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2022年中國短視頻行業(yè)市場前景及投資研究預(yù)測報告（簡版）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2022-04-19 11:48

短視頻

三、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、短視頻用戶增加

短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛，近年來短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。預(yù)計截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達(dá)9.85億人，使用率將達(dá)92.4%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、短視頻使用時長延長

短視頻使用時長已超越即時通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的行業(yè)，增長勢頭迅猛。第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2021年3月，短視頻APP的人均單日使用時長為125分鐘，較長視頻高出27分鐘，且差距呈增長趨勢；53.5%的短視頻用戶每天都會看短視頻節(jié)目，這一比例較長視頻（36.3%）高出17.2個百分點。

另據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布《2021年短視頻用戶價值研究報告》，10歲及以上網(wǎng)民觀看短視頻的比例為90.4%，其中50歲及以上“銀發(fā)e族”用戶占比超1/4?！般y發(fā)e族”用戶制作/發(fā)布短視頻的用戶比例達(dá)30%。從具體使用時長看，日均觀看短視頻超過60分鐘的用戶占比達(dá)56.5%，人均每天使用時長升至87分鐘，預(yù)期觀看短視頻時長增加的用戶占比升至57.9%。同時，短視頻成為用戶碎片化時間的黏合劑，“晚上睡覺前”觀看的用戶占比上升最快，2021年升至61.3%；20.7%的短視頻用戶選擇在“看電視時”看短視頻。