中商情報網(wǎng)訊：近日，陶淵明后人陶勇祥做主播爆紅，靠講故事月入百萬。網(wǎng)友感嘆現(xiàn)在真是知識付費的好時代。盜版橫行，知識付費并不被國人接受。近幾年，知識付費行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)。2017年內(nèi)容付費用戶規(guī)模達(dá)1.94億人，預(yù)計2018年用戶規(guī)模將達(dá)3億人。

一、知識付費行業(yè)概況

1、知識付費行業(yè)定義

知識付費是指內(nèi)容創(chuàng)造者將書籍、理論知識、信息資訊等知識與自身認(rèn)知積累融合，并對其進(jìn)行系統(tǒng)化和結(jié)構(gòu)后梳理轉(zhuǎn)化成標(biāo)準(zhǔn)化的付費產(chǎn)品，借助知識付費平臺所搭建的付費機(jī)制與業(yè)務(wù)模式傳遞給用戶，以滿足用戶自身認(rèn)知提升、階級歸屬、豐富談資等需求的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

2、知識付費行業(yè)分類

在2016年前，知識傳播主要以文字和視頻（如網(wǎng)校的視頻課程）為主，在2016年之后，以分答、喜馬拉雅FM等為首的音頻類產(chǎn)品逐漸崛起，與文字、視頻共同構(gòu)成了知識變現(xiàn)的三大載體。

3、知識付費發(fā)展歷程

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新常態(tài)。在居民人均可支配收入快速增長的前提下，居民消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變。以吃、穿等基本生存需求為主的消費比例降低，人力資本投資為主的教育、文化、娛樂的新消費結(jié)構(gòu)正在形成。監(jiān)管層面對數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)力度加強，移動支付場景滲透，差異化內(nèi)容建設(shè)提升付費體驗，進(jìn)而推進(jìn)內(nèi)容付費行業(yè)發(fā)展。

①知識付費的早期原型（2013年前）

總體上看，知識付費的原型包含很多行業(yè)，如教育業(yè)、出版業(yè)及咨詢行業(yè)等等。早期知識付費的產(chǎn)業(yè)化仍然步履維艱，其中最主要的直接原因是：用戶缺乏付費意愿。造成這一問題的原因有多方面：版權(quán)保護(hù)不力，尤其是跨平臺版權(quán)保護(hù)不力；用戶對內(nèi)容付費沒有形成心理習(xí)慣，且支付手段非常繁瑣；缺乏內(nèi)容平臺的篩選、查詢及整體服務(wù)，無法吸引專業(yè)人士入駐，造成用戶整體體驗低下。

②知識付費的重新起步（2013年——2016年前）

2013年到2016年，知識付費產(chǎn)業(yè)發(fā)生了較大的變化?？傮w上說有三個原因：移動端內(nèi)容及移動支付的普及、打賞制度的出現(xiàn)和自媒體的發(fā)展。微信公眾平臺在 2013 年迅速普及，改變了中國網(wǎng)民的閱讀模式。其次，移動支付給予了多數(shù)人最直接的支付方式，這是以往用戶進(jìn)行類似交易的痛點之一。知識付費最難的部分在于支付意識和支付手段。在這一階段，知識付費的意識逐漸開始成型，另一重要節(jié)點是出現(xiàn)了具有足夠付費意愿的受眾。完成了用戶教育之后，整體內(nèi)容變現(xiàn)模式已經(jīng)呼之欲出。

③知識付費的發(fā)展期（2016年—）

2016年是知識付費行業(yè)發(fā)展元年。年中，以分答、知乎Live、值乎、喜馬拉雅FM等為代表的新一批知識付費平臺上線，知識付費的體系逐漸正規(guī)化，用戶群迅速擴(kuò)大。知識付費進(jìn)入了真正意義上的發(fā)展期。

知識付費于此時爆發(fā)的理由有三：從生產(chǎn)者角度上看，自媒體平臺及知識社區(qū)已經(jīng)培育出了大量經(jīng)營知識的IP和愿意付費的粉絲用戶；從平臺及資本角度上看，知識社區(qū)進(jìn)入成熟期，客觀上需要更成熟的商業(yè)模式以變現(xiàn)，在線支付已經(jīng)成熟，技術(shù)上不存在障礙；從受眾角度上看，房價劇烈上漲帶來的中產(chǎn)焦慮蔓延與消費升級的趨勢共同作用，為知識付費打開大門。