中商情報(bào)網(wǎng)訊：日前，在2018愛奇藝教育盛典上，愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓表示，愛奇藝將加大對(duì)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的重視程度，所有垂直產(chǎn)業(yè)的付費(fèi)內(nèi)容全部在“知識(shí)”產(chǎn)品上呈現(xiàn)?！爸R(shí)”產(chǎn)品以視頻課程為主，音頻課程為輔，配以圖文詳情、PPT講義等相關(guān)學(xué)習(xí)資料，內(nèi)容涵蓋文史、藝術(shù)、親子、財(cái)經(jīng)、興趣、運(yùn)動(dòng)、科普、科技、外語共9個(gè)板塊。據(jù)了解，2019年“愛奇藝知識(shí)”將重點(diǎn)發(fā)力IP關(guān)聯(lián)、合作方、內(nèi)容等方面。在IP關(guān)聯(lián)方面，愛奇藝將會(huì)其熱門綜藝、影視劇界面，關(guān)聯(lián)相關(guān)合作方做知識(shí)付費(fèi)課程；在合作方方面，愛奇藝將通過AI技術(shù)來評(píng)級(jí)以展示內(nèi)容；在用戶方面，除了上線團(tuán)購(gòu)分享，愛奇藝還設(shè)置了學(xué)習(xí)提醒、學(xué)習(xí)監(jiān)督。

隨著付費(fèi)技術(shù)和付費(fèi)觀念逐漸普及，知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代迎來高速發(fā)展。知識(shí)付費(fèi)是指內(nèi)容創(chuàng)造者將書籍、理論知識(shí)、信息資訊等知識(shí)與自身認(rèn)知積累融合，并對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)化和結(jié)構(gòu)后梳理轉(zhuǎn)化成標(biāo)準(zhǔn)化的付費(fèi)產(chǎn)品，借助知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)所搭建的付費(fèi)機(jī)制與業(yè)務(wù)模式傳遞給用戶，以滿足用戶自身認(rèn)知提升、階級(jí)歸屬、豐富談資等需求的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。近兩年中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示：2017年內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.94億人。預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將達(dá)3億人。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

基于知識(shí)付費(fèi)用戶對(duì)付費(fèi)知識(shí)更細(xì)分的需求，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)不斷摸索付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)以及內(nèi)容付費(fèi)的模式，產(chǎn)品體系從最初的形式各異逐漸轉(zhuǎn)向多元化、綜合化的產(chǎn)品形態(tài)；知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)紛紛推出會(huì)員服務(wù)，提供多元化的知識(shí)內(nèi)容和服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)明顯。目前中國(guó)知識(shí)付費(fèi)細(xì)分行業(yè)主要為知識(shí)電商類、社交問答類、內(nèi)容打賞類、社區(qū)直播類、講堂課程類、線下約見類、第三方支付類、付費(fèi)文檔類等八大類型。近年來，很多企業(yè)都紛紛推出內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品入局知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)。在知識(shí)電商領(lǐng)域以喜馬拉雅、得到以及蜻蜓等平臺(tái)為主，而社交問答領(lǐng)域則以知乎和微博為代表，其他各大細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)格局具體如下：

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)是分享經(jīng)濟(jì)，所以知識(shí)付費(fèi)的商業(yè)模式除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分享體驗(yàn)才是知識(shí)付費(fèi)核心的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)的商業(yè)模式集中在對(duì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪上，而未來知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展將更強(qiáng)調(diào)社交性和分享的精確匹配。從受眾上看，當(dāng)前的知識(shí)付費(fèi)用戶畫像基本只是20—30歲之間的年輕人。隨著行業(yè)整體的不斷發(fā)展，未來在受眾面上會(huì)有所擴(kuò)展，市場(chǎng)格局也會(huì)沿著垂直領(lǐng)域發(fā)展，即會(huì)出現(xiàn)針對(duì)特定細(xì)分領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)。從內(nèi)容上看，知識(shí)付費(fèi)與在線教育融合。傳統(tǒng)內(nèi)容與現(xiàn)代形式的結(jié)合，為在線教育提供了新的、更加高效的方案。從內(nèi)容形式上來看，音、視頻與圖文多元發(fā)展。隨著市場(chǎng)的不斷開拓，單一的音、視頻或圖文無法滿足受眾的需求。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。