短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)間從幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。2016年短視頻興起，早期短視頻平臺(tái)開始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。2016年，我國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到1.53億人，與上年同比增長(zhǎng)73.9%。2017年，我國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到2.42億人，與上年同比增長(zhǎng)58.2%。快節(jié)奏的生活使得人們?cè)絹碓絻A向于碎片化閱讀，同時(shí)，習(xí)慣于接受視頻動(dòng)態(tài)信息長(zhǎng)大的90后、00后也逐漸開始成為實(shí)力可觀的消費(fèi)主體。移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)4G的普及和5G的部署，進(jìn)一步打破了人們使用智能移動(dòng)設(shè)備時(shí)，時(shí)間和空間的局限。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度加快，流量使用費(fèi)用降低，使得“沒有Wi-Fi”不再成為阻礙人們隨時(shí)隨地觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的原因。短視頻大多為10分鐘以內(nèi)的視頻。由于它的時(shí)長(zhǎng)控制，使得其具備傳播快、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單，且參與性強(qiáng)的特性，同時(shí)承載了視頻這個(gè)媒介形式本身的感官體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。由于短視頻內(nèi)容制作技術(shù)門檻降低，智能拍照手機(jī)和易于上手的視頻編輯APP，使得人人都能成為視頻內(nèi)容的制作者和供應(yīng)者，無疑壯大了短視頻產(chǎn)業(yè)的UGC大軍?？梢姸桃曨l行業(yè)發(fā)展前景廣闊。未來幾年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)2023年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到700億元。

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