中商情報(bào)網(wǎng)訊：伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)需求不斷增大。但一直以來(lái)，市場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重，從而使得企業(yè)對(duì)專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、實(shí)效化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)需求更為迫切。

需求的產(chǎn)生促使?fàn)I銷(xiāo)外包服務(wù)程度逐步深化，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)化程度、營(yíng)銷(xiāo)地域的廣袤程度以及營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化程度均提出了較高要求，同時(shí)也為專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)迎來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。

市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4966億元，同比增長(zhǎng)14.40%，超過(guò)電視廣告成為最大的廣告媒體。2016-2020年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)24.09%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得越來(lái)越多廣告主的青睞，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)

隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)也逐漸結(jié)束了野蠻擴(kuò)張的成長(zhǎng)模式，對(duì)于優(yōu)質(zhì)、高效的營(yíng)銷(xiāo)途徑的需求日益強(qiáng)烈。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶(hù)定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、效果可測(cè)等特性受到越來(lái)越多的廣告主的關(guān)注。受此影響，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告主的類(lèi)型已經(jīng)由互聯(lián)服務(wù)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到傳統(tǒng)行業(yè)，包括金融、醫(yī)療、制造、教育和文化傳媒等。長(zhǎng)期來(lái)看，智能手機(jī)的普及以及5G技術(shù)的商用落地將進(jìn)一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入新一輪高速持續(xù)增長(zhǎng)期。

2.頭部媒體廣告市場(chǎng)與中長(zhǎng)尾媒體廣告市場(chǎng)將共同發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張，目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶(hù)流量的寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局。因此，為了追求更好的廣告效果，越來(lái)越多的廣告主傾向于在頭部媒體平臺(tái)上加大廣告預(yù)算的投入，進(jìn)行密集的營(yíng)銷(xiāo)推廣，引導(dǎo)資源進(jìn)一步向頭部平臺(tái)聚集。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿(mǎn)足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷(xiāo)推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。

3.大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算技術(shù)助推行業(yè)跨越式發(fā)展

大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等前沿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過(guò)前述技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)及效果監(jiān)測(cè)，并逐漸由合約廣告的商業(yè)模式升級(jí)發(fā)展成為競(jìng)價(jià)廣告和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的商業(yè)模式。隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

4.技術(shù)發(fā)展或?qū)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來(lái)革命性的商業(yè)模式

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，成熟的技術(shù)手段是創(chuàng)新性商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)的前提條件，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代發(fā)展也曾多次催生全新的、顛覆性的商業(yè)模式。因此，未來(lái)隨著5G、VR、AR以及區(qū)塊鏈等前沿科技技術(shù)的逐漸成熟并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，全新的商業(yè)模式或?qū)⒈患ぐl(fā)，也將改造目前互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局，開(kāi)拓更為廣闊市場(chǎng)空間。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。