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2021年中國軟飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游市場分析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-04-13 17:29

軟飲料

4.競爭格局

2019年國內(nèi)軟飲行業(yè)公司市占率前三為可口可樂（9.1%）、頂新（8.0%）、養(yǎng)生堂（7.2%）。此外，國內(nèi)頭部本土品牌的市場份額較日本、韓國等國家的本土品牌也有一定差距。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.重點企業(yè)分析

資料來源：choice、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、下游分析

1.銷售渠道

按零售額計算，2019年各主要渠道規(guī)模按從大到小順序依次為：傳統(tǒng)渠道、現(xiàn)代渠道、餐飲渠道、其他渠道及電商渠道，其中傳統(tǒng)渠道占比為44.0%，現(xiàn)代渠道占比為22.3%。電商渠道等新興銷售渠道及其他渠道亦為過去數(shù)年的整體市場增長作出貢獻(xiàn)。根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測，到2024年現(xiàn)代渠道、電商渠道、其他渠道占比分別將提升至24.63%、8.29%、14.46%，而傳統(tǒng)渠道占比將下降至37.68%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.消費年齡

飲料的主力消費人群集中在青少年人群，數(shù)據(jù)顯示，有超過一半消費者年齡介于20-29歲之間，19歲以下人群也高占20.1%。年輕人的消費理念和需求千變?nèi)f化，促成單筆消費的動因也豐富多樣，尚未存在一種因素能夠?qū)οM者選擇起絕對的支配作用。為滿足多元易變的消費需求，軟飲料行業(yè)產(chǎn)品更迭節(jié)奏相對較快，對企業(yè)產(chǎn)品推新能力也有較高要求。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.消費因素

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代影響軟飲料消費的因素有很多。其中，消費者考慮最多的因素為口味，不同口味的軟飲料也相對地吸引著不同年齡段的消費者。其他重點考慮因素還有軟飲料是否健康和軟飲料的品牌，分別占比16.1%和14.1%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國軟飲料行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。