2013-2018年中國(guó)電視廣播行業(yè)趨勢(shì)及調(diào)研分析報(bào)告

2012年，是不斷向前發(fā)展的一年，積極推進(jìn)三網(wǎng)融合，廣播影視公共服務(wù)渠道和方式更加多樣，服務(wù)平臺(tái)更加廣闊。這一年中，三網(wǎng)融合兩年試點(diǎn)工作收官，有線省網(wǎng)整合基本完成，雙向改造穩(wěn)步推進(jìn)，NGB試點(diǎn)進(jìn)一步推大，戶戶通工作提前完成，高清化和3D普及率提高，CMMB穩(wěn)步發(fā)展，廣播電視由傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)變加速，中國(guó)廣電行業(yè)進(jìn)入了蓬勃向上發(fā)展的穩(wěn)定階段，廣播電視科技和事業(yè)發(fā)展取得了突出成績(jī)。

2012年，全國(guó)共設(shè)立廣播電視播出機(jī)構(gòu)2579個(gè)，其中廣播電臺(tái)169個(gè)，電視臺(tái)183個(gè)，教育電視臺(tái)42個(gè)，廣播電視臺(tái)2185個(gè)（含縣級(jí)廣播電視臺(tái)1992座）。2012年是中國(guó)全面推動(dòng)文化體制改革的第十個(gè)年頭，廣播電視產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模（含財(cái)政補(bǔ)助收入）達(dá)到3269億元，首次突破3000億元，同比增速達(dá)到20.29%，是2012年GDP增速的2.6倍。

任何事物的發(fā)展都取決于環(huán)境條件，環(huán)境條件很大程度上取決于政策，而政策則取決于決策層的理念與對(duì)發(fā)展情勢(shì)的判斷。近年來(lái)，有關(guān)決策層對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)的地位、作用的認(rèn)識(shí)不斷深化，理念不斷創(chuàng)新，這為新階段中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大機(jī)遇。

中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的本報(bào)告通過(guò)對(duì)大量市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國(guó)廣播電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀。報(bào)告運(yùn)用專業(yè)的分析工具，并結(jié)合相關(guān)理論模型，綜合運(yùn)用定量和定性的分析方法，分析了我國(guó)廣播電視行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，用戶收聽(tīng)收視行為調(diào)查，并對(duì)業(yè)內(nèi)重點(diǎn)廣播電視臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r與競(jìng)爭(zhēng)力展開(kāi)分析，最后根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡與多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)廣播電視行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及投融資做出客觀分析與預(yù)測(cè)；是廣播臺(tái)、電視臺(tái)、相關(guān)傳媒企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策的依據(jù)。
 

第一章 中國(guó)電視廣播概述 14

第一節(jié) 電視廣播概述 14

第二節(jié) 電視廣播特點(diǎn) 14

第三節(jié) 中國(guó)電視廣播發(fā)展歷程 14

第二章 中國(guó)電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 16

第一節(jié) 2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境分析 16
一、2013年中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 16
二、2013年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 17
三、2013年城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 18
四、2013年居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 19

第二節(jié) 中國(guó)電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境 20
一、電視廣播行業(yè)主要行政法規(guī) 20
二、廣播電視廣告播出管理辦法的補(bǔ)充規(guī)定 21
三、有線廣播電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)管理暫行規(guī)定 21
四、鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資廣播影視產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn) 21
五、關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知 21
六、廣電總局關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的意見(jiàn) 22
七、廣播電視業(yè)“營(yíng)改增”試點(diǎn)有關(guān)規(guī)定 23

第三章 中國(guó)電視廣播行業(yè)總體發(fā)展情況 24

第一節(jié) 2012年廣播電視行業(yè)發(fā)展回顧 24
一、三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作收官 24
二、有線網(wǎng)絡(luò)整合步伐加快 25
三、NGB取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展 26
四、高清與3D電視增長(zhǎng)迅速 26
五、建立綜合立體傳輸覆蓋體系 27
（一）地面數(shù)字電視發(fā)展迅速 27
（二）“戶戶通”工程和西新工程 28
（三）CMMB開(kāi)展新業(yè)務(wù)新服務(wù) 29
六、新媒體行業(yè)發(fā)展良好 30
（一）互聯(lián)網(wǎng)電視飛速發(fā)展 30
（二）IPTV發(fā)展趨勢(shì)良好 33
（三）OTT+DVB發(fā)展迅速 36
（四）一云多屏成為大趨勢(shì) 37

第二節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 38
一、內(nèi)容制作商概述 38
二、付費(fèi)內(nèi)容商概述 39
三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商概述 39
四、最終用戶的概述 39
五、終端制造商概述 39

第三節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式特點(diǎn) 39
一、培育核心優(yōu)勢(shì) 40
二、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)優(yōu)引導(dǎo) 40
三、可持續(xù)的盈利模式 40

第四節(jié) 2012年電視廣播行業(yè)發(fā)展分析 40
一、電視廣播播出機(jī)構(gòu) 40
二、電視廣播節(jié)目數(shù)量 41
三、廣播電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 42
四、廣播電視行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 42
（一）廣播電視廣告市場(chǎng)規(guī)模 43
（二）有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 44

第四章 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 45

第一節(jié) 有線電視 45
一、有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)特征 45
二、有線電視用戶規(guī)模分析 46
三、中國(guó)有線電視收費(fèi)分析 48

第二節(jié) 數(shù)字電視 49
一、數(shù)字電視發(fā)展歷程 49
二、數(shù)字電視用戶規(guī)模 50
三、數(shù)字電視普及情況 51

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視 52
一、網(wǎng)絡(luò)電視概述 52
二、網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量 52
三、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展分析 53

第四節(jié) 移動(dòng)電視 54
一、移動(dòng)電視概述 54
二、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量 54
三、手機(jī)視頻網(wǎng)民規(guī)模 55

第五節(jié) 中國(guó)電視節(jié)目制作情況 56
一、電視節(jié)目制作時(shí)間 56
二、電視劇產(chǎn)量情況 56
三、電視劇題材分類 57
四、數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展環(huán)境 59
五、不同類型電視節(jié)目制作情況 59
（一）新聞?lì)惞?jié)目制作時(shí)間分析 59
（二）專題類節(jié)目制作時(shí)間分析 60
（三）綜藝類節(jié)目制作時(shí)間分析 60
（四）影視劇節(jié)目制作時(shí)間分析 60
（五）廣告類節(jié)目制作時(shí)間分析 61

第六節(jié) 中國(guó)電視節(jié)目播出情況 61
一、電視節(jié)目覆蓋情況 61
二、電視節(jié)目播出時(shí)間 62
三、電視節(jié)目播出套數(shù) 62
四、電視節(jié)目播出數(shù)量 63
五、不同類型電視節(jié)目播出情況 63
（一）新聞?lì)惞?jié)目播出時(shí)間分析 63
（二）專題類節(jié)目播出時(shí)間分析 64
（三）綜藝類節(jié)目播出時(shí)間分析 64
（四）影視劇節(jié)目播出時(shí)間分析 64
（五）廣告類節(jié)目播出時(shí)間分析 65

第八節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策 65
一、電視內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)存問(wèn)題 65
二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 66
三、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)前景 69

第五章 2012年中國(guó)電視廣告投放與競(jìng)爭(zhēng)格局分析 70

第一節(jié) 2012年中國(guó)電視廣告投放基本情況 70
一、2012年電視廣告投放額 70
二、電視廣告投放行業(yè)排名 70
三、電視廣告投放企業(yè)排名 71
四、各級(jí)電視臺(tái)廣告投放額 72
五、央視廣告投放情況分析 73
（一）央視廣告投放行業(yè)排名 73
（二）央視廣告投放品牌排名 73
六、省級(jí)衛(wèi)視廣告投放情況分析 74
（一）省級(jí)衛(wèi)視廣告投放行業(yè)排名 74
（二）省級(jí)衛(wèi)視廣告投放品牌排名 74

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第二節(jié) 2012年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 75
一、頻道間競(jìng)爭(zhēng) 75
（一）各類電視頻道廣告投放額 75
（二）省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額排名 76
（三）省會(huì)城市電視臺(tái)廣告投放 76
二、行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 77

第六章 中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 78

第一節(jié) 2012年中國(guó)廣播業(yè)發(fā)展分析 78
一、橫向拓展，縱向延伸，融合創(chuàng)新 78
（一）橫向拓展，豐富頻率資源 78
（二）縱向延伸，深化頻率改版 79
（三）融合創(chuàng)新頻率互動(dòng)形態(tài) 80
二、內(nèi)容為本，技術(shù)為用 80
（一）內(nèi)容為本，強(qiáng)化廣播新聞魅力 80
（二）技術(shù)為用，打造立體傳播格局 81
三、業(yè)內(nèi)聚合，業(yè)外聯(lián)合 81
（一）業(yè)內(nèi)聚合，突破行政壁壘 81
（二）業(yè)外聯(lián)合，主動(dòng)尋求資源 82

第二節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 83
一、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈基本模型 83
二、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分化趨勢(shì) 84
（一）制作社會(huì)化 84
（二）交易市場(chǎng)化 84
（三）廣告代理專業(yè)化 84
（四）媒介調(diào)查專業(yè)化 85
三、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合趨勢(shì) 85
（一）跨媒體融合 85
（二）跨地區(qū)整合 86
四、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸趨勢(shì) 86

第三節(jié) 中國(guó)廣播節(jié)目制作情況 86
一、廣播電臺(tái)數(shù)量 86
二、廣播節(jié)目制作時(shí)間 87
三、不同類型電視節(jié)目制作情況 89
（一）新聞?lì)惞?jié)目制作時(shí)間分析 89
（二）專題類節(jié)目制作時(shí)間分析 89
（三）綜藝類節(jié)目制作時(shí)間分析 89
（四）廣播劇節(jié)目制作時(shí)間分析 90
（五）廣告類節(jié)目制作時(shí)間分析 90

第四節(jié) 中國(guó)廣播節(jié)目播出情況 91
一、廣播節(jié)目覆蓋情況 91
二、廣播節(jié)目播出數(shù)量 92
三、廣播節(jié)目播出時(shí)間 93
四、不同類型廣播節(jié)目播出情況 94
（一）新聞?lì)惞?jié)目播出時(shí)間分析 94
（二）專題類節(jié)目播出時(shí)間分析 95
（三）綜藝類節(jié)目播出時(shí)間分析 95
（四）廣播劇節(jié)目播出時(shí)間分析 95
（五）廣告類節(jié)目播出時(shí)間分析 96

第五節(jié) 中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸 96
一、意識(shí)形態(tài)的制約 96
二、體制性障礙制約 97
三、局限性障礙制約 97

第六節(jié) 中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 98
一、應(yīng)充分深刻認(rèn)識(shí)廣播產(chǎn)業(yè)屬性 98
二、深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新 98
三、加快政策研究和國(guó)際趨勢(shì)接軌 99
四、加快廣播人才培養(yǎng)以突破瓶頸 100
五、跟上世界新技術(shù)發(fā)展數(shù)字廣播 101

第七章 2012年中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)透析 102

第一節(jié) 各類頻率在不同收聽(tīng)場(chǎng)所市場(chǎng)份額 102

第二節(jié) 不同品類廣告投放量分析 103
一、在交通、音樂(lè)廣播投放量比重 103
二、在新聞綜合類廣播投放量比重 104

第三節(jié) 三大城市廣播廣告投放量分析 104

第四節(jié) 中國(guó)廣播廣告前景分析 107

第八章 2012年電視節(jié)目收視調(diào)研分析 108

第一節(jié) 多元媒介下的電視受眾分析 108
一、新媒體傳播環(huán)境下受眾分化 108
二、電視觀眾與網(wǎng)民的身份融合 108
三、融合性媒介使用與媒介分工 109
四、媒介使用習(xí)慣的流動(dòng)與互補(bǔ) 111

第二節(jié) 觀眾收看電視節(jié)目基本情況 113
一、觀眾收看電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)分析 113
（一）觀眾人均每天收看電視時(shí)長(zhǎng) 113
（二）各年齡段觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng) 114
（三）所有頻道全天收視率的走勢(shì) 115
二、各級(jí)電視頻道總體競(jìng)爭(zhēng)情況 115
（一）各級(jí)電視頻道市場(chǎng)份額分析 115
（二）各級(jí)頻道不同年齡觀眾份額 116
（三）各級(jí)頻道不同時(shí)段收視情況 117
三、各級(jí)電視頻道內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)情況 118
（一）中央臺(tái)頻道 118
（二）省級(jí)衛(wèi)視臺(tái) 119
（三）市級(jí)臺(tái)頻道 120

第三節(jié) 主要電視節(jié)目收視情況分析 121
一、各類電視節(jié)目收視總體情況 121
（一）各類電視節(jié)目收視比重分析 121
（二）各級(jí)頻道各類節(jié)目收視比重 122
二、電視劇節(jié)目的收視市場(chǎng)分析 123
（一）電視劇題材播出收視情況 123
（二）不同觀眾人均日收看時(shí)長(zhǎng) 124
（三）不同時(shí)段電視劇收視情況 125
（四）各級(jí)頻道電視劇收視份額 126
（五）主要電視劇收視情況分析 127
三、新聞節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查 129
（一）各類新聞節(jié)目觀眾構(gòu)成 129
（二）新聞節(jié)目人均收視時(shí)長(zhǎng) 130
（三）新聞節(jié)目收播比重分析 131
（四）各級(jí)頻道新聞節(jié)目份額 132
四、綜藝節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查 132
（一）綜藝節(jié)目人均收視時(shí)長(zhǎng) 132
（1）年均收視量 132
（2）月均收視量 133
（3）周均收視量 133
（4）分時(shí)段收視量 134
（二）各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收視份額 135
（1）各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收視份額 135
（2）各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收播比重 136
（3）綜藝節(jié)目收視份額頻道排名 136
（三）主要綜藝節(jié)目收視情況分析 137
（1）央視綜藝節(jié)目 137
（2）聲音選秀節(jié)目 138
（3）婚戀交友節(jié)目 139
（4）職場(chǎng)類節(jié)目 140
（5）真人秀節(jié)目 140

第九章 2012年廣播收聽(tīng)市場(chǎng)調(diào)研分析 142

第一節(jié) 不同場(chǎng)所廣播收聽(tīng)市場(chǎng)分析 142
一、不同場(chǎng)所廣播收聽(tīng)主要時(shí)段 142
二、不同場(chǎng)所廣播收聽(tīng)人均時(shí)長(zhǎng) 143
（一）在家里 143
（二）在車上 143
（三）工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所 144
（四）其他場(chǎng)所 144
三、不同場(chǎng)所廣播聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)分析 144
（一）性別結(jié)構(gòu) 145
（二）年齡結(jié)構(gòu) 145
（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 146
（四）收入結(jié)構(gòu) 147

第二節(jié) 不同類別廣播收聽(tīng)市場(chǎng)分析 148
一、不同廣播類別主要時(shí)段收聽(tīng)率 148
二、不同廣播類別收聽(tīng)比重分析 149
（一）新聞 149
（二）交通 150
（三）音樂(lè) 150
（四）文藝 150
（五）生活 151
（六）經(jīng)濟(jì) 151
（七）其他 151
三、不同廣播類別聽(tīng)眾市場(chǎng)份額 152
（一）性別結(jié)構(gòu) 152
（二）年齡結(jié)構(gòu) 152
（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 153
（四）收入結(jié)構(gòu) 153
四、各地收聽(tīng)率排名第一的廣播頻率 154

第三節(jié) 不同電臺(tái)類別廣播收聽(tīng)市場(chǎng)分析 155
一、不同電臺(tái)類別收聽(tīng)比重分析 155
二、不同電臺(tái)類別人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)比重 156
三、不同電臺(tái)類型主要城市收聽(tīng)份額 156
（一）中央電臺(tái) 156
（二）省級(jí)電臺(tái) 157
（三）市級(jí)電臺(tái) 158
（四）其他電臺(tái) 159

第四節(jié) 移動(dòng)廣播電臺(tái)用戶行為分析 160
一、移動(dòng)廣播電臺(tái)用戶聯(lián)網(wǎng)方式 160
二、移動(dòng)廣播電臺(tái)用戶收聽(tīng)時(shí)段 161
三、移動(dòng)廣播電臺(tái)用戶收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng) 162
四、移動(dòng)廣播電臺(tái)用戶收聽(tīng)類型 162
五、移動(dòng)廣播電臺(tái)用戶收聽(tīng)排行 163

第十章 中國(guó)電視廣播臺(tái)發(fā)展情況 164

第一節(jié) 中國(guó)主要電視臺(tái)發(fā)展分析 164
一、中央電視臺(tái) 164
（一）形象定位 164
（二）節(jié)目特點(diǎn) 165
（三）代表節(jié)目 165
（四）廣告招標(biāo)額 168
二、湖南衛(wèi)視 168
（一）形象定位 168
（二）節(jié)目特點(diǎn) 168
（三）代表節(jié)目 169
（四）廣告投放額 169
三、江蘇衛(wèi)視 170
（一）形象定位 170
（二）節(jié)目特點(diǎn) 170
（三）代表節(jié)目 170
（四）廣告投放額 171
四、浙江衛(wèi)視 171
（一）形象定位 171
（二）節(jié)目特點(diǎn) 172
（三）代表節(jié)目 172
（四）廣告投放額 173
五、天津衛(wèi)視 173
（一）形象定位 173
（二）節(jié)目特點(diǎn) 173
（三）代表節(jié)目 174
（四）廣告投放額 175

第二節(jié) 中國(guó)主要廣播臺(tái)發(fā)展分析 175
一、濟(jì)南新聞廣播 175
（一）發(fā)展歷程 175
（二）形象定位 175
（三）收聽(tīng)頻率 176
二、天津交通廣播 176
（一）發(fā)展歷程 176
（二）形象定位 177
（三）收聽(tīng)頻率 177
三、廈門音樂(lè)廣播 178
（一）發(fā)展歷程 178
（二）形象定位 178
（三）收聽(tīng)頻率 178
四、濟(jì)南經(jīng)濟(jì)廣播 179
（一）發(fā)展歷程 179
（二）形象定位 179
（三）收聽(tīng)頻率 180
五、黑龍江都市女性廣播 180
（一）發(fā)展歷程 180
（二）形象定位 181
（三）收聽(tīng)頻率 181

第三節(jié) 省級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展分析 181
一、陜西廣播電視臺(tái) 181
（一）發(fā)展歷程 181
（二）形象定位 182
（三）電視頻道 182
（四）廣播頻率 182
二、遼寧廣播電視臺(tái) 183
（一）發(fā)展歷程 183
（二）形象定位 184
（三）電視頻道 184
（四）廣播頻率 185
三、江西廣播電視臺(tái) 185
（一）發(fā)展歷程 185
（二）形象定位 186
（三）電視頻道 186
（四）廣播頻率 187
四、山西廣播電視臺(tái) 188
（一）發(fā)展歷程 188
（二）形象定位 188
（三）電視頻道 188
（四）廣播頻率 189
五、甘肅省廣播電影電視總臺(tái) 190
（一）發(fā)展歷程 190
（二）形象定位 190
（三）電視頻道 190
（四）廣播頻率 191

第十一章 廣播電視設(shè)備技術(shù)及應(yīng)用趨勢(shì)分析 192

第一節(jié) “三網(wǎng)融合” 192
一、三網(wǎng)融合相關(guān)政策分析 192
二、三網(wǎng)融合發(fā)展重點(diǎn)分析 192
三、三網(wǎng)融合前后方案對(duì)比 193
四、三網(wǎng)融合關(guān)鍵技術(shù)分析 194
五、三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市分析 195
六、三網(wǎng)融合建設(shè)進(jìn)展分析 197
七、三網(wǎng)融合投資機(jī)會(huì)分析 197
（一）電信運(yùn)營(yíng)商投資機(jī)會(huì) 197
（二）有線運(yùn)營(yíng)商投資機(jī)會(huì) 198
（三）系統(tǒng)提供商投資機(jī)會(huì) 198
八、三網(wǎng)融合對(duì)設(shè)備的影響 198

第二節(jié) “NGB” 198
一、NGB相關(guān)政策分析 198
二、NGB發(fā)展重點(diǎn)分析 199
三、NGB接入技術(shù)分析 199
四、NGB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析 201
五、NGB發(fā)展特征分析 203
六、NGB帶寬需求分析 204
七、NGB建設(shè)進(jìn)展分析 205
八、NGB對(duì)設(shè)備的影響 206

第三節(jié) 雙向接入網(wǎng) 208
一、雙向網(wǎng)建設(shè)必要性 208
二、雙向網(wǎng)改造技術(shù)比較 208
三、雙向網(wǎng)主流技術(shù)分析 209
四、雙向網(wǎng)接入成本比較 210
（一）CMTS＋CM 210
（二）EPON＋LAN 211
（三）EPON＋EOC 212
五、雙向網(wǎng)改造份額比較 213
六、雙向網(wǎng)對(duì)設(shè)備的影響 214

第十二章 中國(guó)電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投融資分析 216

第一節(jié) 中國(guó)電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇 216
一、政策支持 216
二、體制突破 216
三、融合發(fā)展 216
四、轉(zhuǎn)型升級(jí) 217

第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)電視廣播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 217

第三節(jié) 中國(guó)電視廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇 218
一、推進(jìn)體制機(jī)制改革 218
二、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源整合 219
三、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)差異定位 219
四、加快提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì) 220
五、推進(jìn)與新媒體融合 221

第四節(jié) 中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)投融資分析 221
一、廣播電視投融資現(xiàn)行政策 221
二、廣播電視資金主要來(lái)源 222
三、廣播電視投融資政策建議 222
（一）加大政策性融資力度 222
（二）構(gòu)造投融資運(yùn)營(yíng)主體 223
（三）組建產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)業(yè)投資基金 223
（四）加大間接融資支持力度 223
（五）鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)上市融資 224

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圖表目錄
圖表 1  2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 17
圖表 2  2009-2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 18
圖表 3  2009-2013年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 19
圖表 4  2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 20
圖表 5  2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 20
圖表 6  2012-2013年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 21
圖表 7  電視廣播行業(yè)主要行政法規(guī)列表 21
圖表 8  廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 39
圖表 9  2010-2012年中國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 42
圖表 10  2012年中國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)構(gòu)成情況 42
圖表 11  2009-2012年中國(guó)廣播電視節(jié)目數(shù)量變化趨勢(shì)圖 43
圖表 12  2008-2012年中國(guó)廣播電視市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 43
圖表 13  2012年廣播電視行業(yè)收入結(jié)構(gòu) 44
圖表 14  2008-2012年中國(guó)廣播電視收入結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)圖 44
圖表 15  2008-2012年中國(guó)廣播電視廣告收入變化趨勢(shì)圖 45
圖表 16  2008-2012年中國(guó)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)收入變化趨勢(shì)圖 45
圖表 17  2006-2012年中國(guó)有線電視用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì) 48
圖表 18  中國(guó)主要省區(qū)有線電視用戶規(guī)模及所占比例 48
圖表 19  2008-2012年中國(guó)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模變化趨勢(shì)圖 51
圖表 20  中國(guó)主要省區(qū)數(shù)字電視用戶規(guī)模及所占比例 51
圖表 21  2006-2012年中國(guó)有線數(shù)字電視滲透情況變化趨勢(shì)圖 53
圖表 22  2007-2013年中國(guó)IPTV用戶數(shù)量變化趨勢(shì)圖 54
圖表 23  2009-2013年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢(shì)圖 56
圖表 24  2011-2013年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民數(shù)變化趨勢(shì)圖 56
圖表 25  2006-2012年中國(guó)電視節(jié)目制作時(shí)間統(tǒng)計(jì) 57
圖表 26  2006-2012年中國(guó)電視劇產(chǎn)量變化趨勢(shì)圖 58
圖表 27  2006-2012年中國(guó)電視劇集數(shù)變化趨勢(shì)圖 58
圖表 28  2012年度全國(guó)獲準(zhǔn)發(fā)行國(guó)產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)表 59
圖表 29  中國(guó)電視新聞?lì)惞?jié)目制作時(shí)間情況 61
圖表 30  中國(guó)電視專題類節(jié)目制作時(shí)間情況 61
圖表 31  中國(guó)電視綜藝類節(jié)目制作時(shí)間情況 61
圖表 32  中國(guó)電視影視劇類節(jié)目制作時(shí)間 62
圖表 33  中國(guó)電視廣告類節(jié)目制作時(shí)間情況 62
圖表 34  2006-2012年中國(guó)電視節(jié)目人口覆蓋率變化趨勢(shì)圖 63
圖表 35  中國(guó)公共電視節(jié)目播出時(shí)間統(tǒng)計(jì) 63
圖表 36  中國(guó)電視節(jié)目播出套數(shù)統(tǒng)計(jì) 64
圖表 37  中國(guó)電視節(jié)目播出數(shù)量統(tǒng)計(jì) 64
圖表 38  中國(guó)電視新聞咨訊類節(jié)目播出時(shí)間情況 65
圖表 39  中國(guó)電視專題服務(wù)類節(jié)目播出時(shí)間情況 65
圖表 40  中國(guó)電視綜藝益智類節(jié)目播出時(shí)間情況 65
圖表 41  中國(guó)電視廣播(影視)劇類節(jié)目播出時(shí)間情況 66
圖表 42  中國(guó)電視廣告類節(jié)目播出時(shí)間情況 66
圖表 43  2009-2012年中國(guó)電視廣告投放額變化趨勢(shì)圖 71
圖表 44  2011-2012年中國(guó)電視廣告投放額行業(yè)排名 72
圖表 45  2011-2012年中國(guó)電視廣告投放額企業(yè)排名 73
圖表 46  2011-2012年各級(jí)電視臺(tái)廣告投放額變化趨勢(shì)圖 73
圖表 47  2011-2012年央視分行業(yè)廣告投放額TOP5 74
圖表 48  2011-2012年央視分品牌廣告投放額TOP5 75
圖表 49  2011-2012年省級(jí)衛(wèi)視廣告分行業(yè)投放額TOP5 75
圖表 50  2011-2012年省級(jí)衛(wèi)視廣告分品牌投放額TOP5 76
圖表 51  2011-2012年各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化 76
圖表 52  2011-2012年廣告投放額排名前10位的省級(jí)衛(wèi)視頻道 77
圖表 53  2011-2012年廣告投放額排名前10位的省會(huì)城市電視臺(tái) 78
圖表 54  2009-2012年中國(guó)廣播電臺(tái)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 88
圖表 55  2008-2012年廣播節(jié)目制作時(shí)間變化趨勢(shì)圖 88
圖表 56  各地區(qū)廣播節(jié)目制作時(shí)間統(tǒng)計(jì) 89
圖表 57  中國(guó)廣播新聞?lì)惞?jié)目制作時(shí)間統(tǒng)計(jì) 90
圖表 58  中國(guó)廣播專題類節(jié)目制作時(shí)間統(tǒng)計(jì) 90
圖表 59  中國(guó)廣播綜藝類節(jié)目制作時(shí)間統(tǒng)計(jì) 91
圖表 60  中國(guó)廣播劇節(jié)目制作時(shí)間統(tǒng)計(jì) 91
圖表 61  中國(guó)廣播廣告類節(jié)目制作時(shí)間情況 91
圖表 62  2008-2012年中國(guó)廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率變化趨勢(shì)圖 92
圖表 63  各地區(qū)廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋情況 92
圖表 64  2009-2012年中國(guó)廣播節(jié)目數(shù)量變化趨勢(shì)圖 94
圖表 65  中國(guó)公共廣播節(jié)目播出時(shí)間統(tǒng)計(jì) 94
圖表 66  各地區(qū)地區(qū)廣播節(jié)目播出時(shí)間統(tǒng)計(jì) 94
圖表 67  中國(guó)廣播新聞咨訊類節(jié)目播出時(shí)間情況 96
圖表 68  中國(guó)廣播專題服務(wù)類節(jié)目播出時(shí)間情況 96
圖表 69  中國(guó)廣播綜藝益智類節(jié)目播出時(shí)間情況 96
圖表 70  中國(guó)廣播劇類節(jié)目播出時(shí)間情況 97
圖表 71  中國(guó)廣播廣告類節(jié)目播出時(shí)間情況 97
圖表 72  2012年各類頻率在不同收聽(tīng)場(chǎng)所的市場(chǎng)份額 103
圖表 73  不同品類廣告在交通、音樂(lè)類廣播投放量比重比較 104
圖表 74  不同品類廣告在新聞綜合類廣播投放量比重比較 105
圖表 75  2012年三大城市不同品類廣告投放量比重 107
圖表 76  2011-2012年三大城市廣播市場(chǎng)不同品類廣告增減幅度對(duì)照表 107
圖表 77  通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)深入了解重大事件原因的觀眾選擇比例 111
圖表 78  網(wǎng)上收看電視節(jié)目原因的觀眾選擇比例 113
圖表 79  2002-2012年觀眾人均每日收看電視時(shí)長(zhǎng) 114
圖表 80  2009-2012年所有調(diào)查城市觀眾規(guī)模與收視時(shí)長(zhǎng) 115
圖表 81  2009-2012年各年齡段觀眾人均日收視時(shí)長(zhǎng) 115
圖表 82  2009-2012年所有頻道全天收視率走勢(shì) 116
圖表 83  2012年各級(jí)電視頻道市場(chǎng)份額 117
圖表 84  2009-2012年各級(jí)電視頻道市場(chǎng)份額對(duì)比 117
圖表 85  2012年各級(jí)頻道不同年齡段觀眾市場(chǎng)份額對(duì)比 118
圖表 86  2011-2012年各級(jí)頻道全天收視率走勢(shì)對(duì)比 119
圖表 87  2012年中央臺(tái)各頻道收視份額貢獻(xiàn) 119
圖表 88  2010-2012年省級(jí)衛(wèi)視市場(chǎng)份額對(duì)比 120
圖表 89  2012年省級(jí)地面頻道晚間在本省市場(chǎng)份額 121
圖表 90  2012年省級(jí)地面頻道在省網(wǎng)與省會(huì)晚間競(jìng)爭(zhēng)力差異 121
圖表 91  2012年117個(gè)地級(jí)市晚間市場(chǎng)份額 122
圖表 92  2012年各類電視節(jié)目收視比重 123
圖表 93  2010-2012年各類電視節(jié)目播出與收視比重 123
圖表 94  2012年各級(jí)頻道不同類別節(jié)目收視比重 124
圖表 95  2012年各類題材電視劇的編播及收視比重 125
圖表 96  2012年不同觀眾群人均每天收看電視劇的分鐘數(shù) 126
圖表 97  2012年不同時(shí)間段電視劇播出量與收視量對(duì)比 127
圖表 98  2012年各級(jí)頻道電視劇收視份額 128
圖表 99  2012年多家上星首播劇總收視率較高的劇目 128
圖表 100  2012年衛(wèi)視頻道平均收視率超過(guò)2%的電視劇 129
圖表 101  2012年各地表現(xiàn)突出的電視劇 130
圖表 102  2012年各類型新聞節(jié)目觀眾構(gòu)成 131
圖表 103  2012年所有節(jié)目與新聞節(jié)目全天收視走勢(shì) 131
圖表 104  2009-2012年新聞節(jié)目的收播比重及資源使用效率 132
圖表 105  2012年各類新聞節(jié)目的播出和收視比重 132
圖表 106  2010-2012年各級(jí)頻道新聞節(jié)目收視份額 133
圖表 107  2008-2012年綜藝節(jié)目的全年人均收視時(shí)長(zhǎng)及增幅 134
圖表 108  2010-2012年綜藝節(jié)目分月收視量比較 134
圖表 109  2010-2012年綜藝節(jié)目分周天收視量比較 135
圖表 110  2010-2012年綜藝節(jié)目全天分時(shí)段收視量對(duì)比 136
圖表 111  2010-2012年各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收視份額 136
圖表 112  2011-2012年各級(jí)頻道綜藝節(jié)目收播比重 137
圖表 113  2011-2012年綜藝節(jié)目收視份額排名前10位的頻道 138
圖表 114  《直通春晚》每期收視走勢(shì)圖 139
圖表 115  2012年暑期《中國(guó)好聲音》每期收視走勢(shì) 140
圖表 116  2011-2012年《非誠(chéng)勿擾》月度收視走勢(shì) 140
圖表 117  浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》第3-4季節(jié)目每期收視率走勢(shì) 142
圖表 118  不同時(shí)段聽(tīng)眾在不同場(chǎng)所收聽(tīng)廣播的收聽(tīng)率 144
圖表 119  在家里收聽(tīng)廣播市場(chǎng)調(diào)研情況 144
圖表 120  在車上收聽(tīng)廣播市場(chǎng)調(diào)研情況 145
圖表 121  在工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所收聽(tīng)廣播市場(chǎng)調(diào)研情況 145
圖表 122  其他場(chǎng)所收聽(tīng)廣播市場(chǎng)調(diào)研情況 145
圖表 123  不同性別聽(tīng)眾在不同場(chǎng)所收聽(tīng)廣播的收聽(tīng)率 146
圖表 124  不同年齡聽(tīng)眾在不同場(chǎng)所收聽(tīng)廣播的收聽(tīng)率 147
圖表 125  不同學(xué)歷聽(tīng)眾在不同場(chǎng)所收聽(tīng)廣播的收聽(tīng)率 148
圖表 126  不同收入聽(tīng)眾在不同場(chǎng)所收聽(tīng)廣播的收聽(tīng)率 149
圖表 127  不同廣播類別在主要時(shí)段的收聽(tīng)率 150
圖表 128  新聞綜合類廣播收聽(tīng)比重 151
圖表 129  交通類廣播收聽(tīng)比重 151
圖表 130  音樂(lè)類廣播收聽(tīng)比重 151
圖表 131  文藝類廣播收聽(tīng)比重 152
圖表 132  生活類廣播收聽(tīng)比重 152
圖表 133  經(jīng)濟(jì)類廣播收聽(tīng)比重 152
圖表 134  其他類型廣播收聽(tīng)比重 153
圖表 135  不同廣播類別在不同性別聽(tīng)眾的市場(chǎng)份額 153
圖表 136  不同廣播類別在不同年齡聽(tīng)眾的市場(chǎng)份額 154
圖表 137  不同廣播類別在不同學(xué)歷聽(tīng)眾的市場(chǎng)份額 154
圖表 138  不同廣播類別在不同性別聽(tīng)眾的市場(chǎng)份額 155
圖表 139  各地收聽(tīng)率排名第一的廣播頻率 155
圖表 140  不同電臺(tái)類別的收聽(tīng)比重 156
圖表 141  不同電臺(tái)類別人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)比重 157
圖表 142  中央電臺(tái)在各城市收聽(tīng)份額 158
圖表 143  省級(jí)電臺(tái)在各城市收聽(tīng)份額 159
圖表 144  市級(jí)電臺(tái)在各城市收聽(tīng)份額 160
圖表 145  其他電臺(tái)在各城市收聽(tīng)份額 161
圖表 146  2012年移動(dòng)廣播電臺(tái)APP用戶聯(lián)網(wǎng)方式 162
圖表 147  2012年移動(dòng)廣播電臺(tái)APP用戶收聽(tīng)時(shí)間段分布情況 162
圖表 148  2012年移動(dòng)廣播電臺(tái)APP不同城市用戶收聽(tīng)平均時(shí)長(zhǎng)情況 163
圖表 149  2012年移動(dòng)廣播電臺(tái)APP用戶收聽(tīng)廣播類型分布情況 163
圖表 150  2012年移動(dòng)廣播電臺(tái)APP用戶收聽(tīng)次數(shù)TOP15頻道 164
圖表 151  CCTV-1部分代表節(jié)目情況 167
圖表 152  CCTV-2部分代表節(jié)目情況 168
圖表 153  CCTV-3部分代表節(jié)目情況 168
圖表 154  2009-2013年中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)額統(tǒng)計(jì) 169
圖表 155  湖南衛(wèi)視部分代表節(jié)目情況 170
圖表 156  湖南衛(wèi)視廣告投放額統(tǒng)計(jì) 170
圖表 157  2009-2012年江蘇衛(wèi)視廣告投放額統(tǒng)計(jì) 172
圖表 158  浙江衛(wèi)視部分代表節(jié)目情況 173
圖表 159  2009-2012年浙江衛(wèi)視廣告投放額統(tǒng)計(jì) 174
圖表 160  天津衛(wèi)視部分代表節(jié)目情況 175
圖表 161  2010-2012年天津衛(wèi)視廣告投放額統(tǒng)計(jì) 176
圖表 162  濟(jì)南新聞廣播收聽(tīng)頻率 177
圖表 163  天津交通廣播收聽(tīng)頻率 178
圖表 164  廈門音樂(lè)廣播收聽(tīng)頻率 180
圖表 165  濟(jì)南經(jīng)濟(jì)廣播收聽(tīng)頻率 181
圖表 166  黑龍江都市女性廣播收聽(tīng)頻率 182
圖表 167  陜西廣播電視臺(tái)電視頻道表 183
圖表 168  陜西廣播電視臺(tái)廣播頻率表 184
圖表 169  遼寧廣播電視臺(tái)電視頻道表 185
圖表 170  遼寧廣播電視臺(tái)廣播頻率表 186
圖表 171  江西廣播電視臺(tái)電視頻道表 187
圖表 172  江西廣播電視臺(tái)廣播頻率表 188
圖表 173  山西廣播電視臺(tái)電視頻道表 190
圖表 174  山西廣播電視臺(tái)廣播頻率表 190
圖表 175  甘肅省廣播電影電視總臺(tái)電視頻道表 192
圖表 176  甘肅省廣播電影電視總臺(tái)廣播頻率表 192
圖表 177  三網(wǎng)融合階段發(fā)展重要事件列表 193
圖表 178  三網(wǎng)融合前示意圖 195
圖表 179  三網(wǎng)融合后示意圖 195
圖表 180  廣播式業(yè)務(wù)帶寬需求表 205
圖表 181  交互式業(yè)務(wù)帶寬需求表 205
圖表 182  CMTS＋CM 接入成本分析 211
圖表 183  EPON＋LAN 接入成本分析 212
圖表 184  EPON＋EOC接入成本分析 213
圖表 185  中國(guó)雙向網(wǎng)絡(luò)改造技術(shù)方案市場(chǎng)份額 215
圖表 186  2013-2018年中國(guó)廣播電視收入規(guī)模預(yù)測(cè) 219
圖表 187  中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)行政策列表 222