2013-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準(zhǔn)確地反映網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)供需狀況、網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)廣告重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章  廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
（1）根據(jù)傳播媒介分類
（2）根據(jù)廣告目的分類
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?br /> （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類
1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
（1）廣告的特點(diǎn)
（2）廣告的本質(zhì)
1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用
（1）廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
（2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響
（4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體
1.3 報(bào)告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述

第二章  廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門(mén)
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
2.2.2 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 居民消費(fèi)信心分析

第三章  中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與機(jī)遇
3.1 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
3.1.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為
3.1.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
（1）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況
（3）廣告公司經(jīng)營(yíng)情況
（4）省市廣告經(jīng)營(yíng)情況
3.1.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
（2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)
（3）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析
3.2 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?br /> （3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

第四章  網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與前景分析
4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
4.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特征分析
4.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值
4.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)模式分析
4.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道分析
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式分析
4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
4.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
4.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu)
4.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析
4.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析
4.4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)
4.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
4.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第五章  廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)
5.1 廣告行業(yè)投資分析
5.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
5.1.4 廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析
5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)
5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）廣告與營(yíng)銷一體化
（2）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展
（3）本土與國(guó)際接軌
（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高
5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
5.3  投資建議
5.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
5.3.2 廣告行業(yè)投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議

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