV及KOL等熱點營銷領(lǐng)域。企業(yè)必須緊握行業(yè)發(fā)展脈搏，并具備快速反應(yīng)能力，方可在激烈的競爭和快速的變革中保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

廣告行業(yè)發(fā)展前景

1.政策環(huán)境支持互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展受到國家政策的提倡和支持，政策環(huán)境比較有利。國家工商總局先后多次發(fā)布文件，支持互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展成長。2015年全國兩會《政府工作報告》中提出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場，“互聯(lián)網(wǎng)+”已上升為國家戰(zhàn)略。各地政府也積極出臺多項政策支持互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)手段不斷發(fā)展為其提供技術(shù)保障

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，信息的供給方和需求方以及信息的傳播媒介都具有明顯的碎片化特征，需要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完成多方數(shù)據(jù)的挖掘、收集、分析，并通過整合、篩選、優(yōu)化，將媒介資源合理分配，以實現(xiàn)精準化的營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)近年來不斷發(fā)展進步，特別是效果監(jiān)測和精準廣告技術(shù)的應(yīng)用，在很大程度上解決了傳統(tǒng)廣告中受眾不清、效果不明的問題。

3.互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣告方式的替代作用更加明顯

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告因其海量受眾、傳播渠道豐富、投入產(chǎn)出比高、效果可監(jiān)測等特點，受到越來越多的客戶的重視與青睞。企業(yè)對單一、傳統(tǒng)營銷方式的依賴度逐漸降低，對互聯(lián)網(wǎng)營銷出現(xiàn)巨大需求，通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品的推廣與營銷已成為當今商業(yè)推廣的重要手段之一。

4.互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)絡(luò)、移動終端快速發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展提供動力

目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已構(gòu)成我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用深入社會經(jīng)濟、生活的各個層面，并且覆蓋了主流消費人群，具有較大的廣告價值?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富、日益便捷，對互聯(lián)網(wǎng)用戶的吸引力也一直在提升。2019年6月，工信部下發(fā)我國第一張5G牌照，意味著我國正式進入5G時代。更加便捷的通訊網(wǎng)絡(luò)及日益普及、多樣的智能終端將為新媒體廣告行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告“逆周期”特性

相比其他行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展勢頭良好，展現(xiàn)出“逆周期”特性：①市場繁榮時，企業(yè)廣告投放經(jīng)費充足，以保障品牌在市場中的知名度。②市場低迷時，市場競爭壓力大企業(yè)業(yè)績承壓，通過廣告投放來實現(xiàn)增長也是企業(yè)不能忽視的手段。③相比傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借其目標人群匹配的準確性、傳播內(nèi)容的豐富性以及形式的多元化，受到越來越多廣告主的青睞。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。