2013年中國移動運(yùn)營市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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報告撰寫
報告研究方向
本報告主要研究方向：基于近年來國際、國內(nèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、及趨勢，行業(yè)競爭現(xiàn)狀、主要企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀（財務(wù)數(shù)據(jù)，成長性……）的研究，發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展?jié)撛谮厔?，對未來市場需求、等作出科學(xué)的預(yù)測。對投資方向，投資風(fēng)險提供一定的建議及防范策略。
報告數(shù)據(jù)采集
本報告主要數(shù)據(jù)來自于國家統(tǒng)計局，中國海關(guān)，行業(yè)協(xié)會，市場調(diào)研，以及研究中心數(shù)十年積累的海量信息數(shù)據(jù)庫。
 報告研究方法 　基于海量信息庫，采集近年來行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)，市場銷售、消費(fèi)者調(diào)查等主要數(shù)據(jù)，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)數(shù)量學(xué)的研究方法，結(jié)合時間和空間約束，與宏觀經(jīng)濟(jì)的依存關(guān)系，依據(jù)數(shù)理邏輯與事物邏輯相結(jié)合的實(shí)證邏輯，對未來經(jīng)濟(jì)增長和宏觀經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行了定量分析，對未來行業(yè)趨勢變化做定性預(yù)測。

 目錄　CONTENT
第一部分　研究成果 
第一章　2013-2020移動運(yùn)營行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 2
第一節(jié)　2013-2020年全球移動運(yùn)營市場預(yù)測 2
2015年全球IP流量預(yù)測 2
2014年全球付費(fèi)手機(jī)視頻用戶規(guī)模狀況與預(yù)測 3
2014年全球手機(jī)電視市場發(fā)展預(yù)測 4
2014年全球手機(jī)游戲市場規(guī)模預(yù)測 4
2014年全球無線廣告市場規(guī)模預(yù)測 5
2013年全球手機(jī)電視市場規(guī)模預(yù)測 5
2013年全球手機(jī)短信收入預(yù)測 5
2013年全球手機(jī)信息服務(wù)市場銷售額預(yù)測 6
2013年全球移動運(yùn)營商在4G和FMC上的投資預(yù)測 6
2013年亞太地區(qū)3G用戶規(guī)模預(yù)測 6
第二節(jié)　2013-2020年中國移動運(yùn)營市場預(yù)測 7
2015年中國移動增值市場規(guī)模預(yù)測 7
2014年中國手機(jī)搜索市場規(guī)模預(yù)測 10
2014年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模預(yù)測 10
第二部分　行業(yè)投資 
第一章　全球移動運(yùn)營市場分析 13
第一節(jié)　2011年全球移動運(yùn)營發(fā)展總況 13
2011年全球電信運(yùn)營分析 13
2011年全球電信運(yùn)營商排名 15
2011年全球電信運(yùn)營商營收分析 20
2011年全球電信服務(wù)商收支分析 20
亞洲推進(jìn)LTE部署 21
非洲電信市場現(xiàn)狀與發(fā)趨勢 26
拉美電信業(yè)發(fā)展情況 28
第二節(jié)　全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 32
移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn) 32
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 33
發(fā)展趨勢分析 33
第三節(jié)　全球移動搜索發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 36
全球移動搜索發(fā)展 36
全球移動搜索的發(fā)展趨勢 36
全球移動搜索業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 37
2011年全球部分國家及地區(qū)移動搜索動態(tài)分析 38
第二章　中國移動通信運(yùn)營產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 41
第一節(jié)　中國通信行業(yè)政策環(huán)境分析 41
中國政府積極推動TD-SCDMA不斷成熟和商用 41
國家發(fā)改委進(jìn)一步推進(jìn)電信資費(fèi)改革 41
《反壟斷法》的出臺對電信行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響 42
廣電將主導(dǎo)手機(jī)電視業(yè)務(wù) 44
中國電信重組影響中國聯(lián)通用戶發(fā)展 46
第二節(jié)　2011年中國電信行業(yè)總體運(yùn)行情況分析 49
總體情況 49
電信用戶 50
業(yè)務(wù)使用情況 54
經(jīng)濟(jì)效益 57
電信能力建設(shè) 58
村通工程與農(nóng)村信息化建設(shè) 58
第三部份　行業(yè)現(xiàn)狀 
第一章　中國移動運(yùn)營市場分析 63
第一節(jié)　中國移動運(yùn)營市場發(fā)展情況 63
電信企業(yè)發(fā)展情況 63
移動運(yùn)營商細(xì)分市場推增值服務(wù) 64
移動運(yùn)營商掘金RFSIM 66
移動互聯(lián)網(wǎng)是運(yùn)營商業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn) 68
第二節(jié)　中國移動終端市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 72
2011年中國移動終端市場分析 72
移動終端的發(fā)展現(xiàn)狀 74
移動終端發(fā)展趨勢 75
3G時代移動用戶終端選擇趨向分析 76
第三節(jié)　3G時代我國移動運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)鏈角色定位 85
角色定位的原則 85
角色定位的依據(jù) 85
角色定位的實(shí)施步驟 86
角色定位的借鑒模式 87
第四節(jié)　移動信息化運(yùn)營的服務(wù)與資源分析 89
移動信息化運(yùn)營的服務(wù)類型分析 89
移動信息化運(yùn)營的資源分析 91
第五節(jié)　移動運(yùn)營商農(nóng)村渠道發(fā)展分析 92
農(nóng)村渠道現(xiàn)狀 92
農(nóng)村渠道發(fā)展模式 93
農(nóng)村渠道的管理 95
第二章　中國移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展分析 97
第一節(jié)　移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展概況 97
移動增值服務(wù)特點(diǎn)凸現(xiàn) 97
移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析 98
移動增值業(yè)務(wù)在各類增值業(yè)務(wù)中處首要位置 99
移動增值應(yīng)用情況 101
第二節(jié)　中國移動增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展情況 104
娛樂業(yè)務(wù)，日益走向普及 104
商務(wù)應(yīng)用，成為新的熱點(diǎn) 105
行業(yè)應(yīng)用，滲透步伐加快 105
第三節(jié)　2011年中國移動增值業(yè)務(wù)市場規(guī)模 106
第四節(jié)　移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢分析 106
移動增值業(yè)務(wù)將多元化發(fā)展 106
國內(nèi)移動增值業(yè)務(wù)市場前景看好 107
手機(jī)增值業(yè)務(wù)市場的發(fā)展方向 107
多媒體視頻是增值業(yè)務(wù)的發(fā)展方向 108
移動增值進(jìn)入跨媒體融合時代 108
第五節(jié)　移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展策略 109
移動增值業(yè)務(wù)的特點(diǎn) 109
移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展中面臨的問題 111
移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展策略 113
第三章　中國3G業(yè)務(wù)分析 116
第一節(jié)　中國3G發(fā)展?fàn)顩r簡介 116
十二五政策導(dǎo)向 116
各大運(yùn)營商對3G建設(shè)的部署 116
第二節(jié)　中國3G發(fā)展定位 119
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的比較 119
技術(shù)成熟性 122
系統(tǒng)容量和覆蓋比較 122
基站和終端價格 123
利益相關(guān)者分析 123
第三節(jié)　中國3G牌照 125
經(jīng)營好2G基礎(chǔ)上，再發(fā)3G牌照 125
3G牌照發(fā)放時間 126
第四節(jié)　中國3G市場發(fā)展分析 128
中國3G手機(jī)市場購買潛力調(diào)查分析 128
2011年中國3G市場分析 129
2011年中國3G用戶總數(shù)統(tǒng)計分析 132
2011年中國3G網(wǎng)絡(luò)市場分析 132
TD-SCDMA發(fā)展分析 132
第四章　中國短信彩鈴業(yè)務(wù)分析 135
2011-2012年移動短信業(yè)務(wù)量分析 135
2011年手機(jī)流量收入超過短彩信 135
移動電郵將逐步取代短信服務(wù) 135
第五章　中國WAP業(yè)務(wù)分析 137
第一節(jié)　中國WAP發(fā)展現(xiàn)狀 137
中國無線互聯(lián)網(wǎng)WAP用戶行為分析 137
2011年中國WAP市場整體規(guī)模分析 139
非官方WAP門戶對流量貢獻(xiàn)分析 140
移動搜索WAP站點(diǎn)用戶請求量分析 140
中國首家商務(wù)WAP門戶上線 140
第二節(jié)　中國WAP市場投資機(jī)會分析 141
中國WAP的投資特點(diǎn) 141
國外投資趨勢預(yù)測 142
GPRS＋WAP是中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場理想的模式 142
第三節(jié)　WAP市場發(fā)展趨勢 143
3G時代WAP將迎來爆發(fā)期 143
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨勢探析 144
第六章　中國IVR業(yè)務(wù)分析 152
第一節(jié)　中國IVR市場發(fā)展現(xiàn)狀 152
IVR業(yè)務(wù)謀求變革 152
IVR語音增值業(yè)務(wù)分析 155
第二節(jié)　IVR業(yè)務(wù)市場狀況及競爭分析 155
整體市場情況介紹 155
固話IVR業(yè)務(wù)市場狀況及分析 155
第七章　2011年LBS業(yè)務(wù)分析 157
第一節(jié)　全球移動定位業(yè)務(wù)發(fā)展分析 157
全球移動定位業(yè)務(wù)發(fā)展概況 157
全球移動定位業(yè)務(wù)市場規(guī)模 157
（一）北美移動定位業(yè)務(wù)市場分析 157
（二）歐洲移動定位業(yè)務(wù)市場分析 158
（三）日本移動定位業(yè)務(wù)市場分析 159
（四）韓國移動定位業(yè)務(wù)市場分析 160
運(yùn)營商開展移動定位業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn) 163
發(fā)展移動定位業(yè)務(wù)的建議 165
第二節(jié)　移動定位服務(wù)應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀分析 166
移動定位服務(wù)應(yīng)用類型 166
全球定位應(yīng)用服務(wù)市場發(fā)展 167
LBS技術(shù)的實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)新 170
第三節(jié)　移動位置服務(wù)市場發(fā)展分析 173
中國市場對移動位置服務(wù)（LBS）有強(qiáng)烈需求 173
2011年中國LBS市場分析 173
2011年中國手機(jī)導(dǎo)航市場規(guī)模分析 174
移動聯(lián)通大規(guī)模啟動定位服務(wù) 175
第八章　2011年中國手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展分析 177
第一節(jié)　手機(jī)游戲業(yè)務(wù)概述 177
手機(jī)游戲的類型 177
手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費(fèi)模式 178
手機(jī)游戲市場驅(qū)動力量分析 180
第二節(jié)　2011年中國手機(jī)游戲市場發(fā)展分析 181
2011年中國手機(jī)游戲市場分析 181
中國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 183
第九章　中國手機(jī)電視市場分析 186
第一節(jié)　中國手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展分析 186
2011年中國手機(jī)電視市場規(guī)模分析 186
手機(jī)電視運(yùn)營借鑒全球經(jīng)驗(yàn) 186
手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃出爐 188
第二節(jié)　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展問題分析 188
手機(jī)電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式 189
手機(jī)電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 191
手機(jī)電視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn) 192
手機(jī)電視業(yè)務(wù)平臺基本組成 193
手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展驅(qū)動因素 194
手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨問題 195
第三節(jié)　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略 197
遵循有關(guān)監(jiān)管政策 197
確定手機(jī)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 197
發(fā)展手機(jī)電視技術(shù) 197
培育用戶 197
樹立內(nèi)容為王的經(jīng)營策略 198
打造合作共贏的產(chǎn)業(yè)鏈 198
探索運(yùn)營模式 198
創(chuàng)新贏利模式 199
采取多樣化計費(fèi)方式 199
第四節(jié)　手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢 200
三網(wǎng)融合不可避免 200
用戶規(guī)模逼近有線電視用戶 200
市場規(guī)模不斷膨脹 200
手機(jī)媒體可能成為最強(qiáng)勢的新媒體 200
第十章　中國新興移動增值業(yè)務(wù)市場分析 202
第一節(jié)　中國即時通信業(yè)務(wù)市場 202
中國即時通信市場競爭分析 202
2011年中國即時通信使用率分析 202
第二節(jié)　無線廣告業(yè)務(wù)市場 204
無線互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式分析 204
2011年全球無線廣告開支分析 205
無線廣告營銷“無限” 205
無線廣告業(yè)務(wù)市場潛力分析 206
第三節(jié)　移動視訊業(yè)務(wù)市場 209
聯(lián)想發(fā)布手機(jī)視頻戰(zhàn)略 209
移動音樂下載收入增幅緩慢 209
中國視頻業(yè)務(wù)市場期待爆發(fā)式成長 211
第四節(jié)　其它移動增值業(yè)務(wù)市場 213
中國手機(jī)電郵市場 213
2011年中國手機(jī)搜索市場 213
2011年中國手機(jī)閱讀市場 215
2011年中國手機(jī)動漫市場 216
中國手機(jī)報市場 216
中國移動博客市場 218
中國手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)市場 219
第十一章　中國移動運(yùn)營競爭分析 221
第一節(jié)　中國移動通信市場競爭格局 221
打造移動通信產(chǎn)業(yè)的整體競爭力 221
電信業(yè)重組下移動通信競爭空前激烈 222
移動互聯(lián)網(wǎng)正變成運(yùn)營商戰(zhàn)略重點(diǎn) 224
移動SNS成運(yùn)營商的競爭焦點(diǎn) 225
第二節(jié)　3G時代移動通信有效競爭分析 227
有效競爭需要具備三個特點(diǎn) 227
新經(jīng)營環(huán)境下移動通信市場快速發(fā)展 227
移動通信市場應(yīng)防止過度競爭 228
建立移動通信市場的有效競爭格局 229
第三節(jié)　移動通信市場競爭策略分析 230
移動通信市場競爭態(tài)勢 230
規(guī)劃移動公司競爭戰(zhàn)略 231
制定移動公司競爭策略 233
第十二章　2011年中國主要移動運(yùn)營商運(yùn)行透析 236
第一節(jié)　中國移動 236
公司簡介 236
2011年生產(chǎn)運(yùn)營與財務(wù)狀況分析 237
市場定位 238
3G應(yīng)用帶來新機(jī)遇 238
中國移動運(yùn)營商欲爭得4G標(biāo)準(zhǔn)主動權(quán) 239
中國移動TD發(fā)展策略 241
第二節(jié)　中國聯(lián)通 241
公司簡介 241
2011年生產(chǎn)運(yùn)營與財務(wù)狀況分析 242
市場定位 243
中國聯(lián)通CDMA業(yè)務(wù)出售分析 244
中國聯(lián)通實(shí)現(xiàn)全國31省市全網(wǎng)GPRS升級 244
第三節(jié)　中國電信 245
公司簡介 245
2011年生產(chǎn)運(yùn)營與財務(wù)狀況分析 246
市場定位 247
小靈通轉(zhuǎn)網(wǎng)分析 247
中國電信移動戰(zhàn)略分析 248
第四節(jié)　2011年三大運(yùn)營商財務(wù)報表比較分析 249
2011年經(jīng)營業(yè)績 249
2011年客戶經(jīng)營 250
2011年3G運(yùn)營 250
2011年流量經(jīng)營 252
第四部分　消費(fèi)者分析 
第一章　2011年消費(fèi)者調(diào)查分析 254
第一節(jié)　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)查分析 254
用戶主要上網(wǎng)地點(diǎn)選擇 254
網(wǎng)吧用戶月上網(wǎng)消費(fèi) 254
手機(jī)平臺消費(fèi) 255
免費(fèi)網(wǎng)游消費(fèi)情況 257
收費(fèi)網(wǎng)游消費(fèi)情況 258
網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)渠道 262
游戲周邊消費(fèi) 263
購買頻率 265
購買價格 265
主要信息獲取渠道 266
主要購買渠道 267
調(diào)查樣本結(jié)構(gòu) 268
第二節(jié)　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本屬性分析 270
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例及變化情況分析 270
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布及變化情況分析 271
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶地域分布及變化情況分析 272
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷分布及變化情況分析 273
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布情況分析 274
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入分布及變化情況分析 275
第三節(jié)　2011中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲行為分析 275
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的時態(tài)情況分析 275
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的地點(diǎn)情況分析 277
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的頻率情況分析 278
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的黏性情況分析 279
第四節(jié)　2011中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好分析 281
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶與手機(jī)單機(jī)游戲用戶交叉情況分析 281
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲類型情況分析 281
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲種類情況分析 282
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲題材情況分析 282
第五節(jié)　2011中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲付費(fèi)分析 283
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)用戶比例及其變化情況分析 283
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)用戶月度付費(fèi)額度情況分析 284
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)方式情況分析 284
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶拒絕付費(fèi)的原因情況分析 285
第六節(jié)　2011中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲推廣及滿意度分析 285
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶認(rèn)知和下載手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的渠道情況分析 285
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶交流游戲信息渠道的情況分析 287
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶加入游戲社交團(tuán)體的情況分析 287
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在參與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲時遇到的限制情況分析 288
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對當(dāng)前手游戲網(wǎng)絡(luò)速度滿意情況分析 288
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇一款游戲產(chǎn)品的原因情況分析 289
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶放棄一款游戲產(chǎn)品的原因情況分析 289
第七節(jié)　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶終端及移動網(wǎng)絡(luò)使用分析 290
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用的終端平臺情況分析 290
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對智能平臺下手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展情況分析 291
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用的終端消費(fèi)情況分析 291
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在更換終端時考慮因素情況分析 292
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的手機(jī)上網(wǎng)接入方式情況分析 293
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的手機(jī)上網(wǎng)流量使用情況分析 293
中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與其他的手機(jī)娛樂活動情況分析 295
第五部分　策略及建議 
第十五章　中國移動運(yùn)營行業(yè)發(fā)展趨勢及策略分析 297
第一節(jié)　移動通信產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢 297
重在從傳統(tǒng)的通信產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑼ㄐ女a(chǎn)業(yè) 297
3G的發(fā)展趨勢和應(yīng)用 297
第二節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端融合發(fā)展趨勢 298
產(chǎn)業(yè)融合催生移動互聯(lián)網(wǎng)“終端+業(yè)務(wù)”一體化模式 298
娛樂與商務(wù)應(yīng)用將成為智能終端融合方向 299
智能終端融合呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢 299
第三節(jié)　移動運(yùn)營商全業(yè)務(wù)運(yùn)營策略分析 300
移動化是競爭之根本 300
寬帶化是成功之關(guān)鍵 301
客戶化是運(yùn)營之關(guān)鍵 302
第四節(jié)　電信運(yùn)營商的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略 303
網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先 303
終端為輔 304
制定規(guī)則 305
應(yīng)用為王 306
在線計費(fèi) 307
第五節(jié)　電信運(yùn)營商國際化戰(zhàn)略分析 308
目標(biāo)市場評估 308
內(nèi)部資源和能力的評估 312
國際化戰(zhàn)略選擇 314
國際化模式選擇 314
第六節(jié)　運(yùn)營商面向中小企業(yè)的移動信息化推廣策略 315
轉(zhuǎn)變觀念，細(xì)分市場 315
深入流程，需求分析 317
協(xié)同合作，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 317
第七節(jié)　3G時代移動運(yùn)營商的手機(jī)定制策略 318
全球手機(jī)定制的發(fā)展現(xiàn)狀 318
中國手機(jī)定制漸成新動力 319
中國移動運(yùn)營商手機(jī)定制策略 320

圖表目錄
圖表　2015年全球各地區(qū)IP流量情況預(yù)測 2
圖表　2014年全球付費(fèi)手機(jī)視頻用戶規(guī)模預(yù)測 4
圖表　2013年全球無線廣告市場規(guī)模預(yù)測 5
圖表　2015年中國移動增值市場規(guī)模預(yù)測 7
圖表　2013年中國語音增值業(yè)務(wù)市場規(guī)模預(yù)測 8
圖表　2013年中國社區(qū)性語音增值業(yè)務(wù)市場規(guī)模預(yù)測 9
圖表　2014年中國手機(jī)搜索市場營收規(guī)模研究 10
圖表　2010年非洲部分國家電信用戶數(shù) 26
圖表　非洲電信市場增長率與其他市場比較 27
圖表　電信普及率地區(qū)間比較 28
圖表　非洲骨干網(wǎng)傳輸建設(shè)需求 28
圖表　委內(nèi)瑞拉企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳的情況 29
圖表　PC銷量情況圖(分地區(qū)，%) 30
圖表　2011年拉美地區(qū)電子商務(wù)總消費(fèi)額 32
圖表　2006-2011年全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、移動搜索用戶數(shù)和移動搜索廣告收入 36
圖表　重組后具體市場競爭格局變化預(yù)測 47
圖表　中國通信設(shè)備市場競爭格局預(yù)測 48
圖表　2007-2011年電信綜合價格水平下降情況 49
圖表　2007-2011年電話用戶到達(dá)數(shù)和凈增數(shù) 50
圖表　2007-2011年移動電話用戶所占比重 50
圖表　2009-2011年移動電話用戶各月凈增比較 51
圖表　2011年主要移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展情況 51
圖表　2009-2011年固定電話用戶各月凈增比較 52
圖表　2007-2011年無線市話用戶所占比重 52
圖表　2007-2011年公用、政企、住宅電話用戶所占比重 53
圖表　2007-2011年網(wǎng)民數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)普及率 53
圖表　2007-2011年各月互聯(lián)網(wǎng)撥號、寬帶接入用戶凈增比較 54
圖表　2007-2011年移動電話去話通話時長 54
圖表　2007-2011年固定本地電話通話量 55
圖表　2007-2011年固定傳統(tǒng)長途電話通話時長 55
圖表　2009-2011年IP電話發(fā)起方式 56
圖表　2007-2011年短信業(yè)務(wù)發(fā)展情況 56
圖表　2011年電信業(yè)務(wù)收入構(gòu)成 57
圖表　2007-2011年電信固定資產(chǎn)投資 57
圖表　2011年主要電信能力指標(biāo)增長情況 58
圖表　2011年電信業(yè)務(wù)總量、收入、投資分省情況 59
圖表　2011年電信用戶分省情況 60
圖表　2011年電信能力、電話普及率分省情況 61
圖表　是否擁有3G手機(jī)及是否購買意向情況 79
圖表　移動用戶購買3G手機(jī)時重點(diǎn)考慮要素 80
圖表　可接受的3G手機(jī)價位 80
圖表　用戶看重的手機(jī)功能 81
圖表　用戶準(zhǔn)備購買手機(jī)時間 82
圖表　用戶購買手機(jī)渠道 82
圖表　用戶搜集信息渠道 84
圖表　用戶喜歡的促銷方式 84
圖表　價格與業(yè)務(wù)品牌用戶細(xì)分 85
圖表　電信服務(wù)類型矩陣 89
圖表　電信服務(wù)產(chǎn)品的二維生成矩陣 91
圖表　移動信息化運(yùn)營的資源調(diào)整需求 92
圖表　3G手機(jī)市場購買潛力調(diào)查 128
圖表　2010-2012年中國移動用戶增長情況 129
圖表　2011-2012年中國移動用戶規(guī)模及增長情況 130
圖表　2011-2012年中國各月凈增2G/3G用戶增長情況 131
圖表　2011年三大運(yùn)營商各月累計3G用戶量增長情況 131
圖表　2011年度中國移動短信業(yè)務(wù)量情況表 135
圖表　2012年1-4月中國移動短信業(yè)務(wù)量情況表 135
圖表　手機(jī)上網(wǎng)用戶年齡分布 145
圖表　醒后和睡前使用手機(jī)上網(wǎng)的比例 145
圖表　手機(jī)操作系統(tǒng)比例 146
圖表　四類應(yīng)用人群隨年齡變化比例 147
圖表　用戶偏愛APP類型 147
圖表　用戶上網(wǎng)需求比例 148
圖表　手機(jī)游戲使用時機(jī) 149
圖表　付費(fèi)用戶分析 150
圖表　手機(jī)閱讀用戶付費(fèi)意愿分析 150
圖表　手機(jī)APP推廣渠道比例 151
圖表　移動定位服務(wù)應(yīng)用類型 166
圖表　日韓LBS市場發(fā)展現(xiàn)況與趨勢 168
圖表　CDMA網(wǎng)絡(luò)制式的幾種定位技術(shù)比較 170
圖表　GSM網(wǎng)絡(luò)制式的幾種定位技術(shù)比較 170
圖表　2011Q4中國LBS市場累計排名 173
圖表　2011年中國手機(jī)地圖客戶端品牌份額分布 174
圖表　手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費(fèi)模式 179
圖表　2010Q1-2011Q4年中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模 182
圖表　2010Q1-2011Q4年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模 182
圖表　2011年中國手機(jī)電視用戶規(guī)模與增長 186
圖表　2011年12月中國即時通訊軟件日均覆蓋人數(shù)排名 203
圖表　2011年12月中國即時通訊軟件有效使用時間排名 204
圖表　2011年Q4中國手機(jī)搜索市場用戶搜索量分布狀況調(diào)查 214
圖表　2011年Q4中國手機(jī)搜索用戶首選搜索引擎占比調(diào)查 214
圖表　2011年Q4中國手機(jī)搜索用戶基本屬性---用戶手機(jī)品牌 215
圖表　2011年Q4中國手機(jī)搜索用戶搜索入口調(diào)查 215
圖表　2007-2012年中國手機(jī)二維碼市場規(guī)模 220
圖表　2011年中移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入 237
圖表　2011年中移動無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)收入 237
圖表　2011年中移動無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)流量 238
圖表　2011年中國聯(lián)通近四年收入和贏利對比 242
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲場所分布 254
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶網(wǎng)吧月消費(fèi)情況 255
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶手機(jī)網(wǎng)游參與情況 255
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶手機(jī)參與網(wǎng)游月資費(fèi)分布 256
圖表　2011年中國免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月消費(fèi)情況 257
圖表　2011年中國免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)用途 258
圖表　2011年中國收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月點(diǎn)卡消費(fèi)情況 259
圖表　2011年中國收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶賬號擁有數(shù)量 260
圖表　2011年中國收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶額外消費(fèi)參與情況 261
圖表　2011年中國收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶額外消費(fèi)用途 261
圖表　2011與2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)渠道分布對比 262
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在主要C2C消費(fèi)渠道中遭遇欺詐情況 263
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶一年內(nèi)游戲周邊產(chǎn)品購買情況 264
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶購買周邊產(chǎn)品類型 264
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲周邊產(chǎn)品購買頻率 265
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶周邊產(chǎn)品購買價格 266
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶周邊產(chǎn)品信息主要獲取渠道 266
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶周邊產(chǎn)品主要購買渠道 267
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)調(diào)查樣本游戲資歷 268
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)調(diào)查樣本年齡分布 269
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)調(diào)查樣本生活環(huán)境 269
圖表　2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)調(diào)查樣本收入情況 270
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例情況 270
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例變化情況 271
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布及變化情況 271
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要省份分布及變化情況 272
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶地域分布情況 273
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷分布及變化情況 274
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷分布情況 274
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入分布及變化情況 275
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與游戲的時態(tài)情況 276
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與游戲的時點(diǎn)情況 277
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與游戲地點(diǎn)情況 277
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲登錄頻率情況 278
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每日登錄頻率情況 278
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲時長情況 279
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶單款游戲持續(xù)時長 280
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶同時參與游戲數(shù)量 280
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與手機(jī)單機(jī)游戲用戶交叉情況 281
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與游戲類型情況 281
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與游戲種類情況 282
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的游戲題材情況 283
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)比例情況 283
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月度付費(fèi)額情況 284
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶支付方式情況 285
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶不愿付費(fèi)的原因 285
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶獲取手機(jī)網(wǎng)游信息的來源 286
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶獲得手機(jī)網(wǎng)游客戶端來源 286
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶交流游戲經(jīng)驗(yàn)的渠道 287
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶加入公會等組織情況 287
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與游戲的限制情況 288
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲網(wǎng)速接受情況 288
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇參與游戲的原因 289
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶放棄游戲的原因情況 290
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶期望使用的手機(jī)平臺情況 290
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶認(rèn)為智能平臺為手機(jī)網(wǎng)游帶來的變化 291
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶購買手機(jī)的費(fèi)用情況 291
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在購買手機(jī)時考慮的因素 292
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶是否會為手機(jī)網(wǎng)游而更換手機(jī) 292
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接入移動互聯(lián)網(wǎng)方式 293
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)包月流量額情況 294
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶包月流量使用情況 294
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)流量花費(fèi)情況 294
圖表　2011年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶利用手機(jī)參與的其他娛樂項目 295
圖表　人口—財富模型 310
圖表　市場集中度—企業(yè)數(shù)量模型 311
圖表　國際化公司層戰(zhàn)略 314
圖表　電信運(yùn)營商國際化模式 315
圖表　公眾用戶需求分析 324