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2020年自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜上中下游深度剖析（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-09-15 18:32

媒體

中商情報網(wǎng)訊：自媒體又稱"公民媒體"或"個人媒體"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。目前，自媒體主要內(nèi)容生產(chǎn)以圖文、短視頻、動圖、直播等為主。

從自媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游為內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)制作主要來自于UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（網(wǎng)紅經(jīng)濟公司、專業(yè)視頻制作公司）和PUGC（“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”，將UGC+PGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。）中游為內(nèi)容傳播分發(fā)，主要包括自媒體平臺、MCN。下游為變現(xiàn)環(huán)節(jié)，自媒體盈利途徑主要有平臺流量補貼、廣告、付費服務(wù)、產(chǎn)品銷售收益等。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

上游內(nèi)容生產(chǎn)

一、自媒體用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示：截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，較2018年底新增網(wǎng)民7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。