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內(nèi)容概括

為了全面而準確地反映動漫產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)現(xiàn)狀、動漫產(chǎn)業(yè)鏈市場供需狀況、動漫產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、動漫產(chǎn)業(yè)鏈重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對動漫產(chǎn)業(yè)鏈市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為動漫產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解動漫產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報告目錄

第一章 2013-2014年

第一節(jié)

動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡介
二、動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程
三、動漫產(chǎn)業(yè)鏈運營現(xiàn)狀

第二節(jié) 漫畫出版行業(yè)運行情況

一、中國漫畫出版發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國漫畫出版發(fā)展特點
三、漫畫出版行業(yè)經(jīng)濟效應
四、漫畫出版行業(yè)社會效應
五、中國漫畫產(chǎn)業(yè)國際化進程

第三節(jié) 動畫

電影行業(yè)運行情況
一、中國動畫電影市場現(xiàn)狀
二、中國動畫電影運行分析
三、立體動畫影視產(chǎn)業(yè)成新寵

第四節(jié)

電視動畫行業(yè)運行情況
一、國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)情況
二、主要地區(qū)動畫片生產(chǎn)統(tǒng)計
三、電視動畫片播出收視情況

第五節(jié)

新媒體動漫行業(yè)運行情況
一、新媒體動漫發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、新媒體動漫發(fā)展特點分析
（一）網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展特點
（二）手機動漫發(fā)展特點
三、新媒體動漫發(fā)展趨勢分析

第六節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)鏈價值點分析

一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈價值點分布情況
二、動漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式分析
（一）動漫產(chǎn)業(yè)化
（二）產(chǎn)業(yè)動漫化
（三）兩種盈利模式比較

第二章 2013-2014年國際動漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場發(fā)展狀況

第一節(jié) 國際動漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場

一、日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析
（一）日本動漫產(chǎn)業(yè)收入分析
（二）日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場分析
二、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
（一）美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進
（二）美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場分析
三、韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
（一）韓國動漫產(chǎn)業(yè)收入分析
（二）韓國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場分析

第二節(jié) 國際動漫衍生品市場借鑒與啟示

一、國際動漫產(chǎn)業(yè)與衍生品開發(fā)贏利點啟示
二、國際動漫人物設(shè)計及衍生品開發(fā)的啟示
三、美國動漫衍生品營銷策略對比分析和啟示

第三節(jié) 國際動漫衍生品運作情況

一、運作模式
二、動漫制作
三、產(chǎn)品制作

第四節(jié) 動漫作品與衍生品經(jīng)營案例分析

一、獅子王
（一）盈利模式
（二）動漫收入
（三）衍生品收入
（四）輻射消費群體
（五）推廣模式和渠道
（六）衍生領(lǐng)域拓展前景
二、變形金剛
（一）盈利模式
（二）動漫收入
（三）衍生品收入
（四）輻射消費群體
（五）推廣模式和渠道
（六）衍生領(lǐng)域拓展前景
三、迪士尼
（一）盈利模式
（二）動漫收入
（三）衍生品收入
四、鐵臂阿童木
（一）盈利模式
（二）動漫收入
（三）衍生品收入

第三章 2013-2014年動漫形象授權(quán)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國動漫形象授權(quán)業(yè)現(xiàn)狀

第二節(jié) 動漫形象授權(quán)流程

第三節(jié) 動漫形象授權(quán)合作方式與費用

一、動漫形象授權(quán)合作方式
二、動漫形象授權(quán)具體方式
（一）商品形象授權(quán)
1、商品形象授權(quán)內(nèi)容
2、商品形象授權(quán)收費方式
3、商品形象授權(quán)流程
（二）促銷形象授權(quán)
1、促銷形象授權(quán)內(nèi)容
2、促銷形象授權(quán)收費方式
3、促銷形象授權(quán)流程
（三）主題形象授權(quán)
1、主題形象授權(quán)內(nèi)容
2、主題形象授權(quán)收費方式
3、主題形象授權(quán)流程
（四）渠道授權(quán)

第四節(jié) 動漫形象授權(quán)營銷法則

第五節(jié) 動漫形象授權(quán)商發(fā)展分析

一、中國主要動漫形象授權(quán)商
二、動漫形象授權(quán)動態(tài)
（一）上海方寸獲迪士尼眾多動漫反派角色形象授權(quán)
（二）動漫形象組合授權(quán)
（三）鞋類卡通形象使用授權(quán)正式宣布花落泉州

第六節(jié) 動漫形象被授權(quán)商發(fā)展分析

一、中國主要動漫形象被授權(quán)領(lǐng)域分布
二、中國主要動漫形象被授權(quán)商
（一）玩具行業(yè)被授權(quán)企業(yè)
（二）服裝行業(yè)被授權(quán)企業(yè)
（三）文具/紙品行業(yè)被授權(quán)企業(yè)
（四）食品飲料行業(yè)被授權(quán)企業(yè)
（五）生活用品行業(yè)被授權(quán)企業(yè)
（六）電器行業(yè)被授權(quán)企業(yè)

第七節(jié) 動漫形象授權(quán)案例分析

一、迪士尼系列
二、藍精靈
三、HELLO KITTY

第四章 2013-2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場發(fā)展狀況

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境

一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

一、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃
（一）關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見
（二）藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃
（三）關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見
二、動漫行業(yè)相關(guān)政策及體制
（一）《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》
（二）《關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》
（三）《動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）》
三、動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)鼓勵政策
四、動漫衍生品行業(yè)相關(guān)政策
五、政策對動漫產(chǎn)業(yè)的影響

第三節(jié) 動漫行業(yè)社會發(fā)展環(huán)境

一、人口環(huán)境分析
二、文化消費分析
三、中國城鎮(zhèn)化率

第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場發(fā)展

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
（一）中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段
（二）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場分析
（一）中國動畫產(chǎn)業(yè)市場情況
1、中國主要企業(yè)動畫片生產(chǎn)統(tǒng)計
2、中國主要城市動畫創(chuàng)作規(guī)模
3、中國動畫產(chǎn)業(yè)基地動畫產(chǎn)量
（二）中國漫畫產(chǎn)業(yè)市場情況
1、動漫出版發(fā)展規(guī)模分析
2、中國漫畫雜志市場格局
三、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭分析
（一）人力資源分析
（二）文化資源分析
（三）資本資源分析
（四）技術(shù)資源分析
四、中國動漫衍生品市場現(xiàn)狀
（一）動漫衍生品開發(fā)模式
（二）中國動漫衍生品市場規(guī)模
（三）中國動漫衍生品市場存在的問題
1、國內(nèi)原創(chuàng)動漫衍生品市場份額嚴重缺失
2、完整產(chǎn)業(yè)鏈的缺失
3、傳播與發(fā)行平臺單一

第五節(jié) 經(jīng)典動畫分析與其卡通形象的衍生案例

一、喜羊羊與灰太狼
二、悠嘻猴

第五章 2013-2014年中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)細分市場分析

第一節(jié) 中國動漫玩具市場分析

一、中國動漫玩具的主要類型介紹
二、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈
三、中國動漫玩具市場盈利模式分析
四、玩具業(yè)與動漫業(yè)聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略
五、玩具經(jīng)營與動漫創(chuàng)作需要一體化

第二節(jié) 中國動漫服裝市場分析

一、動漫服飾的定義及發(fā)展背景
二、動漫服飾行業(yè)的市場參與主體
三、動漫服飾的分類及用途
四、我國動漫服飾行業(yè)競爭格局
五、動漫服飾行業(yè)市場化程度

第三節(jié) 中國動漫

廣告市場分析
一、國內(nèi)動漫與廣告結(jié)合的表現(xiàn)形式
二、動漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物
三、在線廣告是動漫產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域
四、動漫廣告迎來消費的黃金時代

第四節(jié) 中國動漫食品市場分析

一、動漫食品在國內(nèi)市場悄然流行
二、真功夫聯(lián)姻動漫挖掘餐飲市場
三、食品企業(yè)借用動漫形象的思考
四、休閑食品借用動漫形象的好處
五、迪士尼旋風席卷卡通食品市場

第五節(jié) 中國動漫

主題公園市場分析
一、國內(nèi)外企業(yè)投建動漫主題公園情況
（一）Hello kitty主題樂園落戶安吉
（二）迪士尼樂園落戶上海
（三）方特夢幻王國
二、各地政府投建動漫主題公園情況
（一）海南計劃開發(fā)“九龍山動漫主題森林公園”
（二）山東青島計劃投建主題公園“動漫傳奇?！?br /> （三）重慶市投建西部最大“中華動漫大觀園”
（四）長春市高新區(qū)投建“多多國”動漫主題公園
三、動漫主題公園建設(shè)存在的問題

第六節(jié) 中國動漫游戲市場分析

一、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析
二、動漫游戲產(chǎn)業(yè)成長效果顯著
三、動漫游戲產(chǎn)業(yè)走向升級整合
四、動漫游戲行業(yè)標準解讀
五、網(wǎng)絡(luò)游戲與動漫聯(lián)合運營

第六章動漫衍生品行業(yè)競爭分析

第一節(jié) 我國動漫衍生品市場競爭狀況

一、中韓動漫衍生品產(chǎn)業(yè)對比分析
二、中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)競爭狀況
三、動漫衍生品企業(yè)發(fā)展競爭狀況
四、成人漫畫對中國動漫衍生品市場影響
五、我國動漫衍生品競爭合作發(fā)展分析
六、動漫衍生產(chǎn)品市場規(guī)模競爭狀況
七、2013-2014年動漫衍生品企業(yè)發(fā)展衍生行業(yè)狀況

第二節(jié) 2013-2014年中國動漫衍生品行業(yè)競爭分析及預測

一、2012年動漫衍生品市場競爭情況分析
二、2014年動漫衍生品市場競爭形勢分析
三、2013-2014年集中度分析及預測
四、2013-2014年SWOT分析及預測
五、2013-2014年進入退出狀況分析及預測
六、2013-2014年生命周期分析及預測

第七章動漫衍生品企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié) 我國動漫衍生品的國際化競爭戰(zhàn)略

一、我國動漫衍生品參與國際競爭的意義
二、我國動漫衍生品實施“走出去”戰(zhàn)略
三、我國動漫衍生品國際競爭的主要途徑
四、中國動漫衍生品開發(fā)競爭走勢分析
五、動漫衍生品競爭戰(zhàn)略的新趨勢

第二節(jié) 動漫衍生品市場競爭策略分析

第三節(jié) 動漫衍生品企業(yè)競爭策略分析

第八章 2013-2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品重點企業(yè)分析

第一節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第三節(jié) 浙江中南集團卡通影視有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析
三、商業(yè)模式創(chuàng)新分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

第四節(jié) 三辰卡通集團有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)動漫產(chǎn)品分析
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)動漫基地分析
六、企業(yè)商業(yè)模式分析

第五節(jié) 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析
五、企業(yè)最新動態(tài)分析

第六節(jié) 杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)最新發(fā)展動向

第七節(jié) 深圳華強數(shù)字動漫有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 中山市世宇科技動漫有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第九節(jié) 廣東小白龍動漫玩具實業(yè)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析

第十節(jié) 甲殼蟲動漫股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九章中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)趨勢分析

第一節(jié) 我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

一、動漫品牌授權(quán)更加專業(yè)化趨勢
二、國外品牌加入，競爭更加激烈
三、動漫衍生品市場需求多元化趨勢

第二節(jié) 我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

一、中國動漫衍生品發(fā)展方向
（一）中國動漫發(fā)展需要的是真正的中國元素
（二）動漫衍文化生品制造業(yè)擴軍
（三）創(chuàng)新是動漫產(chǎn)業(yè)的基石
（四）手機動漫異軍突起
二、中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展分析

第十章動漫衍生品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國動漫領(lǐng)域投資價值分析

第二節(jié) 動漫衍生品行業(yè)重點投資領(lǐng)域

一、手機動漫
二、動漫游戲
三、動漫主題公園
四、3D動漫圖書
五、數(shù)字動漫領(lǐng)域

第三節(jié) 動漫衍生品行業(yè)投資動態(tài)分析

一、奧飛動漫收購兩游戲商40%股權(quán)
二、光線傳媒收購收購游戲、動漫公司
三、快樂工場（JoyWorks）完成A輪融資
四、動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級遭遇融資難

第四節(jié) 動漫企業(yè)市場開拓建議

第十一章動漫衍生品行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析

第十二章動漫衍生品行業(yè)投資機會與風險

第一節(jié) 動漫衍生品行業(yè)投資效益分析

第二節(jié) 影響動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的主要因素

第三節(jié) 動漫衍生品行業(yè)投資風險分析

一、知識產(chǎn)權(quán)保護風險
二、原材料價格波動風險
三、市場競爭風險
四、產(chǎn)業(yè)政策風險

第十三章動漫衍生品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 動漫衍生品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
七、動漫衍生品品牌戰(zhàn)略管理的策略

第二節(jié) 動漫衍生品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第十四章動漫衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略

第一節(jié) 我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略

一、動漫衍生品連鎖加盟
二、以現(xiàn)代觀念發(fā)展動漫衍生品產(chǎn)業(yè)
三、動漫衍生品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策

第二節(jié) 我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式

一、中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)基本戰(zhàn)略布局
二、國際動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本戰(zhàn)略模式
三、我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與空間
四、我國動漫衍生品的開發(fā)策略分析

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