中商情報網(wǎng)訊：今年，智能電視似乎成為了手機廠商眼中的"香餑餑"。在華為首款電視產(chǎn)品"榮耀智慧屏"發(fā)布兩天后，手機品牌一加宣布今年9月發(fā)布智能電視。此前，小米表示月底將發(fā)布Redmi第一款電視。此外，OPPO和vivo也有意進入電視行業(yè)，攜家電等廠商成立了生態(tài)開放聯(lián)盟。OPPO副總裁沈義人隱晦地自曝，明年上半年將發(fā)布電視。當前，電視行業(yè)低迷，為何手機廠商爭相入局電視行業(yè)呢？

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

受暫時內需飽和和競爭加劇的影響，電視行業(yè)量價齊跌。

1、電視市場承壓銷售低迷

受內需飽和、供應過剩、技術瓶頸等因素影響，國內彩電業(yè)市場滑坡、行業(yè)價值失守。2018年彩電零售量4774萬臺，同比增長0.5%。零售額1490億元，同比減少8.6%。2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。彩電市場銷售壓力已經(jīng)蔓延至消費市場、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術創(chuàng)新、用戶粘度等方方面面。奧維云網(wǎng)預測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營壓力進一步加大，市場競爭將進一步焦灼。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、電視機使用需求下降

當前彩電主流用戶為70后和80后，90后和00后人口相對較少，并且出生于互聯(lián)網(wǎng)時代和智能時代的他們，更青睞手機和智能設備，可以預見的是未來彩電用戶規(guī)模將減少。據(jù)TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)，受智能手機及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機率已經(jīng)由3年前的70%下降到了30%。電視使用需求下降，消費欲望不強烈。

3、電視行業(yè)深陷價格戰(zhàn)

電視消費欲望萎靡，銷量低迷，廠商壓力較大。為刺激消費，不少廠商選擇降價促銷。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年彩電均價3363元/臺，2018年跌至3121元/臺，同比下跌9.0%。2019年上半年彩電均價同比下降9.4%。面對廠家發(fā)起了一輪又一輪的“價格戰(zhàn)”，消費者似乎并不買賬，他們對電視產(chǎn)品的價格期望不斷降低。更可怕的是，價格下調后卻沒有帶來明顯的銷售拉動。業(yè)內專家分析指出，隨著消費升級，用戶選購國產(chǎn)彩電的理由也從以往單一的便宜因素，變?yōu)槠焚|好、高科技、內容多等，價格戰(zhàn)并不是振奮電視行業(yè)。