3.經(jīng)濟(jì)型與平價酒店品牌指數(shù)TOP10解讀

即使是TOP10品牌，也未能脫離經(jīng)濟(jì)型酒店市場下行大環(huán)境所帶來的影響。2016年度，有近50%的經(jīng)濟(jì)型品牌，其年度指數(shù)同比2015年有所下降。TOP10當(dāng)中，如家與錦江之星超越7天，分列第一和第二。

盡管2016年邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI監(jiān)測的平價酒店品牌只有20家，但TOP10品牌的指數(shù)表現(xiàn)卻統(tǒng)一呈現(xiàn)出顯著上升(同比上升幅度均在100%左右)。榜單中，A家、八方快捷、千里行都為新晉品牌。

4.精品酒店品牌指數(shù)TOP10解讀

2016年除裸心品牌指數(shù)有所下降外，精品酒店品牌TOP10其他9家品牌的指數(shù)表現(xiàn)出現(xiàn)提升。在排名上，悅榕莊依然保持著精品酒店頭把交椅的位置，御庭、悅椿、詩莉莉同為新晉品牌。

對于酒店集團(tuán)及相關(guān)品牌而言，邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI實(shí)時反映了市場真實(shí)關(guān)注與互動反饋行為。無論是品牌的用戶關(guān)注度、媒體關(guān)注度，或是口碑表現(xiàn)與主動運(yùn)營情況，都會在互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時代留下痕跡，而數(shù)據(jù)，也讓我們對一個品牌的價值判斷有了新的參考維度與計(jì)算方式。

綜合全年數(shù)據(jù)來看，國際高端與國內(nèi)高端品牌間的差異越來越小;經(jīng)濟(jì)型酒店影響力正在逐步下滑，品牌升級轉(zhuǎn)型成為關(guān)鍵;精品酒店暫未有醒目的指數(shù)表現(xiàn)，但總體向好，未來值得關(guān)注;全服務(wù)中檔與有限服務(wù)中檔在狂熱的市場增長后，也開始向品牌化發(fā)展展開探索。而今，全新的酒店業(yè)市場已經(jīng)形成。

結(jié)語

1.酒店市場規(guī)模不斷壯大，新興經(jīng)濟(jì)帶高度活躍

縱觀2016年度中國酒店業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，就目前市場規(guī)模而言，中國酒店市場仍集中在長三角、珠三角兩大經(jīng)濟(jì)帶;北上廣深作為一線城市，吸引著無數(shù)酒店駐扎，但重慶、成都等西南經(jīng)濟(jì)圈的酒店市場也在逐漸壯大。各個城市酒店市場高度活躍，新增酒店此起彼伏，酒店新品牌不斷涌現(xiàn)。

2.固態(tài)競爭削弱，品牌競爭再升級

高端酒店市場與經(jīng)濟(jì)連鎖酒店市場的成熟引來了不同的發(fā)展方向。高端酒店市場擁有忠實(shí)的消費(fèi)群體與穩(wěn)定的品牌影響力，雖曾遭遇寒流，但回暖之勢已然興起。經(jīng)濟(jì)連鎖酒店走入發(fā)展困局，尋求新的品牌運(yùn)營模式、探索新的盈利可能，成為其努力確保早期積累下的品牌影響力與忠實(shí)客群的關(guān)鍵手段。與此同時，隨著居民消費(fèi)水平的提升與大眾旅游消費(fèi)需求的升級，中檔酒店受到了投資者與消費(fèi)者的共同青睞。此外，精品酒店隨著自媒體平臺的崛起而引發(fā)大量關(guān)注，然而其品牌運(yùn)營能力的成長、市場生態(tài)及標(biāo)準(zhǔn)的完善、客群消費(fèi)觀念的培育，仍有很長一段路需要摸索。

3.消費(fèi)式經(jīng)濟(jì)增長模式下，掌握核心客群至關(guān)重要

隨著經(jīng)濟(jì)增長模式的升級迭代，掌握核心消費(fèi)客群顯得至關(guān)重要。就目前中國酒店市場而言，80、90后已成為酒店消費(fèi)的主力軍。這部分消費(fèi)人群擁有較高的消費(fèi)能力，對酒店關(guān)聯(lián)場景高度依賴，容易受酒店品牌營銷引導(dǎo)，從而對品牌產(chǎn)生較高忠誠度。

未來，中國酒店業(yè)市場將真正迎來品牌化競爭時代，只有積極通過大數(shù)據(jù)掌握核心客群、了解消費(fèi)群體特點(diǎn)，才有可能在新一輪市場競爭中搶占先機(jī)。下一階段，我們期待迸發(fā)創(chuàng)新力的、更為多元化的競爭局面出現(xiàn)。中國酒店業(yè)市場，也必將在更加精彩的品牌競爭中，迎來更為璀璨而光明的未來。