羅輯思維籌備上市 中國知識付費行業(yè)市場有多大？（圖）
來源：中商產業(yè)研究院 發(fā)布日期：2019-10-16 17:56
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中商情報網訊：近日，羅輯思維籌備上市，有望成為知識付費第一股。在知識付費領域，羅振宇的羅輯思維和吳曉波的吳曉波頻道是公認的頭部企業(yè)。吳曉波頻道沖擊A股失敗后，羅輯思維的走向更值得關注。當前，中國知識付費用戶規(guī)模不斷擴大，知識付費市場潛力巨大。

付費技術和付費觀念逐漸普及，知識付費的時代迎來高速發(fā)展，知識付費用戶規(guī)模呈快速增長態(tài)勢。2015年知識付費用戶規(guī)模不足0.5億人，2018年用戶規(guī)模逼近3億人，但是用戶增速呈現放緩的趨勢。預計2020年知識付費用戶規(guī)模有望突破4億人。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

隨著知識付費用戶規(guī)模的擴大，知識付費市場規(guī)模持續(xù)增長。2017年知識付費規(guī)模不足50億元，2018年市場規(guī)模增至86.3億元，預計2020年市場規(guī)模將超200億元。

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基于知識付費用戶對付費知識更細分的需求，知識付費行業(yè)不斷摸索付費內容產品形態(tài)以及內容付費的模式，產品體系從最初的形式各異逐漸轉向多元化、綜合化的產品形態(tài)；知識付費平臺紛紛推出會員服務，提供多元化的知識內容和服務的發(fā)展趨勢明顯。目前中國知識付費細分行業(yè)主要為知識電商類、社交問答類、內容打賞類、社區(qū)直播類、講堂課程類、線下約見類、第三方支付類、付費文檔類等八大類型。近年來，很多企業(yè)都紛紛推出內容付費產品入局知識付費市場。在知識電商領域以喜馬拉雅、得到以及蜻蜓等平臺為主，而社交問答領域則以知乎和微博為代表，其他各大細分領域市場格局具體如下：

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

知識付費平臺較為多，但是當前不少平臺知識付費內容質量參差不齊，由此導致用戶理性購買付費內容，甚至流失了不少用戶直接。據暨南大學發(fā)布的《2018年知識付費研究報告》顯示，用戶復購率下降和使用時長縮水已造成行業(yè)營收開始下降。因此，回歸內容，成為知識付費平臺的必然選擇。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國知識付費行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。

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