中商情報(bào)網(wǎng)訊：2018年9月27日，在上海市商委指導(dǎo)下，阿里研究院聯(lián)合北京大學(xué)光華管理學(xué)院王銳教授共同完成的《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》研究報(bào)告線上發(fā)布，老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)TOP100榜單（2018）新鮮出爐！

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，廣大人民群眾對(duì)物質(zhì)文化的需求日益增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品背后的文化、歷史也愈加重視。傳統(tǒng)老字號(hào)憑借精湛的工藝與品質(zhì)、蘊(yùn)藏的”匠人精神“開(kāi)始重新回到了人們的視野。與此同時(shí)，悠久歷史底蘊(yùn)的老字號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也面臨著巨大挑戰(zhàn)和激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳承與創(chuàng)新成為不可避免的話題。為此，商務(wù)部、發(fā)改委等16個(gè)部門于2017年2月3日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確指出“推動(dòng)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。

本次《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》的提出，旨在對(duì)老字號(hào)品牌發(fā)展和創(chuàng)新活力進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)評(píng)估，總結(jié)挖掘表現(xiàn)突出的老字號(hào)品牌，以此激勵(lì)各老字號(hào)品牌進(jìn)行改革創(chuàng)新，借力數(shù)據(jù)技術(shù)和電商平臺(tái)，創(chuàng)新產(chǎn)品呼應(yīng)消費(fèi)者的新需求，重塑供應(yīng)鏈提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的效率，走向全球統(tǒng)一大市場(chǎng)，成為享譽(yù)世界的“中國(guó)名牌”。

老字號(hào)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.大部分老字號(hào)發(fā)展受限，產(chǎn)品創(chuàng)新不足

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)總計(jì)1128家，其中僅10％蓬勃發(fā)展，不少企業(yè)的經(jīng)營(yíng)面臨著一定的困境。經(jīng)過(guò)對(duì)阿里平臺(tái)上一百多家老字號(hào)企業(yè)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分老字號(hào)企業(yè)都存在創(chuàng)新發(fā)展的障礙，產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力不足、組織架構(gòu)陳舊、人力資本匱乏成為阻礙老字號(hào)進(jìn)一步發(fā)展的前三大障礙。

2.部分老字號(hào)借助新技術(shù)新平臺(tái)走在了創(chuàng)新路上

但是，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，也涌現(xiàn)了一批積極轉(zhuǎn)型的老字號(hào)品牌，借助新技術(shù)和平臺(tái)，在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道甚至組織架構(gòu)上不斷創(chuàng)新，以新零售為路途，煥發(fā)新活力，開(kāi)辟新市場(chǎng)，并用實(shí)踐為更多老字號(hào)品牌發(fā)展帶來(lái)信心。

指數(shù)構(gòu)成上，老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)從市場(chǎng)、消費(fèi)者、品牌主體三大視角出發(fā)，基于5個(gè)一級(jí)指標(biāo)（市場(chǎng)力、創(chuàng)新力、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度）綜合計(jì)算得出。計(jì)算方法上,針對(duì)每一個(gè)指標(biāo)所得原始結(jié)果，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化以及加權(quán)處理，得到老字號(hào)最終的指數(shù)結(jié)果，用于最終整體、分行業(yè)、分區(qū)域的老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)比。