中商情報網(wǎng)訊：有消息稱，華為首款電視產(chǎn)品將于近期發(fā)布，初期將先以榮耀品牌推出。目前，榮耀方面并未對此作出官方回應(yīng)。今年初就有媒體報道稱，華為今年將進入電視行業(yè)，在電視品牌上將采取雙品牌策略。隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌入局電視行業(yè)，市場競爭越來越激烈。當前，中國彩電市場現(xiàn)狀如何？

彩電產(chǎn)量擴大

我國彩電業(yè)起步于上個世紀70年代中期，至今已經(jīng)歷了四個時期：70年代中期至90年代初期的成長期，90年代中后期至上個世紀末的成熟期，以及本世紀開始至今的第二次發(fā)展期。經(jīng)過40年多年的發(fā)展，我國彩電業(yè)從無到有，從弱到強，產(chǎn)銷量從遠遠落后于其他國家到如今趕超為全球第一。2014年彩電產(chǎn)量15542萬臺，2018年突破2億臺。2019年1-5月彩電累計產(chǎn)量7814.9萬臺，同比增長5.3%。預(yù)計2019年彩電產(chǎn)量將超2.1億臺。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

彩電出口規(guī)模遠超進口

我國是彩電出口大國，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2014年我國彩電出口7405萬臺，出口金額135.53億美元。2018年彩電出口量和金額雙漲，出口量增至9688萬臺，出口金額逼近150億美元。2019年1-5月彩電出口3756萬臺，同比增長11.6%。出口金額52.96億美元，同比減少1.1%。預(yù)計2019年彩電出口突破1億臺，出口金額將超150億美元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

進口方面，我國彩電年進口數(shù)量僅僅幾萬臺。2016年彩電進口量11.65萬臺，此后進口量連續(xù)2年下滑。2018年彩電進口4.11萬臺，進口金額17.1百萬美元。我國彩電進出口量嚴重不平衡，進口量遠遠小于出口量。2019年1-5月彩電進口5768臺，同比減少83.7%。進口金額7.7百萬美元，同比減少33.4%。預(yù)計2019年彩電進口量和金額將進一步減少，進口量或不足1.5萬臺。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

彩電行業(yè)競爭激烈

首先，價格戰(zhàn)一直困擾彩電行業(yè)，2000-2005年，中國CRT電視價格開始，對行業(yè)進行了第一輪洗牌。2012年-2016年，互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界而來，他們攜帶資本的追逐，以低價擾亂市場價格體系，再一次將全行業(yè)拉入價格戰(zhàn)之中。隨著2017年部分互聯(lián)網(wǎng)品牌的退出，資本對電視市場的熱度減弱，而低價競爭卻難以扭轉(zhuǎn)，2016年電視尺寸均價達到最低66元/寸。2017-2018年中國彩電市場又經(jīng)歷了一次面板價格的波動，2018年面板價格不斷下降，電視尺寸均價在探底達到63元/寸。

其次，品牌集中度低，話語權(quán)分散。將每年度TOP5品牌的市場占比總和做趨勢分析可以看到，2010-2012年頭部品牌市場占比走高，品牌集中度加強，2013-2017年頭部品牌市場占比走低，品牌集中度分散，兩階段大致和家電下鄉(xiāng)政策、互聯(lián)網(wǎng)品牌入局時間相呼應(yīng)。2018年頭部品牌市場占比雖有小幅提升，但中國彩電行業(yè)品牌集中度分散，壟斷品牌難以出現(xiàn)，市場競爭激烈、膠葛的局勢仍繼續(xù)維持。

彩電市場更不容樂觀

現(xiàn)階段中國電視的主要受眾是70后和80后，90后和00后伴著互聯(lián)網(wǎng)出生和長大，他們的娛樂方式更偏向手機和智能設(shè)備，對產(chǎn)品追求個性和彰顯自我，他們對電視產(chǎn)品的需求在降低，這也就是電視行業(yè)將面臨的風險。

從銷量來看，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模雖有增長，但并不樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持續(xù)，2018年電視零售面積3370萬平方米，同比上升6.8%。2019年一季度中國彩電市場零售規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額349億元，同比下降13.1%。

彩電行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)7大趨勢

《中國彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢》報告顯示，當前彩電行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)7大趨勢：1、中產(chǎn)崛起，高端產(chǎn)品消費需求日益擴大；2、市場競爭從價格競爭逐步回歸價值競爭；3、“汰舊換新”激活存量市場新需求；4、從中國制造到中國創(chuàng)造；5、從企業(yè)競爭走向生態(tài)共贏；6、一帶一路激活海外市場新機遇；7、產(chǎn)業(yè)鏈競爭力不斷提高。

此前，依靠人口紅利、產(chǎn)品市場空白、政策支持，彩電行業(yè)蓬勃發(fā)展。未來彩電行業(yè)的外部刺激因素作用減弱，其發(fā)展主要依靠自身，進入內(nèi)生發(fā)展周期。彩電企業(yè)需要不斷科技創(chuàng)新，依靠自身產(chǎn)品優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢吸引消費者，才能在激烈競爭中脫穎而出。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國彩電行業(yè)場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。