2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資前景分析報告

網(wǎng)絡(luò)視頻是在網(wǎng)絡(luò)上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等視頻文件格式傳播的動態(tài)影像，包括各類影視節(jié)目、新聞、廣告、FLASH動畫、自拍DV、聊天視頻、游戲視頻、監(jiān)控視頻等等。

從行業(yè)和應(yīng)用來看，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的看新聞、發(fā)電郵、獲取行業(yè)資訊等“老三樣”應(yīng)用，躋身于僅次于音樂、網(wǎng)上聊天的“新三樣”互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。近年來，該領(lǐng)域有大批PE/VC進(jìn)入成為市場融資熱點。在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主流化的趨勢下，預(yù)計網(wǎng)絡(luò)視頻市場將在未來幾年實現(xiàn)飛躍式增長，整體市場規(guī)模（主要包括網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和其他增值服務(wù)）有望于2014年接近200億元。

中國視頻監(jiān)控市場發(fā)展的主要驅(qū)動因素包括“平安城市”工程、基礎(chǔ)交通設(shè)施的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控技術(shù)和成本的改善，以及大型體育盛會的推動，我國目前開啟的“寬帶中國”的寬帶升級戰(zhàn)略也給我網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控提供了重要的支撐。公安部啟動的“平安城市”工程，旨在加強(qiáng)城市安全保障措施，其中重要的一項就是部署視頻監(jiān)控系統(tǒng)。視頻系統(tǒng)的部署占到了總投資額28%的比例，極大地推動了視頻監(jiān)控市場的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控的出現(xiàn)突破了模擬和數(shù)字視頻監(jiān)控的缺點，利用TCP/IP網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了遠(yuǎn)程監(jiān)控和低成本擴(kuò)展監(jiān)控范圍，使得視頻監(jiān)控可以向很多領(lǐng)域滲透。

本報告依據(jù)中國國家統(tǒng)計局及多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布提供的數(shù)據(jù)支持，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員的分析，報告主要分析了全球及我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析；網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營狀況；網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的投融資狀況及發(fā)展前景等。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個市場的走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機(jī)。

第一章 網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)介紹 13

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的概念 13
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的定義 13
二、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體類型及特點 13
三、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的功能形態(tài)特征 15
四、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的優(yōu)點 16

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻格式介紹 17
一、影音文件的三種格式 17
二、流媒體文件的四種格式 18
三、其他視頻格式 20

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的播放方式 21
一、視頻下載 21
二、在線點播 21
三、視頻輪播 21
四、視頻直播 21
五、視頻搜索 22

第二章 2012年國際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 23

第一節(jié) 2012年國際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 23
一、全球不同地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻使用習(xí)慣存在差異 23
二、全球網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展規(guī)模分析 24
三、海外成熟市場視頻網(wǎng)站差異化經(jīng)營 25
四、金磚四國成世界網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)最活躍地區(qū) 26

第二節(jié) 美國 26
一、美國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式 26
二、美國移動和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投入 32
三、美國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模分析 33
四、美國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展格局 34
五、美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場分析 35

第三節(jié) 歐洲 36
一、英國視頻網(wǎng)站發(fā)展形勢分析 36
二、法國網(wǎng)絡(luò)視頻盜版問題情況 37
三、德國網(wǎng)絡(luò)視頻市場狀況簡述 38
四、意大利對網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管 38

第三章 中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)分析 40

第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜況 40
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程 40
二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體態(tài)勢透析 41
三、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的主要變化 42
四、三網(wǎng)融合成國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的加速器 43
五、網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊傳統(tǒng)電視媒體霸主地位 43

第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 44
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展回顧 44
二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)總體狀況 45
三、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)綜合環(huán)境分析 46
四、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的主要特征 47
五、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)掀起新一波整合浪潮 47
六、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)運(yùn)行狀況分析 48

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析 48
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈總體發(fā)展?fàn)顩r 48
二、視頻網(wǎng)站與內(nèi)容提供商的關(guān)系剖析 50
三、電信運(yùn)營商加速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域 51
四、中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈釋放重構(gòu)訊息 51
五、未來網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的三大變化 52

第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)運(yùn)行模式分析 53
一、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀 53
二、產(chǎn)品經(jīng)營模式與產(chǎn)業(yè)價值鏈運(yùn)營模式 53
三、網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)有商業(yè)模式存在的缺陷 54
四、P2P流媒體的幾種可行商業(yè)模式 55
五、我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的新商業(yè)模式 56

第五節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻營銷概況 57
一、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷優(yōu)勢 57
二、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷兩種形式 58
三、網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入互動娛樂營銷新時代 59
四、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)掀起營銷熱潮 59
五、熱點事件在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用價值解析 60
六、未來網(wǎng)絡(luò)視頻營銷發(fā)展趨勢 61

第四章 2012-2013年視頻分享行業(yè)分析 64

第一節(jié) 2012-2013年視頻分享行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 64
一、視頻分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 64
二、視頻分享月度覆蓋用戶情況 64
三、中國視頻分享網(wǎng)站發(fā)展困境 65
四、我國視頻分享網(wǎng)站力求轉(zhuǎn)型突圍 67

第二節(jié) 視頻分享網(wǎng)站的主要發(fā)展模式 69
一、UGC模式 69
二、傳統(tǒng)合作模式 69
三、兼容并包模式 69

第三節(jié) 中國主流視頻分享網(wǎng)站的對比分析 70
一、首頁格局對比分析 70
二、搜索功能對比分析 71
三、觀看質(zhì)量對比分析 73
四、視頻發(fā)布比較分析 75
五、客戶端工具比較分析 76
六、綜合比較分析 77

第四節(jié) 視頻分享網(wǎng)站發(fā)展建議 78
一、視頻分享網(wǎng)站需要加強(qiáng)自律 78
二、視頻分享網(wǎng)站應(yīng)建立利益刺激機(jī)制 79
三、視頻分享網(wǎng)站的版權(quán)困境及出路 80

第五章 2012年P(guān)2P流媒體播放平臺的發(fā)展 85

第一節(jié) P2P流媒體概述 85
一、P2P與P2P流媒體的定義 85
二、P2P流媒體系統(tǒng)播送方式 86
三、P2P流媒體系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu) 87
四、P2P流媒體中的關(guān)鍵技術(shù) 88
五、P2P流媒體的應(yīng)用 90

第二節(jié) 2012年P(guān)2P流媒體發(fā)展總體分析 90
一、P2P流媒體市場的三個發(fā)展階段 90
二、中國P2P流媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 91
三、中國P2P流媒體市場發(fā)展概況 92
四、P2P流媒體的發(fā)展戰(zhàn)略 93

第三節(jié) P2P流媒體廠商類型 95
一、技術(shù)流族 95
二、原創(chuàng)族 96
三、拉幫派 96
四、增值服務(wù)型 97
五、另類派 97
六、其他廠商 98

第四節(jié) P2P網(wǎng)絡(luò)電視 99
一、中國P2P網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展現(xiàn)狀 99
二、P2P網(wǎng)絡(luò)電視的制勝原因 100
三、P2P網(wǎng)絡(luò)電視面臨的挑戰(zhàn) 102
四、P2P網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容監(jiān)管難題及對策 104
五、P2P網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)發(fā)展趨勢展望 106

第五節(jié) 中國P2P網(wǎng)絡(luò)電視主要運(yùn)營產(chǎn)品比較分析 108
一、PPLive 108
二、PPStream 108
三、UUSee 108
四、QQLive 109

第六章 2012-2013年其它類型的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺分析 110

第一節(jié) 視頻點播 110
一、視頻點播技術(shù)及其比較分析 110
二、視頻點播行業(yè)受眾行為研究 111
三、中國在線視頻點播網(wǎng)站發(fā)展歷程 111
四、網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展前景與對策分析 112

第二節(jié) 視頻搜索 114
一、視頻搜索的定義與分類 114
二、國內(nèi)重點網(wǎng)絡(luò)視頻搜索引擎介紹 115
三、視頻搜索市場發(fā)展概況與面臨的挑戰(zhàn) 116
四、2013年中國微博視頻搜索應(yīng)運(yùn)而生 117
五、運(yùn)營商掘金視頻搜索市場的相關(guān)建議 117
六、網(wǎng)絡(luò)視頻搜索市場發(fā)展趨勢 118

第七章 2012年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告產(chǎn)業(yè)狀況 121

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第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概述 121
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告各類形式簡介 121
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價值研究 123
三、中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的計費(fèi)模式 124
四、有效視頻廣告特點 124
五、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告較傳統(tǒng)廣告的主要變化 125

第二節(jié) 2012年國際網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展 126
一、全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場快速增長 126
二、法國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將步入快速增長期 127
三、2012年美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展?fàn)顩r 128
四、美國及全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場趨勢預(yù)測 129

第三節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展分析 129
一、中國視頻廣告市場發(fā)展綜述 129
二、2013年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展態(tài)勢 130
三、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模分析 132
四、二三線城市網(wǎng)絡(luò)視頻廣告份額成爭奪熱點 132
五、中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告產(chǎn)業(yè)亟需權(quán)威監(jiān)測機(jī)構(gòu) 133
六、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展驅(qū)動力分析 134
七、中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場前景及趨勢展望 135

第四節(jié) 2012年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場需求和消費(fèi)分析 136
一、廣告商對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場需求格局 136
二、廣告商對投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的潛在需求 137
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以提供精準(zhǔn)營銷渠道 138
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對受眾消費(fèi)行為的影響 138
五、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對視頻廣告的接受情況 141

第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的未來發(fā)展建議 142
一、對視頻網(wǎng)站的建議 142
二、對廣告主的建議 142
三、對廣告公司的建議 143

第八章 2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查分析 145

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基本特征分析 145
一、性別結(jié)構(gòu) 145
二、年齡結(jié)構(gòu) 145
三、學(xué)歷結(jié)構(gòu) 146
四、收入結(jié)構(gòu) 146

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的使用行為解析 147
一、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用的終端設(shè)備 147
二、用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻的收看頻率 149
三、視頻網(wǎng)站用戶重合度分析 149
四、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的收看渠道 151
五、用戶視頻站內(nèi)搜尋視頻途徑 152

第三節(jié) 用戶對視頻網(wǎng)站的粘性分析 153
一、用戶粘性影響因素 153
二、用戶收看設(shè)備與決策因素 154

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)行為分析 155
一、付費(fèi)視頻用戶使用比率 155
二、付費(fèi)視頻用戶使用頻率 156
三、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)驅(qū)動因素 157
四、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶細(xì)分群體付費(fèi)驅(qū)動因素 157
五、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)模式選擇 158
六、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶費(fèi)用支出情況 159

第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻延伸業(yè)務(wù)使用情況 161
一、UGC視頻業(yè)務(wù)使用情況 161
（一）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶視頻拍攝和制作情況 161
（二）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶視頻分享情況 161
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對微視頻的態(tài)度 162
二、智能電視上網(wǎng)情況 163
（一）電視上網(wǎng)比率 163
（二）電視上網(wǎng)類型 163
（三）電視上網(wǎng)內(nèi)容 164
三、網(wǎng)絡(luò)視頻下載情況 165
（一）下載資源來源 165
（二）下載視頻原因 166

第九章 2012年網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用領(lǐng)域分析 167

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控 167
一、網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)概述 167
二、網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控的優(yōu)勢分析 167
三、中國網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控發(fā)展的主要驅(qū)動因素 169
四、高清網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 169
五、快速發(fā)展形勢下網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控存在的不足 173
六、安防廠商發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)面臨的形勢 174
七、電信運(yùn)營商開展網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)的相關(guān)思考 174

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻會議 179
一、網(wǎng)絡(luò)視頻會議發(fā)展概況 179
二、視頻會議系統(tǒng)的多種應(yīng)用 179
三、網(wǎng)絡(luò)視頻會議的產(chǎn)生與發(fā)展概述 182
四、3G助網(wǎng)絡(luò)視頻會議進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展 182
五、2012年我國網(wǎng)絡(luò)視頻會議邁入云時代 183
六、網(wǎng)絡(luò)視頻會議的未來發(fā)展走向 184

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻購物 187
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻購物發(fā)展現(xiàn)狀 187
二、中國推出首個手機(jī)視頻導(dǎo)購服務(wù) 187
三、視頻看房推動房地產(chǎn)服務(wù)行業(yè)升級 188
四、美國視頻電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展情況 188
五、網(wǎng)絡(luò)視頻購物產(chǎn)生的積極效應(yīng)分析 189

第四節(jié) 其他應(yīng)用領(lǐng)域 189
一、視頻招聘的發(fā)展及特點 189
二、視頻郵件拓展電子郵件服務(wù)新領(lǐng)域 190
三、網(wǎng)絡(luò)視頻招標(biāo)應(yīng)用前景光明 191

第十章 網(wǎng)絡(luò)視頻盈利分析 192

第一節(jié) 視頻網(wǎng)站主要盈利模式 192
一、網(wǎng)絡(luò)廣告 192
二、增值服務(wù)及互動 193
三、視頻搜索 193

第二節(jié) 視頻網(wǎng)站盈利綜合分析 194
一、國內(nèi)視頻網(wǎng)站盈利模式的分類 194
二、視頻網(wǎng)站“抱團(tuán)取暖”變更盈利模式 196
三、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入多點盈利時代 197
四、中國視頻網(wǎng)站面臨的盈利困境 198

第三節(jié) 視頻網(wǎng)站對盈利新模式的探索動態(tài) 199
一、樂視網(wǎng)成功開辟獨(dú)特盈利路徑 199
二、奇藝網(wǎng)橫空出世欲打造中國版Hulu 200
三、優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)軍電影行業(yè)尋求盈利突圍 202
四、優(yōu)化內(nèi)容提高視頻網(wǎng)站核心競爭力 203
五、用戶體驗的品質(zhì)化探索 203

第四節(jié) 視頻網(wǎng)站實現(xiàn)盈利的措施與建議 204
一、加強(qiáng)與傳統(tǒng)影視媒體的深度合作 204
二、視頻網(wǎng)站十種可行的盈利方法 206
三、業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新 207
四、用戶收費(fèi)模式的創(chuàng)新 207
五、版權(quán)來源的創(chuàng)新 208

第十一章 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競爭分析 209

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀 209
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的三股力量分析 209
二、三網(wǎng)融合大勢下網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭環(huán)境解析 209
三、中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)競合局勢 211
四、視頻網(wǎng)站忠誠度尚未建立 211
五、網(wǎng)絡(luò)視頻競爭形勢發(fā)生變化 212

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的具體競爭格局 212
一、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)的劃分 212
二、視頻分享類網(wǎng)站競爭格局 213
三、視頻點播類網(wǎng)站競爭格局 215
四、P2P播放平臺競爭格局 216
五、視頻搜索企業(yè)競爭格局 219

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競爭策略 220
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的競爭決勝點 220
二、“快者為王”是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭制勝法則 222
三、優(yōu)化內(nèi)容是提高網(wǎng)絡(luò)視頻核心競爭力的根本 223
四、視頻網(wǎng)站需要以差異化戰(zhàn)略提升競爭力 224

第四節(jié) 視頻網(wǎng)站的競爭發(fā)展走向分析 224
一、各類型視頻網(wǎng)站未來生存空間分析 224
二、專業(yè)視頻網(wǎng)站仍將是網(wǎng)絡(luò)視頻市場的主流 226
三、不同類型的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將走向趨同性競爭 226
四、立體式運(yùn)營將會成為視頻網(wǎng)站競爭的核心 227
五、視頻新規(guī)將影響視頻產(chǎn)業(yè)競爭格局 228

第十二章 中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的問題與發(fā)展對策 230

第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn) 230
一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)存在的兩大突出問題 230
（一）內(nèi)容方面的問題 230
（二）經(jīng)營方面的問題 231
二、網(wǎng)絡(luò)視頻的未來發(fā)展具有不確定性 232
三、我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 233
（一）網(wǎng)絡(luò)視頻的深度發(fā)展受到制約 233
（二）網(wǎng)絡(luò)視頻共享內(nèi)容有待突破 233
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告業(yè)務(wù)的發(fā)布形式受到制約 234
四、網(wǎng)絡(luò)視頻價值測量體系還不健全 234
五、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)存在四大硬傷 235
（一）同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少精確的盈利模式 235
（二）巨大運(yùn)營成本壓力，制紂視頻壯大 235
（三）版權(quán)問題日益嚴(yán)重 235
（四）內(nèi)容有失風(fēng)范 235

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)問題分析 236
一、版權(quán)成為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問題 236
二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)問題繼續(xù)升溫 237
三、中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)呈現(xiàn)“三重門”現(xiàn)象 237
（一）盜版門 238
（二）買版門 238
（三）制版門 239
四、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的相關(guān)思考 240
（一）版權(quán)保護(hù)對網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商的影響 240
（二）網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的監(jiān)管 241
五、成本和控制力成解決版權(quán)的關(guān)鍵點 242

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 243
一、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的市場破局之道 243
二、我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展建議 243
（一）努力提倡“以內(nèi)容為中心” 243
（二）視頻網(wǎng)站要突出特色與細(xì)分用戶 244
（三）規(guī)范版權(quán)問題 244
（四）采取多元化營銷策略 244
三、視頻網(wǎng)站的內(nèi)容整合策略分析 245
四、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要寬松的政策環(huán)境和有效的保障機(jī)制 245
五、西歐寬帶視頻業(yè)務(wù)發(fā)展帶給中國的啟示 246

第十三章 2013-2018年網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資與趨勢分析 248

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的投資潛力 248
一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的三大動力 248
二、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)面臨政策環(huán)境分析 249
三、網(wǎng)絡(luò)視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資熱點 250

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的投資動態(tài)及風(fēng)險 251
一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)再度成為融資熱點 251
二、百度網(wǎng)絡(luò)視頻公司獲大筆風(fēng)投注資 251
三、爆米花網(wǎng)轉(zhuǎn)型短視頻獲巨額投資 252
四、PPTV創(chuàng)造天價融資 254
五、樂視影業(yè)完成首輪數(shù)億融資 254
六、門戶網(wǎng)站進(jìn)入視頻分享領(lǐng)域面臨風(fēng)險 255

第三節(jié) 2013-2018年網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)測 256
一、2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展預(yù)測 256
二、未來我國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢 256
三、解析未來網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展特點 259
四、網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的六大方向 260

第十四章 中國主要視頻網(wǎng)站運(yùn)營分析 263

第一節(jié) YouTube 263
一、網(wǎng)站介紹 263
二、YouTube的成功經(jīng)驗 263
三、Google通過YouTube發(fā)力電視廣播領(lǐng)域 264
四、YouTube集中精力發(fā)展專業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò) 264
五、2012年YouTube在英國試水新業(yè)務(wù) 265

第二節(jié) CNTV（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺） 265
一、網(wǎng)站簡介 265
二、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的戰(zhàn)略定位 266
三、CNTV上線對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的影響及未來發(fā)展形勢 266
四、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展的SWOT解析 267
五、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的用戶特征分析 268
六、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的訪問情況分析 272

第三節(jié) 優(yōu)酷網(wǎng) 273
一、網(wǎng)站簡介 273
二、優(yōu)酷網(wǎng)經(jīng)營狀況 273
三、優(yōu)酷網(wǎng)站訪問情況 274
四、優(yōu)酷網(wǎng)的用戶情況 275
五、優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢解析 276
六、未來優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)力海外電視劇市場 278

第四節(jié) 土豆網(wǎng) 279
一、網(wǎng)站簡介 279
二、土豆網(wǎng)站訪問情況 279
三、土豆網(wǎng)的用戶情況 280
四、土豆網(wǎng)正版化發(fā)展概述 282
五、土豆網(wǎng)持續(xù)發(fā)力美劇市場 283

第五節(jié) 酷6網(wǎng) 284
一、網(wǎng)站簡介 284
二、2012年酷6傳媒經(jīng)營狀況 285
三、酷6網(wǎng)站訪問情況 285
四、酷6網(wǎng)的用戶情況 286
五、酷6網(wǎng)與皮皮網(wǎng)合并的利弊分析 287
六、重組風(fēng)波過后酷6轉(zhuǎn)型社區(qū)化視頻網(wǎng)站 288

第六節(jié) 樂視網(wǎng) 289
一、網(wǎng)站簡介 289
二、樂視網(wǎng)經(jīng)營狀況分析 291
三、樂視網(wǎng)站訪問情況 291
四、樂視網(wǎng)的用戶情況 292
五、樂視網(wǎng)的服務(wù)與營銷戰(zhàn)略 294

第七節(jié) 激動網(wǎng) 297
一、網(wǎng)站簡介 297
二、網(wǎng)站訪問情況分析 298
三、網(wǎng)站用戶特征分析 298
四、激動網(wǎng)視頻產(chǎn)品與服務(wù) 301
五、激動網(wǎng)付費(fèi)視頻模式分析 301
六、激動網(wǎng)視頻服務(wù)再細(xì)分推“激動網(wǎng)視” 302
七、激動網(wǎng)用戶體驗分析 303

第八節(jié) 愛奇藝網(wǎng) 303
一、網(wǎng)站簡介 303
二、網(wǎng)站訪問情況分析 304
三、網(wǎng)站用戶特征分析 304
四、百度收購PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝合并 307
五、愛奇藝通過大數(shù)據(jù)推出全個性化首頁 307
六、愛奇藝發(fā)布“綠尾巴”視頻分享技術(shù) 308

第九節(jié) 悠視網(wǎng) 308
一、網(wǎng)站介紹 308
二、網(wǎng)站的個性化集群傳播策略 309
三、網(wǎng)站重點發(fā)展三大業(yè)務(wù) 310
四、網(wǎng)站新的融資策略 310
五、網(wǎng)站用戶訪問情況 311
六、網(wǎng)站用戶訪問特征 311

第十節(jié) 天線視頻（OpenV） 313
一、網(wǎng)站介紹 313
二、網(wǎng)站發(fā)展簡況 313
三、網(wǎng)站業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型 314
四、網(wǎng)站最新發(fā)展策略 314

 
圖表目錄
圖表 1  國外著名視頻網(wǎng)站情況及對比 25
圖表 2  2012年美國廣告主對各類數(shù)字廣告形式投入計劃的變化情況 33
圖表 3  2009-2015年美國在線視頻用戶規(guī)模變化趨勢圖 34
圖表 4  2010-2015年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額（按廣告形式）趨勢圖 36
圖表 5  2012-2017年英國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模變化趨勢圖 37
圖表 6  2011-2017年英國移動視頻用戶規(guī)模變化趨勢圖 37
圖表 7  2012-2013年德國通過PC或筆記本電腦觀看網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)情況 38
圖表 8  中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展歷程分析 46
圖表 9  2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模變化趨勢圖 48
圖表 10  2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模構(gòu)成圖 48
圖表 11  中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 50
圖表 12  視頻分享資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)情況 64
圖表 13  中國主流視頻分享網(wǎng)站觀看質(zhì)量對比 74
圖表 14  中國主流視頻分享網(wǎng)站視頻發(fā)布上傳速度對比 75
圖表 15  中國主流視頻分享網(wǎng)站視頻發(fā)布上傳方式對比 75
圖表 16  網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與傳統(tǒng)媒體比較的優(yōu)勢 126
圖表 17  法國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對視頻廣告的響應(yīng)程度 128
圖表 18  2008-2013年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 132
圖表 19  網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出按產(chǎn)品種類分布情況 137
圖表 20  網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷的目標(biāo)選擇因素調(diào)查 138
圖表 21  中國互聯(lián)網(wǎng)受眾對視頻廣告態(tài)度分布情況 142
圖表 22  2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶性別結(jié)構(gòu) 145
圖表 23  2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年齡結(jié)構(gòu) 146
圖表 24  2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu) 146
圖表 25  2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入結(jié)構(gòu) 147
圖表 26  2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備使用率 148
圖表 27  2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備使用重合度 148
圖表 28  2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看頻率 149
圖表 29  2012年主要視頻網(wǎng)站PC端用戶重合度 150
圖表 30  2012年主要視頻網(wǎng)站移動端用戶重合度 151
圖表 31  2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看渠道 152
圖表 32  2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶站內(nèi)搜尋視頻途徑功能選擇 153
圖表 33  2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看渠道 154
圖表 34  2012年不同終端設(shè)備網(wǎng)站選擇決策因素對比 155
圖表 35  2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)視頻使用比例 156
圖表 36  2012年付費(fèi)視頻用戶使用頻率 156
圖表 37  2012年付費(fèi)視頻用戶使用頻率 157
圖表 38  2012年付費(fèi)用戶細(xì)分群體的付費(fèi)原因 158
圖表 39  2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)模式 158
圖表 40  2012年包月用戶付費(fèi)金額 159
圖表 41  2012年包年用戶付費(fèi)金額 160
圖表 42  2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶單次點擊付費(fèi)支出可承受額度 160
圖表 43  2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶視頻拍攝和制作情況 161
圖表 44  2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶視頻分享目標(biāo)站點 162
圖表 45  2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對微視頻的態(tài)度 162
圖表 46  2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶通過電視上網(wǎng)情況 163
圖表 47  2012年電視用戶上網(wǎng)類型 164
圖表 48  2012年電視上網(wǎng)用戶上網(wǎng)內(nèi)容選擇 165
圖表 49  2012年視頻下載用戶下載資源來源 166
圖表 50  2012年視頻下載用戶下載原因 166
圖表 51  影響用戶選擇視頻網(wǎng)站的因素 200
圖表 52  主流網(wǎng)站清晰度對比 201
圖表 53  P2P網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商速效活動 218
圖表 54  P2P發(fā)展模式SWOT分析 218
圖表 55  中國網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)政策分析 250
圖表 56  國家廣電總局監(jiān)管政策將會對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)生影響 250
圖表 57  中國網(wǎng)絡(luò)視頻公司的主要融資活動 251
圖表 58  2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 256
圖表 59  中國網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展的SWOT分析 268
圖表 60  2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺用戶總覆蓋人數(shù)分年齡表 268
圖表 61  2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺用戶總覆蓋人數(shù)分年齡圖 269
圖表 62  2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺用戶總覆蓋人數(shù)分學(xué)歷表 269
圖表 63  2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺用戶總覆蓋人數(shù)分學(xué)歷圖 269
圖表 64  2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺用戶總訪問時長分職業(yè)表 270
圖表 65  2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺用戶總訪問時長分職業(yè)圖 270
圖表 66  2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺用戶總訪問時長分收入表 271
圖表 67  2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺用戶總訪問時長分收入圖 271
圖表 68  2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺用戶總訪問時長分城市級別分析表 271
圖表 69  2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺用戶總訪問時長分城市級別分析圖 272
圖表 70  中國網(wǎng)絡(luò)電視臺訪問情況表 272
圖表 71  2008-2012年優(yōu)酷土豆股份有限公司經(jīng)營狀況 274
圖表 72  2013年優(yōu)酷網(wǎng)訪問情況 274
圖表 73  2013年優(yōu)酷網(wǎng)覆蓋人群年齡結(jié)構(gòu)情況 275
圖表 74  2013年優(yōu)酷網(wǎng)覆蓋人群學(xué)歷結(jié)構(gòu)情況 275
圖表 75  2013年優(yōu)酷網(wǎng)覆蓋人群職業(yè)結(jié)構(gòu)情況 275
圖表 76  2013年優(yōu)酷網(wǎng)覆蓋人群收入結(jié)構(gòu)情況 276
圖表 77  2013年優(yōu)酷網(wǎng)覆蓋人群區(qū)域結(jié)構(gòu)情況 276
圖表 78  2013年土豆網(wǎng)訪問情況 279
圖表 79  2013年土豆網(wǎng)覆蓋人群年齡結(jié)構(gòu)情況 280
圖表 80  2013年土豆網(wǎng)覆蓋人群學(xué)歷結(jié)構(gòu)情況 281
圖表 81  2013年土豆網(wǎng)覆蓋人群職業(yè)結(jié)構(gòu)情況 281
圖表 82  2013年土豆網(wǎng)覆蓋人群收入結(jié)構(gòu)情況 281
圖表 83  2013年土豆網(wǎng)覆蓋人群區(qū)域結(jié)構(gòu)情況 282
圖表 84  2009-2012年酷6傳媒經(jīng)營狀況 285
圖表 85  2013年酷6網(wǎng)訪問情況 285
圖表 86  2013年酷6網(wǎng)覆蓋人群年齡結(jié)構(gòu)情況 286
圖表 87  2013年酷6網(wǎng)覆蓋人群學(xué)歷結(jié)構(gòu)情況 286
圖表 88  2013年酷6網(wǎng)覆蓋人群職業(yè)結(jié)構(gòu)情況 286
圖表 89  2013年酷6網(wǎng)覆蓋人群收入結(jié)構(gòu)情況 287
圖表 90  2013年酷6網(wǎng)覆蓋人群區(qū)域結(jié)構(gòu)情況 287
圖表 91  2010-2013年樂視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司經(jīng)營狀況 291
圖表 92  2013年樂視網(wǎng)訪問情況 291
圖表 93  2013年樂視網(wǎng)覆蓋人群年齡結(jié)構(gòu)情況 292
圖表 94  2013年樂視網(wǎng)覆蓋人群學(xué)歷結(jié)構(gòu)情況 293
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圖表 95  2013年樂視網(wǎng)覆蓋人群職業(yè)結(jié)構(gòu)情況 293
圖表 96  2013年樂視網(wǎng)覆蓋人群收入結(jié)構(gòu)情況 293
圖表 97  2013年樂視網(wǎng)覆蓋人群區(qū)域結(jié)構(gòu)情況 294
圖表 98  2013年激動網(wǎng)網(wǎng)站訪問情況表 298
圖表 99  2013年激動網(wǎng)總覆蓋人數(shù)年齡分布圖 299
圖表 100  2013年激動網(wǎng)總覆蓋人數(shù)學(xué)歷分布圖 299
圖表 101  2013年激動網(wǎng)總覆蓋人數(shù)職業(yè)分布圖 300
圖表 102  2013年激動網(wǎng)總覆蓋人數(shù)收入分布圖 300
圖表 103  2013年激動網(wǎng)總覆蓋人數(shù)地域分布圖 301
圖表 104  2013年愛奇藝網(wǎng)網(wǎng)站訪問情況表 304
圖表 105  2013年愛奇藝網(wǎng)總覆蓋人數(shù)年齡分布圖 305
圖表 106  2013年愛奇藝網(wǎng)總覆蓋人數(shù)學(xué)歷分布圖 305
圖表 107  2013年愛奇藝網(wǎng)總覆蓋職業(yè)分布圖 306
圖表 108  2013年愛奇藝網(wǎng)總覆蓋人數(shù)收入分布圖 306
圖表 109  2013年愛奇藝網(wǎng)總覆蓋人數(shù)地域分布圖 307
圖表 110  2013年上半年悠視網(wǎng)用戶訪問情況表 311
圖表 111  2013年上半年悠視網(wǎng)總覆蓋人數(shù)年齡分布圖 312
圖表 112  2013年上半年悠視網(wǎng)總覆蓋人數(shù)學(xué)歷分布圖 312
圖表 113  2013年上半年悠視網(wǎng)總覆蓋人數(shù)職業(yè)分布圖 312
圖表 114  2013年上半年悠視網(wǎng)總覆蓋人數(shù)區(qū)域分布圖 312