2017年家裝行業(yè)分析報告（附全文）
來源：華菁證券 發(fā)布日期：2017-10-17 13:57
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04、平臺型公司

以信息平臺以及撮合交易為最初切入點(diǎn)的家裝網(wǎng)絡(luò)平臺目前基本上已經(jīng)形成以土巴兔和齊家網(wǎng)為代表兩家獨(dú)大的競爭格局。不同于其它純線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺，家裝平臺由于需要大量介入線下的服務(wù)，天然融入了半垂直的性質(zhì)。而隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的擴(kuò)大，兩家的垂直化的程度也越來越深。網(wǎng)絡(luò)平臺垂直化的加深同時也加大了外來者進(jìn)入的門檻，因此我們預(yù)測在家裝互聯(lián)網(wǎng)平臺的這個領(lǐng)域未來的參與者可能不會太多，行業(yè)本身的護(hù)城河或許已經(jīng)由土巴兔和齊家網(wǎng)聯(lián)合構(gòu)建完成，未來網(wǎng)絡(luò)平臺端的競爭或許將圍繞兩家進(jìn)行。

圖表5：家裝行業(yè)主要市場參與者

來源：華菁證券研究所

2、行業(yè)格局演變：從商業(yè)模式變革到工業(yè)化技術(shù)革命

家裝行業(yè)集中度分散的行業(yè)格局一方面是由于地域和城市需求差異造成，更重要的原因則在于原有的商業(yè)模式和生產(chǎn)模式下管理和生產(chǎn)的半徑都非常短，項目的管控和周轉(zhuǎn)能力都十分有限，品牌溢價困難，龍頭的規(guī)模天花板顯著?？偨Y(jié)而言，家裝行業(yè)集中度低的根源性原因有：

產(chǎn)品和服務(wù)非標(biāo)準(zhǔn)化，難以實(shí)現(xiàn)高效快速復(fù)制

個性化需求與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的矛盾無法調(diào)和，市場覆蓋度有限

施工質(zhì)量不穩(wěn)定，信任感建立困難，品牌溢價難度高

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