2.1　政策環(huán)境
2.1.1　行業(yè)總體政策
2.1.2　電子商務法規(guī)
2.1.3　規(guī)范平臺經(jīng)濟
2.1.4　地方政策頒布
2.1.5　行業(yè)其他政策
2.2　經(jīng)濟環(huán)境
2.2.1　宏觀經(jīng)濟概況
2.2.2　服務業(yè)運行情況
2.2.3　外貿(mào)運行狀況
2.2.4　固定資產(chǎn)投資
2.2.5　宏觀經(jīng)濟展望
2.3　社會環(huán)境
2.3.1　居民收入水平
2.3.2　居民消費水平
2.3.3　消費觀念升級
2.3.4　微信用戶規(guī)模
2.3.5　網(wǎng)民規(guī)模分析
2.3.6　城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)
2.3.7　網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)
2.4　技術環(huán)境
2.4.1　人工智能
2.4.2　移動互聯(lián)網(wǎng)
2.4.3　大數(shù)據(jù)技術
2.4.4　云計算技術
2.5　新冠肺炎疫情影響
2.5.1　新冠疫情現(xiàn)狀
2.5.2　地方鼓勵政策
2.5.3　平臺扶持政策
2.5.4　疫情影響分析

3.1　2018-2021年移動電子商務行業(yè)發(fā)展綜述
3.1.1　移動電商含義
3.1.2　商業(yè)發(fā)展模式
3.1.3　行業(yè)發(fā)展因素
3.1.4　電商行業(yè)圖譜
3.1.5　行業(yè)發(fā)展熱點
3.2　2018-2021年中國移動電子商務市場運行分析
3.2.1　行業(yè)運行情況
3.2.2　用戶發(fā)展規(guī)模
3.2.3　市場格局分析
3.2.4　B2B交易規(guī)模
3.2.5　典型企業(yè)分析
3.3　2018-2021年中國移動電子商務行業(yè)消費者分析
3.3.1　年齡分布情況
3.3.2　用戶性別分布
3.3.3　消費行為選擇
3.3.4　消費種類偏好
3.3.5　選擇網(wǎng)購原因
3.4　中國移動電子商務發(fā)展中的問題及解決策略
3.4.1　發(fā)展阻礙因素
3.4.2　移動電商問題
3.4.3　視覺營銷問題
3.4.4　行業(yè)營銷策略
3.4.5　發(fā)展建議分析
3.4.6　視覺營銷建議
3.5　中國移動電子商務的市場前景及趨勢分析
3.5.1　未來發(fā)展前景
3.5.2　行業(yè)發(fā)展趨勢

4.1　中國直播電商行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1　直播電商發(fā)展歷程
4.1.2　直播電商主要環(huán)節(jié)
4.1.3　直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條
4.1.4　直播電商利益分配
4.2　2018-2021年中國直播電商行業(yè)運行現(xiàn)狀
4.2.1　直播電商發(fā)展規(guī)模
4.2.2　直播電商銷售情況
4.2.3　直播電商市場格局
4.2.4　直播電商企業(yè)布局
4.2.5　直播電商基地布局
4.2.6　綜合服務商運營情況
4.1　中國直播帶貨驅(qū)動因素分析
4.1.1　粉絲經(jīng)濟
4.1.2　展示方式
4.1.3　折扣優(yōu)惠
4.2　中國直播電商發(fā)展問題分析
4.2.1　商品質(zhì)量問題
4.2.2　營銷手段問題
4.2.3　主播吸引力問題
4.2.4　內(nèi)容質(zhì)量問題
4.2.5　場景互動問題
4.3　中國直播電商發(fā)展對策與建議
4.3.1　篩選直播商品
4.3.2　創(chuàng)新直播間互動玩法
4.3.3　提高用戶的信任度
4.3.4　內(nèi)容差異化輸出
4.3.5　重視場景和互動
4.3.6　加強監(jiān)管力度

5.1　中國直播電商發(fā)展模式分類
5.1.1　電商直播主要模式
5.1.2　直播電商發(fā)展模式
5.1.3　直播電商模式案例
5.2　中國直播電商模式發(fā)展優(yōu)劣勢和策略分析
5.2.1　直播電商模式發(fā)展優(yōu)勢
5.2.2　直播電商模式發(fā)展瓶頸
5.2.3　直播電商模式發(fā)展策略
5.3　中國直播電商營銷模式分析
5.3.1　營銷模式優(yōu)勢分析
5.3.2　營銷模式運營問題
5.3.3　營銷模式優(yōu)化策略

6.1　化妝品行業(yè)
6.1.1　化妝品電商滲透率
6.1.2　化妝品電商運營模式
6.1.3　化妝品電商紅利轉(zhuǎn)移
6.1.4　化妝品直播電商發(fā)展
6.1.5　化妝品直播電商份額
6.1.6　行業(yè)平臺及主播集中化
6.2　服裝家紡行業(yè)
6.2.1　服裝家紡直播電商優(yōu)勢
6.2.2　服裝家紡電商發(fā)展狀況
6.2.3　服裝家紡直播電商現(xiàn)狀
6.2.4　服裝家紡直播用戶規(guī)模
6.2.5　服裝供應鏈的直播效應
6.2.6　服裝行業(yè)直播電商困境
6.2.7　服裝行業(yè)直播電商策略
6.3　家用電器行業(yè)
6.3.1　家用電器直播電商背景
6.3.2　家用電器直播電商規(guī)模
6.3.3　家用電器直播電商格局
6.3.4　家用電器行業(yè)直播渠道
6.3.5　家用電器行業(yè)直播演示
6.3.6　家用電器直播產(chǎn)品特點
6.3.7　家用電器行業(yè)直播效應
6.3.8　家電直播電商企業(yè)戰(zhàn)略
6.4　休閑食品行業(yè)
6.4.1　休閑食品電商市場規(guī)模
6.4.2　休閑食品直播電商發(fā)展
6.4.3　休閑食品直播帶貨產(chǎn)品
6.4.4　休閑食品直播電商案例
6.5　家居建材行業(yè)
6.5.1　家居建材電商行業(yè)規(guī)模
6.5.2　家居建材電商行業(yè)格局
6.5.3　家居建材直播電商發(fā)展
6.5.4　家居建材直播電商企業(yè)
6.6　農(nóng)業(yè)
6.6.1　農(nóng)產(chǎn)品直播電商現(xiàn)狀
6.6.2　農(nóng)產(chǎn)品直播電商困境
6.6.3　農(nóng)產(chǎn)品直播電商策略
6.7　其他品類行業(yè)
6.7.1　酒業(yè)
6.7.2　珠寶行業(yè)
6.7.3　汽車行業(yè)

7.1　MCN行業(yè)發(fā)展綜述
7.1.1　MCN行業(yè)相關概述
7.1.2　MCN行業(yè)發(fā)展歷程
7.1.3　MCN行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)
7.1.4　MCN行業(yè)內(nèi)容類型
7.1.5　MCN行業(yè)商業(yè)模式
7.1.6　MCN行業(yè)變現(xiàn)方式
7.1.7　MCN機構(gòu)分成情況
7.2　2018-2021年中國MCN市場運行現(xiàn)狀
7.2.1　MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
7.2.2　MCN市場發(fā)展規(guī)模
7.2.3　MCN行業(yè)機構(gòu)規(guī)模
7.2.4　MCN行業(yè)營收情況
7.2.5　MCN行業(yè)區(qū)域分布
7.2.6　MCN企業(yè)核心競爭力
7.3　中國短視頻MCN運行模式分析
7.3.1　短視頻MCN產(chǎn)生背景
7.3.2　短視頻MCN應用優(yōu)勢
7.3.3　短視頻MCN運行模式
7.3.4　短視頻MCN發(fā)展問題
7.3.5　短視頻MCN發(fā)展挑戰(zhàn)
7.3.6　短視頻MCN發(fā)展對策
7.4　中國典型MCN機構(gòu)案例分析
7.4.1　典型頭部MCN機構(gòu)
7.4.2　芒果超媒
7.4.3　人民網(wǎng)
7.4.4　中廣天擇
7.4.5　引力傳媒
7.5　中國MCN行業(yè)發(fā)展問題及對策
7.5.1　MCN行業(yè)潛在問題
7.5.2　MCN行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
7.5.3　MCN機構(gòu)發(fā)展問題
7.5.4　MCN機構(gòu)發(fā)展對策
7.6　中國MCN市場未來發(fā)展前景
7.6.1　MCN內(nèi)容平臺電商化
7.6.2　MCN電商平臺內(nèi)容化
7.6.3　MCN未來發(fā)展方向
7.6.4　MCN市場發(fā)展趨勢

8.1　KOL營銷相關介紹
8.1.1　KOL營銷基本含義
8.1.2　KOL營銷主要類型
8.1.3　KOL營銷發(fā)展特征
8.1.4　KOL營銷發(fā)展歷程
8.1.5　KOL營銷價值分析
8.2　2018-2021年中國KOL營銷市場發(fā)展狀況
8.2.1　KOL營銷發(fā)展現(xiàn)狀
8.2.2　KOL營銷市場規(guī)模
8.2.3　KOL營銷用戶畫像
8.2.4　KOL營銷方式分析
8.2.5　KOL營銷投放偏好
8.1　中國典型KOL營銷平臺分析
8.1.1　抖音
8.1.2　微博
8.1.3　小紅書
8.1.4　淘寶直播
8.1.5　微信公眾號
8.2　2018-2019年中腰部KOL核心優(yōu)勢和競爭力分析
8.2.1　觸達圈層影響力
8.2.2　真實可信度
8.2.3　用戶參與度
8.2.4　內(nèi)容相關度
8.2.5　情感引導能力
8.2.6　投放性價比
8.2.7　合作滿意度
8.3　中國KOL營銷策略分析
8.3.1　KOL營銷選擇策略
8.3.2　聚焦型KOL營銷攻略
8.3.3　擴散型KOL營銷攻略
8.3.4　功能型KOL營銷攻略
8.4　中國KOL營銷策略趨勢
8.4.1　選擇垂直化
8.4.2　投放矩陣化
8.4.3　決策復雜化

9.1　淘寶直播的傳播要素分析
9.1.1　傳播者身份定位
9.1.2　傳播者的特點
9.1.3　傳播形式的特點
9.1.4　傳播內(nèi)容的特點
9.2　2018-2021年中國淘寶直播運行現(xiàn)狀
9.2.1　淘寶直播發(fā)展優(yōu)勢
9.2.2　淘寶直播戰(zhàn)略布局
9.2.3　淘寶直播市場規(guī)模
9.2.4　淘寶直播內(nèi)容多樣
9.2.5　淘寶直播收益分配
9.2.6　淘寶直播發(fā)展趨勢
9.3　2018-2021年中國淘寶商家直播發(fā)展分析
9.3.1　商家直播模式
9.3.2　直播商家規(guī)模
9.3.3　商家直播滲透率
9.3.4　直播行業(yè)類目
9.4　2021年中國淘寶直播主播排名情況
9.4.1　淘寶直播達人排名
9.4.2　淘寶直播天貓商家排名
9.4.3　淘寶直播集市商家排名
9.5　中國淘寶直播營銷應用與策略分析
9.5.1　淘寶直播營銷特點
9.5.2　淘寶直播營銷應用
9.5.3　淘寶直播營銷困境
9.5.4　淘寶直播營銷策略

10.1　2018-2021年短視頻行業(yè)總體發(fā)展綜述
10.1.1　短視頻發(fā)展歷程
10.1.2　短視頻行業(yè)商業(yè)化
10.1.3　短視頻發(fā)展優(yōu)勢
10.1.4　短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條
10.1.5　短視頻市場規(guī)模
10.1.6　短視頻用戶分析
10.1.7　短視頻競爭格局
10.1.8　短視頻使用場景
10.2　抖音短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
10.2.1　抖音內(nèi)容生態(tài)
10.2.2　抖音發(fā)展現(xiàn)狀
10.2.3　抖音變現(xiàn)能力
10.2.4　抖音電商布局
10.2.5　抖音直播業(yè)務
10.2.6　熱銷產(chǎn)品價格
10.2.7　抖音收益分配
10.3　快手短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
10.3.1　快手內(nèi)容生態(tài)
10.3.2　快手發(fā)展現(xiàn)狀
10.3.3　快手電商布局
10.3.4　快手直播業(yè)務
10.3.5　直播銷售情況
10.3.6　熱銷產(chǎn)品價格
10.3.7　快手收益分配
10.3.8　平臺合作動態(tài)
10.3.9　快手發(fā)展規(guī)劃
10.4　其他短視頻直播平臺發(fā)展狀況
10.4.1　西瓜視頻
10.4.2　火山小視頻
10.4.3　騰訊看點直播
10.5　短視頻平臺電商化轉(zhuǎn)型運營分析
10.5.1　短視頻電商化運營優(yōu)點
10.5.2　短視頻電商化運營瓶頸
10.5.3　短視頻電商化運行措施

11.1　京東
11.1.1　京東直播電商內(nèi)容生態(tài)
11.1.2　京東直播電商平臺政策
11.1.3　京東直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.1.4　京東直播電商發(fā)展趨勢
11.2　拼多多
11.2.1　拼多多直播電商發(fā)展背景
11.2.2　拼多多直播電商發(fā)展路徑
11.2.3　拼多多直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.3　蘑菇街
11.3.1　蘑菇街直播電商平臺政策
11.3.2　蘑菇街直播電商發(fā)展態(tài)勢
11.3.3　蘑菇街直播電商發(fā)展成果
11.3.4　蘑菇街直播電商標準化體系
11.3.5　蘑菇街直播電商發(fā)展趨勢
11.4　小紅書
11.4.1　小紅書直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.4.2　小紅書直播電商發(fā)展困境
11.4.3　小紅書直播電商發(fā)展機遇

12.1　直播電商對用戶端的影響效應
12.1.1　社會臨場感
12.1.2　從眾消費觀念
12.1.3　社會助長效應
12.2　中國直播電商用戶端市場分析
12.2.1　在線直播用戶規(guī)模
12.2.2　直播電商用戶結(jié)構(gòu)
12.2.3　直播電商用戶需求
12.2.4　直播電商帶貨效果
12.2.5　直播電商用戶期望
12.3　中國直播電商行業(yè)用戶畫像及行為洞察
12.3.1　直播電商購物用戶畫像
12.3.2　用戶選擇直播網(wǎng)購原因
12.3.3　直播網(wǎng)購產(chǎn)品品類分布
12.3.4　直播電商用戶消費水平
12.3.5　直播電商的退換貨情況
12.3.6　用戶未進行直播購物原因
12.4　淘寶直播用戶端市場分析
12.4.1　淘寶直播用戶規(guī)模
12.4.2　淘寶直播用戶分布
12.4.3　淘寶直播用戶粘性

13.1　阿里巴巴
13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
13.1.2　2017年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.1.3　2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.1.4　2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2　京東集團
13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
13.2.2　2017年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2.3　2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2.4　2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.3　北京字節(jié)跳動科技有限公司
13.3.1　企業(yè)發(fā)展歷程
13.3.2　企業(yè)產(chǎn)品矩陣
13.3.3　企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
13.3.4　企業(yè)營收狀況
13.3.5　企業(yè)融資情況
13.3.6　企業(yè)合作戰(zhàn)略

14.1　2018-2021年電子商務行業(yè)投資情況
14.1.1　行業(yè)投資情況
14.1.2　融資領域分布
14.1.3　B2B投資情況
14.2　2018-2021年直播電商行業(yè)投資情況
14.2.1　行業(yè)投資熱度
14.2.2　產(chǎn)業(yè)園項目落地
14.2.3　行業(yè)投資風險
14.3　中國直播電商行業(yè)投資建議
14.3.1　行業(yè)投資邏輯
14.3.2　行業(yè)投資機會
14.3.3　行業(yè)投資建議

15.1　中國直播電商發(fā)展趨勢
15.1.1　行業(yè)發(fā)展?jié)摿?br />15.1.2　行業(yè)發(fā)展方向
15.1.3　行業(yè)發(fā)展趨勢
15.2　 2021-2025年中國直播電商行業(yè)預測分析

附錄
附錄一：電子商務十三五規(guī)劃
附錄二：中華人民共和國電子商務法

圖表　電商直播重塑“人、貨、場”關系
圖表　電商直播的“人、貨、場”標準分解及舉例說明
圖表　傳統(tǒng)電商VS直播電商
圖表　2014-2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表　2014-2018年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表　2019年中國GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表　2014-2019年我國GDP同比增長速度
圖表　2014-2019年我國GDP環(huán)比增長速度
圖表　2018年服務業(yè)增加值及其增長速度
圖表　2018年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速
圖表　2018年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表　2014-2018年快遞業(yè)務量及其增長速度
圖表　2015-2019年服務業(yè)增加值及其增長速度
圖表　2019年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表　2019年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表　2015-2019年快遞業(yè)務量及其增長速度
圖表　2015-2019年貨物進出口總額
圖表　2019年貨物進出口總額及其增長速度
圖表　2019年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表　2019年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表　2019年對主要國家和地區(qū)貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表　2019年外商直接投資（不含銀行、證券、保險領域）及其增長速度
圖表　2019年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表　2014-2018年三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）比重
圖表　2018年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長速度
圖表　2018年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力
圖表　2019年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表　2019年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表　2018年與2017年居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)對比
圖表　2019年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
圖表　2018年居民人均消費支出及構(gòu)成
圖表　2019年全國居民人均消費支出及構(gòu)成
圖表　2018年中國各城市級別消費信心指數(shù)
圖表　2008-2019年我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢
圖表　2008-2019年我國手機網(wǎng)民規(guī)模及占比走勢
圖表　2017-2019年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)分析
圖表　2019年國內(nèi)非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因
圖表　2019年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)
圖表　2019年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)
圖表　2019年中國網(wǎng)民學歷結(jié)構(gòu)
圖表　2019年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)
圖表　2019年中國網(wǎng)民個人收入結(jié)構(gòu)
圖表　2021年全國新冠肺炎累計確診病例
圖表　2021年部分地區(qū)全國新冠肺炎病例情況
圖表　2021年湖北新冠肺炎累計確診病例
圖表　2021年電商及直播平臺疫情期間推出大量扶持政策引導商家線上運營
圖表　2021年淘寶直播日觀看人次數(shù)
圖表　2021年淘寶直播漲粉數(shù)統(tǒng)計
圖表　推動移動電商發(fā)展的因素
圖表　中國移動電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
圖表　主要企業(yè)在農(nóng)村的布局情況
圖表　2013-2018年中國移動電商市場規(guī)模及預測
圖表　2013-2018年中國移動電商用戶規(guī)模及預測
圖表　2018年中國網(wǎng)購市場份額
圖表　2012-2018年中國B2B電商交易規(guī)模
圖表　2012-2018年中國B2B電商營收模式
圖表　2019年京東營收及同比增長率數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖
圖表　2019年中國網(wǎng)購用戶年齡結(jié)構(gòu)
圖表　2019年中國綜合類移動電商平臺用戶性別分布
圖表　2019年中國網(wǎng)購用戶網(wǎng)購行為主要影響因素
圖表　2019年用戶在導購電商中的消費偏好
圖表　2019年中國用戶選擇網(wǎng)購的原因
圖表　淘寶商品展示方式的演變過程
圖表　直播電商發(fā)展歷史
圖表　中國直播電商行業(yè)主要環(huán)節(jié)
圖表　直播電商產(chǎn)業(yè)鏈
圖表　直播產(chǎn)業(yè)的價值環(huán)節(jié)示意圖
圖表　2017-2021年中國直播電商市場規(guī)模預測
圖表　2019年各主流平臺直播電商GWV
圖表　2016-2019年主要電商及內(nèi)容平臺的直播帶貨動作