中商情報網(wǎng)訊：網(wǎng)紅經(jīng)濟在2019年迎來爆發(fā)期，李佳琦、李子柒等“網(wǎng)紅”頻頻“出圈”，受到人們的廣泛關注，“網(wǎng)紅”的社會認同度也在進一步提升。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及5G商用加速的背景下，作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)物，中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟在發(fā)展中迎來了爆發(fā)點。在網(wǎng)紅經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國經(jīng)濟發(fā)展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力。2020年，受疫情的影響線上市場煥發(fā)新機，網(wǎng)紅經(jīng)濟迎來了空前的發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。網(wǎng)紅，全稱網(wǎng)絡紅人，是指在網(wǎng)絡平臺或現(xiàn)實生活中因為某個舉動或事件而被廣大網(wǎng)友知曉關注且因此走紅的人、漫畫形象或其他生命體。

中國網(wǎng)紅經(jīng)濟從1.0發(fā)展至4.0，其中信息技術的進步貢獻非常大，未來隨著5G商業(yè)加速，網(wǎng)紅經(jīng)濟也將迎來黃金時期。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)紅可以按照不同依據(jù)分類，本報告主要將網(wǎng)紅按內容劃分、按網(wǎng)紅原始身份分類以及按網(wǎng)紅團體大小分為以下幾類：

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網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式一：網(wǎng)紅+直播+電商

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，各大電商平臺紛紛借助直播平臺依靠網(wǎng)紅的影響力，帶動消費。相比較傳統(tǒng)電商，網(wǎng)紅直播有超越圖片文字更生動形象的傳播效果，能夠解決傳統(tǒng)電商平臺的痛點，克服傳統(tǒng)商品展示單一、圖文信息不能夠滿足消費者，缺少與消

費者互動的弱點。另外，直播還具有基本的互動和場景連接，提供一個實時的消費渠道，為電商增加變現(xiàn)的機會。網(wǎng)紅不僅不消耗電商平臺流量，同時還能夠為電商平臺帶來流量，幫助電商平臺增加銷售額。不過也有研究認為這種網(wǎng)紅直播實際上是對產(chǎn)品品牌的傳播，且轉換率有限，并不能夠改變傳統(tǒng)或者取代傳統(tǒng)的電商模式，電商模式的主流還應該是櫥窗式的賣貨。

網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式二：網(wǎng)紅+孵化器+供應鏈

網(wǎng)紅+孵化器+供應鏈也是網(wǎng)紅經(jīng)濟的一種商業(yè)模式。網(wǎng)紅負責利用個人自身的魅力以及熱度在直播平臺上吸引粉絲，聚焦流量，然后在利用微博、微信等新媒體對粉絲進行定向營銷。孵化公司則對簽約的網(wǎng)紅進行包裝，幫助提升網(wǎng)的的價值，從而增強網(wǎng)紅的吸粉和變現(xiàn)能力，同時也對粉絲的購買力、心理進行分析，以便能夠為消費者提供針對性的產(chǎn)品。除此之外，孵化公司還負責整個網(wǎng)紅店鋪的運營以及日常的管理等，并且會根據(jù)網(wǎng)紅自身的特點以及消費者心理對店鋪產(chǎn)品進行宣傳，從而形網(wǎng)紅與孵化公司高度契合的網(wǎng)紅供應鏈。

網(wǎng)紅經(jīng)濟變現(xiàn)方式

中商產(chǎn)業(yè)研究院整理：網(wǎng)紅經(jīng)濟變現(xiàn)方式主要有以下六種：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場前景及投資研究報告》http://wk.askci.com/details/a0f1a24536ab46ac9da04fd494686476/，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。