短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容,時(shí)間從幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短,可以單獨(dú)成片,也可以成為系列欄目。2016年短視頻興起,早期短視頻平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試,2017年短視頻火熱,用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升,2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億,同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。2016年,我國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到1.53億人,與上年同比增長(zhǎng)73.9%。2017年,我國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到2.42億人,與上年同比增長(zhǎng)58.2%。快節(jié)奏的生活使得人們?cè)絹?lái)越傾向于碎片化閱讀,同時(shí),習(xí)慣于接受視頻動(dòng)態(tài)信息長(zhǎng)大的90后、00后也逐漸開(kāi)始成為實(shí)力可觀的消費(fèi)主體。移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)4G的普及和5G的部署,進(jìn)一步打破了人們使用智能移動(dòng)設(shè)備時(shí),時(shí)間和空間的局限。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度加快,流量使用費(fèi)用降低,使得“沒(méi)有Wi-Fi”不再成為阻礙人們隨時(shí)隨地觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的原因。短視頻大多為10分鐘以內(nèi)的視頻。由于它的時(shí)長(zhǎng)控制,使得其具備傳播快、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單,且參與性強(qiáng)的特性,同時(shí)承載了視頻這個(gè)媒介形式本身的感官體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。由于短視頻內(nèi)容制作技術(shù)門檻降低,智能拍照手機(jī)和易于上手的視頻編輯APP,使得人人都能成為視頻內(nèi)容的制作者和供應(yīng)者,無(wú)疑壯大了短視頻產(chǎn)業(yè)的UGC大軍。可見(jiàn)短視頻行業(yè)發(fā)展前景廣闊。未來(lái)幾年內(nèi),短視頻平臺(tái)將開(kāi)放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì),流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng),與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷質(zhì)量的不斷提升,內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì),預(yù)計(jì)2023年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到700億元。
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2024年9月9日,中商產(chǎn)業(yè)董事長(zhǎng)、研究院執(zhí)行院長(zhǎng)楊云(客座教授)為貴州省貴陽(yáng)市作《新規(guī)后如何高質(zhì)量招商》...
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