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2022年中國直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上中下游市場預(yù)測分析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-12-23 17:09

直播電商

四、下游分析

1、人均可支配收入

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國民購買力的提升，使得消費者更有意愿和能力消費個人電子產(chǎn)品。中國居民人均可支配收入和消費支出逐步提升，長期來看國民消費能力明顯增強、消費結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，這就為中國直播電商市場的增長奠定了基礎(chǔ)。

2021年前三季度，全國居民人均可支配收入26265元，同比名義增長10.4%，兩年平均增長7.1%。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、直播用戶分析

截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與去年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

其中，直播電商用戶規(guī)模為3.84億，占網(wǎng)民整體的38.0%；游戲直播的用戶規(guī)模為2.64億，占網(wǎng)民整體的26.2%；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.77億，占網(wǎng)民整體的17.6%；演唱會直播的用戶規(guī)模為1.30億，占網(wǎng)民整體的12.8%；體育直播的用戶規(guī)模為2.46億，占網(wǎng)民整體的24.4%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

受人均可支配收入的不斷增長及更強勁的支付意愿所驅(qū)動，中國視頻直播行業(yè)的付費用戶數(shù)目由2016年的1370萬增至2019年的3610萬，復(fù)合年增長率為38.12%，超過用戶群的增長率。預(yù)計2022年付費用戶將達(dá)到5320萬，付費率為11%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國直播電商行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。