中商情報(bào)網(wǎng)訊：在線內(nèi)容社區(qū)指專注於以用戶原創(chuàng)內(nèi)容及專業(yè)用戶原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)的在線內(nèi)容市場(chǎng)參與者，其中內(nèi)容創(chuàng)建者也是用戶，他們積極參與社區(qū)活動(dòng)，因此能夠更好地創(chuàng)建滿足用戶需求并鼓勵(lì)互動(dòng)的內(nèi)容。因此，與專注專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的參與者相比，內(nèi)容社區(qū)通?？梢约ぐl(fā)更高水平的用戶參與度，培養(yǎng)更有活力的社區(qū)文化，提供更具互動(dòng)性的用戶體驗(yàn)，享受更低的內(nèi)容成本。

市場(chǎng)規(guī)模

隨著中國(guó)在線內(nèi)容市場(chǎng)的發(fā)展，用戶不僅看重內(nèi)容的豐富性及多樣性，更看重內(nèi)容的質(zhì)量及內(nèi)容社區(qū)的文化。中國(guó)在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)規(guī)模（按收入計(jì)）由2016年的639億元增至2020年的4103億元，預(yù)計(jì)2022年將增至7907億元，其增速超過整體在線內(nèi)容市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：灼識(shí)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)特性

1.用戶群不斷增長(zhǎng)，參與度不斷提高

2020年中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到63.9%，城鎮(zhèn)總?cè)丝?.020億，約為美國(guó)的3倍。持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程及手機(jī)滲透率的提高預(yù)計(jì)將提高互聯(lián)網(wǎng)滲透率，并推動(dòng)中國(guó)在線內(nèi)容社區(qū)的用戶增長(zhǎng)。此外，用戶尤其是年輕一代已從資訊接收者演變?yōu)橘Y訊傳播者，并越來(lái)越愿意表達(dá)自己，與其他用戶互動(dòng)，而且於在線內(nèi)容社區(qū)的參與度變得更高。涵蓋更廣泛和更深入內(nèi)容的在線內(nèi)容社區(qū)具備更強(qiáng)的能力去吸引用戶，而擁有龐大用戶群的綜合在線內(nèi)容社區(qū)往往是更具吸引力的在線變現(xiàn)渠道。

2.更高質(zhì)量的內(nèi)容供應(yīng)蓬勃發(fā)展

智能手機(jī)的普及和內(nèi)容制作工具的進(jìn)步促進(jìn)了內(nèi)容的創(chuàng)作及分享，減少了用戶在分享經(jīng)驗(yàn)和見解及成為內(nèi)容創(chuàng)作者過程中的障礙。此外，用戶於在線內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作中變得更加活躍。除積累豐富的用戶原創(chuàng)內(nèi)容外，專業(yè)用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展亦有助於提升內(nèi)容質(zhì)量，豐富內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容庫(kù)。

在線內(nèi)容社區(qū)出現(xiàn)更廣泛的文字、圖像、視頻、直播等內(nèi)容形式，滿足不同場(chǎng)景下不同的用戶需求。大數(shù)據(jù)及人工智能方面的技術(shù)進(jìn)步亦有助於將合適的內(nèi)容推送予目標(biāo)受眾。該等因素使在線內(nèi)容社區(qū)能夠擴(kuò)展其內(nèi)容庫(kù)的廣度、深度及質(zhì)量，并提供廣泛的垂直內(nèi)容以滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多樣化興趣及需求。

3.變現(xiàn)渠道更多元化、更有效

隨著更多元化內(nèi)容的發(fā)展，在線內(nèi)容社區(qū)的變現(xiàn)渠道亦逐步發(fā)展。除在線廣告外，在線內(nèi)容社區(qū)正在探索更多元化的基於內(nèi)容的變現(xiàn)渠道，例如付費(fèi)會(huì)員、內(nèi)容商業(yè)化解決方案、內(nèi)容電子商務(wù)及職業(yè)培訓(xùn)。部分創(chuàng)新的變現(xiàn)渠道，例如內(nèi)容商業(yè)化解決方案及內(nèi)容電子商務(wù)，為商家提供一套可原生嵌入內(nèi)容的實(shí)用程序，以實(shí)現(xiàn)更有效的客戶獲取及銷售轉(zhuǎn)化。隨著變現(xiàn)渠道更多元化、更有效，在線內(nèi)容社區(qū)有望實(shí)現(xiàn)顯著的收入增長(zhǎng)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)媒體行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。