業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年是2016年，這一年，國內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播用戶數(shù)量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購模式；快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。經(jīng)過4年多發(fā)展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。截至2020年3月，我國直播電商用戶達(dá)2.65億，占電商用戶的37.2%；截至目前淘寶直播的日均活躍用戶預(yù)計(jì)超過1.6億，快手電商用戶破億，而2019年底或還不足5000萬。用戶普及度的快速提升疊加直播形態(tài)的普遍高轉(zhuǎn)化率預(yù)計(jì)會給直播電商帶來較大增量，并成為帶動行業(yè)增長的核心力量。直播電商打開了非標(biāo)類目的線上滲透率天花板，未來隨著5G和VRAR等技術(shù)的普及，線上賣車賣房也或?qū)⒊蔀榭赡埽煌ㄟ^主播介紹引導(dǎo)，直播電商開始觸達(dá)用戶非計(jì)劃性購物需求，從而進(jìn)一步提升服飾、美妝等可選消費(fèi)品的潛在電商交易規(guī)模；通過用戶端信息的快速反饋，直播電商加快了供給端產(chǎn)品開發(fā)速度，從而實(shí)現(xiàn)了供給與需求更高效的鏈接。
第一章 直播電商基本介紹
第一節(jié) 直播電商相關(guān)定義
一、直播電商的含義
二、直播電商的實(shí)質(zhì)
三、直播電商的價(jià)值
四、直播電商的主播
第二 直播電商與傳統(tǒng)電商對比分析
一、與傳統(tǒng)電商的區(qū)別
二、傳統(tǒng)電商的劣勢
三、直播電商的優(yōu)勢
第三節(jié) 電商直播的傳播特征
一、直播信息的實(shí)時(shí)輸出
二、直播體驗(yàn)的真實(shí)貼切
三、直播過程的雙向互動
四、直播內(nèi)容的商品屬性
第二章 中國直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 政策環(huán)境
一、行業(yè)總體政策
二、電子商務(wù)法規(guī)
三、地方政策頒布
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、宏觀經(jīng)濟(jì)概況
二、服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況
三、外貿(mào)運(yùn)行狀況
四、固定資產(chǎn)投資
第三節(jié) 社會環(huán)境
一、居民收入水平
二、居民消費(fèi)水平
三、微信用戶規(guī)模
四、網(wǎng)民規(guī)模分析
五、城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境
一、人工智能
二、移動互聯(lián)網(wǎng)
三、大數(shù)據(jù)技術(shù)
四、云計(jì)算技術(shù)
第五節(jié) 新冠肺炎疫情影響
一、新冠疫情現(xiàn)狀
二、地方鼓勵(lì)政策
三、平臺扶持政策
四、疫情影響分析
第三章 2019年中國移動電子商務(wù)市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2019年移動電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述
一、移動電商含義
二、商業(yè)發(fā)展模式
三、行業(yè)發(fā)展因素
四、電商行業(yè)圖譜
五、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)
第二節(jié) 2019年中國移動電子商務(wù)市場運(yùn)行分析
一、行業(yè)運(yùn)行情況
二、用戶發(fā)展規(guī)模
三、市場格局分析
四、典型企業(yè)分析
第三節(jié) 2019年中國移動電子商務(wù)行業(yè)消費(fèi)者分析
一、年齡分布情況
二、用戶性別分布
三、消費(fèi)行為選擇
四、消費(fèi)種類偏好
五、選擇網(wǎng)購原因
第四節(jié) 中國移動電子商務(wù)發(fā)展中的問題及解決策略
一、發(fā)展阻礙因素
二、移動電商問題
三、視覺營銷問題
四、行業(yè)營銷策略
五、發(fā)展建議分析
六、視覺營銷建議
第四章 中國直播行業(yè)市場發(fā)展分析
第一節(jié) 中國直播行業(yè)發(fā)展歷程
一、直播1.0階段
二、直播2.0階段
三、直播3.0階段
四、直播4.0階段（2017年至今）
第二節(jié) 中國直播行業(yè)發(fā)展情況
一、中國直播行業(yè)企業(yè)圖譜
二、直播行業(yè)收入結(jié)構(gòu)分析
三、娛樂直播競爭格局分析
四、游戲直播競爭格局分析
第三節(jié) 中國泛娛樂直播行業(yè)發(fā)展情況
一、泛娛樂直播市場監(jiān)管趨嚴(yán)
二、泛娛樂直播市場現(xiàn)狀分析
三、泛娛樂直播用戶規(guī)模分析
四、泛娛樂直播用戶結(jié)構(gòu)分析
五、泛娛樂直播內(nèi)容趨勢分析
六、泛娛樂直播產(chǎn)品表現(xiàn)分析
第五章 2019年中國直播電商行業(yè)總體分析
第一節(jié) 中國直播電商行業(yè)發(fā)展綜述
一、直播電商發(fā)展歷程
二、直播電商主要環(huán)節(jié)
三、直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條
四、直播電商利益分配
第二節(jié) 2019年中國直播電商行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
一、直播電商用戶規(guī)模
二、直播電商行業(yè)規(guī)模
三、直播電商銷售情況
四、直播電商市場格局
五、直播電商企業(yè)布局
六、直播電商基地布局
第三節(jié) 中國直播帶貨驅(qū)動因素分析
一、電商新增用戶紅利消失
二、KOL具備低獲客成本
三、頭部KOL和低價(jià)是核心原因
第四節(jié) 中國直播電商平臺發(fā)展中存在的問題
一、內(nèi)容單一且同質(zhì)化嚴(yán)重
二、長尾電商直播轉(zhuǎn)化低
三、優(yōu)秀電商主播匱乏
四、電商直播平臺用戶粘性不高
第五節(jié) 中國直播電商發(fā)展對策與建議
一、完善監(jiān)督機(jī)制
二、依據(jù)直播能力選主播
三、直播內(nèi)容尋求創(chuàng)新突破
四、以互動促進(jìn)用戶的消費(fèi)
五、培育忠誠品牌的粉絲
六、實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，帶來高銷量
第六節(jié) 中國直播電商行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
一、新技術(shù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)
二、直播帶貨商品品類擴(kuò)充
三、5G帶動直播生態(tài)發(fā)展
四、下沉市場進(jìn)一步滲透
五、產(chǎn)業(yè)鏈整合及柔性生產(chǎn)出現(xiàn)
第六章 2019年中國直播電商發(fā)展模式分析
第一節(jié) 中國直播電商發(fā)展模式分類
一、電商直播主要模式
二、直播電商發(fā)展模式
三、直播電商模式案例
第二節(jié) 中國直播電商模式發(fā)展優(yōu)劣勢和策略
一、直播電商模式發(fā)展優(yōu)勢
二、直播電商模式發(fā)展瓶頸
三、直播電商模式發(fā)展策略
第三節(jié) 中國直播電商營銷模式分析
一、營銷模式優(yōu)勢分析
二、營銷模式運(yùn)營問題
三、營銷模式優(yōu)化策略
第七章 2019年中國直播電商供貨端發(fā)展分析
第一節(jié) 化妝品
一、化妝品電商滲透率
二、化妝品電商運(yùn)營模式
三、化妝品電商紅利轉(zhuǎn)移
四、化妝品直播電商現(xiàn)狀
五、化妝品直播電商規(guī)模
六、行業(yè)平臺及主播情況
第二節(jié) 服裝家紡
一、服裝家紡電商發(fā)展?fàn)顩r
二、服裝家紡直播電商優(yōu)勢
三、服裝家紡直播電商現(xiàn)狀
四、服裝供應(yīng)鏈的直播效應(yīng)
五、服裝行業(yè)直播電商困境
六、服裝行業(yè)直播電商策略
第三節(jié) 家用電器
一、家用電器直播電商背景
二、家用電器直播電商規(guī)模
三、家用電器直播電商格局
四、家用電器行業(yè)直播渠道
五、家用電器直播產(chǎn)品特點(diǎn)
六、家用電器行業(yè)直播效應(yīng)
第四節(jié) 休閑食品
一、休閑食品電商市場規(guī)模
二、休閑食品直播電商發(fā)展
三、休閑食品直播帶貨產(chǎn)品
四、休閑食品直播電商案例
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品
一、農(nóng)產(chǎn)品直播電商現(xiàn)狀
二、農(nóng)產(chǎn)品直播電商困境
三、農(nóng)產(chǎn)品直播電商策略
第八章 2019年中國直播電商主播供應(yīng)端分析——MCN
第一節(jié) MCN行業(yè)發(fā)展綜述
一、MCN行業(yè)相關(guān)概述
二、MCN行業(yè)發(fā)展歷程
三、MCN行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)
四、MCN行業(yè)內(nèi)容類型
五、MCN行業(yè)商業(yè)模式
六、MCN行業(yè)變現(xiàn)方式
七、MCN機(jī)構(gòu)分成情況
第二節(jié) 2019年中國MCN市場運(yùn)行現(xiàn)狀
一、MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
二、MCN市場發(fā)展規(guī)模
三、MCN行業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)模
四、MCN行業(yè)營收情況
五、MCN行業(yè)區(qū)域分布
六、MCN企業(yè)核心競爭力
第三節(jié) 中國短視頻MCN運(yùn)行模式分析
一、短視頻MCN產(chǎn)生背景
二、短視頻MCN應(yīng)用優(yōu)勢
三、短視頻MCN運(yùn)行模式
四、短視頻MCN發(fā)展問題
五、短視頻MCN發(fā)展挑戰(zhàn)
六、短視頻MCN發(fā)展對策
第四節(jié) 中國典型MCN機(jī)構(gòu)案例分析
一、典型頭部MCN機(jī)構(gòu)
二、芒果超媒
三、人民網(wǎng)
四、中廣天擇
五、引力傳媒
第五節(jié) 中國MCN行業(yè)發(fā)展問題及對策
一、MCN行業(yè)潛在問題
二、MCN行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
三、MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展問題
四、MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展對策
第六節(jié) 中國MCN市場未來發(fā)展前景
一、MCN內(nèi)容平臺電商化
二、MCN電商平臺內(nèi)容化
三、MCN未來發(fā)展方向
四、MCN市場發(fā)展趨勢
第九章 2019年中國直播電商運(yùn)營端分析——KOL
第一節(jié) KOL營銷相關(guān)介紹
一、KOL營銷基本含義
二、KOL營銷主要類型
三、KOL營銷發(fā)展特征
四、KOL營銷發(fā)展歷程
五、KOL營銷價(jià)值分析
第二節(jié) 2019年中國KOL營銷市場發(fā)展?fàn)顩r
一、KOL營銷發(fā)展現(xiàn)狀
二、KOL營銷市場規(guī)模
三、KOL營銷用戶畫像
四、KOL營銷方式分析
五、KOL營銷投放偏好
第三節(jié) 中國典型KOL營銷平臺分析
一、抖音
二、微博
三、小紅書
四、淘寶直播
五、微信公眾號
第四節(jié) 2019年中腰部KOL核心優(yōu)勢和競爭力分析
一、觸達(dá)圈層影響力
二、真實(shí)可信度
三、用戶參與度
四、內(nèi)容相關(guān)度
五、情感引導(dǎo)能力
六、投放性價(jià)比
七、合作滿意度
第五節(jié) 中國KOL營銷策略分析
一、KOL營銷選擇策略
二、聚焦型KOL營銷攻略
三、擴(kuò)散型KOL營銷攻略
四、功能型KOL營銷攻略
第六節(jié) 中國KOL營銷策略趨勢
一、選擇垂直化
二、投放矩陣化
三、決策復(fù)雜化
第十章 2019年中國直播電商平臺端分析——淘寶直播
第一節(jié) 淘寶直播的傳播要素分析
一、傳播者身份定位
二、傳播者的特點(diǎn)
三、傳播形式的特點(diǎn)
四、傳播內(nèi)容的特點(diǎn)
第二節(jié) 2019年中國淘寶直播運(yùn)行現(xiàn)狀
一、淘寶直播界面展示
二、淘寶直播發(fā)展優(yōu)勢
三、淘寶直播市場規(guī)模
四、淘寶直播內(nèi)容多樣
五、淘寶直播收益分配
六、淘寶直播發(fā)展趨勢
第三節(jié) 2019年中國淘寶商家直播發(fā)展分析
一、商家直播模式
二、直播商家規(guī)模
三、商家直播滲透率
四、直播行業(yè)類目
第四節(jié) 2020年中國淘寶直播主播排名情況
一、淘寶直播達(dá)人排名
二、淘寶直播天貓商家排名
三、淘寶直播集市商家排名
第五節(jié) 中國淘寶直播營銷應(yīng)用與策略分析
一、淘寶直播營銷特點(diǎn)
二、淘寶直播營銷應(yīng)用
三、淘寶直播營銷困境
四、淘寶直播營銷策略
第十一章 2019年中國直播電商平臺端分析——短視頻直播
第一節(jié) 2019年短視頻行業(yè)總體發(fā)展綜述
一、短視頻發(fā)展歷程
二、短視頻發(fā)展優(yōu)勢
三、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條
四、短視頻市場規(guī)模
五、短視頻用戶分析
六、短視頻競爭格局
第二節(jié) 抖音短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
一、抖音發(fā)展現(xiàn)狀
二、抖音變現(xiàn)能力
三、抖音電商布局
四、抖音直播業(yè)務(wù)
五、帶貨模式分析
六、抖音收益分配
第三節(jié) 快手短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
一、快手發(fā)展現(xiàn)狀
二、快手電商布局
三、快手直播業(yè)務(wù)
四、直播銷售情況
五、帶貨模式分析
六、快手收益分配
第四節(jié) 其他短視頻直播平臺發(fā)展?fàn)顩r
一、西瓜視頻
二、火山小視頻
三、騰訊看點(diǎn)直播
第五節(jié) 短視頻平臺電商化轉(zhuǎn)型運(yùn)營分析
一、短視頻電商化運(yùn)營優(yōu)點(diǎn)
二、短視頻電商化運(yùn)營瓶頸
三、短視頻電商化運(yùn)行措施
第十二章 2019年中國直播電商其他平臺端發(fā)展分析
第一節(jié) 京東
一、京東直播電商發(fā)展進(jìn)程
二、京東直播電商平臺政策
三、京東直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
四、京東直播電商帶貨模式
五、京東直播電商發(fā)展趨勢
第二節(jié) 拼多多
一、拼多多直播電商發(fā)展進(jìn)程
二、拼多多直播電商平臺政策
三、拼多多直播電商發(fā)展路徑
四、拼多多直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 蘑菇街
一、蘑菇街直播電商平臺政策
二、蘑菇街直播電商發(fā)展成果
三、蘑菇街直播電商標(biāo)準(zhǔn)化體系
四、蘑菇街直播電商發(fā)展趨勢
第四節(jié) 小紅書
一、小紅書直播電商平臺政策
二、小紅書直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
三、小紅書直播電商帶貨模式
四、小紅書直播電商發(fā)展困境
五、小紅書直播電商發(fā)展機(jī)遇
第十三章 2019年中國直播電商用戶端分析——消費(fèi)者
第一節(jié) 直播電商對用戶端的影響效應(yīng)
一、社會臨場感
二、從眾消費(fèi)觀念
三、社會助長效應(yīng)
第二節(jié) 中國直播電商用戶端市場分析
一、在線直播用戶規(guī)模
二、直播電商用戶結(jié)構(gòu)
三、直播電商用戶需求
四、直播電商帶貨效果
五、直播電商用戶期望
第三節(jié) 中國直播電商行業(yè)用戶畫像及行為洞察
一、直播電商購物用戶畫像
二、用戶選擇直播網(wǎng)購原因
三、直播網(wǎng)購產(chǎn)品品類分布
四、直播電商用戶消費(fèi)水平
五、直播電商的退換貨情況
六、用戶未進(jìn)行直播購物原因
第四節(jié) 淘寶直播用戶端市場分析
一、淘寶直播用戶規(guī)模
二、淘寶直播用戶分布
三、淘寶直播用戶粘性
第十四章 中國直播電商發(fā)展前景與投資趨勢預(yù)測
第一節(jié) 中國直播電商發(fā)展趨勢
一、中國直播電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿?br/>
二、中國直播電商行業(yè)發(fā)展方向
三、中國直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢
四、5G技術(shù)推動直播電商飛躍發(fā)展
第二節(jié) 中國直播電商行業(yè)預(yù)測分析
一、中國直播電商行業(yè)影響因素分析
二、中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 中國直播電商行業(yè)投資市場分析
一、直播電商投資事件匯總
二、直播電商投資規(guī)模
三、直播電商投資企業(yè)行業(yè)分布
四、直播電商投資輪次與區(qū)域分布
五、直播電商相關(guān)上市企業(yè)業(yè)務(wù)布局
六、中國直播電商行業(yè)投資趨勢分析
第四節(jié) 中國直播電商行業(yè)投資策略及建議
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