2013-2018年中國旅游演出行業(yè)投資前景分析報(bào)告

    旅游演出，是將“旅游”與“演出”相結(jié)合的新型產(chǎn)品，它是文化旅游和文藝演出跨界整合的產(chǎn)物，是對現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡，用之不竭。傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù)，通過設(shè)計(jì)理念上的創(chuàng)新、編排組合上的創(chuàng)新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營管理體制機(jī)制的變革等，便煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，引起市場的熱烈反響，旅游演出近年在中國的發(fā)展可謂是方興未艾。

   近年來，我國旅游文化演出市場欣欣向榮，演出及觀眾規(guī)模均穩(wěn)步擴(kuò)大，涌現(xiàn)了一批場面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大旅游者，并得到廣泛好評。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年中國以實(shí)景演出和主題公園演出為代表的旅游演出收入占中國演出市場總票房收入的比例超過20%。2011年，全國共有約230臺旅游演出項(xiàng)目，旅游演出市場總票房收入達(dá)到27.8億元，占到中國演出市場總規(guī)模的23.0%。2012年，中國旅游演出市場票房收入規(guī)模超過30億元。

   旅游演出市場的受眾群體廣泛，演出市場挖掘潛力巨大。隨著中國旅游業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及居民收入消費(fèi)水平的提高，預(yù)計(jì)未來幾年我國旅游演出市場將在全國更大范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，旅游演出市場將擁有廣闊的發(fā)展前景。

   本報(bào)告依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家旅游局、中國演出行業(yè)協(xié)會及多種相關(guān)報(bào)刊雜志提供的基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)支持，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型，由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員分析，報(bào)告主要分析了中國旅游業(yè)的整體運(yùn)行狀況、中國旅游演出行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境、中國旅游演出市場的運(yùn)行狀況，以及實(shí)景模式的旅游演出、主題公園模式旅游演出、舞臺表演模式旅游演出及其它模式旅游演出的發(fā)展情況和運(yùn)營方式，并對我國旅游演出行業(yè)的發(fā)展前景、發(fā)展趨勢及投資機(jī)會、投資策略等進(jìn)行了深入分析。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)市場的走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機(jī)。

一章 2012年中國旅游業(yè)整體狀況分析 8
第一節(jié) 世界旅游業(yè)現(xiàn)行指標(biāo)分析 8
一、世界旅游行業(yè)發(fā)展概況 8
二、各國/地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì) 8
三、全球國際旅游人數(shù)分析 9
第二節(jié) 近幾年中國入境游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 11
一、入境旅游接待人數(shù) 11
二、入境旅游外匯收入 13
三、入境旅游客源情況 14
（一）客源市場結(jié)構(gòu) 14
（二）客源入境方式 15
（三）入境旅游目的 16
（四）年齡及性別結(jié)構(gòu) 18
四、入境旅游過夜游客數(shù) 19
第三節(jié) 近幾年中國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測 20
一、2012年中國旅游業(yè)各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)情況 20
（一）國內(nèi)旅游人數(shù) 20
（二）國內(nèi)旅游收入 20
（三）國內(nèi)旅游人均花費(fèi) 21
二、全國星級飯店統(tǒng)計(jì)監(jiān)測 21
（一）全國星級酒店經(jīng)營情況 21
（二）全國星級酒店分布狀況 23
（三）全國星級酒店區(qū)域分析 25
（四）旅游城市星級酒店情況 26

第二章 2012年中國旅游演出業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 28
第一節(jié) 2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境分析 28
一、2012年中國GDP增長情況分析 28
二、2012年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 29
三、2012年社會固定資產(chǎn)投資分析 31
四、2012年全社會消費(fèi)品零售總額 32
五、2012年城鄉(xiāng)居民收入增長分析 32
六、2012年居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 33
第二節(jié) 2012年中國旅游行業(yè)政策環(huán)境分析 34
一、近年中國主要旅游業(yè)支持政策 34
二、促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見 35
三、《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》 36
四、《旅游景區(qū)(點(diǎn))道路交通指引標(biāo)志設(shè)置規(guī)范》 37
五、《國家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄-旅游演出類》入選項(xiàng)目 37
第三節(jié) 2012年中國旅游行業(yè)社會環(huán)境分析 39
一、中國居民休閑消費(fèi)規(guī)模 39
二、“假日效應(yīng)”推動(dòng)旅游發(fā)展 39
三、交通條件改善推動(dòng)旅游發(fā)展 40

第三章 2012年中國旅游演出市場運(yùn)行狀況透析 41
第一節(jié) 演出市場發(fā)展?fàn)顩r分析 41
一、中國演出市場發(fā)展現(xiàn)狀 41
二、中國演出市場規(guī)模分析 41
三、演出細(xì)分市場狀況分析 43
四、演出市場需求狀況分析 47
五、演藝區(qū)域市場發(fā)展情況 48
六、演出市場國際交流分析 49
第二節(jié) 中國旅游演出業(yè)運(yùn)行綜述 50
一、旅游演出的概念及特征 50
二、旅游演出主要作用分析 51
三、旅游演出市場規(guī)模分析 53
四、旅游演出投資規(guī)模分析 54
五、旅游演出帶動(dòng)消費(fèi)情況 54
第三節(jié) 2012年中國旅游演出業(yè)區(qū)域市場運(yùn)行分析 55
一、對浙江省旅游演出業(yè)發(fā)展的思考 55
二、三亞旅游演藝市場低端化亟待轉(zhuǎn)型 62
三、北京亟需大力發(fā)展旅游文化演出業(yè) 64
四、河南旅游演出市場發(fā)展現(xiàn)狀及對策 67
五、天津旅游演出市場現(xiàn)狀及發(fā)展策略 71
六、其他地區(qū)旅游演出市場運(yùn)行狀況分析 74
第四節(jié) 2012年中國國內(nèi)旅游演出的運(yùn)營情況分析 74
一、旅游演出的劇目投資：投資多元化、大投入 74
二、旅游演出的劇目創(chuàng)作：旅游與文藝演出相結(jié)合 75
三、旅游演出的運(yùn)作機(jī)制：市場化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作 75

第四章 2012年中國主要旅游演出模式研究——實(shí)景模式旅游演出 76
第一節(jié) 實(shí)景模式旅游演出的基本情況分析 76
一、中國實(shí)景類旅游演出分布特征分析 76
二、實(shí)景類旅游演出發(fā)展趨勢分析 77
三、實(shí)景旅游演出人員特征分析 78
第二節(jié) 實(shí)景模式旅游演出的主要特點(diǎn)分析 79
一、項(xiàng)目投入大，回報(bào)周期較長 79
二、具有著名的創(chuàng)作陣容 80
三、劇目創(chuàng)新頻繁，創(chuàng)作周期長 80
四、項(xiàng)目后續(xù)開發(fā)及時(shí) 80
五、有效的拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问袌?nbsp;81
第三節(jié) 實(shí)景模式的主要運(yùn)營方式 81
一、項(xiàng)目的投資模式分析 81
二、項(xiàng)目的運(yùn)作模式分析 82
三、項(xiàng)目的營銷模式分析 82
第四節(jié) 實(shí)景模式的成功實(shí)踐一—《印象?劉三姐》 83
一、基本情況 83
二、劇目開發(fā) 84
三、項(xiàng)目投資 84
四、項(xiàng)目運(yùn)營 85
五、演出效果 85
六、后續(xù)產(chǎn)品開發(fā) 85
第五節(jié) 實(shí)景模式的成功實(shí)踐二—《禪宗少林?音樂大典》 86
一、基本情況 86
二、劇目創(chuàng)作/開發(fā) 87
三、項(xiàng)目投資 89
四、項(xiàng)目運(yùn)營 90
五、演出效果 91
六、項(xiàng)目后續(xù)開發(fā) 92

第五章 2012年中國主題公園模式的旅游演出研究 94
第一節(jié) 主題公園模式旅游演出的基本情況 94
一、主題公園旅游演出區(qū)域集中度分析 94
二、演出劇目投資規(guī)模分析 95
三、劇目演出場所及場所容量分析 95
第二節(jié) 主題公園模式旅游演出的主要特點(diǎn) 96
一、主題公園旅游演出的功能特點(diǎn) 96
二、主題公園的旅游演出人員特點(diǎn) 96
三、主題公園的旅游演出形式特點(diǎn) 96
四、演出票價(jià)以免費(fèi)或低票價(jià)為主 97
五、主題公園演出劇目更新較快 98
第三節(jié) 主題公園模式旅游演出的運(yùn)營方式 98
一、投資模式：演出由主題公園自主開發(fā) 98
二、創(chuàng)作機(jī)制：藝術(shù)與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合 98
三、宣傳和營銷：同步營銷，共享觀眾市場 99
四、演出衍生品開發(fā)：多渠道開發(fā) 100
第四節(jié) 主題公園模式的成功實(shí)踐之一：深圳世界之窗 100
一、基本情況 100
二、劇目創(chuàng)作 101
三、演出情況 102
四、演出項(xiàng)目后續(xù)開發(fā) 102
第五節(jié) 主題公園模式的成功實(shí)踐之二：杭州宋城—《宋城千古情》 103
一、基本情況 103
二、劇目創(chuàng)作與創(chuàng)新 104
三、演出運(yùn)營 105
四、演出效果 106
五、演出項(xiàng)目后續(xù)開發(fā) 107

第六章 2012年中國旅游舞臺表演模式的演出研究 109
第一節(jié) 旅游舞臺表演模式旅游演出的基本情況 109
一、旅游舞臺表演區(qū)域集中度分析 109
二、旅游舞臺表演季節(jié)性特點(diǎn)分析 110
第二節(jié) 旅游舞臺表演模式旅游演出的主要特點(diǎn) 111
一、劇目投資特點(diǎn) 111
二、演出團(tuán)隊(duì)特點(diǎn) 111
三、演出票價(jià)特點(diǎn) 111
四、劇目演出特點(diǎn) 111
第三節(jié) 旅游舞臺表演模式及旅游演出的運(yùn)營方式 112
一、投資模式分析 112
二、演出運(yùn)作分析 112
三、宣傳營銷分析 112
第四節(jié) 旅游舞臺表演模式的成功實(shí)踐之一：《功夫傳奇》 113
一、基本情況 113
二、劇情簡介 113
三、演出效果 114
四、項(xiàng)目收益 115
（一）經(jīng)濟(jì)效益 115
（二）社會效益 115
第五節(jié) 旅游舞臺表演模式的成功實(shí)踐之二：《金沙》 115
一、基本情況 115
二、劇目創(chuàng)作與創(chuàng)新 115
三、演出運(yùn)營 116
四、演出效果 116

第七章 2012年中國其他模式旅游演出研究 117
第一節(jié) 歷史文化演出 117
一、歷史文化演出的基本情況 117
二、歷史文化演出的主要特點(diǎn) 117
三、歷史文化演出經(jīng)典案例分析 118
第二節(jié) 茶藝表演 118
一、茶藝表演的基本情況 118
二、茶藝表演的分類情況 119
三、茶藝表演的內(nèi)容傾向 119
第三節(jié) 民俗文化演出 120
一、民俗風(fēng)情演出的基本情況 120
二、民俗風(fēng)情演出的主要特點(diǎn) 120
三、民俗風(fēng)情表演的經(jīng)典案例 120
第四節(jié) 馬戲表演等 121
一、馬戲表演的基本情況 121
二、馬戲表演的主要特點(diǎn) 121
三、馬戲表演的運(yùn)營方式 121

第八章 國外旅游演出案例研究 123
第一節(jié) 迪士尼 123
一、基本情況 123
二、劇目創(chuàng)作/開發(fā) 124
三、劇目介紹 124
四、演出情況 125
第二節(jié) 太陽馬戲團(tuán) 126
一、基本情況 126
二、劇目創(chuàng)作/開發(fā) 126
三、項(xiàng)目投資 129
四、運(yùn)營模式 129
第三節(jié) 紐約百老匯 130
一、基本情況 130
二、產(chǎn)業(yè)鏈分析 130
三、演出情況 131
四、演出效果 132
五、運(yùn)營模式 132
第四節(jié) 倫敦西區(qū) 133
一、基本情況 133
二、發(fā)展歷史 134
三、運(yùn)營情況 134
四、演出效果 135
第五節(jié) 法國紅磨坊 136
一、基本情況 136
二、劇場介紹 136
三、演出情況 137
四、運(yùn)營模式 137

第九章 2013-2018年中國旅游演出業(yè)前景預(yù)測分析 138
第一節(jié) 2013-2018年中國旅游行業(yè)發(fā)展走勢預(yù)測分析 138
一、中國旅游業(yè)將成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè) 138
二、中國旅游業(yè)將迎來重要轉(zhuǎn)型期 138
三、農(nóng)村市場和帶薪休假是潛力所在 140
第二節(jié) 2013-2018年中國旅游營銷發(fā)展趨勢分析 141
一、加快發(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營銷 141
二、加強(qiáng)綠色營銷促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展 141
三、深度挖掘文化內(nèi)涵開展旅游品牌營銷 142
第三節(jié) 2013-2018年中國旅游演出業(yè)前景展望 143
一、旅游演出業(yè)可適度引進(jìn)外資 143
二、旅游演出靠文化挖掘產(chǎn)業(yè)潛能 143
三、2013-2018年旅游演出市場規(guī)模預(yù)測 144

第十章 2013-2018年中國旅游演出業(yè)投資戰(zhàn)略分析 145
第一節(jié) 中國旅游演出業(yè)投資特性分析 145
第二節(jié) 2013-2018年中國旅游演出行業(yè)投資機(jī)會分析 145
第三節(jié) 2013-2018年中國旅游演出行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 146
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 146
二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 147
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 147
第四節(jié) 2013-2018年中國旅游演出投資策略分析 147

 
圖表目錄
圖表 1  新興經(jīng)濟(jì)體旅游增速快于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體 9
圖表 2  未來全球各地區(qū)國際旅游到客人次數(shù)增長情況 9
圖表 3  2001-2012年世界跨國旅游人數(shù)及其增長情況 10
圖表 4  2007-2012年外國入境游各國家和地區(qū)人數(shù)統(tǒng)計(jì) 11
圖表 5  2012年入境旅游接待人數(shù)情況 12
圖表 6  2007-2013年入境旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì) 12
圖表 7  2012年中國入境旅游各大洲人數(shù)份額圖 13
圖表 8  2012年入境旅游接待外匯收入情況 13
圖表 9  2007-2013年中國入境旅游外匯收入統(tǒng)計(jì) 13
圖表 10  2012年入境旅游主要客源結(jié)構(gòu)情況 14
圖表 11  2012年入境旅游入境方式情況 15
圖表 12  2012年入境旅游外國人人數(shù)（按目的分） 16
圖表 13  2012年入境旅游外國人年齡及性別結(jié)構(gòu) 18
圖表 14  2012年入境旅游過夜游客數(shù)統(tǒng)計(jì) 19
圖表 15  2006-2012年中國國內(nèi)旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì) 20
圖表 16  2006-2012年中國國內(nèi)旅游收入統(tǒng)計(jì) 20
圖表 17  2005-2012年中國國內(nèi)旅游人均花費(fèi)統(tǒng)計(jì) 21
圖表 18  2012年第四季度全國星級飯店經(jīng)營情況統(tǒng)計(jì)表 22
圖表 19  2012年第四季度全國星級酒店經(jīng)營指標(biāo)情況統(tǒng)計(jì) 22
圖表 20  2012年第四季度全國各地星級飯店數(shù)量分布情況 24
圖表 21  2012年第四季度區(qū)域星級飯店經(jīng)營情況統(tǒng)計(jì)表 25
圖表 22  2012年重點(diǎn)旅游城市星級飯店平均房價(jià)前10名 （按星級分） 27
圖表 23  2012年重點(diǎn)旅游城市星級飯店平均出租率前10名（按星級分） 27
圖表 24  2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì) 28
圖表 25  2008-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 29
圖表 26  2012年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢圖 30
圖表 27  2012年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與利潤總額同比增速 30
圖表 28  2008-2012年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 31
圖表 29  2008-2012年中國社會消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢圖 32
圖表 30  2008-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 33
圖表 31  2008-2012年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 33
圖表 32  2012年中國居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢圖 34
圖表 33  旅游行業(yè)主要支持政策一覽 35
圖表 34  擬入選《國家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄—旅游演出類》名單 38
圖表 35  中國演出市場規(guī)模分布情況 42
圖表 36  2010-2012年中國演出市場直接票房收入增長趨勢圖 42
圖表 37  中國演出市場直接票房收入結(jié)構(gòu)圖 43
圖表 38  中國區(qū)域演出市場增長情況 49
圖表 39  2010-2012年中國旅游演出市場票房收入規(guī)模增長趨勢圖 53
圖表 40  中國主要旅游實(shí)景演出產(chǎn)品及其分布情況 77
圖表 41  國內(nèi)部分大型主題公園演出項(xiàng)目及其區(qū)域分布 94
圖表 42  藝術(shù)性表演與主題公園旅游演出的差異 99
圖表 43  深圳世界之窗大型史詩音樂舞蹈晚會《創(chuàng)世紀(jì)》 102
圖表 44  杭州宋城大型實(shí)景歌舞秀《宋城千古情》 107
圖表 45  旅游中的歷史文化特性 117
圖表 46  茶藝表演分類一覽 119
圖表 47  迪士尼音樂劇列表 124
圖表 48  迪士尼音樂劇劇照 125
圖表 49  太陽馬戲團(tuán)的精彩節(jié)目 127
圖表 50  百老匯著名經(jīng)典劇目《歌聲魅影》 132
圖表 51  紅磨坊劇場演出時(shí)間及票價(jià) 137
圖表 52  2020年世界旅游市場展望 139
圖表 53  2013-2018年中國旅游演出市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 144