2014年版銀飾企業(yè)微博營銷廣告及用戶消費行為調(diào)查報告

第一部分 調(diào)查說明

一、執(zhí)行情況說明

（一）調(diào)查背景及目的

（二）數(shù)據(jù)來源及樣本量

（三）抽樣時間范圍及方法

（四）調(diào)查方法

二、評價指標及分析模型說明

（一） 測量指標體系

（二）分析模型及術(shù)語解釋

第二部分 企業(yè)微博廣告效果評價

一、企業(yè)微博營銷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

（一）微博信息數(shù)

（二）微博粉絲數(shù)

（三）微博關(guān)注數(shù)

（四）微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)

（五）微博回復數(shù)

（六）搜索結(jié)果數(shù)

二、企業(yè)微博營銷關(guān)鍵數(shù)據(jù)

（一）平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)

（二）平均評論數(shù)

（三）粉絲活躍度

（四）二級粉絲數(shù)量及覆蓋面

（五）微博活躍度

（六）訂單轉(zhuǎn)化數(shù)

三、微博廣告投放的效果比較

（一）微博廣告發(fā)布前后的企業(yè)微博關(guān)注數(shù)變化

（二）微博廣告發(fā)布前后的企業(yè)微博粉絲數(shù)變化

（三）營銷中的鏈接點擊次數(shù)

（四）不同微博廣告的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)比較

（五）不同微博廣告的評論數(shù)比較

（六）不同活動參與量比較

四、與競品微博的比較分析

（一）與競品微博的基礎(chǔ)營銷數(shù)據(jù)比較

（二）與競品微博的關(guān)鍵營銷數(shù)據(jù)比較

（三）與競品微博的廣告效果比較

第三部分 關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）跟蹤報告

一、 KOL背景信息統(tǒng)計

（一） KOL性別、年齡、地域分布

（二） KOL學歷、職業(yè)、家庭收入、家庭結(jié)構(gòu)

（三） KOL的微博用戶屬性

二、 KOL行為信息統(tǒng)計

（一） KOL上網(wǎng)活躍時間段

（二） KOL使用的微博終端

三、 KOL關(guān)注的其他網(wǎng)絡信息

（一） KOL關(guān)注的競品信息

（二）KOL關(guān)注的其他產(chǎn)品信息

（三）KOL關(guān)注的其他企業(yè)信息

（四）KOL關(guān)注的名人/明星/人物信息

（五）KOL關(guān)注的賬號信息

（六）KOL關(guān)注的新聞信息

（七）KOL關(guān)注的話題信息

（八）KOL參與的話題信息

第四部分 結(jié)論與建議

一、某條博文廣告效果最好，可將其置頂一段時間

二、與競品微博相比，我們的微博粉絲更多，但是博文的關(guān)注數(shù)和吸引力有所不及

三、最多KOL粉絲關(guān)注某某名人，可請該名人轉(zhuǎn)發(fā)微博