淋浴房是單獨(dú)的淋浴隔間，現(xiàn)代家居生活對衛(wèi)浴設(shè)施的要求越來越高，許多家庭都希望有一個(gè)獨(dú)立的洗浴空間，但是由于居室衛(wèi)生空間有限，只能把洗浴設(shè)施與衛(wèi)生潔具置于一室。淋浴房充分利用室內(nèi)一角，用圍欄將淋浴范圍清晰地劃分出來，形成相對獨(dú)立的洗浴空間。目前，全球已經(jīng)形成了三大知名衛(wèi)生潔具品牌群：以科勒(Kohler)和摩恩(Moen)為代表的美國品牌；以高儀(Grohe)、樂家(Roca)和漢斯格雅(Hansgrohe)為代表的歐洲品牌；以東陶(TOTO)、惠達(dá)和箭牌等為代表的亞洲品牌。中國淋浴房行業(yè)集中度較低，市場高度分散，大品牌的營銷壟斷效應(yīng)尚未形成。目前，我國衛(wèi)生潔具行業(yè)形成高中低三個(gè)陣營。第一陣營以美標(biāo)和科勒為代表，憑借成熟的商業(yè)模式和本土化的發(fā)展策略，依靠先發(fā)優(yōu)勢，在中國衛(wèi)浴產(chǎn)品的高端市場占有較大份額，并逐步向中低端市場擴(kuò)張；其次是以惠達(dá)、箭牌、法恩莎、阿波羅等為代表的國內(nèi)主力品牌，通過持續(xù)的研究開發(fā)、自主創(chuàng)新和品牌經(jīng)營，市場競爭能力逐漸提高，在穩(wěn)固大眾消費(fèi)市場的同時(shí)，產(chǎn)品線逐漸向星級酒店、商務(wù)會(huì)所、高檔住宅等高端市場擴(kuò)張。同時(shí)，以惠達(dá)為代表的少數(shù)本土企業(yè)通過海外銷售渠道積極拓展自有品牌，開始了本土淋浴房品牌國際化發(fā)展的征程。第三陣營由幾百家國內(nèi)淋浴房企業(yè)構(gòu)成，存在嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，主要是通過價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)進(jìn)行原始的慘烈競爭。中國淋浴房行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)百億元的大產(chǎn)業(yè)，形成了中山、佛山和蕭山“三山”鼎立格局，全國90%的淋浴房產(chǎn)品都是來自這三個(gè)地方，其中中山更是占據(jù)了國內(nèi)市場60%左右的份額。2018年，我國淋浴房產(chǎn)值達(dá)到350億元。淋浴房產(chǎn)品在二三級市場的占有率很低，這些市場的開拓必然極大地推動(dòng)淋浴房行業(yè)發(fā)展。中國淋浴房市場在二三線城市有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)和潛能。此外國內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，保障房批量竣工交付，且城鎮(zhèn)居民的生活水平和消費(fèi)能力也快速提升，可以預(yù)計(jì)國內(nèi)二三級甚至四級城市的淋浴房市場將迎來一個(gè)發(fā)展的黃金時(shí)期。因此，二線城市和廣大農(nóng)村地區(qū)，市場潛力大。預(yù)計(jì)到2025年，中國淋浴房行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1230億元。
第一章 淋浴房相關(guān)概述 9
第一節(jié) 淋浴房基礎(chǔ)概述 9
一、淋浴房簡介 9
二、淋浴房的功能 9
第二節(jié) 淋浴房種類 10
第三節(jié) 淋浴房選購注意事項(xiàng) 10
第二章 國際淋浴房產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析 12
第一節(jié) 國際衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況 12
一、國際衛(wèi)浴設(shè)備品牌分析 12
二、國際衛(wèi)浴流行風(fēng)格分析 12
三、國際衛(wèi)浴品牌動(dòng)態(tài)分析 13
第二節(jié) 國際淋浴房發(fā)展趨勢分析 13
一、整體配套化日益成為主流 14
二、更加注重淋浴房產(chǎn)品設(shè)計(jì) 14
三、生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平不斷提高 14
四、產(chǎn)品呈現(xiàn)節(jié)能化和環(huán)保化發(fā)展趨勢 14
五、產(chǎn)業(yè)制造基地向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移 15
第三章 中國淋浴房行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境解析 16
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 16
一、中國GDP增長情況分析 16
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 17
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 18
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 19
五、全國居民收入增長分析 20
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 21
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 22
第二節(jié) 中國淋浴房行業(yè)政策環(huán)境分析 22
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 22
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 23
三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 24
第三節(jié) 中國淋浴房行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 25
一、中國淋浴房行業(yè)發(fā)展有利因素 25
二、中國淋浴房行業(yè)發(fā)展不利因素 26
第四章 中國淋浴房產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析 27
第一節(jié) 中國淋浴房行業(yè)動(dòng)態(tài)分析 27
一、《淋浴房玻璃》正式實(shí)施 27
二、打假和侵權(quán) 27
第二節(jié) 中國淋浴房行業(yè)發(fā)展規(guī)律分析 27
一、周期性 27
二、區(qū)域性 28
三、季節(jié)性 28
第三節(jié) 中國十大淋浴房品牌排名 28
一、中國十大淋浴房品牌排名 28
二、中國十大家裝淋浴房品牌排名 29
第五章 中國淋浴房行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 30
第一節(jié) 淋浴房行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 30
第二節(jié) 淋浴房上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 30
一、中國鋼化玻璃生產(chǎn)狀況 30
二、中國鋁材生產(chǎn)狀況 31
第三節(jié) 淋浴房下游應(yīng)用需求市場分析 31
一、中國人口環(huán)境分析 31
二、中國城鎮(zhèn)化率分析 32
三、房地產(chǎn)開發(fā)投資分析 33
第六章 2014-2018年中國淋浴房行業(yè)供需分析 35
第一節(jié) 2014-2018年中國淋浴房產(chǎn)量 35
第二節(jié) 2014-2018年中國淋浴房產(chǎn)值 35
第三節(jié) 中國淋浴房部分企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格分析 36
一、價(jià)格與成本的關(guān)系 37
二、價(jià)格與供需的關(guān)系 37
三、價(jià)格在行業(yè)競爭中的重要性 37
第四節(jié) 中國淋浴房行業(yè)利潤水平分析 37
第七章 2014-2018年中國淋浴房進(jìn)出口狀況分析 39
第一節(jié) 2014-2018年淋浴房進(jìn)口分析 39
一、進(jìn)口金額情況分析 39
二、進(jìn)口數(shù)量變化分析 39
三、進(jìn)口來源地區(qū)分析 39
第二節(jié) 2014-2018年淋浴房出口分析 40
一、出口金額情況分析 40
二、出口金額變化分析 40
三、出口流向地區(qū)分析 41
第八章 2018年中國淋浴房行業(yè)競爭格局透析 42
第一節(jié) 2018年中國淋浴房行業(yè)競爭現(xiàn)狀 42
一、行業(yè)競爭概況 42
二、行業(yè)競爭格局 42
第二節(jié) 2018年中國淋浴房重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)競爭格局 43
一、廣東中山 43
（一）中山市地區(qū)發(fā)展概況 43
（二）中山市淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 44
（三）中山市淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 44
二、廣東佛山 45
（一）佛山市地區(qū)發(fā)展概況 45
（二）佛山市淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 45
（三）佛山市淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 46
三、浙江杭州市蕭山區(qū) 46
（一）杭州市蕭山區(qū)發(fā)展概況 46
（二）蕭山區(qū)淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 47
（三）蕭山區(qū)南陽鎮(zhèn)淋浴房產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 47
第三節(jié) 中國淋浴房市場競爭策略分析 48
第九章 淋浴房市場波特五力競爭分析 50
第一節(jié) 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭格局 50
第二節(jié) 行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 50
第三節(jié) 替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 51
第四節(jié) 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力 51
第五節(jié) 下游用戶討價(jià)還價(jià)能力 52
第十章 世界知名品牌淋浴房生廠企業(yè)在華市場運(yùn)行淺析 53
第一節(jié) 美國科勒 53
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 53
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 53
三、在華市場銷售情況 55
四、品牌競爭力分析 55
第二節(jié) 美國美標(biāo) 56
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 56
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 56
三、在華市場銷售情況 58
四、品牌競爭力分析 59
第三節(jié) 德國杜拉維特 59
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 59
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 60
三、在華市場銷售情況 61
四、品牌競爭力分析 61
第十一章 中國淋浴房重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)競爭力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)透析 63
第一節(jié) 中山迪瑪衛(wèi)浴科技股份有限公司 63
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 63
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 63
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 65
四、企業(yè)銷售區(qū)域分析 66
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 66
第二節(jié) 福建藝根科技股份有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 67
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 68
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 68
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 69
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 70
第三節(jié) 惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司 70
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 71
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 72
四、企業(yè)銷售區(qū)域分析 73
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 73
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 75
第四節(jié) 帝歐家居股份有限公司 76
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 76
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 77
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 78
四、企業(yè)銷售區(qū)域分析 79
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 79
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 82
第五節(jié) 廣東恒潔衛(wèi)浴有限公司 82
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 82
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 83
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 84
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 84
第六節(jié) 歐路莎股份有限公司 85
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 85
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 86
三、企業(yè)工程案例分析 88
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 89
第十二章 中國淋浴房市場營銷分析與建議 90
第一節(jié) 中國企業(yè)市場營銷分析 90
一、顧客建立關(guān)聯(lián) 90
二、提高市場反應(yīng)速度 90
三、關(guān)系營銷 91
四、回報(bào) 92
第二節(jié) 中國淋浴房企業(yè)市場營銷建議 93
一、建立以消費(fèi)者及競爭為導(dǎo)向的營銷體系 93
二、提高創(chuàng)新意識 94
三、加強(qiáng)渠道通路建設(shè) 94
四、提高管理水平 94
第三節(jié) 中國淋浴房行業(yè)客戶策略建議 95
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 95
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 97
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 98
四、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 102
五、重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析 108
第十三章 2019-2025年中國淋浴房行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望分析 111
第一節(jié) 2019-2025年中國淋浴房市場發(fā)展趨勢分析 111
一、品牌化建設(shè)和宣傳成為主導(dǎo) 111
二、品牌整合和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合加劇 111
三、淋浴房品種多樣化成趨勢 111
四、淋浴房安全和易潔成趨勢 111
五、節(jié)水節(jié)能成趨勢 112
六、電子商務(wù)成趨勢 112
七、智能化成淋浴房成趨勢 112
第二節(jié) 2019-2025年中國淋浴房行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 112
第三節(jié) 2019-2025年中國淋浴房行業(yè)發(fā)展策略分析 114
一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略 114
二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 114
三、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略 114
四、堅(jiān)持營銷創(chuàng)新的戰(zhàn)略 114
五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 115
第十四章 2019-2025年中國淋浴房行業(yè)投資前景預(yù)測分析 116
第一節(jié) 2019-2025年中國淋浴房行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 116
一、發(fā)達(dá)國家淋浴房企業(yè)制造基地向中國轉(zhuǎn)移 116
二、中國消費(fèi)觀念升級和消費(fèi)群體發(fā)生變化 116
三、農(nóng)村和二線城市發(fā)展機(jī)會(huì)和潛能巨大 116
第二節(jié) 2019-2025年中國淋浴房行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 117
一、相關(guān)行業(yè)影響的風(fēng)險(xiǎn) 117
二、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 117
三、技術(shù)開發(fā)與行業(yè)革新風(fēng)險(xiǎn) 117
四、競爭風(fēng)險(xiǎn) 118
五、政策風(fēng)險(xiǎn) 118
第三節(jié) 2019-2025年中國淋浴房行業(yè)壁壘分析 118
一、渠道壁壘 118
二、品牌壁壘 119
三、研發(fā)及設(shè)計(jì)壁壘 119
四、規(guī)模和資金壁壘 120
圖表目錄
圖表 1 2013-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 17
圖表 2 2015-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 17
圖表 3 2017-2018年全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度 18
圖表 4 2013-2018年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 19
圖表 5 2013-2018年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢圖 20
圖表 6 2013-2018年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 21
圖表 7 中國淋浴房行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 23
圖表 8 淋浴房相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)情況分析 25
圖表 9 中國十大淋浴房品牌排名 28
圖表 10 中國十大家裝淋浴房品牌排名 29
圖表 11 淋浴房行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 30
圖表 12 2014-2019年中國鋼化玻璃產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 31
圖表 13 2014-2019年中國鋁材產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 31
圖表 14 2013-2018年中國人口總量變化趨勢圖 32
圖表 15 2018年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 32
圖表 16 2014-2018年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 33
圖表 17 2014-2019年中國房地產(chǎn)開發(fā)投資累計(jì)完成情況 33
圖表 18 2014-2018年中國淋浴房產(chǎn)量變化趨勢圖 35
圖表 19 2014-2018年中國淋浴房產(chǎn)值變化趨勢圖 36
圖表 20 中國淋浴房部分企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格情況一覽表 36
圖表 21 2014-2018年中國活動(dòng)房屋進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 39
圖表 22 2014-2018年活動(dòng)房屋進(jìn)口金額 39
圖表 23 2018年中國活動(dòng)房屋進(jìn)口來源地情況 40
圖表 24 2014-2018年中國活動(dòng)房屋出口金額統(tǒng)計(jì) 40
圖表 25 2014-2018活動(dòng)房屋出口金額 41
圖表 26 2018年中國活動(dòng)房屋出口流向情況 41
圖表 27 科勒(中國)投資有限公司基本情況 53
圖表 28 科勒（中國）投資有限公司部分淋浴房產(chǎn)品情況表 54
圖表 29 美標(biāo)(中國)有限公司基本情況 56
圖表 30 美標(biāo)(中國)有限公司部分淋浴房產(chǎn)品情況表 57
圖表 31 杜拉維特（中國）潔具有限公司基本情況 60
圖表 32 杜拉維特（中國）潔具有限公司部分淋浴房產(chǎn)品情況表 60
圖表 33 中山迪瑪衛(wèi)浴科技股份有限公司淋浴房產(chǎn)品情況表 64
圖表 34 2017-2018年中山迪瑪衛(wèi)浴科技股份有限公司分產(chǎn)品情況表 66
圖表 35 2014-2018年中山迪瑪衛(wèi)浴科技股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 66
圖表 36 2017-2018年中山迪瑪衛(wèi)浴科技股份有限公司分地區(qū)情況表 66
圖表 37 福建藝根科技股份有限公司淋浴房產(chǎn)品情況表 68
圖表 38 2017-2018年福建藝根科技股份有限公司分產(chǎn)品情況表 69
圖表 39 2014-2018年福建藝根科技股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 69
圖表 40 惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司部分淋浴房產(chǎn)品情況表 71
圖表 41 2018年惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司產(chǎn)品產(chǎn)銷量情況表 72
圖表 42 2018年惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 72
圖表 43 2014-2018年惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 73
圖表 44 2018年惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司分地區(qū)銷售情況表 73
圖表 45 帝歐家居股份有限公司部分淋浴房產(chǎn)品情況表 77
圖表 46 2017-2018年帝歐家居股份有限公司產(chǎn)品產(chǎn)銷量情況表 78
圖表 47 2017-2018年帝歐家居股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 78
圖表 48 2014-2018年帝歐家居股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 79
圖表 49 2018年帝歐家居股份有限公司分地區(qū)銷售情況表 79
圖表 50 廣東恒潔衛(wèi)浴有限公司基本情況 82
圖表 51 廣東恒潔衛(wèi)浴有限公司部分淋浴房產(chǎn)品情況表 83
圖表 52 廣東恒潔衛(wèi)浴有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)示意圖 84
圖表 53 歐路莎股份有限公司基本情況 86
圖表 54 歐路莎股份有限公司淋浴房部分產(chǎn)品情況表 86
圖表 55 歐路莎股份有限公司工程案例情況 88
圖表 56 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 95
圖表 57 2019-2025年中國淋浴房產(chǎn)量預(yù)測趨勢圖 113
圖表 58 2019-2025年中國淋浴房產(chǎn)值預(yù)測趨勢圖 113
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