2014-2018年中國植入式廣告運營模式與投資戰(zhàn)略研究報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映植入式廣告產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統(tǒng)計局、國家海關總署、相關行業(yè)協(xié)會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國植入式廣告業(yè)現(xiàn)狀、植入式廣告場供需狀況、植入式廣告產業(yè)鏈現(xiàn)狀、植入式廣告重點企業(yè)狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對植入式廣告場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為植入式廣告產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解植入式廣告業(yè)、投資該領域提供決策參考依據.

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章  植入式廣告發(fā)展背景分析 15
1.1 植入式廣告定義與特征 15
1.2 植入式廣告類型分析 17
1.3 植入式廣告形式分析 19
1.3.1 背景植入 19
1.3.2 臺詞植入 19
1.3.3 道具植入 20
1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢分析 20
1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢 20
1.4.2 植入式廣告劣勢 22
1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析 22
1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析 22
1.5.2 植入式廣告經濟環(huán)境分析 23
1.5.3 植入式廣告社會環(huán)境分析 24
1.5.4 植入式廣告技術環(huán)境分析 24
 

第二章  植入式廣告運作模式分析 25
2.1 植入式廣告運行情況分析 25
2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段 25
2.1.2 全球植入式廣告市場規(guī)模 25
2.1.3 中國植入式廣告市場規(guī)模 26
2.2 植入式廣告運作模式構建 27
2.2.1 植入式廣告構成要素 27
2.2.2 植入式廣告運作流程 28
2.2.3 植入式廣告運行模式 28
2.3 植入式廣告運作原則分析 30
2.3.1 植入式廣告存在的問題 30
（1）引起觀眾反感 30
（2）產品表達受限 30
（3）相關法律缺失 31
（4）引起倫理紛爭 31
（5）缺乏反饋機制 31
2.3.2 植入式廣告運作原則 32
（1）一致性原則 32
（2）貼合性原則 33
（3）單一性原則 34
（4）持續(xù)性原則 34
2.4 中美植入式廣告運作模式比較 35
2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 35
（1）中美植入式廣告所處階段 35
（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 36
2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較 37
（1）影視劇植入方式比較 37
（2）網絡游戲植入方式比較 40
（3）其他植入方式比較 41
2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^ 42
（1）影視劇植入方式傳播效果比較 42
（2）網絡游戲植入方式傳播效果比較 48
（3）其他植入方式傳播效果比較 51
2.4.4 美國植入式廣告運作模式給中國的啟示 53
 

第三章  中國電影植入式廣告發(fā)展前景分析 54
3.1 中國電影產業(yè)經營情況分析 54
3.1.1 中國電影產業(yè)觀影人次分析 54
3.1.2 中國電影產業(yè)產量規(guī)模分析 54
3.1.3 中國電影產業(yè)營收規(guī)模分析 54
3.1.4 中國電影產業(yè)營收來源情況 56
（1）中國電影產業(yè)廣告收入規(guī)模 56
（2）國內票房營收規(guī)模 57
（3）海外銷售及票房規(guī)模 59
3.1.5 2014-2020年中國電影產業(yè)發(fā)展前景預測 60
（1）產量預測 60
（2）營收預測 61
（3）廣告收入預測 61
3.2 中國電影植入式廣告發(fā)展概況 62
3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法 62
3.2.2 中國電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀 64
3.3 中國電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{查 65
3.3.1 問卷設計及調查實施 65
3.3.2 數(shù)據統(tǒng)計與分析 65
（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計與分析 65
（2）影片中植入廣告品牌觀影前認知率統(tǒng)計與分析 66
（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計與分析 67
（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對比統(tǒng)計與分析 68
（5）影片中植入廣告品牌關注提升度對比統(tǒng)計與分析 69
（6）影片中植入廣告產品消費提升度對比統(tǒng)計與分析 70
（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計與分析 71
3.4 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?75
3.4.1 廣告植入方式對廣告效果的影響 75
3.4.2 廣告品牌特征及知名度對廣告效果的影響 78
3.4.3 廣告潛在消費者是否與電影目標受眾一致對廣告效果的影響 79
3.5 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh 82
 

第四章  中國電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析 85
4.1 中國電視劇行業(yè)經營情況分析 85
4.1.1 電視劇收視率分析 85
4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析 85
4.1.3 電視劇交易額分析 87
4.1.4 電視劇廣告分析 88
（1）電視廣告收入規(guī)模 88
（2）電視劇廣告收入份額 89
（3）電視劇廣告投放形式 90
（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢 90
4.1.5 2014-2020年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景預測 91
（1）產量預測 91
（2）營收預測 92
（3）廣告收入預測 93
4.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展概況 93
4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法 93
4.2.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀 96
4.3 中國電視劇植入式廣告市場運作分析 96
4.3.1 以整合營銷傳播的思維運作 96
4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果 97
4.3.3 電視劇植入式廣告市場運作策略 98
（1）選擇合適的植入品牌進行合作 98
（2）選擇合適的植入創(chuàng)意 99
（3）冠名、標版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù) 99
（4）植入式廣告的后期公關宣傳 100
4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析 101
4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關東中篇》植入 101
4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期公關宣傳 102
4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析 103
4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對策 104
 

第五章  中國網絡游戲植入式廣告發(fā)展前景分析 107
5.1 中國網絡游戲市場經營情況分析 107
5.1.1 中國網絡游戲市場規(guī)模 107
（1）營收規(guī)模 107
（2）用戶規(guī)模 107
5.1.2 中國網絡游戲廣告分析 108
（1）網絡游戲廣告主數(shù)量 108
（2）網絡游戲廣告投放額 108
（3）網絡游戲廣告投放天次 109
（4）網絡游戲廣告主投放金額 110
（5）網絡游戲廣告主投放天次 110
（6）客戶端游戲產品廣告投放金額 111
（7）網頁游戲產品廣告投放金額 112
5.1.3 中國網絡游戲內置廣告模式 112
5.1.4 2014-2020年中國網絡游戲市場發(fā)展前景預測 114
5.2 中國網絡游戲植入式廣告發(fā)展概況 115
5.2.1 中國網絡游戲植入式廣告植入方法 115
5.2.2 中國網絡游戲植入式廣告發(fā)展特點 116
5.3 網絡游戲植入式廣告運作策略及案例分析 116
5.3.1 產品作為游戲的道具 116
（1）基本內容 116
（2）案例分析 117
5.3.2 在游戲中進行體驗營銷 117
（1）基本內容 117
（2）案例分析 117
5.3.3 游戲內容與廣告信息互動 118
（1）基本內容 118
（2）案例分析 118
5.3.4 線上與線下電子商務融合 118
（1）基本內容 118
（2）案例分析 119
5.3.5 真實與虛擬的互動 119
（1）基本內容 119
（2）案例分析 119
5.3.6 品牌信息互動傳播 120
（1）基本內容 120
（2）案例分析 120
5.4 網絡游戲植入式廣告存在的問題與對策 121
5.4.1 廣告主方面的問題與對策 121
（1）廣告主集中在少數(shù)幾個行業(yè) 121
（2）廣告主因擔心效果在投放態(tài)度上猶豫不決 121
（3）廣告主擔心網絡游戲植入式廣告的時效性差 121
（4）相應對策分析 121
5.4.2 網絡游戲開發(fā)商方面的問題與對策 122
（1）無暇顧及植入式廣告的開發(fā) 122
（2）擔心廣告影響游戲體驗 122
（3）相應對策分析 123
5.4.3 網絡游戲運營商方面的問題與對策 123
（1）擔心植入式廣告影響盈利 123
（2）相應對策分析 123
5.4.4 網絡游戲玩家方面的問題與對策 124
（1）廣告不能影響游戲體驗 124
（2）相應對策分析 124
5.4.5 效果監(jiān)測與評估方面問題與對策 125
（1）暫無有效的效果監(jiān)測及評估手段 125
（2）相應對策分析 125
5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問題與對策 125
（1）無明確適用的監(jiān)管條例 125
（2）相應對策分析 126
5.4.7 人才與技術方面的問題與對策 126
（1）綜合性廣告人才缺乏 126
（2）只有代理權，限制了網絡游戲廣告的植入 126
（3）相應對策分析 127
5.5 網絡游戲植入式廣告發(fā)展方向 127
5.5.1 與數(shù)據庫營銷相結合 127
（1）數(shù)據庫營銷 127
（2）數(shù)據庫營銷的基礎 127
（3）數(shù)據庫營銷的作用 128
（4）網絡游戲廣告與數(shù)據庫營銷的結合 128
5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光 129
（1）定制廣告游戲 129
（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢 129
（3）定制廣告游戲的現(xiàn)狀 129
（4）優(yōu)秀案例分析 130
5.5.3 網絡游戲廣告+網絡在線營銷 130
（1）網絡在線營銷 130
（2）網絡游戲廣告與網絡在線營銷 130
（3）優(yōu)秀案例分析 131
5.5.4 與3G手機游戲終端的有機結合 131
（1）在3G手機游戲中做植入式廣告 131
（2）優(yōu)秀案例分析 131
 

第六章  其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析 133
6.1 社會化媒體植入式廣告發(fā)展分析 133
6.1.1 互聯(lián)網發(fā)展分析 133
（1）互聯(lián)網發(fā)展狀況 133
1）網民規(guī)模 133
2）接入方式 133
3）網民屬性 135
（2）互聯(lián)網應用狀況 138
（3）手機網民應用狀況 139
6.1.2 社會化媒體植入式廣告產生與發(fā)展 141
6.1.3 社會化媒體植入式廣告技術支持 142
6.1.4 社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢 142
6.1.5 社會化媒體植入式廣告運作流程 144
（1）分析目標受眾階段 144
（2）植入品牌信息階段 145
（3）品牌信息推廣傳播階段 146
（4）整合營銷階段 147
6.1.6 社會化媒體植入式廣告模式分析 147
（1）博客植入式廣告模式 147
（2）播客植入式廣告模式 148
（3）社會化媒體植入式廣告一般模式 148
6.1.7 社會化媒體植入式廣告效果評估 148
（1）社會化媒體植入式廣告價值 148
（2）社會化媒體植入式廣告效果評估 150
1）效果評估方式 150
2）效果評估遇到的障礙 151
6.1.8 我國社會化媒體植入式廣告存在問題 151
6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析 153
6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展 153
6.2.2 案例《學徒》中植入式廣告的內容分析 153
（1）研究問題 153
1）研究問題一  植入式廣告的發(fā)生 153
2）研究問題二  植入式廣告的可控性 154
3）研究問題三  植入式廣告的清晰度 154
（2）抽樣 154
（3）數(shù)據分析 155
1）總體情況描述 155
2）植入式廣告的發(fā)生 156
3）植入式廣告的可控性 158
4）植入式廣告的清晰度 161
（4）結論 163
6.3 圖書植入式廣告發(fā)展分析 164
6.3.1 我國圖書行業(yè)發(fā)展情況 164
（1）種數(shù)分析 164
（2）印數(shù)分析 164
（3）銷售規(guī)模 165
6.3.2 圖書植入式廣告產生與發(fā)展 166
6.3.3 圖書植入式廣告運作模式 166
6.3.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?168
6.3.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢 170
6.4 音樂植入式廣告發(fā)展分析 171
6.4.1 植入廣告中音樂運用的意義 171
6.4.2 植入廣告中音樂運用的策略 173
 

第七章  植入式廣告領先企業(yè)與重點客戶經營分析 175
7.1 植入式廣告領先企業(yè)經營情況分析 175
7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司經營情況分析 175
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 175
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 175
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析 175
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析 175
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 176
7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司經營情況分析 177
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 177
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 177
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析 177
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析 177
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 177
7.1.3 北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司經營情況分析 178
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 178
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 178
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析 179
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 180
7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司經營情況分析 181
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 181
（2）企業(yè)經營情況分析 181
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析 181
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 182
7.1.5 北京中視浩誠國際廣告有限公司經營情況分析 182
7.2 影視劇制作領先企業(yè)分析 219
7.2.1 浙江華策影視股份有限公司經營情況分析 219
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 219
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 220
（3）企業(yè)運營情況分析 220
1）企業(yè)主要經濟指標分析 220
2）企業(yè)盈利能力分析 221
3）企業(yè)運營能力分析 222
4）企業(yè)償債能力分析 222
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 223
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 223
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 224
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 226
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 226
7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司經營情況分析 226
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 226
（2）企業(yè)經營情況分析 228
1）企業(yè)主要經濟指標分析 228
2）企業(yè)盈利能力分析 229
3）企業(yè)運營能力分析 229
4）企業(yè)償債能力分析 230
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 230
（3）企業(yè)電影作品情況 231
（4）企業(yè)運營特色分析 231
（5）企業(yè)組織架構分析 232
（6）企業(yè)經營模式分析 234
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 235
（8）企業(yè)投資兼并與重組 235
（9）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 236
7.2.3 北京光線傳媒股份有限公司經營情況分析 236
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 236
（2）企業(yè)經營情況分析 237
1）企業(yè)主要經濟指標分析 237
2）企業(yè)盈利能力分析 238
3）企業(yè)運營能力分析 238
4）企業(yè)償債能力分析 239
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 239
（3）企業(yè)電影作品情況 240
（4）企業(yè)運營特色分析 241
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 241
（6）企業(yè)投資兼并與重組 241
7.3 網絡游戲領先企業(yè)分析 260
7.3.1 騰訊控股有限公司經營情況分析 260
（1）公司發(fā)展簡介分析 261
（2）公司產品與服務分析 261
1）即使通信平臺 262
2）媒體平臺 262
3）互聯(lián)網增值服務 262
4）網絡游戲 262
（3）公司盈利模式創(chuàng)新分析 262
（4）公司產品推廣模式分析 263
（5）公司人力資源戰(zhàn)略分析 263
（6）公司經營情況分析 263
1）主要經濟指標分析 263
2）企業(yè)盈利能力分析 264
3）企業(yè)運營能力分析 265
4）企業(yè)償債能力分析 265
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 266
（7）公司經營優(yōu)劣勢分析 267
7.3.2 上海盛大網絡發(fā)展有限公司經營情況分析 267
（1）公司發(fā)展簡介分析 267
（2）公司產品與服務分析 268
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進分析 269
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析 269
（5）公司經營情況分析 270
（6）公司經營優(yōu)劣勢分析 272
7.3.3 廣州網易計算機系統(tǒng)有限公司經營情況分析 272
（1）公司發(fā)展簡介分析 272
（2）公司產品與服務分析 273
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進分析 274
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析 274
（5）公司產品推廣模式分析 275
（6）公司經營情況分析 275
1）利潤分析 275
2）資產負債分析 275
3）現(xiàn)金流量分析 276
4）主要指標分析 276
（7）公司經營優(yōu)劣勢分析 277
 

第八章  植入式廣告投資分析與前景預測 304
8.1 植入式廣告投資分析 304
8.1.1 植入式廣告進入壁壘分析 304
8.1.2 植入式廣告投資風險分析 305
8.2 植入式廣告前景預測 305
8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢分析 305
8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預測 307
8.3 植入式廣告投資建議 307
8.3.1 植入式廣告投資機會分析 307
8.3.2 植入式廣告投資建議 308
 

NO.報告圖表摘要
圖表1  全面認識和把握植入式廣告定義的關鍵 15
圖表2  植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別 16
圖表3  植入式廣告特征 16
圖表4  植入式廣告類型分析 17
圖表5  植入式廣告優(yōu)勢 20
圖表6  植入式廣告劣勢 22
圖表7  2005-2013年我國GDP增長趨勢（單位:億元，%） 23
圖表8  受眾對傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位:%） 24
圖表9  全球植入式廣告發(fā)展階段 25
圖表10  1999-2013年全球植入式廣告市場規(guī)模（單位:億美元） 26
圖表11  2009-2013年中國植入式廣告市場規(guī)模（單位:億元） 26
圖表12  植入式廣告運作流程圖 28
圖表13  植入式廣告運行模式圖 29
圖表14  植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法 29
圖表15  植入式廣告一致性原則分析 32
圖表16  植入式廣告貼合性原則 33
圖表17  植入式廣告單一性原則 34
圖表18  植入式廣告持續(xù)性原則 34
圖表19  中美植入式廣告所處階段 36
圖表20  中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 36
圖表21  中美影片植入方式對比表（單位:個） 37
圖表22  CBN財經周刊植入式廣告 38
圖表23  卡地亞手表植入式廣告 38
圖表24  中國移動12580植入式廣告 39
圖表25  聯(lián)想電腦植入式廣告 39
圖表26  可口可樂的魔獸世界廣告 41
圖表27  王老吉《劍俠世界》中植入的冠名活動道具 41
圖表28  中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較 42
圖表29  針對《變形金剛》中植入式廣告的問卷調查（單位:%） 44
圖表30  針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調查（一）（單位:%） 45
圖表31  針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調查（二）（單位:%） 46
圖表32  針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調查（三）（單位:%） 47
圖表33  針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調查（四）（單位:%） 48
圖表34  2007-2013年美國游戲廣告市場收入結構（單位:億美元，%） 49
圖表35  關于QQ農場植入式廣告效果的調查（一）（單位:%） 50
圖表36  關于QQ農場植入式廣告效果的調查（二）（單位:%） 51
圖表37  《學徒》中植入式廣告的觀眾認知度調查表（單位:個） 51
圖表38  美國植入式廣告運作模式給中國的啟示 53
圖表39  2006-2013年中國主要類型電影產量（單位:部） 54
圖表40  2005-2013年中國電影票房收入、增長率及全球占比（單位:億元，%） 55
圖表41  2013年前十地區(qū)電影票房收入（單位:億元，%） 56
圖表42  2007-2013年中國電影廣告收入情況（單位:億元） 57
圖表43  2006-2013年中國國內電影票房及同比增長情況（單位:億元，%） 58
圖表44  2006-2013年中國國內電影票房占比情況（單位:%） 58
圖表45  2006-2013年中國進口電影票房及同比增長情況（單位:億元，%） 59
圖表46  2006-2013年中國進口電影票房占比情況（單位:%） 59
圖表47  2006-2013年中國內地電影海外銷售及票房收入及增長情況（單位:億元，%） 60
圖表48  2013-2020年中國主要類型電影產量預測（單位:部） 61
圖表49  2013-2020年中國國內電影票房預測（單位:億元） 61
圖表50  2013-2020年中國電影植入式廣告收入預測（單位:億元） 62
圖表51  中國電影植入式廣告植入方法 62
圖表52  2010-2013年年中國電影植入式廣告收入（單位:億元） 64
圖表53  影片中廣告植入方式統(tǒng)計 65
圖表54  觀影前觀眾對《杜拉拉升職記》植入廣告品牌的認知率（單位:%） 67
圖表55  《杜拉拉升職記》植入廣告品牌和相關情節(jié)記憶度對比 68
圖表56  《杜拉拉升職記》植入廣告品牌好感度對比 69
圖表57  觀影后觀眾對影片植入廣告產品的關注度提升對比（單位:%） 70
圖表58  《杜拉拉升職記》植入廣告品牌觀影后消費提升度對比 71
圖表59  立頓品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評估 72
圖表60  馬自達品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評估 73
圖表61  諾基亞品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評估 74
圖表62  典型品牌植入廣告效果評估 75
圖表63  《杜拉拉升職記》中的立頓廣告 75
圖表64  《杜拉拉升職記》中的諾基亞廣告 77
圖表65  《杜拉拉升職記》中芭比波朗和聯(lián)想的廣告特寫鏡頭 78
圖表66  《杜拉拉升職記》觀眾性別構成（單位:%） 79
圖表67  《杜拉拉升職記》觀眾年齡構成（單位:%） 80
圖表68  《杜拉拉升職記》觀眾收入構成（單位:%） 80
圖表69  《杜拉拉升職記》觀眾學歷構成（單位:%） 81
圖表70  《杜拉拉升職記》觀眾地域構成（單位:%） 81
圖表71  植入式廣告與電影關聯(lián)性分析 82
圖表72  2013年全國電視媒體各類型節(jié)目收視份額（單位:%） 85
圖表73  2007-2013年中國電視劇制作機構數(shù)量變化（單位:家） 86
圖表74  國內電視劇制作機構產量占比及收入占比情況（單位:部，集，億元，%） 86
圖表75  近年涌入影視劇制作行業(yè)的各類機構 87
圖表76  2005-2013年電視劇獲準發(fā)行新劇數(shù)量（單位:部） 88
圖表77  2005-2013年電視劇交易額變化情況（單位:億元） 88
圖表78  2006-2013年中國電視廣告收入規(guī)模（單位:億元） 88
圖表79  中央臺廣告時長和占比（單位:小時，%） 89
圖表80  省級衛(wèi)視廣告時長和占比（單位:小時，%） 90
圖表81  2001年以來全國電視劇采購支出占電視廣告收入比重（單位:億元，%） 91
圖表82  2013-2020年中國電視劇產量預測（單位:部） 92
圖表83  2013-2020年中國電視劇行業(yè)收入預測（單位:億元） 92
圖表84  2013-2020年中國電視劇行業(yè)廣告收入預測（單位:億元） 93
圖表85  中國電視劇植入式廣告植入方法 93
圖表86  《一起來看流星雨》公關炒作三階段 102
圖表87  電視劇植入式廣告存在的問題 104
圖表88  電視劇植入式廣告發(fā)展建議 106
圖表89  2011-2013年中國網絡游戲市場規(guī)模增長趨勢（單位:億元，%） 107
圖表90  2011-2013年我國網絡游戲用戶規(guī)模（單位:億人，%） 108
圖表91  2013年我國網絡游戲廣告主數(shù)量（單位:個，%） 108
圖表92  2013年我國網絡游戲廣告投放（單位:億元，%） 109
圖表93  2013年我國網絡游戲廣告投放天次（單位:萬次，%） 110
圖表94  2013年我國網絡游戲廣告主投放金額（單位:萬元） 110
圖表95  2013年我國網絡游戲廣告主投放天次（單位:萬次） 111
圖表96  2013年我國客戶端游戲產品廣告投放金額（單位:萬元） 112
圖表97  2013年我國網頁游戲產品廣告投放金額（單位:萬元） 112
圖表98  網絡游戲廣告形式 113
圖表99  2007-2016年我國網絡游戲市場規(guī)模及預測（單位:億元，%） 115
圖表100  中國網絡游戲植入式廣告發(fā)展特點 116
圖表101  2005-2013年中國網民規(guī)模與普及率（單位:億，%） 133
圖表102  2011-2013年中國網民上網設備（單位:%） 134
圖表103  2011-2013年中國網民上網場所（單位:%） 134
圖表104  2011-2013年中國網民平均每周上網時長（單位:小時） 135
圖表105  2011-2013年中國網民性別結構（單位:%） 135
圖表106  2011-2013年中國網民年齡結構（單位:%） 136
圖表107  2011-2013年中國網民學歷結構（單位:%） 136
圖表108  2011-2013年中國網民職業(yè)結構（單位:%） 137
圖表109  2011-2013年中國網民收入結構（單位:%） 138
圖表110  2011-2013年各類網絡應用使用率（單位:萬，%） 139
圖表111  2011-2013年手機網民各類手機應用使用率（單位:%） 140
圖表112  2011-2013年手機微博用戶數(shù)及使用率（單位:萬人，%） 141
圖表113  社會化媒體植入式廣告技術支持 142
圖表114  2008-2013年美國社會化媒體營銷使用情況（單位:%） 143
圖表115  社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢 143
圖表116  中國廣告主營銷意識的變化（單位:%） 145
圖表117  2007-2020年中國互聯(lián)網細分領域廣告規(guī)模及預測（單位:億元） 146
圖表118  社會化媒體改變企業(yè)的傳播路徑 147
圖表119  植入式廣告按照受眾涉入深度分類 148
圖表120  社會化媒體植入式廣告價值 149
圖表文摘載入中…

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