中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，人們對網(wǎng)絡(luò)營銷理解進(jìn)一步加深，出現(xiàn)了越來越多網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開始意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的諸多優(yōu)點(diǎn)并越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷推廣。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不斷增長，從2016年的2295億元增至2020年的4966億元，增加了2671億元，增長十分迅速。2020年，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)4966億元，同比增長14.4%，在新冠肺炎疫情等因素影響下增速進(jìn)一步放緩。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2020年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將進(jìn)一步增長，其市場規(guī)模將突破5500億元。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年我國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)：

一是移動端廣告繼續(xù)搶占PC端份額，智能終端廣告收入進(jìn)一步上升。與PC端廣告相比，移動端廣告形式多、創(chuàng)新快、傳播廣、觸達(dá)精準(zhǔn)，更受品牌商青睞。目前移動端廣告的市場份額已經(jīng)由2018年的70%增長至85%左右，進(jìn)一步搶占PC端廣告份額。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視及智能硬件設(shè)備的普及，智能終端廣告收入亦進(jìn)一步提升。

二是信息流廣告市場規(guī)模迅速增長。疫情防控常態(tài)化階段，廣告主對數(shù)字化營銷的投入增加，同時(shí)更重視投放成本和廣告效果。信息流廣告兼具品牌展示與效果投放兩者優(yōu)點(diǎn)，因而成為廣告主首選。以字節(jié)跳動、騰訊為代表的信息流平臺憑借各自優(yōu)勢，為廣告主提供精準(zhǔn)投放，廣告收入大幅增長。

三是關(guān)鍵意見消費(fèi)者正在重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播鏈條，增加廣告及營銷變現(xiàn)方式。關(guān)鍵意見消費(fèi)者類似于線下代理商的線上化，不僅助力銷售，還憑借自身的輿論影響力強(qiáng)化品牌。抖音短視頻、快手、小紅書、微博等平臺都集中了大量的關(guān)鍵意見消費(fèi)者資源，吸引不同品牌調(diào)性客戶快速匹配，其廣告價(jià)值正逐步顯現(xiàn)。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。