中商情報網(wǎng)訊：短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。受在線短視頻平臺的快速增長及在線短視頻內(nèi)容的日益普及所帶動，中國的在線短視頻營銷市場近年來經(jīng)歷快速增長。

市場現(xiàn)狀

按在線短視頻總賬單計，中國在線短視頻營銷市場的市場規(guī)模由2018年的302億元大增長至2020年約1846億元，復(fù)合年增長率為147.3%。由于在線短視頻平臺的快速發(fā)展、在線短視頻營銷解決方案越來越流行以及互聯(lián)網(wǎng)移動設(shè)備的普及與信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的升級，在線短視頻營銷市場預(yù)期將由2020年的1846億元進(jìn)一步增長至2022年的3730億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在線短視頻平臺的急速增長大幅促進(jìn)了在線短視頻營銷業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。尤其是，在線短視頻平臺的用戶人數(shù)及彼等用于有關(guān)平臺的時間不斷上升，為在在線營銷平臺上在線營銷活動的擴(kuò)張打下鞏固的基礎(chǔ)，并將吸引更多廣告主客戶將廣告預(yù)算投放在其之上。根據(jù)艾瑞咨詢的資料，中國在線短視頻平臺營銷市場按營銷總賬單計的規(guī)模由2018年的188億元迅速增長至2020年約1,336億元，估計復(fù)合年增長率為166.7%。與此同時，隨著用戶基礎(chǔ)擴(kuò)大、在線短視頻平臺的商業(yè)化進(jìn)程，加上在線短視頻持續(xù)釋放及發(fā)現(xiàn)營銷資源，在線短視頻平臺營銷市場預(yù)期將由2020年的1,336億元進(jìn)一步增長至2025年的4,442億元，復(fù)合年增長率為27.2%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢

1.AI及5G科技

5G網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展將進(jìn)一步提升在線短視頻的上載及下載速度，從而為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更流暢的在線短視頻觀看環(huán)境，并讓廣告主客戶將更深入的信息整合至營銷內(nèi)容中。此外，AI科技的利用將能讓在線營銷提供商以更智能及有效的方式制作及傳遞在線短視頻解決方案。AI算法的運(yùn)用亦將協(xié)助廣告主客戶精準(zhǔn)地向最終消費(fèi)者推送在線短視頻，以更有效及迅速的方式達(dá)到最大化的營銷效果。

2.營銷SaaS解決方案

在線短視頻營銷SaaS解決方案的應(yīng)用將可讓在線營銷解決方案提供商脫離傳統(tǒng)的溝通和協(xié)作方式，保障信息的實(shí)時在線與共享，并進(jìn)一步促進(jìn)在線營銷解決方案制作及交付的效率。營銷SaaS解決方案亦可以協(xié)助在線短視頻營銷服務(wù)提供商利用彼等的數(shù)據(jù)并完成數(shù)據(jù)死循環(huán)，藉以優(yōu)化彼等的內(nèi)容制作及客戶溝通的過程。此外，其亦將透過連系更多市場參與者在平臺上進(jìn)行交易、提供精準(zhǔn)獨(dú)到的營銷策略，以及交付量身定制的營銷解決方案以滿足彼等客戶的多樣化的營銷需求，協(xié)助在線短視頻營銷服務(wù)提供商改善客戶體驗(yàn)。

3.頂尖及價質(zhì)的媒體平臺資源

隨著中國在線媒體平臺日益集中，在線短視頻營銷解決方案提供商的關(guān)鍵之處在于與擁有更大最終用戶基礎(chǔ)及最終用戶粘度較高的優(yōu)質(zhì)媒體資源建立關(guān)系。這將令服務(wù)提供商以更高效及有效的方式交付營銷解決方案，亦可鼓勵廣告主客戶投入更多營銷內(nèi)容預(yù)算及支持彼等未來的可持續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻營銷行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。